Legos Reichweiten-Coup und Nutella im Weltall
Martin Gardt10.4.2026
Von Fußball-Megastars am Klemmbaustein-Tisch bis zu Apples iPhone-Marketing im Mond-Orbit – wir analysieren die Marketing-Cases der Woche
In der aktuellen Folge unseres Podcasts OMR Takeaway wird es unkonventionell: Weil Julia Guembel aktuell im Wanderurlaub auf Madeira ist, tauschten sie und Roland Eisenbrand sich per Whatsapp-Sprachnachricht über den "heißen Scheiß" der Marketing-Welt aus. Im Fokus stehen ein gigantischer Lego-Coup mit den größten Fußballstars der Welt sowie die Marketing-Gewinner und -Verlierer der aktuellen NASA-Mondmission.
Lego x FIFA World Cup: Der teuerste Tisch der Welt?
Lego hat in der vergangenen Woche die Marketing-Muskeln spielen lassen und vier der weltweit größten Fußballstars – Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kilian Mbappé und Vinicius Junior – gemeinsam an einen Tisch gebracht, um den WM-Pokal nachzubauen. Zusammen erreichen die Superstars mehr als eine Milliarde Follower*innen auf Instagram. Mit über 15 Millionen Likes ist die Aktion bereits jetzt ein massiver Erfolg.
Roland Eisenbrand analysiert den strategischen Hintergrund: "Lego nutzt das Momentum der anstehenden WM, um sowohl Kinder als auch die kaufkräftige Zielgruppe der Erwachsenen anzusprechen, die Lego als 'Comfort-Tool' nutzen." Laut Branchenexperte Christoph Kastenholz könnte das Investment für diese Kampagne inklusive der Talent-Fees zwischen 50 und 100 Millionen Euro liegen.
Das sind deine Takeaways:
- Rivalitäten als Reichweiten-Booster: Die gezielte Inszenierung bekannter Konkurrenten schafft massives organisches Engagement.
- Personal Brand schlägt Marken-Account: Ein Solo-Post von Messi erzielte mit 230 Millionen Views mehr Aufmerksamkeit als der Collab-Post aller beteiligten Mega-Accounts zusammen.
- Kidults als Wachstumsmarkt: Mit dem „Adults Welcome“-Label besetzt Lego erfolgreich das Segment der Erwachsenen, die emotionale Bindungen zu Marken aus ihrer Kindheit pflegen.
Project Artemis: Wenn Astronauten zu Influencern werden
Die NASA-Mission Artemis 2 liefert derzeit erstaunliche Marketing-Momente direkt aus dem Orbit. Roland erklärt, dass die NASA ihre Crew gezielt als Digital Storyteller positioniere: "Die haben auch da im Raumschiff Internet, das ist offenbar so gut, dass die in 4K live streamen können". Das Artemis-Programm konnte seine Follower-Zahl innerhalb weniger Monate auf fast fünf Millionen verdoppeln, weil die Astronauten authentische Einblicke in ihren Alltag im All geben.
Die Mission bringt klare Gewinner und Verlierer hervor. Apple profitiert von einem viralen Foto der Astronautin Christina Koch, das mit einem iPhone aufgenommen wurde und über eine Million Likes generiert. Ferrero erlebt einen unverhofften organischen Hit, als ein Nutellaglas im Livestream durch die Schwerelosigkeit schwebt. Als Verlierer geht hingegen Microsoft hervor: Ein Astronaut beschwerte sich im weltweiten Livestream über zwei nicht funktionierende Outlook-Instanzen.
Das sind deine Takeaways:.
- Ungeplante PR-Goldgrube: Organische Momente (wie das Nutellaglas) erzielen oft eine höhere Glaubwürdigkeit als bezahlte Kooperationen.
- Live-Fail-Risiko: In Zeiten globaler Vernetzung werden Probleme sofort zum PR-Risiko mit Millionenpublikum.
Account-Tipp der Woche
Zum Abschluss der Folge gibt es einen speziellen Tipp für alle, die tiefer in das Thema Storytelling eintauchen wollen. Roland empfiehlt das Instagram-Profil von OMR-Kollege Jasper Ramm, der regelmäßig hochwertigen Behind-the-Scenes-Content liefert – vor allem dann bald live während des OMR26-Aufbaus.
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Autor*In
Martin Gardt
Martin kümmert sich vor allem um neue Artikel für OMR.com und den Social-Media-Auftritt. Nach dem Studium der Kommunikations- und Medienwissenschaft ging er zur Axel Springer Akademie, der Journalistenschule des Axel Springer Verlags. Danach arbeitete er bei der COMPUTER BILD mit Fokus auf News aus der digitalen Welt und Start-ups. Am Wochenende findet Ihr ihn auf der Gegengerade im Millerntor.