Anzeige

Das LinkedIn-Ranking: Das sind die „LinkedInfluencer“ und Firmen mit den meisten Followern

Die Top 3 der reichweitenstärksten LinkedIn-Nutzer international und national (von links im Uhrzeigersinn): Bill Gates, Richard Branson, Jeff Weiner, Dieter Zetsche, Frank Thelen und Andreas von der Heydt

Wir zeigen die Top 20 der reichweitenstärksten Accounts national und international

LinkedIn gehört aktuell wohl zu den „Plattformen der Stunde“: Die Mitgliederzahl und Reichweite des Business-Netzwerks wächst nach wie vor rasant; gleichzeitig wird LinkedIn immer mehr zur Content-Plattform. Prominente Unternehmer und Persönlichkeiten verzeichnen mit ihren persönlichen Accounts teilweise schon Millionen von Followern. OMR zeigt in drei Rankings, welche die reichweitenstärksten „LinkedInfluencer“ national und international sowie die meist gefolgten Unternehmen auf der Plattform sind.

Mehr als 690 Millionen Mitglieder verzeichnet die Business-Plattform LinkedIn nach eigenen Angaben aktuell (ein Wachstum von 45 Millionen in rund sechs Monaten); 157 Millionen der Nutzer sollen aus Europa stammen. Barbara Wittman, Country Manager Deutschland Österreich und Schweiz verkündete vor Kurzem, dass LinkedIn im DACH-Raum erstmals mehr als 15 Millionen Mitglieder verzeichne.

LinkedIn veröffentlich nur kuratierte Listen

Eigentlich als Netzwerk gestartet, bei dem die Mitglieder sich gegenseitig als Kontakte hinzufügen können, gibt es auf LinkedIn seit 2014 auch die Möglichkeit, Nutzern und Unternehmen zu folgen und somit deren Neuigkeiten zu abonnieren. Ein weiterer Hinweis dafür, dass die LinkedIn-Betreiber schon seit einigen Jahren versuchen, eigene reichweitenstarke Influencer auf ihrer Plattform aufzubauen, ist das LinkedIn-Influencer-Programm. Die Influencer konnten, noch bevor das anderen Nutzern möglich war, Content und Meinungsstücke auf der Plattform publizieren; außerdem werden sie auf der Plattform besonders hervorgehoben.  Laut Unternehmen soll es weltweit mehr als 500 LinkedIn-Influencer geben; Bewerbungen für das Programm werden aktuell keine angenommen.

Sucht man mittels Google nach Informationen darüber, welche LinkedIn-Nutzer die meisten Follower verzeichnen, stößt man auf die von den Plattformbetreibern selbst jährlich veröffentlichten „Top Voices“-Listen, mit denen LinkedIn global und in den unterschiedlichen Märkten die „wertvollsten Stimmen“ auf der Plattform auszeichnen möchte (hier die jüngste Auflage aus dem Jahr 2019). Doch sind diese Listen kuratiert und nicht alleine auf Basis der Zahl der Follower, sondern laut LinkedIn auch nach Kriterien wie Output, Engagement und Content-Qualität zusammengestellt worden.

Wie wir dieses Ranking erstellt haben

Wir haben also selbst ein Follower-Zahl-basiertes Ranking erstellt. Dafür haben wir die bisherigen „Top Voices“-Listen ausgewählt, unser eigenes OMR-Netzwerk durchforstet und mit mehreren Keyword-Kombinationen über Google LinkedIns Plattform durchsucht. Nicht auf allen Profilen wird die Zahl der Follower sofort angezeigt; in der Regel ist diese jedoch im Aktivitätenprotokoll des Nutzers einsehbar. Wir haben für unsere Liste sowohl Deutsche, die im Ausland arbeiten, als auch Nicht-Deutsche, die in Deutschland arbeiten, berücksichtigt.

