Ranking: Das sind die reichweitenstärksten Tiktok-Influencer – national und international

2021 war für Tiktok wieder ein erfolgreiches Jahr: Erneut soll keine andere App weltweit häufiger heruntergeladen worden sein; im September vermeldete die Plattform, dass die Zahl der monatlich aktiven Nutzer:innen mittlerweile eine Milliarde übersteige. Wer also profitiert – außer dem Betreiberunternehmen Bytedance – am meisten von diesem Wachstum? Welche Influencer und Creator verzeichnen die meisten Views und Follower? Das zeigt OMR in einem exklusiven, aktualisierten Ranking.

Erneut haben diverse Influencer:innen 2021 auf Tiktok achtstellige Follower-Zahlen (hinzu-) gewonnen, wie ein von der Influencer-Analytics-Plattform Infludata exklusiv für OMR erstelltes Ranking zeigt. Der erfolgreichste Account wird von Tiktok-Queen Charli D’Amelio betrieben, die im März 2020 den der damaligen Nummer Eins Loren Gray überholte und im November 2020 als erste und bislang einzige Influencerin auf der Plattform die Marke von 100 Millionen Followern übersprang. In diesem Jahr hat sie nochmals rund 30 Millionen Tiktok-Follower hinzugewonnen.

D’Amelio ist seit dem Sommer 2019 auf Tiktok aktiv, im Herbst 2019 begannen ihre Follower-Zahlen rasant anzusteigen. Der Grund für den Erfolg? Möglicherweise sind bei Charli D’Amelio einfach mehrere begünstigende Faktoren zusammengekommen: Sie war „zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ und verkörpert perfekt das, wofür Tiktok steht: junge Nutzer, die gerne tanzen (D’Amelio nahm schon vor ihrer Tiktok-Karriere an Tanz-Wettbewerben teil), Pop- und Meme-Kultur.

Nachdem der Ball einmal ins Rollen gekommen war, half D’Amelio auf jeden Falls das „Hype House“ (hier ein lesenswerter New York Times Artikel dazu) dabei, endgültig zum Star aufzusteigen: Im Dezember 2019 zog die junge Teenagerin mit 13 anderen Tiktokkern in eine Villa in Los Angeles. Die Influencer-Kommune entwickelte sich zu einer Mischung aus Big Brother, MTV’s Real World (die älteren mögen sich erinnern) und „Berlin Tag & Nacht“.

Die jungen Fans sogen gierig jeglichen Content der Hype-House-Mitbewohner auf; von Dritten betriebene Gerüchte-Accounts auf Instagram dokumentierten Streitigkeiten und Flirts. Das Konzept machte auch andere Hype-House-Mitglieder zu Stars: Addison Rae beispielsweise liegt heute mit 86 Millionen Followern auf Platz 3 des Tiktok Follower-Rankings und Charlis Schwester Dixie auf Rang 8. Mittlerweile hat ein großer Teil der Stars das Hype House verlassen; einige der Mitbegründer der Hype-House-Gruppe liegen miteinander im Rechtsstreit.

Vielen Mitgliedern der Gruppe hat Tiktok zu einer beachtlichen Karriere und zum „Big Business“ verholfen. Die gesamte D’Amelio-Familie (auch die Eltern betreiben eigene Tiktok-Accounts) hat bereits Anfang 2020 einen Vertrag mit der renommierten Hollywood-Künstler-Agentur UTA unterschrieben. 2021 ging auf dem Streaming-Portal Hulu eine Reality-Show rund um die D’Amelio-Familie ins Netz – ein Grund mehr, warum die D’Amelios schon als die neuen Kardashians gelten.

