GEO-Strategie: Sechs Leitfragen, die du klären musst
Robert Tusch2.11.2026
Wie kommt deine Marke in die KI-Antwort? Mit diesen sechs Leitfragen steckst du den Rahmen für deine GEO-Strategie ab.
Inhalt
KI-Systeme beantworten Fragen, die früher bei Google gelandet sind. Und sie empfehlen dabei Marken. Wie deine Brand in diese Antworten kommt, ist das Thema der Generative Engine Optimization, kurz GEO. Nur wo fängst du am besten an? Diese sechs Leitfragen helfen dir, deine GEO-Strategie aufzustellen.
Worum es bei GEO geht
Bei GEO zählt nicht in erster Linie der Klick auf deine Website, sondern, ob die KI deine Marke nennt. Erwähnt sie dich im Antworttext, ist das eine Mention. Verlinkt sie deine Website als Quelle, ist das eine direkte Citation. Zitiert sie eine fremde Seite, die über dich schreibt, spricht man von einer indirekten Citation. Je öfter das passiert und je positiver die KI dabei über dich spricht, desto bekannter wird deine Marke – und genau das ist dein Ziel.
Du willst GEO von Grund auf lernen? Im E-Learning-Kurs SEO und GEO: Grundlagen und Strategie zeigen dir unsere Expert*innen, wie KI-Systeme Inhalte auswählen und wie du deine Marke in ihre Antworten bringst.
Die Grafik unten zeigt, wie die Teile einer GEO-Strategie konkret zusammenhängen. Typische GEO-Maßnahmen wie Digitale PR oder Platzierungen in Bestenlisten sorgen dafür, dass KI-Systeme deine Marke nennen, deine Website als Quelle zitieren und positiv über dich sprechen. Das zahlt wiederum auf deine Unternehmensziele ein: mehr Bekanntheit, eine bessere Reputation und mehr Neugeschäft.
Eine saubere GEO-Strategie ist am Ende also geschäftsrelevant. Aber ebenso wichtig ist die Frage, wie man damit eigentlich startet.
Bausteine und Leitfragen für deine GEO-Strategie
Die GEO-Strategie besteht aus vier Bausteinen, die aufeinander aufbauen:
Um die einzelnen Bausteine mit Leben zu füllen, gehst du zu Beginn sechs Leitfragen durch. Sie arbeiten diese Bausteine der Reihe nach ab.
Schnapp dir also ein Blatt Papier oder nimm die Fragen mit ins nächste Team-Meeting, um das Gerüst für deine GEO-Strategie aufzubauen. Wir spielen die Fragen parallel am Beispiel eines Hautpflege-Shops durch, damit du direkt ein konkretes Beispiel hast.
1. Wofür willst du Autorität haben?
Zuerst legst du fest, bei welchem Thema dich das Internet und die KI als Fachquelle sehen sollen. Autorität heißt, du deckst ein Thema so breit und tief ab, dass man dir die Expertise abnimmt.
Dabei gilt eine Faustregel: Ein gutes Hauptthema ist groß genug für viele Unterthemen und gleichzeitig konkret genug, um dazu Inhalte erstellen zu können. Es grenzt sich zudem klar von deinen anderen Themen ab, ist relevant für deine Zielgruppe und passt zu deinem Angebot. Hast du mehrere Kernangebote, fang mit einem einzigen Hauptthema an. Für den Hautpflege-Shop ist ein gutes Thema zum Beispiel „trockene und empfindliche Haut“.
Warum das funktioniert, kennst du bereits aus dem SEO. Wer regelmäßig zu einem Thema Inhalte veröffentlicht, gilt bei Google als vertrauenswürdig. KI-Systeme verknüpfen Marken auf ähnliche Weise mit Themen und Expertise. Taucht ein Shop im Netz also immer wieder zusammen mit „trockene Haut“ auf, steigt die Chance, dass die KI-Antworten ihn genau bei dieser Frage nennen.
2. Wer soll dich in der KI-Antwort finden?
Beschreib die Situationen, Probleme und Fragen deiner wichtigsten Zielgruppen. Eine abstrakte Persona reicht dabei nicht. Viel hilfreicher ist oft der konkrete Moment, in der sich eine Person gerade befindet. Zum Beispiel: „Ich sitze im Großraumbüro und durch die Klimaanlage spannt meine Haut. Hilft dagegen eine Creme?“ In dieser einen Frage steckt bereits, was die Person braucht und in welcher Lage sie gerade ist.
Darüber hinaus ist die Absicht hinter der Frage interessant. Manche wollen sich inspirieren lassen („Zeig mir eine Pflegeroutine für den Winter“). Andere wollen, dass die KI direkt etwas erstellt („Schreib mir einen Vier-Wochen-Plan für meine Hautpflege“).
Aus diesen Fragen kannst du wiederum Unterthemen und konkrete Prompts ableiten, die für deine GEO-Strategie sinnvoll sind. Kleiner Tipp: In der Google Search Console kannst du schon konkrete Fragen ablesen, die deine Zielgruppe tatsächlich stellt. Filter dazu einfach bei Suchanfragen auf Phrasen mit mindestens zehn Wörtern.