Die Follower-stärksten deutschen Linkedin-Nutzer

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

# Name Titel Unternehmen Follower
1 Andreas von der Heydt Director Talent Acquisition Amazon 431.626
2 Frank Thelen Founder & CEO Freigeist Capital 255.319
3 Dieter Zetsche Aufsichtsratsvorsitzender TUI 253.211
4 Bill McDermott President & CEO Servicenow 213.703
5 Patrick Abrar CSO Goodgame Studios 203.385
6 Miriam Meckel Herausgeberin & Gründungsverlegerin ada Handelsblatt Media Group 135.535
7 Wladimir Klitschko Ex-Profi-Boxer, jetzt Unternehmer Klitschko Ventures 117.610
8 Charles-Edouard Bouée Founder and Managing Partner Alpha Intelligence Capital (zuvor bei Roland Berger) 105.877
9 Oliver Bussmann CEO & Founder Bussmann Advisory 101.006
10 Carsten Maschmeyer Founder Maschmeyer Group 91.855
11 Herbert Diess Vorstandsvorsitzender Volkswagen 87.905
12 Philipp Lahm Ex-Profi-Fußballer, heute Unternehmer DFB Euro GmbH & Philipp Lahm Holding 85.944
13 Tim Höttges Vorstandsvorsitzender Deutsche Telekom 79.223
14 Tina Müller CEO Douglas Group 73.971
15 Joe Kaeser President & CEO Siemens 69.443
16 Suzanne Grieger-Langer „Profiler“, CEO Grieger-Lange Gruppe 65.940
17 Christian Rätsch CEO Saatchi&Saatchi 62.140
18 Lea-Sophie Cramer Gründerin & Mitglied des Beirats Amorelie 61.744
19 Holger Schmidt Journalist & Speaker Netzökonom 59.315
20 Christian Klein CEO & Memeber of the Executive Board SAP 56.538

Stand: 8. Juli 2020, Recherche von OMR | Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

Mit den meisten Followern rangiert Andreas von der Heydt, ein deutscher Amazon-Manager, der in den USA tätig ist, auf Platz 1. Zwar mag man einwenden, dass die USA der Heimatmarkt von LinkedIn sind und von der Heydts Reichweitenpotenzial damit viel größer ist als das deutscher LinkedIn-Mitglieder – zumal von der Heydt auf LinkedIn wenig überraschend auch auf Englisch postet. Es bleibt trotzdem beachtlich, dass ein Manager aus Amazons zweiter oder dritter Führungsebene mehr LinkedIn-Follower verzeichnet als alle auf LinkedIn vertretenen deutschen DAX-CEOs.

Community Building mittels Sinnsprüchen und Workplace Content

Von der Heydt ist seit Juni 2017 bei Amazon in den USA als Director für die „Talent Acquisition“ verantwortlich, also für die Gewinnung neuer Mitarbeiter in führenden Positionen. Davor hatte er in Deutschland zunächst die Geschäfte von Amazons Shopping-Club BuyVIP und danach die Kindle-Sparte verantwortet. Von der Heydt ist Teilnehmer an LinkedIns offiziellem Influencer-Programm (erkennbar am blauen „in“-Wimpel auf seiner Profil-Seite), dürfte also von der Plattform auch besonders gefeatured werden. Folgt ein Nutzer einem LinkedIn-Influencer, so wird dies unter seinen „Interessen“ angezeigt.

Andreas von der Heydt, verlässt sich jedoch nicht nur auf LinkedIns Unterstützung: Um seine bisherigen Follower bei der Stange zu halten, neue zu gewinnen und immer wieder Aufmerksamkeit zu generieren, postet er in der Regel mehrfach täglich, teilweise häufiger als zehn Mal: mindestens ein Zitat einer bekannten Persönlichkeit, Infografiken und Links zu Artikeln rund ums Berufsleben auf externen Websites. Häufig versucht er, in seinen Beiträgen seine Follower mit konkreten Fragen zur Interaktion zu bewegen. Aber nicht nur auf seinem eigenen Profil ist von der Heydt sehr rege, sondern er likt auch in verlässlicher Frequenz Posts und Kommentare anderer und kommentiert selbst.

Thelen läuft der von ihm kritisierten Autobranche den Rang ab

Auf Platz zwei des „deutschen LinkedInfluencer-Rankings“ liegt mittlerweile der aus der TV-Sendung „Die Höhle der Löwen“ (DHDL) bekannte Unternehmer und Investor Frank Thelen. Als wir dieses Ranking (im September 2019) das erste Mal veröffentlicht haben, lag Thelen noch auf Rang drei hinter Dieter Zetsche. Der 44-Jährige hat DHDL mittlerweile verlassen, hat zuletzt das Buch „10xDNA: Das Mindset der Zukunft“ veröffentlicht (hier eine Folge des OMR Podcasts mit Thelen aus dem vergangenen Mai) und ist dauerhaft auf LinkedIn sehr aktiv. Innerhalb er vergangenen zehn Monate hat er so mehr als 110.000 Follower hinzugewonnen.

