Das sind die erfolgreichsten Instagram-Foto-Postings deutschsprachiger Influencer 2016
Lisa & Lena, Youtuber und Fußballstars dominieren
- Lisa & Lena wachsen immer weiter – und besetzten Platz 1 bis 226
- Social Influencer dominieren Fußball-Profis
- Platz 20: doubletapcom (158.669)
- Platz 19: zulathepom (164.113)
- Platz 18: paola (168.452)
- Platz 17: marc_arnold (172.315)
- Platz 16: esmuellert (179.885)
- Platz 15: stefaniegiesinger (180.585)
- Platz 14: mybilou (179.893)
- Platz 13: julienbam (203.535)
- Platz 12: faktastisch (228.328)
- Platz 11: melinasophie (233.923)
- Platz 10: julienco_ (261.374)
- Platz 9: manuelneuer (283.855)
- Platz 8: shirindavid (285.759)
- Platz 7: dagibee (308.647)
- Platz 6: marcinho11 (359.080)
- Platz 5: gotzemario (418.403)
- Platz 4: bastianschweinsteiger (446.269)
- Platz 3: bibisbeautypalace (475.954)
- Platz 2: toni.kr8s (546.725)
- Platz 1: lisaandlena (1.288.865)
Der Titel der am schnellsten wachsenden und Engagement-stärksten Plattform 2016 dürfte mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit Instagram gebühren. Aber welche Inhalte funktionieren in dem Foto-Netzwerk besonders gut, welche Influencer verbuchen die meisten Interaktionen und mit welchen Kniffen kann man die Interaktionsrate steigern? Das zeigt ein Online Marketing Rockstars exklusiv vorliegendes Ranking der erfolgreichsten deutschsprachigen Instagram-Posts aus dem vergangenen Jahr.
Dass vor allem weibliche Social Influencer die Liste der erfolgreichsten deutschensprachigen Instagram-Posts aus dem Jahr 2016 dominieren, dürfte nur noch wenige wundern. Dass Lisa & Lena, Bibisbeautypalace, Dagibee & Co. aber auch Fußball-Profis im Foto-Netzwerk teilweise richtig alt aussehen lassen, überrascht in der Deutlichkeit dann doch. Außerdem haben sich auch ein paar Spam-Accounts mit recht simplen Tricks Plätze im Ranking erschmuggelt.
Zum Jahreswechsel ist es ja immer besonders angesagt, zu allen möglichen Themen Rankings zu erstellen. Auch wir machen da keine Ausnahme. Und dass es „Die wahre Top 10 der erfolgreichsten deutschen Youtube-Videos im Jahr 2016“ vom 22. Dezember noch in die Liste unserer zehn erfolgreichsten Artikel nur eine Woche später geschafft hat, zeigt ja auch, dass das Interesse da ist.
Lisa & Lena wachsen immer weiter – und besetzten Platz 1 bis 226
Für das Ranking hat uns das Analyse-Tool InfluencerDB exklusiv Daten zur Verfügung gestellt. In der Auflistung wurden für das gesamte Jahr 2016 ausschließlich Foto-Beiträge (keine Videos!) berücksichtigt, die von deutschsprachigen Accounts stammen. Profi-Kicker Mesut Özil beispielsweise hätte mit über zehn Millionen Abonnenten und regelmäßig über 500.000 Gefällt-Mir-Angaben pro Foto einen Platz im Ranking sicher. Der deutsche Nationalspieler, aktuell bei Arsenal London unter Vertrag, postet allerdings ausschließlich auf englisch und wird daher nicht berücksichtigt. Genau so verhält es sich auch mit dem Account des FC Bayern München.
Außerdem ist jeder Account nur mit einem Post vertreten. Hätten wir Dopplungen zugelassen und mehrere Posts pro Account aufgenommen, bestünde das Ranking nahezu komplett aus Beiträgen von Lisa & Lena und auf den Folgeplätzen Bibisbeautypalace. Die Zwillingsschwestern aus Stuttgart belegen demnach Platz 1 bis 226 und haben inzwischen über 30 Posts mit über einer Million Gefällt-Mir-Angaben. Da kann auch Weltmeister und Real Madrid-Profi Toni Kroos nicht mithalten: Mit rund 530.000 Likes landet sein erfolgreichster Beitrag – ein Foto mit seiner neugeborenen Tochter Amelie – auf Platz 227.
