Keyword Hero

Die Einrichtung erfolgt unkompliziert und nach ein paar Tagen lassen sich in der zweiten Property bereits erste Daten einsehen. Durch die Spiegelung bleiben die Daten der ursprünglichen Property sauber. Wir konnten die Zuordnung des Traffics zu den Keywords teils selber überprüfen und glauben, dass die Zuordnung relativ akkurat erfolgt. Der Support per Email hat bei Schwierigkeiten mit dem Setup immer schnell und kompetent geantwortet.

Ein Problem ist, dass KWHero es nicht schafft den gesamten Traffic zuzuordnen. In der Praxis ist es bei uns so, dass ca. 30% des Traffics nach wie vor als “not provided” angezeigt wird. Das schränkt natürlich die Aussagekraft der Daten ein. KWHero gibt zwar eTipps, wie man den “not provided” Anteil geringer halten kann, aber diese waren überschaubar und haben bei uns nicht zur gewünschten Besserung geführt. Ich bin aber optimistisch, dass KWHero hier im Laufe der Zeit besser wird.

Früher war es gar kein Problem in GA die Visitor Sessions bestimmten Keywords zuzuordnen. Als Google nur noch die Kategorie “Not provided” anbot entstand eine Lücke, in die meines Wissens nur KWHero eingetreten ist. Mithilfe von verschiedenen Signalen und künstlicher Intelligenz erledigen sie die Traffic-Keyword-Zuordnung. Dadurch können wir bspw. besser einschätzen welcher Content gerade gut ankommt und wie sich jemand durch die Seite bewegt hat, der nach spezifischem Content gesucht hat.

Der grundsätzliche Gedanke des Tools für Google Analytics ist super. Man bekommt das große Mysterium Not-Provided an Keywords in Analytics aufgeschlüsselt und endlich kann man auch sehen, welche Keywords ein User genutzt hat, um auf eine LP zuzugreifen und am Ende sogar noch das Event abgeschlossen hat. Die vorhandene Datengrundlage ist allerdings nicht komplett, weswegen es auch nur eine Ahnung gibt.

Je nach Land und Branche werden über Keyword Hero mehr oder weniger viele Keywords in Google Analytics angezeigt. Je größer die eigene Datengrundlage, desto mehr Insights lassen sich hier gewinnen. Für Websites mit 10.000 Sessions per Monat oder weniger, hilft das Tool leider nur bedingt, da die Insights relativ überschaubar sind und häufig nur abbilden, was man über die Search Console oder logisches denken ohnehin schon weiß.

Mit Keyword Hero wollten wir das Problem lösen sämtliche Seitenaufruf mit einem entsprechenden Keyword zu verknüpfen. Der Vorteil wäre eine komplette Datenanalyse und die damit verbundene Optimierung von Landingpages. Leider reichen die Daten meistens nicht aus, um ernsthafte Strategien ableiten zu können.

Keyword Hero liefert das, was eine lange Zeit gefehlt hatte: die exakten organischen Keywords in Google Analytics, die User gesucht haben, um auf die Website zu kommen. Demnach lässt sich auch die genaue Performance (Conversions) einzelner Keywords messen und gezielt optimieren. Das bietet einen ganz neuen Blickwinkel auf die Daten zum Beispiel gegenüber der Google Search Console.

Das Setup zu Beginn könnte intuitiver sein, auch die Support-Optionen sind etwas eingeschränkt. Mit dem Start zu Google Analytics 4 schien es kurzzeitig, als würde dies nicht mehr unterstützt werden. Wie es aussieht, läuft dies ab sofort über Hero Analytics. Wünschenswert wäre natürlich auch, Keyword Hero mit anderen Tools wie matomo oder PIWIK Pro zu verbinden.

