Das geht gerade gut auf Tiktok: Low Budget FX, Boyband-Charme und Teenie-Dramen

Wie wird man auf Tiktok erfolgreich? Eine Antwort auf diese Frage liefert möglicherweise ein Blick auf jene Accounts, die aktuell auf der Plattform besonders schnell wachsen. In vier exklusiven Rankings zeigen wir, welche Tiktok Influencer national und international im August die meisten Views und Follower gewonnen haben – und mit welchen Inhalten.

Younes Zarou hat sich zum unumstrittenen deutschen Tiktok-König aufgeschwungen. Anfang August hat der 22-Jährige den bisherigen Spitzenreiter Falco Punch im Ranking der reichweitenstärksten Tiktokker überholt. Im Vergleich zum Juli (die Rankings aus dem vergangenen Monat findet Ihr hier) konnte Zarou im August die Zahl seiner Abrufe fast verdoppeln; von 383 auf 712 Millionen Views. Damit thront er mit weitem Abstand auf Platz 1, vor den schwäbischen Zwillingen Lisa & Lena, die mit knapp 250 Millionen Views auf Platz 2 liegen.

Visuelle Effekte nach dem „Do it yourself“-Prinzip

Der Frankfurter hat im August diverse Videos bei Tiktok eingestellt, die achtstellige Abrufe generierten. Viele von ihnen zeigen, wie Zarou und das Team, das ihn unterstützt, Fotos mit besonderen visuellen Effekten produziert: mit an einer sich drehenden Bohrmaschine angebrachten Wunderkerzen (49,6 Millionen Views), mit einem mit Farbpulver gefüllten Regenschirm (41,2 Millionen Views), mit farbiger Flüssigkeit und einem kaputten Bilderrahmen (33,9 Millionen Views) oder mit einem Skateboard mit angeklebter blauer Rauchbombe (30,1 Millionen Views).

Das Schema ist der Videos stets dasselbe: Zuerst wird der „Versuchsaufbau“ gezeigt, am Ende das Foto-Endergebnis. Die kurios anmutenden Konstruktionen wecken offensichtlich erfolgreich die Neugier der Zuschauer und verleiten sie dazu, das Video lange anzuschauen – im Idealfall sogar mehrfach, weil sie erst durch das Endergebnis den Sinn der verwendeten „Low Budget Visual Effects“ verstehen. Die Sehdauer und vor allen Dingen Mehrfachabrufe sind für Tiktoks Algorithmus eines der stärksten Signale, dass das jeweilige Video den Zuschauern gefällt. Wird ein Video von seinen ersten Zuschauern mehrfach angesehen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Tiktoks Algorithmus das Video noch vielen weiteren Zuschauern ausspielt.

Die deutschen Tiktok-Accounts mit den meisten Views im August 2020

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

(Quelle: InfluData)

Vor seinen „Foto-Videos“ hatte Zarou vor allen Dingen mit „Tutorials“ seine Reichweite aufgebaut, in denen er zeigt, wie er Tiktok-Videos mit besonderen visuellen Effekten produziert hat. Nach diesem Schema hat er im August erneut einen Viralerfolg und sein erfolgreichstes Video des Monats produziert. 103,3 Millionen Views generierte ein Tutorial, das zeigt, wie er mittels des Einsatzes einer optischen Täuschung (mit Anleihen an das „Erzwungene Perspektive“-Prinzip) ein Video produziert hat, in dem er in einer winzigen Plastikschale durch einen mit Wasser gefüllten Plastikbottich paddelt. Die „Auflösung“ zum Tutorial, also das fertige Video, ist erstaunlicherweise auf seinem Account nicht mehr zu finden.

Abgesehen davon, dass Zarou mit seinem Videos auf clevere Art und Weise den Tiktok-Algorithmus bedient, wendet er sich darüber hinaus auch (anders als andere deutsche Creator) an ein internationales Publikum. In seinen Videos wird nicht gesprochen (es gibt also auch keine Sprachbarriere); die Captions sind in der Regel englischsprachig. Dadurch spricht der „deutsche Tiktok-König“ (nicht nur) potenziell eine viel größere Zielgruppe an. Laut dem Tiktok-Analytics-Tool kommen auch nur 42 Prozent seiner Follower aus Deutschland.

Ganze Bollywood-Romanzen in 60 Sekunden

Ein weiterer Account, der im August aus dem Nichts in der Top 10 landete, betreibt ein augenscheinlich aus Berlin stammendes Zwillingsbrüderpaar im Teenager-Alter unter dem Handle moso_hakim. Ihr Thema: Auf maximal 60 Sekunden verdichtete Pubertätsdramen-Kurzfilme, deren Storytelling irgendwo zwischen Bollywood-Romanze, extrem verdichteter Bravo-Lovestory (die älteren Generationen mögen sich erinnern) und günstig produzierten Scripted-Reality-Serien wie Krass Klassenfahrt liegt. Solche „Couple Dramas“ sind auf Tiktok mittlerweile nahezu zu einem eigenen Genre erwachsen.