Social Influencer dominieren Fußball-Profis
Neben denen von Lisa & Lena sind auch die Zahlen von Bibisbeautypalace und Dagibee bemerkenswert. Sie schaffen es jeweils mit mehreren Accounts ins Ranking: Bibi findet auch auf dem Account ihres Freundes Julian alias Julienco statt; das Profil ihres Duschschaums „Bilou“, der unter anderem über die Drogeriemarktketten DM und Rossmann vertrieben wird, steht in dieser Auflistung vor dem Top-Model Stefanie Giesinger. Das erfolgreichste Foto auf ihrem eigenen Account dürfte auch dank eines kleinen Tricks mit fast 500.000 Likes auf dem dritten Platz gelandet sein. Auf und im Beitrag unter dem Foto ist die Aufforderung „Double tap / Like das Bild, um uns zu verbinden“ zu lesen. Ein „Double Tap“, also zwei schnelle Berührungen hintereinander, auf einen Beitrag in der Instagram-App auf Smartphones und Tablets löst automatisch einen Like für diesen aus. Das dürfte in der Folge auf die Reichweite des Beitrags einzahlen. Schon länger nutzen bauernschlaue Marketer und Affiliates solche und ähnliche Mechanismen aus, um bei Instagram Geld zu verdienen.
Dagibee betreibt seit einigen Wochen einen eigenen Account für ihren Hund Zula, der es ebenfalls mit einem Beitrag in dieses Ranking schafft – vor Pamela Reif, Simon Desue und Borussia Dortmund, die es alle nicht in die Top 20 geschafft haben. Dass mit Hilfe von Haustieren im Social Web relevante Reichweiten aufgebaut und sogar vermarktet werden können, haben wir im Artikel über das Phänomen der sogenannten Petfluencer schon einmal ausführlich beschrieben.
Bibisbeautypalace ist in unserem Ranking nicht der einzige Account, der zum „Double Tap“ auffordert. „Doubletapcom“, auf Platz 20, treibt diesen Trick auf die Spitze und wendet ihn bei nahezu jedem Beitrag an. Mit recht lieblos zusammengewürfelten Spaß-Videos und Bildern erreicht er so immerhin 223.000 Abonnenten. Da die Inhalte alles andere als einmalig und auf jeder zweiten „professionellen“ Viral-Seite ebenfalls zu sehen sind, dürfte die Reichweite vor allem aus den besagten „Double Taps“ resultieren. Außerdem sind unter fast jedem Beitrag zahlreiche weitere Accounts verlinkt, die offenbar der gleichen Person gehören. Bei vielen ist im Profilbild ein blauer Haken eingebaut, der suggerieren soll, der Account sei von Instagram verifiziert.
Doch was kann man am Ende – vor allem aus Marketing-Perspektive – aus dem Ranking lernen? Besonders bei den vertretenden Fußballern zeigt sich mal wieder, dass teils sehr private Einblicke ein enormes Reichweiten-Potenzial mit sich bringen. Toni Kroos präsentiert stolz seine neugeborene Tochter, Bastian Schweinsteiger grüßt von seiner Hochzeit mit der ehemaligen Profi-Tennisspielerin Ana Ivanovic und Manuel Neuer meldet sich vom Trainingscamp während der Europameisterschaft in Frankreich. Auch eindeutig zu erkennende Werbe-Posts haben es mit starker Performance in das Ranking geschafft. Marco Reuss postete lediglich das Cover vom Spiel Fifa 17 für die X-Box, auf dem er selbst als Testemonial zu sehen ist. Und die News, dass der Badeschaum von Bibisbeautypalace erhältlich ist, gefällt fast 180.000 Usern.
Platz 20: doubletapcom (158.669)
Platz 19: zulathepom (164.113)
Platz 18: paola (168.452)
Platz 17: marc_arnold (172.315)
Platz 16: esmuellert (179.885)
Platz 15: stefaniegiesinger (180.585)
Platz 14: mybilou (179.893)
Platz 13: julienbam (203.535)
Platz 12: faktastisch (228.328)
Platz 11: melinasophie (233.923)
Platz 10: julienco_ (261.374)
Platz 9: manuelneuer (283.855)
Platz 8: shirindavid (285.759)
Platz 7: dagibee (308.647)
Platz 6: marcinho11 (359.080)
Platz 5: gotzemario (418.403)
Platz 4: bastianschweinsteiger (446.269)
Platz 3: bibisbeautypalace (475.954)
Platz 2: toni.kr8s (546.725)
Platz 1: lisaandlena (1.288.865)
Torben ist seit Juni 2014 Redakteur bei OMR. Er schreibt Artikel und Newsletter, plant das Bühnenprogramm des OMR Festivals, arbeitet an der "State of the German Internet"-Keynote, betreut den OMR Podcast und vieles mehr.
