Podcast-Mashup mit Seth Godin: „Marketer sind infantile Narzissten“

Nach positivem Feedback ist das Podcast-Mashup mit unseren Highlights der letzten Zeit zurück. In der neuen Ausgabe mischen wir US-Bestseller-Autor Seth Godin, Marketing-Prof Jürgen Seitz und Video-Experte Bertram Gugel, die jeweils aktuelle Fehler im Marketing-Business aufzeigen. Godin beklagt den Narzissmus von Marketern, Seitz erklärt Online Advertising für kaputt und Gugel zeigt das strategische Dilemma von Youtube auf.

„Wir sind selbstsüchtig, wir sind Narzissten, infantile Narzissten, die glauben, dass unser Streben nach mehr und unser Verlangen nach Aufmerksamkeit alles andere übertrumpft“, sagt Seth Godin über seine Branche. Der extrem erfolgreiche Autor (insgesamt 17 Bücher, darunter „Tribes“, „Linchpin“ und „The Dip“) regt sich im Podcast darüber auf, dass Marketer Menschen stören, täuschen und zuspammen würden. „Erfolgreiche Marketer sind erfolgreich, weil sie das nicht tun“, sagt er. Wer eine wahre Geschichte erzähle und einen Service vertrete, der wirklich besonders ist, habe die richtige Einstellung. Aber das gebe es selten in der Branche.

Was sind eigentlich „Tribes“?

Seth Godin

Derzeit beschäftigt sich Godin mit seinem Lieblingsthema „Tribes“. In seinem Podcast erklärt er, dass dieses Konzept schon tausende Jahre alt ist. Godin versteht unter „Tribes“ einen Zusammenschluss von Menschen mit gleichen Interessen und sozioökonomischen Backgrounds – sozusagen eine Community rund um die eigene Brand.

Diese müssten Marketer identifizieren und passgenau ansprechen. „Nike hat den Running-Tribe nicht erschaffen und Harley Davidson nicht den Outsider-Tribe“, sagt er. „Wir müssen den passenden Tribe nur identifizieren mit dem Satz: ‚People like us do things like that'“. Sobald man das sagen könne, habe man seine Zielgruppe gefunden. Und das sei schließlich für viele Brands ein ganz entscheidender Schritt auf dem Weg zum Erfolg.

Ist Online Advertising kaputt?

Jürgen Seitz

Jürgen Seitz, Professor für Marketing, Medien und Digitale Wirtschaft an der Hochschule für Medien in Stuttgart, steht Godin in Sachen Kritik an der Branche in nichts nach: „Es gibt einen ganzen Stapel Probleme, die wir lösen müssen.“ Wenn man auf Kampagnen schaue, sei bei den Machern jede ein Erfolg. Der Grund: „Jeder sucht sich die Metrics raus, die gerade funktionieren“, so Seitz zu Philipp Westermeyer.

Das größte Problem gebe es derzeit im Branding, was aus Sicht von Seitz noch fast vollständig im TV passiere. Weder über Banner noch durch Video-Kampagnen habe er bisher einen erfolgreichen Markenaufbau gesehen. Die einzige Einschränkung seien Influencer-Kampagnen, die etwa Uhrenmarken wie Kapten & Son oder Daniel Wellington groß gemacht hätten. Wie man es richtig macht, würden Tesla und Ryanair zeigen, die ihren CEO jeweils zu einem mächtigen Markenbotschafter aufgebaut haben.

Die neue Youtube-Generation

Bertram Gugel

Zum Schluss widmen wir uns noch mit Webvideo-Experte Bertram Gugel dem Thema Youtube. Dort fände gerade ein Generationswechsel statt: „Die erste Generation von Youtubern waren die Öffentlich-rechtlichen, die neuen sind die Privaten.“ Die Fans der ersten Video-Stars wie LeFloid wären mit ihm älter geworden und teilweise aus der Plattform heraus gewachsen. Die neue Garde sei im Stil noch einmal verrückter und setze auf Themen wie Pranks (Streiche), Bodybuilding und Autos. „Die Top 100 der erfolgreichsten deutschen Youtuber ist in den letzten Jahren zu 50 Prozent ausgetauscht worden“, sagt Gugel.

