So geht Gif-Marketing: Das sind die 50 größten Brand-Accounts bei Giphy

Das 30 Jahre alte Grafikformat Gif erlebt seinen zweiten Frühling: Alleine auf Giphy, dem größten Gif-Portal, suchen täglich 200 Millionen Menschen nach den Wackelbildchen. Kein Wunder, dass dort seit einiger Zeit auch Marken und Unternehmen eigene Accounts betreiben. OMR zeigt, welche von ihnen mit Gif-Marketing am erfolgreichsten sind.

Giphy.com wurde erst im Frühjahr 2013 gegründet, dürfte aber heute schon die erste Anlaufstelle sein, wenn es um die Suche nach Gifs geht. Nutzer, die eigene Gifs erstellen („Artists“), sowie Publisher und andere Content-Creator können die animierten Bilder auf der Plattform hochladen. Von den 250 Millionen Usern im Monat suchen 200 Millionen sogar täglich nach Gifs mit Hilfe von Giphy – entweder direkt auf der Website, in der eigenen App oder bei einem der zahlreichen Partner. Unter anderem haben bereits Facebook, Twitter, Slack, Tinder, iMessage und Kik die Giphy-Suche eingebunden. Nicht weniger beeindruckend: In der kurzen Zeit konnte die Suchmaschine etwa 150 Millionen US-Dollar Kapital einsammeln und wurde bei der vierten Runde im Oktober 2016 mit rund 600 Millionen US-Dollar bewertet.

Logisch, dass der anhaltende Gif-Hype und riesige Reichweiten längst auch Brands, Marketer & Co. auf den Plan gerufen haben, die davon profitieren wollen. Giphy selber bietet mit der Partner-Funktion eine Lösung für Unternehmen an, die so einen eigenen (bisher kostenfreien) „Branded Channel“ für ihre Marke erstellen können; tausende Companys, Künstler, Veranstaltungen usw. haben das bereits getan. Da Giphy seit einigen Wochen auch die gesamten Gif-Views pro Partner ausweist, lässt sich jetzt erstmals auflisten, welche Marken hier am meisten Reichweite erzielen.

In den 50 weltweit größten Branded Channels auf giphy.com dominieren wenig überraschend Content-Schwergewichte: Produktionsstudios, Viralseiten, TV-Formate und die großen US-Sportligen. Ein paar Ausreißer gibt es aber trotzdem. Auf Platz 22 landet beispielsweise mit fast einer Milliarde Gif-Views „Geek & Sundry, ein Publisher zu allen „Geek-Themen“ wie Rollenspielen, der Grußkarten-Hersteller „Hallmark eCards“ sammelt 925 Millionen Views ein und mit Red Bull (Platz 40, 733 Mio. Views) sowie Lego (Platz 45, 688 Mio. Views) schaffen es auch zwei „klassische“ Advertiser in die Top 50.

Obwohl in der weltweiten Top 50 ausschließlich internationale Brands vertreten sind, nutzen auch schon zahlreiche deutsche Marken Giphy, betreiben einen eigenen „Branded Channel“ und erzielen damit durchaus beachtliche Reichweiten.

Auffällig beim Blick auf die deutschen Top 30: Vor allem der öffentlich-rechtliche Rundfunk scheint verstanden zu haben, welch enormes Reichweiten-Potenzial Gifs haben. Während der Bayerische Rundfunk die Liste sogar anführt, schaffen es neben weiteren Sendern wie ZDF, WDR und MDR auch einzelne Sendeformate wie Tagesschau und extra3 ins Ranking; der Kölner Treff landet knapp auf Platz 31. Wenig überraschend ist, dass große und auch international bekannte Unternehmen wie Adidas und Fußballvereine hohe View-Zahlen erzielen; ungewöhnlich hingegen ist, dass weniger „angesagte“ Marken wie Neckermann Reisen und Klosterfrau mit „Die Männergrippe“ vertreten sind. Während im internationalen Ranking allerdings alle großen US-Sportligen gute Platzierungen erzielen können, sucht man die Fußball und Handball Bundesliga im deutschen Ranking vergebens. Hier schafft es nur die Basketball Bundesliga immerhin auf Platz 20.

Obwohl Giphy schon jetzt enorme Reichweiten erzielt und bei den großen Social Networks eingebunden ist, verdient das Unternehmen bisher kein Geld. Das soll sich jetzt allerdings ändern: COO Adam Leibsohn bestätigte gegenüber Techcrunch, dass der Fokus nicht mehr auf Reichweite, sondern der Entwicklung von Werbeformaten liege. Man wolle unter anderem mit Sponsored Gifs experimentieren, die bei der direkten Suche angezeigt werden könnten. Laut Co-Founder Alex Chung denke das Unternehmen über ein Dutzend verschiedener Geschäftsmodelle nach. Zu viel Zeit sollte sich Giphy dabei allerdings nicht lassen: Konkurrent Tenor ist mit seinem Gif-Keyboard ebenfalls bei nahezu allen relevanten Messengern verfügbar und kann angeblich bereits 300 Millionen Suchanfragen täglich verzeichnen.