State of the German Internet 2022: Die Learnings aus der Keynote von Philipp Westermeyer
Der OMR-Chef analysiert die Digital-Branche und zeigt Best Cases für erfolgreiches Online Marketing
Endlich war es wieder soweit: Nach zwei Jahren pandemiebedingter digitaler Keynote präsentierte OMR-Chef Philipp Westermeyer am zweiten Tag des OMR Festivals 2022 seine Keynote „State of the German Internet“. Traditionell analysiert er darin, wie sich die deutsche Digitalbranche seit der vorhergehenden Keynote entwickelt hat und zeigt, wer sich mit klugen Marketingkniffen und kreativen Ideen verdient gemacht hat. Auch diesmal gibt es wieder konkrete Gewinner und Verlierer der Digitalbranche, es geht darum, wie Unternehmen günstig in Social Media Feeds auftauchen, weshalb Dokumentationen das krasseste Content-Marketing-Format sind und weshalb erfolgreiche Shopping-Apps wie Shein vor allem auf Gamification setzen.
2021 fiel es Philipp Westermeyer noch schwer, überhaupt Verlierer innerhalb der Digitalbranche zu finden. Dieses Jahr sah es schon anders aus. Viele börsennotierte Konzerne haben an Wert verloren, viele Pandemie-Effekte lassen nach, E-Commerce-Umsätze normalisieren sich. Andererseits gibt es auch einige unerwartete Gewinner. Welche das sind, das verraten wir Euch hier aber nicht. Dafür müsst Ihr Euch schon die Keynote selbst angucken:
Wie jedes Jahr gibt es aber natürlich nicht nur einen Deep Dive in die Branche, Philipp präsentiert natürlich auch handfeste Marketing-Strategien, die Ihr selbst zuhause umsetzen könnt. Diesmal mit dabei: Die Antwort auf die Frage, wie Ihr in den Social Media Feeds der Massen auftaucht, ohne Instagram, Facebook & Co. direkt dafür bezahlen zu müssen. Die Erklärung dafür, weshalb ausgerechnet E-Bike-Hersteller und Fahrschulen jetzt auf Doku-Videoformate setzen und Netflix dafür sehr dankbar sein dürfte. Und wenn Ihr Euch wundert, warum Ihr in Euren Shopping-Apps jetzt Spiele spielen und dafür Rabatte auf Eure Kleidung bekommt, dann solltet Ihr Euch unbedingt den Teil über Gamification reinziehen.
Was Ihr Euch aber auf gar keinen Fall entgehen lassen dürft: Die Marketing Quick Wins, die Ihr in Eurem Unternehmen sofort umsetzen könnt. Gespannt darauf? Dann zieht Euch jetzt das Video der Keynote auf Youtube rein! Gestaltet wurde die Keynote wie jedes Jahr von No Agency, für die Produktion des Videos ist die Hamburger Filmproduktion Aussenborder verantwortlich. Ein spezieller Dank geht auch an Michael Wanker, der wieder bei der Konzeption mitgeholfen hat.
Florian arbeitet seit fast zehn Jahren als Print-Journalist. Angefangen beim Lokalblatt, später als Praktikant und Freelancer für DIE ZEIT und GEO. Seit 2020 ist er Redakteur bei OMR, wo er über Startups, Viraltrends, den Wandel von Social Media Plattformen und neue Technologien berichtet. Er hat nie Bargeld dabei und verbringt die Wochenenden am liebsten weit weg von Technologie in der Natur.
