Ranking: Das sind die meist-abonnierten Whatsapp-Kanäle – national und international

Vor einem guten Monat hat Meta damit begonnen, die neue Funktion der Whatsapp Kanäle weltweit auszurollen. In dieser kurzen Zeit haben einige Kanäle Abonnent*innen-Zahlen im zweistelligen Millionenbereich angesammelt. OMR hat recherchiert, wer national und international aktuell die reichweitenstärksten Kanäle betreibt und diese in zwei Rankings zusammengefasst.

Wie auch auf Instagram wird der meist-abonnierte Account auf Whatsapp von der Plattform selbst betrieben: Der Whatsapp-Kanal von Whatsapp informiert über neue Funktionen und Features der App und verzeichnet mit fast 48 Millionen Abonnent*innen mehr als das doppelte des zweitplatzierten Kanals: dem des Streaming-Dienstes Netflix.

Netflix ist auf Whatsapp wie auch auf den anderen Social-Media-Profilen mit "relatable content" erfolgreich: mit Inhalten nah an der Zielgruppe, ihrer Sprache und ihrem Humor. Die Posts bestehen häufig nur aus wenigen Sätzen und wirken, als ob der oder die anonyme Admin des Kanals diese schnell, hemdsärmelig und vor allen Dingen ohne Sales-Hintergedanken verfasst hat: Ein Bild eines zugeklappten, mit einem "netflix social"-Aufkleber versehenen Notebooks wird ergänzt mit der Caption "in a meeting but would rather be talking to you. – if my boss is in here i'm jk! 🥰" Immer wieder greift der Kanal aber auch aktuelle Netflix-Produktionen auf – aber eher humorvoll als zu sehr anpreisend. Zu jedem Wochenende erhalten die Abonnent*innen Film- und Serientipps.

In der Liste der reichweitenstärksten Whatsapp-Kanäle liegt die britische Schauspielerin Katrina Kaif knapp hinter Netflix. Die 40-Jährige ist vor allen Dingen in der indischen Welt ein Star und war in mehreren Blockbuster-Filmen zu sehen. Sie gehört zu mehreren Prominenten und Organisationen, die von Meta vorab Zugang zu der neuen Kanalfunktionen erhalten haben und hat den Start ihres Kanals auch über ihre bisherigen Social-Media-Profile beworben.

Kaifs Kanal ist einer von 20 in den Top 50, die vor allen Dingen eine indische Zielgruppe haben dürften. Die indische Nationalmannschaft im Cricket sowie mehrere Schauspieler*innen und Medienmarken betreiben Kanäle, die jeweils Millionen von Abonnent*innen angesammelt haben. Nicht weiter erstaunlich, ist Indien doch das Land mit den meisten Whatsapp-Nutzer*innen weltweit: Mehr als 500 Millionen Menschen sollen die Chat-App dort nutzen. Whatsapp ist in Indien zu einer Art öffentlichen Betriebssystem geworden, auf das viele örtliche Unternehmen aufsetzen. Meta testet dementsprechend viele neue Whatsapp-Funktionen zuerst im indischen Markt – zuletzt beispielsweise eine In-Chat-Zahlungsfunktion.

Übereinstimmenden Schätzungen zufolge ist Brasilien global der zweitgrößte Markt für Whatsapp. Auch hier testet Meta seit mehreren Jahren immer wieder neue Whatsapp-Funktionen, bevor sie in anderen Ländern eingeführt werden. Erneut ist es also wenig erstaunlich, dass zum Start des weltweiten Rollouts der Whatsapp-Kanäle auch viele Prominente und Organisationen vertreten waren, die eine überwiegend südamerikanische Zielgruppe ansprechen, und dass viele davon hohe Abonnentenzahlen ansammeln konnten. Dazu gehören der puerto-ricanische Rapper Bad Bunny (bürgerlich Benito Antonio Martínez Ocasio), der zurzeit mit Kendall Jenner liiert ist, ebenso wie mehrere brasilianische TV-Sender und Fußballvereine.

Mit geschätzt 87 Millionen Nutzer*innen ist Indonesien nach den USA der viertgrößte Markt von Whatsapp. So stammen drei Kanäle in den Top 50 aus dem südostasiatischen Land. Ein deutscher Kanal ist nicht in den Top 50 vertreten; mit 3,35 Millionen Abonnent*innen rangiert der reichweitenstärkste deutsche Whatsapp-Kanal im globalen Ranking aktuell auf Platz 52.

Borussia Dortmund war kurz nach dem Start des vereinseigenen Whatsapp-Kanals ein kleiner Marketing-Coup gelungen: Eine in dem Kanal veröffentlichte Nachricht vermittelte den Eindruck, versehentlich gepostet worden zu sein. Besonders brisant: Sie enthielt die vermeintlich private Handynummer von BVB-Spieler Julian Brandt. Screenshots des Posts verbreiteten sich auf anderen sozialen Plattformen wie beispielsweise Twitter und verzeichneten dort zum Teil Millionenabrufe.

Bald jedoch folgte die Auflösung: Das Ganze war eine PR-Aktion, die die Borussia gemeinsam mit Sponsor 1&1 durchgeführt hatte. Der bewarb damit ein neues Klapp-Modell von Samsung. Die ersten, die die Nummer anriefen, konnten wirklich mit dem Bundesliga-Spieler sprechen, wie in einem Youtube-Video zu sehen ist:

Hinter dem BVB folgt im Ranking der deutschsprachigen Kanäle eine Mischung, wie sie auch schon von anderen Social-Media-Plattformen bekannt ist: Creator*innen, Medienmarken und weitere Fußballvereine. Mit Greta Barthel findet sich darunter auch eine Prominente, die in Indien und Südostasien bekannter ist als in ihrem Herkunftsland: Die 24-Jährige war mit 17 zunächst nach Thailand, dann nach China ausgewandert. Zwischenzeitlich wird sie in Deutschland zur Miss Thüringen gewählt. Danach wandert sie nach Indien aus. Mittlerweile betreibt sie eigene Model-Agentur und lebt in Singapur.

Die bislang auf Whatsapp erfolgreichste deutsche Marke ist die Drogeriemarktkette dm. Die spielt dort zum Teil Inhalte, die sie ebenfalls auf Instagram postet, lässt dann aber die Abonnent*innen per Emoji abstimmen oder ihre Meinung abgeben. Außerdem erstellte die Handelskette für einen kurzen Zeitraum einen exklusiven Rabattcode und verloste Einkaufsscheine unter den Abonnent*innen. "Was gut funktioniert, sind persönliche und nahbare Nachrichten", schreibt Marketingleiter Mario Bertsch auf Linkedin. "Crossverlinkungen auf andere Kanäle und plumpe „Werbung in eigener Sache“ rufen nur wenige Reaktionen hervor. Auch exklusive Early-Access Informationen, die Nähe erzeugen, funktionieren hervorragend."