3 Milliarden Likes: Das sind die 20 erfolgreichsten Brands auf Instagram im Jahr 2018

Torben Lux30.7.2018

Alleine die Marken aus der Liste haben auf der Foto-Plattform einen Earned Media Value von 660 Millionen US-Dollar erzielt

Top 20 Instagram Brands Januar bis Mai 2018 InfluencerDB OMR
Top 20 Instagram Brands Januar bis Mai 2018 InfluencerDB OMR

Das Jahr ist zwar auch in der Marketing-Welt noch lange nicht vorbei. Dennoch lohnen sich bereits jetzt hier und da erste Rückblicke, um Trend-Themen und -Plattformen zu identifizieren. Eine auch 2018 extrem relevante Kombi: Instagram und Influencer Marketing. Alleine in den ersten fünf Monaten wurde mit der Foto-App ein Earned Media Value von rund 660 Millionen US-Dollar generiert – und das nur durch die 20 erfolgreichsten Brands. OMR zeigt, wer diese Top-Marken sind.

Grundlage für das Ranking sind Daten von InfluencerDB. Das Team wertete dazu vom 1. Januar bis zum 31. Mai 2018 über 900.000 Posts aus, die direkte Erwähnungen von Brands beinhalten, sowie 451.000 weitere Beiträge, die auf Kampagnen Bezug nehmen oder einen entsprechenden Hashtag nutzen. 

Über 11.000 in der Auswertung berücksichtige Influencer teilten im besagten Zeitraum bezahlten Content der Brands (entsprechende Hashtags wie #werbung & Co. in verschiedenen Sprachen); weitere 158.000 Accounts mit jeweils mindestens 15.000 Followern setzten weitere, offenbar nicht bezahlte Postings ab. Insgesamt generierten die Beiträge der 20 erfolgreichsten Marken so drei Milliarden Likes. Das Ergebnis dieser riesigen Reichweite laut InfluencerDB: ein Earned Media Value (EMV) von rund 660 Millionen US-Dollar. Da sich der Report auf eine weltweite Analyse bezieht, geht InfluencerDB davon aus, dass die aktuell in Deutschland zu beobachtende übermäßige Werbekennzeichnung auf Grund von Abmahn-Angst keine großen Auswirkungen haben.

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EMV gilt als eine der wichtigsten Metriken im Bereich Influencer Marketing und drückt den Erfolg von Reichweite, die Brands in sozialen Netzwerken bekommen, als Geldwert aus. Dieser ist gleichzusetzen mit den theoretischen Kosten, die Marken für dieselbe Reichweite mittels Advertising hätten zahlen müssen (bei einem Tausender-Kontakt-Preis von fünf US-Dollar). Die Reihenfolge des Rankings richtet sich entsprechend nach dem Earned Media Value.

1. Fashion Nova, 125,2 Mio. US-Dollar EMV

Der erste Store von Fashion Nova eröffnete schon 2006 in Kalifornien, so richtig los ging es für die Brand aber erst mit dem Start von Instagram. Inzwischen gilt die Marke als eines der meistgesuchten Mode-Labels im Internet, Artikel tragen Überschriften wie „How Fashion Nova Won the Internet“ oder „The Rise of Fashion Nova„. Mit rund 125,2 Millionen US-Dollar Earned Media Value steht Fashion Nova nicht nur auf dem ersten Platz des Rankings – der Wert ist auch noch fast doppelt so hoch wie der des Zweitplatzierten. Dafür sorgen unter anderem Partnerschaften mit der US-Rapperin Cardi B oder der Sängerin Chiquis Rivera alias Valentina

2. LIKEtoKnow.it, 67,6 Mio. US-Dollar EMV

Den zweiten Platz hatten wir schon vor über zwei Jahren genau beschrieben. Schon damals machte LIKEtoKnow.it als Affiliate-Lösung für Instagram von sich Reden. Mit einem cleveren Workaround schickte die Lösung Mails an User, die Fotos von Influencern geliket hatten. Voraussetzung: Beide mussten bei der Plattform angemeldet sein. Inzwischen bietet das Unternehmen eine Screenshot-Funktion in der eigenen App, die das jeweilige Outfit dann shopbar macht. Ein Earned Media Value von 67,6 Millionen US-Dollar reicht für den zweiten Platz. 

