Sneak Peek YouTube Festival 2025: Top-Insights, Top-Creator*innen & Westermeyer live!
Wir berichten am 28. August vom #YTF25 und zeigen euch, warum YouTube eine der wichtigsten Plattformen für Markenbildung, Reichweite und Umsatz ist und damit unverzichtbar für eure Zielgruppe.
- Diese Insights könnten dein Gamechanger sein
- Trend 1: KI als Turbo für kreative Produktion
- Trend 2: KI-gestützte Kampagnen-Ausspielung
- Trend 3: Authentisches Creator-Marketing
- Trend 4: Maximale Reichweite mit YouTube Shorts
Du bist auf der Suche nach dem nächsten großen Ding? Willst wissen, wo die Musik in Sachen Digital Marketing wirklich spielt? Dann solltest du dir das YouTube Festival 2025 fett im Kalender markieren. Unser Lieblings-Marketingprofessor Scott Galloway schrieb zuletzt in seinem Newsletter: "YouTube erobert die Welt". Und auf der OMR25-Bühne erklärte er: "YouTube, nicht Netflix, hat die Streaming Wars gewonnen."
Laut den Marktforschern von Gemius erreicht YouTube monatlich 56 Millionen Nutzerinnen und Nutzer (16+ Jahre) in Deutschland über alle Bildschirme hinweg. Nicht nur die Reichweite ist beeindruckend, sondern auch die Möglichkeit, mit Creatorn und persönlich relevantem Content besondere kulturelle Momente zu schaffen und damit unverzichtbar für die Zielgruppe zu werden. Aktuell zeigt zum Beispiel Autobauer Ford mit ausgeklügelter Präsenz auf YouTube, wie das zusammen mit der Creatorin "Affe auf Bike" geht.
Was bedeutet dieses Potenzial konkret für dich als Marketeer oder Brand? Wir geben hier einen Ausblick auf die neuesten YouTube Trends und wie du damit deine Marke unverzichtbar für deine Zielgruppe machen kannst.
Diese Insights könnten dein Gamechanger sein
1.700 Gäste kommen am 28. August in Berlin zusammen, um ausgewählte Creator*innen und Keynotes mit essenziellen Insights für Marketing-Verantwortliche beim YouTube Festival zu erleben.
Unser persönliches OMR-Highlight auf dem YouTube Festival 2025: Philipp Westermeyer lädt zum OMR Podcast mit Dr. Oliver Blume live auf die Podcast Stage. Eine Stunde lang wird der OMR-Gründer mit dem VW- und Porsche-CEO Dr. Oliver Blume über die YouTube-Aktivitäten der Marken und aktuelle Tech-Herausforderungen der Autobranche sprechen und seinen Blick auf die Lage der großen Autohersteller in Deutschland richten. Gut für alle, die nicht dabei sein können: Der Podcast landet wenige Tage später auch als reguläre Folge im OMR Podcast-Feed.
Neben den Insights aus erster Hand vom großen “YouTube Festival Playground” startet am Abend die Main-Show mit einem Programm rund um die wichtigsten YouTube-Themen. Es wird sicherlich einen Rückblick auf 20 Jahre YouTube geben und um die verschiedenen YouTube-Formate (Video, Podcasts, Shorts, Livestreams, etc.) gehen und darum, welche Inhalte den Zeitgeist prägen. Besonders gespannt sind wir auf den Gewinner der Veo 3-Challenge. Hier könnt auch ihr mitentscheiden, ob Lounge by Zalando, HelloFresh oder Sparkasse die beste Veo 3-produzierte Werbeanzeige erstellt hat – zum offenen Voting aus den besten drei geht es hier!
Das Tool ist derzeit eine der größten Innovationen innerhalb der Video-KI-Modelle.
Wir werfen einen Blick in die Glaskugel und liefern eine kleine Vorschau darauf, welche Trends YouTube derzeit prägen und auf dem #YTF25 bestimmt eine Rolle spielen. Wenn du dabei ganz tief einsteigen willst, findest du hier ein ausführliches Playbook. Jetzt aber zu den großen Trends:
Trend 1: KI als Turbo für kreative Produktion
Die Produktion von hochwertigem Video-Content ist essentiell – aber oft aufwendig und teuer. Gerade deshalb sind KI-Tools in dem Bereich gerade so stark auf dem Vormarsch. Googles Veo 3 etwa krempelt die Content-Erstellung komplett um, indem es professionell aussehende Videos aus simplen Texteingaben generiert. Weiteres Google-Tool: ViGenAiR verwandelt bestehende Videos automatisch in unterschiedliche Formate, perfekt angepasst an Shorts oder Mobile Ads. Und Imagen 4 produziert markenkohärente Bilder per Knopfdruck – ideal für schnelle, agile Kampagnen. Auf dem YouTube Festival erwarten uns dazu spannende Best Practices von großen Marken, die bereits mit den Tools und Modellen arbeiten.