Die deutschen Tiktok-Accounts mit dem stärksten Follower-Wachstum

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

(Quelle: InfluData)

Ebenso wie Moso_hakim ist auch der Account tobi.you sowohl im Ranking der meisten Views als auch des größten Follower Wachstums vertreten. Der 18-jährige Tobias Eichin hat im vergangenen Monat mehr Follower gewonnen als die Tiktok-Pioniere Lisa & Lena. 121 seiner insgesamt 211 Millionen Views stammen aus dem August. Hauptverantwortlich dafür dürften mehreren Faktoren sein: in erster Linie ein gemeinsam mit einem Freund aufgenommenes Video vom 7. August, das weltweit viral gegangen zu sein scheint und bislang 18,6 Millionen Views angesammelt hat. Aus den Kommentaren zum Video lässt sich herauslesen, dass offenbar nicht nur User aus Deutschland dem Teenager verfallen sind.

Mit Tanz- und Lipsync-Videos in die Herzen der Teenager der ganzen Welt

Es dürfte tobi.you’s Karriere nicht abträglich sein, dass er in Aussehen und Kleidungsstil an globale männliche US-Tiktok-Stars wie Chase Hudson, Josh Richards, Bryce Hall oder Griffin Johnson erinnert. Ähnlich wie die US-Stars in „Collab Houses“ (am erfolgreichsten war sicherlich das Hype House u.a. mit Charli D’Amelio als Teilzeitbewohnerin) gemeinsam wohnen und Videos produzieren haben, scheint sich auch Eichin mit anderen deutschen männlichen Teenie-Schwärmen zu vernetzen. In einem seiner Videos ist er gemeinsam mit den deutschen Tiktok Creatorn Nic Kaufmann (drei Millionen Follower), Levin Hotho (2,4 Millionen Follower) und Theo Carow (1,3 Millionen Follower) zu sehen. Alle vier tanzen im Boyband-Stil zum 2015er Hit „Post to be“.

Offensichtlich wendet sich Eichin auch bewusst an ein internationales Publikum. In seinen (vorrangig Tanz–) Videos spricht er kaum, die Captions sind englischsprachig. Die diversen Sprachen, in denen Kommentare auf seinem Tiktok- und Instagram-Account sowie auf Twitter eingehen, sind ein Hinweis, dass er damit erfolgreich ist. Seitdem er in einem Video zu einem Song der aufgelösten, aber bei weiblichen Teenagern offenkundig immer noch sehr populären Boyband One Direction getanzt und die Lippen bewegt hat, scheint ihn auch die immer noch sehr aktive Community der „Directioner“ auf dem Schirm zu haben… Mittlerweile wird Eichin offenbar von einer Model-Agentur vertreten; zumindest lässt ein entsprechender Link auf seinem Tiktok- und Instagram-Account darauf schließen.

Die Tiktok-Accounts mit den meisten Views weltweit im August 2020

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

(Quelle: InfluData)

Auf globaler Ebene ist und bleibt Charli D’Amelio das Maß aller Dinge. Ihre Videos erzielen in der Regel Abrufzahlen im mittleren bis hohen achtstelligen Bereich. Zu ihren im August erfolgreichen Videos gehört eine eigene Interpretation des Tanzes zur „WAP-Challenge“, rund um den gleichnamigen Track US-Rapperinnen Cardi B und Megan Thee Stallion. Während der Song wie der dazugehörige Tanz nicht wirklich jugendfrei sind, hat D’Amelio eine „Safe for Work“-Ballet-Version der Challenge gepostet. Ebenfalls gehörte, nach einem in Social Media und Klatschmedien ausführlich sezierten Trennungsdrama nach einer Beziehung zu Co-Tiktokker Chase Hudson, ein erstes gemeinsames Tanzvideo der beiden nach Trennung zu den meist beachteten Videos ihres Accounts.

Nun wäre es falsch, Tiktok und die Creator auf der Plattform einfach nur als pubertäres Medium abzutun. Welches geschäftliche Potenzial die enorme Nutzungsintensität und die Reichweiten der erfolgreichsten Creator bieten, demonstriert ebenfalls Charli D’Amelio. Die 16-Jährige präsentierte alleine August u.a. ein „selbst kreiertes“ Eiskaffee-Getränk gemeinsam mit der Fastfood-Kette Dunkin‘ Donuts und nach ihrer eigenen Makeup-Marke nun auch eine Nagellack-Kollektion. Außerdem kündigte sie ihr erstes Buch an– laut Verlag „the ultimate guide to keeping it real“.

Die Tiktok-Accounts mit dem stärksten Follower-Wachstum weltweit

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

(Quelle: InfluData)