3. Zara, 59,5 Mio. US-Dollar EMV

Das erste „traditionelle Unternehmen“ im Ranking ist mit einem Earned Media Value von fast 60 Millionen US-Dollar die 1974 in Spanien gegründete Mode-Company Zara. Mit 27 Millionen Abonnenten schon selber ein echtes Instagram-Schwergewicht, war Zara im analysierten Zeitraum auch die von den meisten Influencern erwähnte Brand. 36.079 Accounts haben die Marke genannt, 64 Prozent davon mit Follower-Zahlen zwischen 15.000 und 50.000. Das davon nur 677 bezahlte Partnerschaften waren, spricht für die Stärke der Marke. 

4. H&M, 39,1 Mio. US-Dollar EMV

Auf Platz vier folgt mit deutlichem Abstand der nächste große, traditionelle Mode-Player. Der Konzern aus Schweden beweist mit einem Earned Media Value von über 39 Millionen US-Dollar und Erwähnungen von rund 28.000 Influencern, dass auch er eine extrem starke Marken-Strahlkraft besitzt. 

5. KKW Beauty, 36,9 Mio. US-Dollar EMV

KKW Beauty? Vielleicht haben diesen Namen tatsächlich noch nicht alle gehört. Löst man die Abkürzung aber auf, wird schnell klar, warum diese Company so weit oben im Ranking auftaucht. Schließlich steht hinter dem Kürzel Kim Kardashian West, mit 114 Millionen Instagram-Abonnenten natürlich ein echtes Social-Media-Schwergewicht. Die Reichweite nutzt sie, um im eigenen Shop Beauty-Produkte zu verkaufen.

Zu zwei weiteren Playern aus dem Ranking haben wir ebenfalls schon ausführlich geschrieben: Revolve und SugarBearHair.

Die erfolgreichsten Brands auf Instagram

Brand

Earned Media Value, US-Dollar

Summe Influencer-Mentions

Like-Follower-Ratio

1

Fashion Nova

125.169.866

12.468

4,10%

2

LIKEtoKNOW.it

67.597.827

5.205

2,60%

3

Zara

59.517.762

36.079

3,50%

4

H&M

39.116.167

28.003

3,80%

5

KKW Beauty

36.881.309

2.085

2,40%

6

Sephora

35.394.426

7.203

2,40%

7

National Geographic

32.120.106

6.199

3,60%

8

REVOLVE

31.396.885

4.203

3,30%

9

SugarBearHair

28.275.322

873

1,30%

10

Marvel

25.326.164

2.105

4,80%

11

OOTD Magazine

24.035.301

7.588

4,20 %

12

Puma

23.789.461

8.840

3,20 %

13

Calvin Klein

22.116.925

12.630

3,70%

14

Daniel Wellington

21.603.640

14.033

3,60%

15

Ulta Beauty

18.023.456

2.789

1,70%

16

Maybelline New York

17.134.864

8.399

3,10%

17

Lilly Lashes

13.925.588

1.951

3,40%

18

Flat Tummy Co.

13.354.006

1.608

1,40%

19

Tiffany & Co.

12.966.512

4.059

2,90%

20

Swarovski

12.137.273

4.683

2,30%

(Betrachtungszeitraum: 1. Januar bis 31. Mai 2018, Quelle: InfluencerDB)

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Torben Lux
Autor*In
Torben Lux

Torben ist seit Juni 2014 Redakteur bei OMR. Er schreibt Artikel und Newsletter, plant das Bühnenprogramm des OMR Festivals, arbeitet an der "State of the German Internet"-Keynote, betreut den OMR Podcast und vieles mehr.

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