Dabei ist entscheidend, dass KI nicht nur Ressourcen spart, sondern die Kreativität der Marketing-Teams unterstützt und erweitert. Wenn du KI-Tools strategisch einsetzt, gewinnst du die Freiheit, mehr zu experimentieren, schneller auf Trends zu reagieren und flexibler auf unterschiedliche Zielgruppen einzugehen. Audi konnte beispielsweise mit ViGenAiR die Webseitenbesuche signifikant erhöhen und gleichzeitig die Kosten pro Klick drastisch reduzieren.
Trend 2: KI-gestützte Kampagnen-Ausspielung
Um mit YouTube Ads aufzufallen, sind kreative Inhalte wichtig – aber genauso entscheidend ist es, dass diese Inhalte zur richtigen Zeit die richtigen Menschen erreichen. Neue KI-gestützte Kampagnentypen machen genau das möglich. Mit Video View-Kampagnen optimiert Google automatisch auf maximale Watchtime und Video Reach-Kampagnen erschließen neue Zielgruppen durch KI-gesteuerte Reichweiten-Optimierung. Und dann gibt's da noch Demand Gen. Der KI-gestützte Kampagnentyp spricht Nutzerinnen und Nutzer dort an, wo sie Inhalte entdecken: auf YouTube, im Discover Feed, bei Gmail oder im Displaynetzwerk.
Durch die automatisierte Steuerung der Kampagnenausspielung mithilfe von Google AI sparen Marken Zeit und erhöhen gleichzeitig ihre Reichweite und Effizienz. Beispielsweise steigerte Samsung durch den Einsatz von Video Reach- und Video View-Kampagnen die Watchtime signifikant. Fielmann hingegen erreichte mit Demand Gen messbare Erfolge in der jüngeren Zielgruppe, insbesondere durch die automatisierte Erstellung und Ausspielung maßgeschneiderter Anzeigenvarianten. Auf dem YouTube Festival präsentiert das Traditionsunternehmen Thomann, wie sie mit einem Mix aus KI-gestützten Kampagnentypen, Creator-Kooperationen und Ads-Formaten für Sichtbarkeit und Neugier gesorgt haben.
Trend 3: Authentisches Creator-Marketing
Vertrauen entscheidet zunehmend über den Erfolg von Werbebotschaften. Genau deshalb sind Creator heute unverzichtbar für Marken, die Nähe und Glaubwürdigkeit herstellen wollen. Mit Formaten wie den Partnership Ads auf YouTube wird organischer Content zur skalierbaren Werbebotschaft – weil Brands Creator-Inhalte mit deren Erlaubnis mit eigenem Budget verlängern und pushen können. Partnership Ads erzielen laut Google bis zu 20 Prozent mehr Conversions als klassische Markenanzeigen.
Gerade die Gen Z schätzt Creator-Marketing besonders. Wie Marken die Strategie erfolgreich einsetzen, zeigt etwa G-Shock. Die Brand erzielt mit Creator-Kollaborationen, unterstützt durch Partnership Ads, nachweislich höhere Conversion-Raten und geringere Kosten pro View im Vergleich zu konventionellen Kampagnenformaten. Auf dem YouTube Festival wird Ford das bereits erwähnte Beispiel der Zusammenarbeit mit der Creatorin “Affe auf Bike” vorstellen und im Detail erklären, wie sie ihr B2B-Marketing auf YouTube neu definiert und mit authentischem Creator-Content selbst komplexe Themen emotionalisiert haben.
Trend 4: Maximale Reichweite mit YouTube Shorts
Wer die Gen Z erreichen will, kommt an YouTube Shorts nicht vorbei. Mit durchschnittlich mehr als 200 Milliarden täglichen Views weltweit sind Shorts das ideale Format für schnelle, virale Kampagnen. Ob in Kombination mit Creator-Marketing, KI-gestützten Kampagnen oder als eigenständiges Performance-Format: Shorts sorgen für maximale Sichtbarkeit und Engagement auf allen Geräten – vom Smartphone bis zum Connected TV.
Shorts ermöglichen es dir, Inhalte gezielt auf das mobile Nutzungsverhalten deiner jungen Zielgruppe zuzuschneiden. Das Viral-Potenzial ist groß – höhere Engagement-Raten sind dadurch drin. E.on z.B. nutzt Shorts erfolgreich, um komplexe Themen wie Nachhaltigkeit unterhaltsam und emotional aufzubereiten. Auf dem Festival verraten dann drei Top-Creator*innen sowie Creator-Manager*innen wie gut funktionierende Shorts-Inhalte entstehen und wie Marken effektiv mit Creator*innen kooperieren.
Mehr dazu dann live vom YouTube Festival 2025. Stay tuned! In den nächsten Wochen verraten wir hier weitere exklusive Details zu Speakern, wie Dr. Oliver Blume (CEO VW Gruppe & Porsche), Inhalten und Key-Insights vom YouTube Festival Playground & der Main Show. Es lohnt sich also, dranzubleiben!