Jahresend-Rallye bei Tiktok? In diesem Jahr fühlt es sich eher nach Trostrunde an. Die Dezember-Auswertung für unser OMR Tiktok-Ranking powered by WeCreate deutet eher auf gewisse Abnutzungserscheinungen in den Social-Media-Departments hin. Immerhin: Es gibt einige Neuentdeckungen und ein Wiedersehen mit vielen alten Bekannten – insofern ja eigentlich sehr passend zum vergangenen Monat.
Die Tiktok-Charts für den Dezember 2024 liefern ein etwas schizophrenes Bild: Während in der Kategorie Brands fast die Hälfte aller Plätze von Neueinsteigern besetzt sind, zeigt sich wenig Bewegung oder auch nur Überraschendes in den Creators-Kategorien. Sowohl bei den deutschsprachigen Tiktoker*innen als auch denen mit internationalem Content dominieren vertraute Gesichter.
Comeback-Time für Altbekannte
Zwei kleine Achtungserfolge sollen allerdings Erwähnung finden. Zum einen meldet @herranwalt mal wieder Anspruch auf eine Spitzenpositionierung an und klettert um neun Plätze auf Rang vier. Und direkt hinter ihm schafft es ein Veteran des Influencer-Games zurück auf einen für einen Neueinsteiger vorzeigbaren fünften Platz. Jonas Ems punktete mit dem für ihn typischen Sketch-Content zwischen Schulhofhumor, einem Cover eines international erfolgreichen Sketchs und seinem Persiflage-Beitrag zur "We listen and we don't judge"-Challenge.
Jede Menge Bewegung gibt es dagegen in der Rubrik Brands zu vermelden. Ganze sieben der 15 Chart-Platzierungen sind mit Neueinsteigern besetzt. Zwar verteidigen bekannte Schwergewichte die Spitzenpositionen: Auf November-Sieger Red Bull Dance folgt der Hauptkanal von Redbull, der mit Best-of-Extemsport-Content auch verlässlich die drei viralsten Marken-Clips des Dezember abgeliefert hat. Dann kommen @porsche auf der drei sowie @nicetoknow, das die Medaillenränge knapp verpasste. Darunter aber wird es turbulent.
Gewissenhafte Leser*innen des Rankings dürfte sofort die Abwesenheit von Wonder Waffel auffallen. Die überrascht vor allem, wenn man weiß, dass die Kette im Dezember eine Kollaboration mit Tiktok-Schwergewicht Nader Jindaoui hatte. Zumal diese unmittelbar auf die für unser Ranking zentrale Metrik der Likes optimiert war: Für jede 100.000 Likes verschenkte die Brand 100 Produkte an die Follower*innen.
Wonder Waffel setzt nicht zum ersten Mal auf Kollaborationen mit Größen der Plattform. Ende November etwa gab es eine Zusammenarbeit mit der Tanz-Creatorin Zahide. Die hatte damals ihre erste Single zu promoten und die Kette profitierte von ihrer Zugkraft. 12,8 Millionen Views und 875.000 Likes erzielte allein dieser eine Clip mit Zahide – die im Dezember den ersten Platz in der Kategorie "Creators mit internationalem Content" in unseren Charts verteidigen konnte.
Technischer K.O. für Wonder Waffel
Die Jindaoui-Kollaboration funktionierte mit 3,2 Millionen Views zwar deutlich schlechter. Immerhin brachte der Post der Brand aber mehr als 350.000 Likes, was 300 Freebies für die Community bedeutete und erwartbar zum massenhaften Andrang vor dem an der Aktion beteiligten Store führte. Für eine Chartplatzierung von Wonder Waffel – sonst fast immer in den Medaillenrängen – reichte es diesmal aber nicht.
Das hat allerdings in erster Linie einen technischen Grund. Um zu verhindern, dass sich One-Hit-Wonder mit einzelnen Mega-Viral-Clips in die Charts schummeln, haben die Kolleg*innen von Wecreate schon vor einiger Zeit eine Regel eingeführt. Für das Ranking qualifizieren sich nur Accounts, die im Laufe des Monate fünf oder mehr Clips gepostet haben. Bei Wonder Waffel sind es im dem Dezember nur vier gewesen und die Brand damit dieses Mal raus.
Saison-Glück für die höchsten Neueinsteiger
Eine These: Der Jahresendstress und dringend zu nehmender Resturlaub der Kolleg*innen in der Social-Media-Abteilung könnte bei dem ein oder anderen auf unseren Charts bekannten Unternehmen dazu geführt haben, dass dieses seine Aktivitäten im Dezember etwas runtergedimmt und somit Platz für Chart-Newcomer gemacht hat. Gut möglich also, dass wir die meisten von ihnen im nächsten Ranking schon nicht mehr wiedersehen. Also sollte man sich den ein oder anderen mal anschauen.
Höchster Neueinsteiger auf der fünf ist @skysportformel1 – der Kanal dürfte sicher vom gesteigerten Interesse zum Saisonfinale profitiert haben. Dass der Erfolg aber vor allem der Schwäche der Konkurrenz zu verdanken ist, zeigen die Zahlen: Gerade mal einer der Clips knackt die 100.000 Likes, einige verharren sogar nur im vierstelligen Bereich.
Auch auf Platz sechs findet sich ein Kanal, der gerade saisonbedingt profitiert. Im Dezember hat sich im Profifußball das Wechselfenster geöffnet. Deshalb bläst die Sport-Plattform Transfermarkt gerade in enger Taktfolge mit "Rumor" markierte Clips raus. Entsprechend groß ist das Engagement bei Beiträgen, wo es um Stars geht. Durch die Masse sinkt der Like-Durschnitt aber dann eben doch unter den Wert von @skysportformel1. (Wer tiefer in die Social-Media-Strategie von Transfermarkt einsteigen will: Marketing-Chef Fin Lübbers hat diese bei OMR24 ausührlich erklärt.)
Beim Blick auf die weiteren Neueinsteiger stellt sich dann allerdings doch eine gewisse Ernüchterung ein. Die bestehen am Ende aus alten Chart-Bekannten: Boss, der deutsche Kanal von Prime Video, Sky Sport und Dazn sowie Duolingo Deutschland.
Mekka statt Magie
Apropos alte Bekannte: Die haben den Dezember chartmäßig für sich zu nutzen gewusst. Der in diesem Monat viralste Clip eines Creators mit internationalem Content stammt von Tiktok-Legende Younes Zarou. Allerdings mit einem für seinen Kanal untypischen Video. Bei Creators mit deutschsprachigem Content triumphierte wenig überraschend die in den Charts auf Platz zwei aufgestiegene @lalaleluuistcool mit einer Slideshow ihres gerade geborenen und bereits während der Schwangerschaft auf dem Kanal omnipräsenten Babys.
Hier kommt das vollständige, von Wecreate mit Infludata erstellte Ranking der erfolgreichsten Tiktok-Accounts für den Dezember 2024:
