Früher drehte er Videos mit Apache 207, heute geht Dustin Schöne lieber Angeln

1. "Komm, dann mach ich es"
2. Nays macht Millionen-Umsätze

Früher drehte er Musikvideos mit Apache 207 und Bausa, heute Angelvideos in Norwegen: Dustin Schöne hat schon als Kind leidenschaftlich gerne geangelt. Inzwischen hat er daraus einen Beruf gemacht. Bei Youtube und Instagram sehen hunderttausende Menschen seinen Angel-Content, mit seiner Firma Nays verkauft er Köder und Angel-Equipment für mehrere Millionen Euro. Im OMR Podcast erklärt der Unternehmer, wie er den Sprung in sein neues Leben geschafft hat – und warum er trotzdem nicht Angel-Creator genannt werden möchte.

Wenn in Medien wie der BILD von Lena Gerckes Partner die Rede ist, dann steht dort in der Regel als erstes die Berufsbezeichnung "Regisseur". Und irgendwie stimmt das natürlich auch. Dustin Schöne dreht Filme – Werbespots für Marken wie Mercedes, Musikvideos mit Bausa oder Apache, auch die Werbung für das Parfum seiner Freundin, Topmodel Lena Gercke. Aber er selbst sagt auch, dass er inzwischen ein bisschen die Leidenschaft für dieses Thema verloren habe. Dustin Schöne ist jetzt primär Unternehmer. Und Angler.

Schon als Kind hat er das erste Mal einen Stock mit Schnur ins Wasser gehalten, anfangs noch mit einem Korken statt Köder. Seine erste Plötze fängt er beim Angeln mit seinem Opa. Da ist er gerade mal vier oder fünf Jahre alt, so genau weiß Dustin Schöne es nicht mehr. Nur den ersten Fisch, den hat er nicht vergessen. Und auch die Leidenschaft ist bis heute geblieben. Den Stock mit Korken hat Dustin Schöne längst gegen größere Ruten getauscht, den Korken durch künstliche Köder ersetzt. Mit denen imitiere er die Beute der Raubfische, sagt er. "Ich setze den so ein, dass ich den Fisch am Ende überliste und fange."

"Komm, dann mach ich es"

Wie das geht, kann die ganze Welt sehen. Seine Videos von Angeltouren bei Youtube erreichen sechsstellige Aufrufzahlen, bei Instagram folgen ihm rund 135.000 Accounts. Die Produktion von Angel-Content nimmt inzwischen einen großen Teil seiner Zeit ein, rund eine Woche ist er im Monat für die Produktion unterwegs. Angel-Creator möchte er allerdings nicht sein. Die Videos, die Bilder, der ganze Content, das ist alles Teil seiner Marketing-Strategie. Denn hinter dem Content hat Dustin Schöne gemeinsam mit dem Metro-CEO Steffen Greubel (hier zu Gast im OMR Podcast) und Marcel Mandry ein Unternehmen aufgebaut. Unter der Marke Nays verkauft Schöne künstliche Köder und anderes Angel-Equipment, aber auch Kleidung.

Dustin Schöne sagt, viele Menschen würden sich Angler vermutlich als bierbäuchige, Unterhemd tragende Männer vorstellen, die am Ufer sitzen, Alkohol trinken und ab und zu mal einen kleinen Fisch fangen. "Ich dachte: Es fehlt etwas für Leute, die etwas Cooles sehen wollen", sagt er. Immerhin gibt es laut Statistiken in Deutschland rund vier Millionen Menschen, die regelmäßig Angeln gehen – und wohl eher nicht durchgehend dem Klischee entsprechen. Dustin Schöne sagt, es habe ein Angebot gefehlt, dass einen gewissen Lifestyle transportiert: "Komm, dann mach ich es".

Nays macht Millionen-Umsätze

Inzwischen macht Nays Millionen-Umsätze, weshalb sich Dustin Schöne inzwischen nahezu vollständig auf das Angeln konzentriert. Das Nays-Team entwickelt immer wieder neue Köder, die vom Chef vor der Einführung in den Markt ausgiebig getestet werden. Schöne selbst hat inzwischen mehrere Wettbewerbe gewonnen, besitzt also eine gewisse Glaubwürdigkeit bei Produktempfehlungen. Momentan fokussiert er sich primär noch auf den deutschsprachigen Raum, zumindest beim Content. Am Anfang habe man überlegt, die Videos auf Englisch zu machen, sagt er. "Aber unser Hauptmarkt am Anfang war halt Deutschland. Und es war wichtig, da erst mal reinzukommen. Deswegen haben wir die Videos dann auf Deutsch gemacht."

Im OMR Podcast verrät Dustin Schöne auch, warum er bislang nicht bei amerikanischen Angel-Turnieren antritt, obwohl man dort Millionen verdienen kann, was er inzwischen bei Survival-Trips erlebt, bei denen er sich ohne Nahrung in der Wildnis aussetzen lässt – und was eigentlich seine Freundin Lena Gercke zu dem ganzen Thema sagt.