Exklusives Ranking: Über welche Brands auf Instagram im Jahr 2023 wirklich gesprochen wurde

Ihr dürftet das kennen: Beim Scrollen durch den Instagram-Feed oder Swipen durch Stories werden einige Marken deutlich häufiger von Creator*innen, Promis oder Personen aus Freundes- und Bekanntenkreis erwähnt, als andere – und sind mitunter gefühlt omnipräsent. Die Betonung muss hier allerdings klar auf "gefühlt" liegen. Denn meistens ist es dann doch eher reines Bauchgefühl und eine Momentaufnahme innerhalb der eigenen Bubble.

Um mit dieser gefühlten Wahrheit aufzuräumen, haben wir gemeinsam mit der österreichischen Influencer-Marketing-Software Storyclash ein Ranking für das Jahr 2023 erstellt – und aufgelistet, welche Marken-Accounts auf Instagram bis einschließlich zum 19. Dezember am meisten dedizierte Erwähnungen (also @-Mentions in Feed-Posts, Reels und Stories) von deutschsprachigen Accounts erhalten haben.

Die erste Überraschung direkt auf dem ersten Platz: Dass der türkische Online-Marktplatz Trendyol fast sechs Jahre nach dem Markteintritt weit oben auftaucht, war zwar zu erwarten; weniger aber, wie groß der Abstand auf den zweitplatzierten Account sein würde. Bereits 2022 war das Decacorn, das im April 2021 mehrheitlich von Alibaba übernommen wurde, allgegenwärtig auf Instagram und die App kletterte schnell ganz nach oben in den hiesigen Charts. Shein-Playbook (der chinesische Fast-Fashion-Riese folgt auf dem elften Platz) sei dank. Bis 2025 wolle man in Deutschland ein Handelsvolumen von drei Milliarden Euro erreichen – und investiert dafür ganz offenbar massiv in Influencer-Marketing-Kampagnen.

Nach (Fast-) Fashion und Sportswear ist auf dem Treppchen noch eine weitere Branche vertreten, die im gesamten Ranking mehrfach auftaucht und damit zeigt, wie sehr sich Investitionen in Kooperationen auf Instagram offenbar für sie lohnen: Nahrungsergänzungsmittel, Supplements und Food im weitesten Sinne. Den zweiten Platz sichert sich allerdings keine deutsche Brand, sondern mit Prozis ein portugiesisches Unternehmen. Die bereits 2007 gegründete Marke beschränkt sich dabei längst nicht mehr nur auf Eiweiß-Pulver & Co., sondern verkauft im eigenen Online-Shop auch Sport-Klamotten und Zubehör.

Mit More Nutrition auf dem vierten und ESN auf dem zwölften Platz tauchen gleich zwei Marken der deutschen Firma The Quality Group weit oben im Ranking auf. Die Schlagzeilen der vergangenen Monate dürften dem Unternehmen allerdings weniger gefallen haben. Erst verkündete Mitgründer Christian Wolf (Ende 2022 noch zu Gast im OMR Podcast) nach einem Shitstorm seinen Abschied, dann widmete sich Satiriker Jan Böhmermann im ZDF Magazin Royal dem Unternehmen und schließlich folgte eine große Razzia des Zolls.

Ebenfalls sehr häufig vertreten ist die gesamte Beauty-Sparte – was zu erwarten war, weil die Kategorie von Anfang an eine der am besten funktionierenden im Social-Media- und vor allem Influencer-Marketing war.