Dieter Zetsche auf Rang drei hat demgegenüber in den vergangenen zehn Monaten auf Linkedin leicht an Brutto-Reichweite verloren. Seit Mai 2019 ist der ehemalige Vorstandsvorsitzende von Daimler bei dem Autobauer raus. Zetsches aktuelle Tätigkeiten als Aufsichtsratsvorsitzender der TUI AG sowie im Beirat von Aldi Süd sind noch nicht auf seinem LinkedIn-Profil eingetragen; zum letzten Mal etwas gepostet hat er vor fünf Monaten. Sein Nachfolger bei Daimler, der Schwede Ola Källenius, hat in den vergangene zehn Monaten rund 30.000 Follower hinzugewonnen und steht bei 43.138 Followern.

Müller, Kaeser und Cramer sind neu in den Top 20

Neu in der deutschen Top 20 von LinkedIn ist Carsten Maschmeyer (hier im OMR Podcast). Dem Unternehmer und Investor dürfte nicht unbemerkt geblieben sein, welche Aufmerksamkeit und Reichweite sein DHDL-Kollege Frank Thelen auf LinkedIn generiert. Maschmeyer postet aktuell auch mehrfach in der Woche auf LinkedIn, diskutiert mit anderen Nutzern und seinen Followern und veranstaltet auch mal ein Gewinnspiel, um seine Community bei der Stange zu halten. Mit knapp 92.000 Followern rangiert Maschmeyer aktuell auf Platz 10.

Ebenfalls neu in den Top 20 sind Douglas-Managerin Tina Müller (mit 73.000 Follower auf Platz 14), Siemens-Chef Joe Kaeser (mit 69.000 Follower auf Rankg 15) sowie Amorelie-Gründerin (und seit Kurzem auch OMR Podcast Stammgästin) Lea-Sophie Cramer (mit knapp 61.000 Followern auf Platz 18). Starkes Follower-Wachstum verzeichnete auch der Volkswagen-Vorstandsvorsitzende Herbert Diess (rund 39.000 neue Follower in den vergangenen zehn Monaten).

Auf globaler Ebene fängt die Relevanz im Millionenbereich an

Abseits der Top 20 verzeichnete LinkedIn zuletzt diverse prominente neue Mitglieder, darunter vor allem Fussballer: die Bayern-Spieler Thomas Müller (28.748 Follower) und Leon Goretzka (13.211 Follower) sind ebenso auf der Plattform aktiv wie Vorstandsmitglied Oliver Kahn (32.215 Follower). Auch Ex-Bayer und Noch-BVB’ler Mario Götze ist auf LinkedIn angemeldet, hat dort bislang allerdings noch nichts gepostet (und verzeichnet dementsprechend bislang lediglich 572 Follower. Der jüngste prominente Neuzugang des Netzwerks: Ex-Kanzler Gerhard Schröder (10.032 Follower).

Ein Blick auf die ebenfalls von OMR recherchierten weltweit reichweitenstärksten LinkedIn-Influencer zeigt jedoch, dass die deutschen „LinkedInfluencer“ in Sachen Reichweite noch viel Luft nach oben haben. Wer auf LinkedIn auf globaler Ebene zur Top 20 gehören möchte, der oder die muss mehr als 2,8 Millionen Follower vorweisen können.

