Employer Branding

Employer Branding heißt übersetzt Arbeitgebermarke. Mit dem Begriff wird die Vorgehensweise einer gewissen Strategie eines Unternehmens bezeichnet, die sich als ein attraktiver Arbeitgeber präsentiert. Grundlage für das Employer Branding ist die Annahme, dass sich aufmerksame Bewerber:innen für ein Unternehmen interessieren, dessen Name positiv in Erscheinung tritt und dementsprechende Eigenschaften aufweist. Im Allgemeinen ist es ein Marketingkonzept und es beschreibt den Aufbau und die Pflege der Arbeitgebermarke mithilfe einer Employer-Branding-Strategie und passenden Employer-Branding-Maßnahmen.

Im Fokus liegen die Markenbildung und die Abhebung des Unternehmens von Konkurrenten auf dem Markt. Auf dem Arbeitsmarkt soll der Arbeitgeber besonders attraktiv dargestellt werden und Präsenz zeigen. So soll auf anziehende Weise eine größere Menge an potenziellen Bewerber:innen angelockt werden, die qualifiziert sind. Des Weiteren werden Mitarbeiter:innen durch das gestärkte Image des Arbeitgebers noch intensiver an das Unternehmen gebunden.