Like-Rekord für diese abgenagten Chicken Wings: Was war auf unserem Instagram-Account los?

1. Protokoll eines Takeover-Experiments
2. Die „Hacker“ geben sich zu erkennen
3. Chicken Wings und ein neuer Like-Rekord

„Wurde Euer Instagram-Account gehackt?“, „Was sollen diese Chicken Wings?“ – diese und ähnliche Nachrichten erreichten uns am Wochenende auf Instagram und anderen Plattformen. Wir können Euch beruhigen: Wir haben nicht die Kontrolle über unser (Instagram-)Leben verloren, sondern ein kleines Takeover-Experiment mit einem der erfolgreichsten Rapper Deutschlands gewagt. Um wen es dabei geht, wie sich die Aktion auf unseren Account ausgewirkt hat und weitere Learnings, lest Ihr hier.

Was wir bei diesem Experiment zu erwarten hatten, wussten wir im Vorfeld auch nicht so genau. Was aber feststand: Wir wollten es unbedingt ausprobieren. Wie reagieren die Follower des Instagram-Accounts von OMR, wenn plötzlich einer der bekanntesten und erfolgreichsten deutschen Rapper übernimmt und dutzende Stories vom SXSW Music Festival in Austin (Texas) veröffentlicht? Funktioniert der Content, mit dem der selbsternannte „Social-Media-König“ auf seinem Account Views im dreistelligen Millionenbereich pro Woche erzielt, auch bei uns? 

Protokoll eines Takeover-Experiments

Obwohl anders geplant, konnte niemand aus unserem Team bei der SXSW vor Ort sein. Also dachten wir uns: Wenn dafür aber einige der derzeit relevantesten Musiker aus Hamburg plus Crew in Texas sind, könnte man vielleicht mal was Neues ausprobieren. 

Für die Story einfach aufs Bild klicken: Bonez MC und Pascal Kerouche geben sich zum ersten Mal in der OMR-Instagram-Story zu erkennen.

Als Bonez am Freitag gegen 22 Uhr deutscher Zeit beginnt, Stories auf dem OMR-Instagram-Account zu veröffentlichen, weiß kaum jemand von diesem sehr spontanen Experiment. Und der Rapper gibt sich zunächst auch nicht zu erkennen, filmt vor allem Hip-Hop-Acts aus der Ego-Perspektive (ist also selber nicht im Bild zu sehen) und spricht kaum. Fans der Strassenbande erkennen ihn trotzdem recht schnell – an goldener Rolex, Tattoos und seiner markanten Lache. Erste Nachrichten wie „Was ist da auf Insta los? und „Ist das etwa Bonez?!“ trudeln ein. 

Die „Hacker“ geben sich zu erkennen

Bei dem Großteil unserer Follower scheinen die Stories dennoch vor allem für Verwirrung zu sorgen. Bonez fängt wie sonst auch in seinen eigenen Stories verschiedenste Eindrücke ein. Mal filmt er kleinere Auftritte von Rappern, im Anschluss verfolgt er mit der Kamera einen Hubschrauber, es folgen Fotos von Autofelgen – alles komplett eigenständig und ohne Instruktionen durch uns. Was für den User, der nicht an diese Art von Content und die hohe Frequenz gewohnt ist, undurchdacht wirken könnte, ist gleichzeitig eines der Erfolgsrezepte des Rappers. 

1,8 Millionen Abonnenten hat Bonez MC inzwischen auf Instagram, er selber hat keinen einzigen Account abonniert. In unregelmäßigen Abständen teilt er Screenshots, die seine enorme Reichweite belegen. Im Sommer 2018 erzielte er mit seinen Instagram Stories beispielsweise knapp 120 Millionen Impressions innerhalb von nur sieben Tagen. Und in einer Story von Dezember 2018 war zu sehen, wie viel Zeit Bonez wirklich in Instagram investiert: fast 16 Stunden pro Woche. 

Der erste konkrete Hinweis, wer den OMR-Instagram-Account gerade bespielt, folgt 30 Minuten und zehn Stories nach Start des Takeovers. Bonez MC fordert unsere Abonnenten dazu auf, Fotograf und Geburtstagskind Pascal Kerouche zu gratulieren. So richtig zu erkennen geben sich die beiden dann noch einmal 45 Minuten später: „Falls Ihr Euch fragt, wer ich bin: Ich bin Bonez MC. Das ist Pascal. Wir haben die Story heute übernommen für einen Tag.“ 

Chicken Wings und ein neuer Like-Rekord

Bis in die Nacht von Sonntag auf Montag bespielen Bonez MC und Pascal Kerouche den OMR-Instagram-Account. Dabei beschränken sie sich komplett auf Stories. Insgesamt sind es am Ende knapp 80 Stück. Eine Ausnahme gibt es dann aber doch: Bonez veröffentlicht das bereits erwähnte Foto, auf dem nur noch die Überreste von Chicken Wings zu sehen sind. Absolut kein Highlight, eigentlich sogar ein wenig eklig. Dennoch mausern sich die Knochen auf einer karierten Serviette schnell zum Beitrag mit den meisten Likes (1.372, Stand 18. März 2019) auf dem OMR-Instagram-Account. Grund dafür dürfte aber vor allem ein Hinweis sein, den Rapper Bonez in seiner eigenen Story postet: „Checkt meine Story bei @omrockstars !! Ich hab bisschen Story gemacht, damit da mal was passiert! Und liked mein krasses Foto!! :D“.

Wie fällt nun unser Fazit aus? Natürlich hat sich die Performance unseres Kanals während des Takeover etwas verbessert. Alleine eine Verlinkung in einer Story auf dem Kanal von Bonez MC zieht natürlich massiv Aufmerksamkeit. Das zeigt sich vor allem in den Profilaufrufen. Statt wie an normalen Tagen durchschnittlich rund 300 Aufrufe, erzielte unser Instagram-Profil alleine am Samstag fast 12.000 Aufrufe. Das Follower-Wachstum hat sich während des Takeovers hingegen nur leicht verbessert – dafür sind die Zielgruppen dann doch zu verschieden. 

Einblicke in unseren Instagram-Account. Das Takeover-Experiment mit Bonez MC hat die Aufrufe auf unser Profil extrem erhöht.

Da wir absolut ohne Erwartungen und Plan, sondern vor allem aus purer Neugierde an dieses Takeover herangegangen sind, fällt ein abschließendes Fazit schwer. Und ob Bonez MC wirklich der „Social-Media-König“ ist, wissen wir jetzt auch noch nicht. Dennoch hat sich für uns bestätigt, dass die aktuelle Generation von erfolgreichen Rappern aus Deutschland extrem gut verstanden hat, ihre Fans durch eine riesige Posting-Frequenz bei der Stange zu halten. Alleine das mal so klar, quasi hautnah mitzuerleben, war das Takeover wert.