Mit dem Keyword Hero werden die (not provided) Keyword im Google Analytics Report durch gezielte Suchbegriffe ersetzt, deren Perfomance ich genau messen kann und wiederum zusätzliche Informationen zur Suchintention (Commercial vs. Informational) erhalte. So lässt sich z.B. auch der Brand- vom Non-Brand-Traffic sauber entscheiden und wirklich verstehen, welche Keywords lukrativ sind.

Präzise Keyword-Analyse, die tiefe Einblicke in die organische Suche ermöglicht. Die Möglichkeit, verschlüsselte Suchbegriffe zu entschlüsseln, ist ebenfalls ein Mehrwert. Preislich ein Einsteigerprodukt ohne großes Risiko, dafür insgesamt ordentlich.

Es gibt auch Verbesserungsbedarf. Die Darstellung der Daten könnte verbessert werden, da sie manchmal unübersichtlich wirkt. Eine umfängliche Konkurrenzanalyse ist zB nicht möglich bei dem Tool, dafür fehlen einige key features, die man bei Semrush, Moz etc bekommt. Für den Preis vielleicht nicht verwunderlich.

KW Analyse unserer Website zusätzlich zu GA. Integriert mit GA, dadurch schnell und einfach aufsetzbar. Hilft uns zu verstehen, welche Features / Topics für unsere Websitebesucher eigentlich relevant sind und welchen Content wir als nächstes kreieren sollten, um mehr relevanten Traffic zu erzielen.

Durch Keywordhere sollte es möglich sein einen Teil der nicht sichtbaren Daten in z.B. Google Analytics sichtbar zu machen. Mit mehr Daten bessere Ergebnisse oder Optimierungsmöglichkeiten.

Am Ende sind es aber doch nur ein paar Prozent mehr an sichtbaren Daten die in Google Analytics einlaufen. Ein Beispiel Anlytics ohne KH misst beispielsweise 1000 Zugriffe. Via Keywordhereo dann ca. 1100 Zugriffe. Also ca. 10 % mehr daten. Bitte das Beispiel nicht als 100% richtig verstehen. Wir haben uns seinerzeit mehr erhofft.

Derzeit sehe ich da nicht sehr viel Potenzial drin zumal ich mir mitlerweile unsicher bin ob das alles so DSGVO Konform ist wie es in D gebraucht wird. Aber ca.10% mehr daten sind eben ca. 10% mehr daten.

Endlich gibt es eine Möglichkeit Organic-Suchbegriffe in den Google Analytics sichtbar zu machen! Die Verknüpfung läuft dabei sehr einfach indem man die Google Analytics API für Keyword Hero freigibt. Die Software liefert dabei eine eigene Property in Google Analytics um die Organics auszuwerten.

Die Verknüpfung mit den Google Analytics 4 und dem Google Data Studio bzw. Locker funktioniert leider aktuell sehr schlecht. Ich hoffe es kommt hier bald eine Anpassung.

Die bisher versteckten Suchbegriffe für die organischen Anfragen in den Google Analytics können nun endlich analysiert und ausgewertet werden. Dabei erhält man eine sehr schöne detailierte Ansciht im Analytics gewohnten Umfeld.

Mir gefällt am besten, dass dieses Tool so gut mit Googe Analytics harmoniert. Ich kann dadurch erkennen, was User wirklich gesucht haben, um auf meine Seite zu kommen. Ich kann es bzw. besser nachvollziehen und dahingehend dann auch Content produzieren. Meiner Meinung nach ist es konkurrenzlos!

Zu wenig Updates! Ich würde von Keyword Hero gerne häufiger News zugesendet bekommen. Über Newsletter etc. wäre schon super. Hinsichtlich GA 4 sind da noch einige Fragen offen. Ich kann da zwar auch selbst nach suchen, aber entspannter ist es, wenn ich alles vom Hersteller bekomme :)

Größter Vorteil ist definitiv, dass ich die Journey meiner Besucher besser nachvollziehen kann. Da sind schon spannende Insights heraus entstanden. Und es ist sehr schnell eingerichtet!