Hinzu kommen mutmaßlich hochdotierte Werbeverträge: mit der Modemarke Hollister etwa, mit der Kosmetikmarke Morphe, mit der Charli und Dixie eine eigene Makeup-Linie auf den Markt gebracht haben, mit der Fast-Food-Kette Dunkin (ehemals Dunkin Donuts), die unter dem Namen „The Charli“ ein eigenes Kaffee-Mix-Getränk verkauft, sowie dem Zahnschienenanbieter Invisalign und der Matratzenfirma Simmons. Außerdem hat Charli D’Amelio ein Buch veröffentlicht und, erneut mit ihrer Schwester Dixie, eigene Ringlichter auf den Markt gebracht.

Addison Rae Easterling hat demgegenüber ihre eigene Kosmetikmarke „Item“ gelauncht.. Davor hatte die 20-Jährige schon für Firmen wie American Eagle, Reebok und die dänische Uhrenmarke Daniel Wellington geworben. Darüber hinaus hat Spotify Addison und ihre Mutter Sherri als Podcasterinnen („Mama knows best“) verpflichtet. Forbes schätzt, dass Easterling über ihr Influencer-Dasein zumindest zeitweise sogar mehr Geld eingenommen ha als Charli D’Amelio.

Hinter Charli D’Amelio und Addison Rae Easterling ist im vergangenen Jahr mit Bella Poarch ein neuer Tiktok-Star von null auf Platz 3 des Follower-Rankings vorgestoßen. Ihr eigentlich wenig spektakuläres Kurz-Clip zu dem Grime-Track „Soph Aspin Send“ von Millie B (auch als „M to the B“ bekannt) löste auf Tiktok eine so hohe virale Welle aus, dass die Plattform es in ihrem 2020er  Jahresrückblick als Nr-1-Viralvideo hervorhob. Es soll heute das meist gelikte Video auf Tiktok und knapp 571 Millionen Views das sechsthäufigst abgerufene Video sein.

Sowohl Bella Poarch als auch Charli D’Amelio und Addison Rae Easterling stehen exemplarisch für eine neue Generation von Tik Tok Creatorn, die die erste Generation der „Muser“ überholt hat. „Muser“ hießen die Influencer in der App musical.ly, die 2018 von Bytedance aufgekauft und mit Tiktok verschmolzen wurde. Lange waren die deutschen Zwillinge Lisa und Lena Mantler mit mehr als 30 Millionen Followern die „größten“ Creator auf Tiktok – doch Ende März 2019 verließen sie die Plattform. Ein Jahr später kehrten sie zurück. Heute sind sie von ihren früheren Reichweiten weit entfernt. Auch musical.ly-Stars wie Loren Gray und Baby Ariel steigen in den Top 20 Creator Listen langsam aber stetig abwärts. Gleichzeitig drängen etablierte Stars der Entertainment-Branche auf Tiktok – wie Will Smith (Platz 8), Jason Derulo (Platz 11) und Dwayne „The Rock“ Johnson (Platz 17).

Die größte Erfolgsgeschichte des Jahres 2021 auf Tiktok dürfte jedoch die von Khabane „Khaby“ Lame sein. Der 21-jährige Senegalese lebt in Italien und arbeitete dort, bis er vor wenigen Monaten in einer Fabrik. Dann gingen die Abrufzahlen seiner Tiktok-Videos durch die Decke. Mit der Duet- und Stitch-Funktion auf der Plattform greift Lame häufig bestehende Videos auf, und hebt rein mit Mimik und Gestik deren Abstrusität hervor. Weil das besonders unterhaltsam ist, werden seine Videos offenbar besonders häufig von Meme-Seiten geteilt, wie die New York Times in einem lesenswerten Porträt schreibt.

Zeitweise gewonn der neue Tiktoks-Star so rasant Follower:innen hinzu, dass viele davon ausgingen, dass er die neue Nummer eines auf der Plattform werden könne. Doch bislang ist es ihm nicht gelungen, Charli D’Amelio zu überholen. Immerhin ist innerhalb von nicht einmal einem Jahr bis auf Platz 2 des Follower:innen-Rankings vorgedrungen.