3. Auf welcher Plattform willst du sie erreichen?
Du kannst dich zum Start nicht auf alle Plattformen gleichzeitig konzentrieren. Nimm daher erst mal die für dich Relevanteste. Diese vier Kriterien helfen dir bei der Wahl.
- Wie viele Leute nutzen die Plattform? In Deutschland ist ChatGPT der meistgenutzte Chatbot. Als Suchmaschine liegt Google aber immer noch klar vorn.
- Wie wird die Plattform genutzt? ChatGPT nutzen viele für kreative Aufgaben und offene Fragen. Gemini spricht eher Leute an, die faktenbasiert recherchieren. Perplexity hat sich als Recherchewerkzeug für Profis etabliert.
- Passt die Plattform zu deiner Kundschaft? Im B2B ist Microsoft Copilot zum Beispiel spannend, weil es auf den meisten Firmenrechnern installiert ist.
- Lässt dich Erfolg auf der Plattform messen? Nicht jede Plattform ist gleich transparent, was die Erfolgsmessung angeht. In unserem Software-Guide siehst du, was welche Tools auf den jeweiligen Plattformen überhaupt messen können.
4. Womit belegst du deine Kompetenz?
Überleg dir vorab, womit du deine Expertise untermauern kannst. Gut eignen sich eigene Studien, Umfragen oder Beiträge von Fachleuten aus deinem Team. Der Hautpflege-Shop befragt zum Beispiel seine Kundschaft zu Hautproblemen im Winter und veröffentlicht die Ergebnisse auf seiner Website.
Solche Inhalte wirken weit über die eigene Website hinaus. Das nennt sich Offpage-GEO. KI-Suchmaschinen werten Erwähnungen auf fremden Seiten genauso aus wie deinen eigenen Content. Greifen Magazine die Umfrage des Shops auf, nennt die KI ihn über diesen Umweg mit.
5. Kann die KI deine Website lesen?
Der beste Inhalt bringt nichts, wenn die KI ihn nicht lesen kann. Das erledigen Crawler, also Programme, die Websites automatisch auslesen. Prüf zuerst, welche KI-Crawler du überhaupt „reinlässt“. In der robots.txt oder den Firewall-Einstellungen steckt manchmal eine Sperre für Crawler wie GPTBot von OpenAI, die nie jemand bewusst gesetzt hat. Der kostenlose AI Bot Analyzer zeigt dir, welche Bots deine Website blockiert.
Prüfe dann, ob dein wichtigster Inhalt im HTML steht. Viele KI-Crawler lesen nämlich nur das. Was erst per JavaScript nachlädt, sehen sie oft nicht.
6. Woran misst du Erfolg?
Die Messung ist gerade zu Beginn eine der größten Herausforderungen im GEO. Viele Entscheidungen fallen direkt im Chat und sind damit für Analyse-Tools schwer zu ermitteln, weil du dazu erst mal wissen müsstest, wie genau deine Zielgruppe promptet. Anders als für Keywords gibt es für Prompts kein allgemeines Suchvolumen. Dieser unsichtbare Teil der Customer Journey heißt Dark Funnel.
Was du dagegen messen kannst ist, wie oft deine Marke in der Antwort für bestimmte Prompts genannt wird und wie oft deine Seite in den Quellen auftaucht – insbesondere im Vergleich zu deinen Wettbewerbern. Auch das Sentiment kannst du aus den Antworten ableiten.
Dafür baust du ein festes Prompt-Set mit 5 bis 10 Prompts pro Unterthema. Das lässt du regelmäßig in Tools wie PeecAI analysieren, um Veränderungen zu erkennen.
Trenn dabei zwei Gruppen. Branded Prompts enthalten deinen Markennamen, zum Beispiel „Taugt [Shopname] bei trockener Haut?“. Sie zeigen, ob die KI dich richtig darstellt. Non-Branded Prompts sind eher neutral gehaltene Fragen wie „Welche Creme hilft bei trockener Haut?“. Sie zeigen, ob die KI dich von sich aus empfiehlt.
Von den Antworten zur Roadmap
Diese sechs Leitfragen sind ein schneller Einstieg in deine GEO-Strategie. Leg deine Antworten nebeneinander und mach eine ehrliche Bestandsaufnahme. Daraus leitest du Maßnahmen für Technik, Content und Offpage ab.
In unserem E-Learning-Kurs SEO und GEO: Grundlagen und Strategie gehen wir die Schritte aus diesem Artikel mit dir im Detail durch. Du lernst von den Expert*innen von Claneo, wie KI-Systeme Inhalte verarbeiten, wie du deine Marke in die KI-Antworten bringst und wie aus deiner Bestandsaufnahme eine Roadmap wird.
GEOSEO
Autor*In
Robert Tusch
Robert ist Redakteur bei OMR Education und Experte für Themen rund um künstliche Intelligenz, das digitale Business und Online Marketing. Für die OMR Reports beschäftigt er sich regelmäßig tiefergehend mit Marketing-Disziplinen, Trends und Neuerungen in der Digital-Branche.
