18 Millionen Tiktok-Views mit #OMRCuts: Dieser Trick hat uns in Spotifys Top 10 geschossen

1. Was wir bei #OMRcuts in unseren Zahlen gesehen haben
2. Goldene Regel: Reichweitenstarke Accounts, spannende Zahlen

Wie bekommt man unter zehntausenden deutschprachigen Podcasts mit dem eigenen mehr Sichtbarkeit? Der US-amerikanische Medienunternehmer Sam Parr hat OMR dafür einen wirksamen Trick verraten. Wir haben ihn ausprobiert und konnten uns dank unserer Community über Millionen-Views, Charterfolge und deutlich höhere Abrufzahlen bei unseren Videos freuen. Hier erklären wir, was hinter #OMRcuts steckt – und wer für seinen Einsatz mit 5.000 Euro belohnt wird.

Okay, rückblickend sind wir ziemlich froh, dass wir auf Sam Parr gehört haben. Allein schon, weil der Name #OMRcuts für eine Challenge deutlich eingängiger klingt als Glöckler-Parr-Challenge. Das war nämlich die Idee von OMR-Gründer Philipp Westermeyer, die Sam Parr jedoch direkt abräumte: zu kompliziert (hier könnt ihr die Folge hören). Aber zurück zur Challenge: im Gespräch mit OMR-Gründer Philipp Westermeyer und Gast-Host Philipp Glöckler vom Doppelgänger-Podcast hat Sam Parr erzählt, dass er sein Newsletter- und Medien-Imperium The Hustle auch mit einem Trick bekannter gemacht hat. Sie hätten Nutzer:innen aufgefordert, kurze Videoclips aus den Folgen zu schneiden, die sein Team bei Youtube veröffentlicht hatte. Anschließend sollten diese unter dem Hashtag #mfmcuts im sozialen Netzwerk Tiktok veröffentlicht werden. Die besten Arbeiten wurden mit 5.000 US-Dollar pro Person ausgezeichnet. Innerhalb von zehn Tagen hätten die Videos insgesamt 30 Millionen Views bekommen.

„You have to do this“, hat Sam Parr gesagt. Und wir dachten uns: Los geht’s!

Unsere Aktion lief vom 7. bis 14. August. Normalerweise hätten wir in diesem Zeitraum circa 300 bis 500 neue Follower:innen auf Spotify gewonnen. In dieser Woche waren es allerdings 2.382. Ob das mit #OMRcuts zusammenhängt? Definitiv. Denn insgesamt haben die Videos der Nutzer:innen mehr als 18 Millionen Views bei Tiktok gesammelt. Das Sam-Parr-Prinzip funktioniert also auch in Deutschland.

Was wir bei #OMRcuts in unseren Zahlen gesehen haben

Natürlich haben wir uns genau angeschaut, welche Effekte wir in unseren Zahlen sehen konnten. Zunächst mal: Die Zahl der Abrufe unserer Videos bei Youtube hat sich in der Woche im Vergleich zur Vorwoche mehr als verdoppelt. Gerade die Youtube-Videos mit Gästen, die in sozialen Medien und dem Internet generell populär sind, wurden deutlich häufiger aufgerufen – etwa von den Streamern MontanaBlack und Knossi, Luxusuhren-Händler Marc Gebauer, Parfum-Influencer Jeremy Fragrance, aber beispielsweise auch dem ZDF-Moderator Markus Lanz. Auch die Abrufe einzelner Folgen des OMR Podcasts sind deutlich gestiegen, auch hier gab es speziell wieder bei MontanaBlack (hier geht es zur Folge aus dem Mai) sehr starke Effekte. Allein für die zusätzlichen Streams, die wir bei seiner Folge hatten, hätten wir mehr als 10.000 Euro Media-Budget in die Hand nehmen müssen.

Die höheren Reichweiten und Abrufzahlen spiegelten sich am Ende auch in den Podcast-Charts wieder, was uns natürlich zusätzlich gefreut hat, weil sich dadurch die Aufmerksamkeit noch einmal zusätzlich erhöht. Und natürlich wollen wir mit dem OMR Podcast auch immer wieder neue Hörer:innen erreichen und begeistern. Je sichtbarer wir daher sind mit dem Podcast, desto leichter können wir gefunden werden. Besonders stark aufwärts ging es bei Spotify. Vor der Challenge war der OMR Podcast zwar in den Top 100 der Podcast-Charts zu finden, aber eher auf den hinteren Plätzen, zwischen den Rängen 70 und 80. Während der Challenge sind wir dann bis auf Platz 11 geklettert und lagen damit plötzlich vor extrem beliebten Podcasts wie „Baywatch Berlin“ oder „Gemischtes Hack“. Bei Apple war der Effekt nicht ganz so stark. Dort lag der OMR Podcast zu Beginn der Challenge auf Platz 30 und ist dann zwischenzeitlich bis auf den zehnten Platz geklettert.

Goldene Regel: Reichweitenstarke Accounts, spannende Zahlen

Aber wie hat #OMRcuts genau funktioniert? In einem Beitrag bei Linkedin hat Challenge-Teilnehmer Moritz Schmid einen kleinen Einblick in seine Arbeit gegeben und drei Tipps gegeben, wie man die Reichweite für solche Highligh-Clips auf Tiktok steigern kann. Einerseits sollten sich Nutzer:innen auf Podcast-Folgen mit reichweitenstarken Promis konzentrieren. Er selbst hat zum Beispiel Clips aus Folgen mit Montana Black und Knossi zusammengeschnitten. Ähnlich ist zum Beispiel auch Samuel Scherzinger bei @OMR_Highlights vorgegangen. Außerdem sollte man laut Moritz Schmid möglichst kurze Clips machen. Gut funktionieren aus seiner Sicht dabei Passagen, in denen Zahlen auftauchen, die beim Zuschauer Neugierde wecken – etwa wieviel Twitch-Streamer Montana Black für seine Immobilien gezahlt hat. Insgesamt kommen die neun Videos, die er im Kanal @omr_highlight hochgeladen hat, auf mehr als 1,7 Millionen Aufrufe.

Aber auch viele andere haben wirklich tolle Ergebnisse erzielt. Inzwischen haben wir die Aktion beendet, alle Videos und Accounts gesichtet und uns auf vier Gewinner der Challenge geeinigt. Wir werden ihnen jetzt jeweils 5.000 Euro auszahlen. Gewonnen haben Samuel Scherzinger („omr_highlights“), Edgar Patzel („omrreviews“), Iman Sakhi („omrpodcast“) und Philipp Bruns („omrcuts“). Vielen Dank an Euch alle für Eure Unterstützung bei diesem Reichweiten-Experiment.