Die Follower-stärksten globalen Linkedin-Nutzer

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

Rang Name Funktion / Unternehmen Follower
1 Bill Gates Mitgründer von Microsoft 28,1 Millionen
2 Richard Branson Gründer der Virgin Group 17,33 Millionen
3 Jeff Weiner Executive Chairman von LinkedIn 10,76 Millionen
4 Ariana Huffington Gründerin der Huffington Post, Gründerin von Thrive Global 9,2 Millionen
5 Satya Nadella CEO von Microsoft 7,95 Millionen
6 Jack Welch Management-Berater, Ex-CEO von General Electric 7,28 Millionen
7 Mark Cuban Tech-Unternehmer 6,19 Millionen
8 Tony Robbins Autor & Persönlichkeits-Coach 5,81 Millionen
9 Deepak Chopra Autor und Gründer der Chopra Foundation 5,73 Millionen
10 Daniel Goleman Psychologe & Journalist 5,46 Millionen
11 Justin Trudeau Premierminister Kanadas 4,43 Millionen
12 Gary Vaynerchuk CEO VaynerMedia 4,14 Millionen
13 Melinda Gates Co-chair of the Bill & Melinda Gates Foundation 3,84 Millionen
14 Ian Bremmer President at Eurasia Group 3,7 Millionen
15 Narendra Modi Premierminister Indiens 3,54 Millionen
16 James Caan Gründer der Hamilton Bradshaw Group 3,25 Millionen
17 Adam Grant Psychologe & Autor 3,16 Millionen
18 Guy Kawasaki „Chief Evangelist“ für Canva, früher für Apple tätig 3,09 Millionen
19 Simon Sinek Autor („Start with why“) & Speaker 2,95 Millionen
20 Gretchen Rubin Autorin 2,897 Millionen

Stand: 7. Juli 2020, Recherche von OMR | Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

Angeführt wird das globale LinkedIn-Ranking von Microsoft-Mitgründer Bill Gates, der in den vergangenen Monaten vor allem durch sein Engagement rund um die WHO und Covid19 in den Medien gewesen ist. Mit Virgin-Gründer Richard Branson folgt ein weitere „Über-Unternehmer“ auf Rang zwei.

Die weiteren Platzierungen setzen sich zusammen aus CEOs und Managern milliardenschwerer Unternehmen, Personality Coaches (Tony Robbins und Deepak Chopra), Politikern (Justin Trudeau und Narendra Modi) und bekannten Sachbuch-Autoren. Auch global sind Unternehmer, die durch Shark Tank/Dragon’s Den (die US- bzw. britische Version von DHDL) bekannt geworden sind, auf LinkedIn äußerst erfolgreich. Neben Mark Cuban (Platz 7) sowie James Caan (Platz 16) verzeichnen auch die „Sharks“ Kevin O’Leary (2,48 Millionen Follower), Robert Herjavec (2,18 Millionen Follower) und Barbara Corcoran (898.000 Follower) relevante Reichweiten.

Siemens kratzt an der Top 20 der Follower-stärksten Firmen-Accounts

Zu den Unternehmensprofilen mit den meisten Followern gehören wenig überraschend die größten Tech-Konzerne, die größten Beratungshäuser sowie die größten Konsumgüterhersteller. Am überraschendsten (wegen der vergleichsweise geringen wirtschaftlichen Relevanz) dürfte noch die Platzierung der „TED Conferences“ auf dem zweiten Rang sein. Der Event-Veranstalter postet auf LinkedIn seit Jahren regelmäßig „Ideas worth sharing“ und Videos von TED-Vorträgen. Das Follower-stärkste deutsche Unternehmen ist offenbar Siemens, mit 3,37 Millionen Followern auf Platz 23.

Die Follower-stärksten Firmen-Profile auf LinkedIn

Rang Unternehmen Follower
1 Google 17,724 Millionen
2 TED Conferences 17,693 Millionen
3 Amazon 15,048 Millionen
4 LinkedIn 12,155 Millionen
5 Microsoft 11,681 Millionen
6 Apple 11,441 Millionen
7 Unilever 10,351 Millionen
8 Nestlé 9,855 Millionen
9 IBM 8,696 Millionen
10 Tesla 6,361 Millionen
11 Facebook 6,042 Millionen
12 Accenture 5,567 Millionen
13 Oracle 5,527 Millionen
14 Johnson & Johnson 5,236 Millionen
15 Netflix 5,234 Millionen
16 Deloitte 5,060 Millionen
17 Procter & Gamble 4,714 Millionen
18 EY 4,258 Millionen
19 HP 3,896 Millionen
20 The Walt Disney Company 3,770 Millionen

Haben wir jemanden übersehen? Schickt uns eine Nachricht und wir ergänzen das Ranking!

Jetzt diese Artikel lesen