Die Zahl der Follower ist vielleicht jedoch gar nicht die wichtigste Metrik zur Bewertung von Tiktok-Influencern – zumindest nicht die alleinige. Die Tiktok-Nutzer werden beim Öffnen der App von einem personalisierten Video-Feed (der „Für Dich“-Seite) begrüßt, in dem ihnen auf algorithmischer Basis Videos von Nutzern angezeigt werden, denen diese gar nicht zwangsläufig folgen. Durch diese Grundmechanik können auf der Plattform auch Nutzer mit wenigen Fans plötzlich Millionen von Views mit einem einzelnen Clip verzeichnen. Bei viralen Videos auf Tiktok stammt der Großteil der Views aus dem „Für Dich“-Feed.

Auch in Sachen Abrufzahlen liegt Charli D’Amelio vor allen anderen Tiktok Creatorn. Hier finden sich jedoch auch stärker polarisierende, kontroversere Creator in den Top 20. Danielle Cohn auf Platz 11 beispielsweise, hat sich selbst gegenüber Buzzfeed als „einen der meist gehassten Teenager auf Instagram“ bezeichnet. Cohn, die je nach Quelle 13 oder 15 Jahre alt sein soll, habe beispielsweise ihre Follower bereits Glauben gemacht, dass sie verheiratet und schwanger sei. Außerdem bestätigte sie Gerüchte, dass sie eine Abtreibung vorgenommen haben soll.

Wie auf globaler Ebene ist auch in Deutschland eine neue Generation von Tiktokkern in die Spitze der Reichweiten-Rankings vorgedrungen – allen voran Younes Zarou. Der 22-Jährige hat im August 2019 seine ersten Videos auf Tiktok hochgeladen und Anfang August 2020 den bisherigen deutschen Tiktok-Spitzenreiter in Sachen Follower überholt. Mittlerweile führt er das deutsche Ranking mit deutlichem Abstand an.

Zarou ist vor allem über seine Tutorial-Videos bekannt geworden, in denen er dokumentiert, wie er mit einfachen Mitteln Videos mit speziellen visuellen Effekten produziert hat. Mehrere dieser „Behind the scenes“-Videos haben View-Zahlen im dreistelligen Millionenbereich generiert. Mittlerweile hat der Creator umgeschwenkt zu Videos, in denen er zeigt, wie er Fotos mit besonderen visuellen Effekten schießt, etwa von einem Fahrrad mit funkensprühenden Reifen. Zarou spricht nicht in den Videos; Captions sind – so vorhanden – auf Englisch. Die Zielgruppe ist somit natürlich viel größer als mit rein deutschsprachigen Content. Für diesen betreibt er einen weiteren Account.

Ein weitere Tiktok Creator, der im vergangenen Jahr enorm starkes Follower-Wachstum verzeichnete, ist der Österreicher Christoph Brückner alias „condsty“. Im Mai 2019 hat er seinen Account eingerichtet, heute liegt er mit 21,7 Millionen auf Platz zwei der deutschsprachigen Follower. Brückner zeigt in den Videos nicht sein Gesicht, sondern erstellt in der Regel mit einem Filzstift einfache Zeichnungen. Mittlerweile hat er auf seinem Instagram-Account seine Identität enhüllt.

Auch in Sachen Gesamt-Views liegt Younes Zarou unter den deutschen Tiktok Creatorn auf Platz eins. Diesen Platz wird dem jungen Creator wohl auch so schnell niemand streitig machen: Im zurückliegenden Jahr hat er die Zahl seiner Gesamt-Views fast verdreifacht – bei keinem anderen deutschen Account wuchs diese Kennzahl ähnlich schnell.

Immerhin mehr als verdoppelt hat Jule (ihr Nachname ist nicht bekannt), die Betreiberin des Accounts „Julesboringlife“. Sie teilt Momente aus ihrem Alltag als Teenager; im vergangenen Jahr stieg die Zahl ihrer Gesamt-Views von zwei auf 5,3 Milliarden.