Youtube selbst tue dieser Wandel erst einmal nicht weh, stattdessen kämpfe die Plattform mit einem anderen strategischen Dilemma: Weil Video-Produzenten mit den Verdiensten aus Youtube-Ads (zwischen einem und fünf Euro TKP) nur mit Millionen-Reichweiten leben und hochwertige Inhalte produzieren können. Daher müsse Youtube seine Pay-Strategie weiter ausbauen, um talentierte Videomacher nicht an andere Plattformen zu verlieren.

Wie man Startups erste Kunden gewinnen können, wie deutsche Vermarkter gegen Google und Facebook ankommen können und was Schlagerstars mittlerweile bei Youtube suchen und viele weitere spannende Einblicke ins Business, bekommt Ihr im aktuellen Rockstars Podcast.

Schickt uns Eure Bewertungen und gewinnt ein OMR-Ticket!

Wir haben uns für den aktuellen Podcast etwas überlegt: Wer den OMR Podcast bei iTunes bewertet und einen Screenshot davon an unseren Kollegen Vincent schickt (vk@omr.io), bekommt ein Ticket für die große Online Marketing Rockstars Expo im Zuge des Festivals am 2. und 3. März 2017 in Hamburg. Unter allen eingesendeten Screenshots verlosen wir außerdem fünf All-Inclusive-Tickets für das Online Marketing Rockstars Festival (inklusive Expo, Konferenz und Party). Die Screenshots brauchen wir, weil wir Euch nur anhand der iTunes-Namen nicht kontaktieren können. Wer kein iPhone hat, kann uns gern bei Soundcloud abonnieren und uns davon einen Screenshot schicken. Teilnehmen dürft Ihr bis zur Veröffentlichung der nächsten Podcast-Folge am Mittwoch, den 26.10.2016. Also, bewertet gern den Podcast und wir sehen uns in Hamburg!

Podcast-Unterstützung

Großer Dank geht wie immer an unsere Partner, ohne die unsere Podcast-Produktion nicht möglich wäre: Also schaut mal bei Vodafone vorbei. Der Telko-Riese sucht derzeit nach neuen Vertriebspartnern oder einfach kreativen Köpfen und bietet einen starken Deal: Im Rahmen der „Wanted“-Initiative schreibt Vodafone bis zu 50.000 Euro Startkapital für neuartige Werbemaßnahmen und Vertriebsideen aus – hier bekommt Ihr weitere Informationen!

Alle Themen vom Rockstars Podcast Mashup Part II im Überblick:

• Wo liegen die größten Fehler von Marketern heute, und was macht erfolgreiche Marketer aus? (ab 5:38)
• Was sind „Tribes“ und wie können Marketer sie aus dem Nichts aufbauen? (ab 6:35)
• Wie sollte Erfolg heute gemessen werden und was läuft falsch im Startup-Business? (ab 8:55)
• Wie müssten sich deutsche Vermarkter aufstellen, um gegen Google und Facebook anzukommen? Wer macht es derzeit in Deutschland clever? (ab 13:10)
• Online Advertising ist kaputt: Wo liegen die Probleme und warum ist Online Branding laut Seitz so schwer umzusetzen? (ab 15:05)
• Welche Brands haben es verstanden, Online-Kanäle clever zum Markenaufbau zu nutzen? (ab 18:34)
• Wie man Content-Marketing- und Video-Strategien in Kombination mit Retargeting nutzen kann, um Conversions zu erzielen? (ab 21:23)
• Die nächste Generation der Youtuber löst alte Stars ab (ab 27:35)
• Wie treu sind Youtube-Abonnenten und wie lange können Youtuber von der Plattform leben? (ab 30:30)
• So viel verdienen Youtuber (ab 33:25)
• Wie gefährlich kann Facebook im Videobereich Youtube werden? (ab 34:39)
• Das strategische Dilemma von Youtube: Produzenten müssen Millionenreichweite machen, um hochwertige Inhalte erstellen zu können (ab 37:41)

Der neueste Rockstars Podcast ist ab sofort bei Soundcloud, iTunes (falls die aktuelle Episode noch nicht sichtbar ist, einfach abonnieren) oder per RSS-Feed verfügbar. Ihr könnt uns außerdem auf den Plattformen Stitcher und Deezer finden. Viel Spaß beim Anhören!