Reddit zieht bei Google mit KI-generierten Übersetzungen an Tageschau, Stern & FAZ vorbei

1. Reddit will in 30 Märkten Übersetzungen einsetzen
2. "Reddit könnte hiesigen Publishern Rankings abnehmen"
3. Google wertete maschinelle Übersetzungen als Spam
4. Reddits Sichtbarkeit in den USA ist explodiert
5. Welche Rolle spielt ein Deal zwischen Google und Reddit?
6. Wie abhängig macht Reddit sich von Google?

Reddit hat zuletzt in der deutschsprachigen Version von Google extrem an Sichtbarkeit gewonnen. Die Social Community ist in den zurückliegenden zwölf Monaten in die Top 50 der am stärksten sichtbaren Websites in der Suchmaschine vorgedrungen und dabei an diversen renommierten Medienmarken vorübergezogen – und das zu einem beträchtlichen Teil dank maschineller Übersetzungen von nutzergenerierten Inhalten. Der Erfolg ist gleich aus mehreren Gründen erstaunlich. OMR erklärt die Hintergründe.

Wer aktuell die deutschsprachige Version von Googles Suchmaschine nutzt, stößt bei den ersten Suchergebnissen immer häufiger auf Links zu Diskussionen in der Social Community Reddit (hier unser Reddit-Porträt aus dem Jahr 2014). Sucht man beispielsweise nach "telegram gruppen", findet man bei Google auf Platz zwei eine entsprechende Diskussion bei Reddit. Wer mittels der Suchmaschine herausfinden will, wie groß die Chance ist, dass von der Videospiel-Reihe "Star Wars Battlefront" noch ein dritter Teil erscheint, kann auf Platz zwei der Google-Ergebnisse ebenfalls eine Reddit-Diskussion dazu anklicken.

Reddit will in 30 Märkten Übersetzungen einsetzen

Wer das tut, erkennt im allerersten Moment vielleicht gar nicht, dass der Text übersetzt ist. Vielleicht aber stolpern einige Google-Nutzer*innen dann beim Lesen doch über holprige Formulierungen wie diese: "Da sie die Unterstützung für BF2042 eingestellt haben, ist es wahrscheinlich, dass sie andere Battlefield-Spiele verfolgen werden. Es ist wahrscheinlicher, dass wir eine von einem anderen Studio entwickelte Battlefront sehen werden." Erst beim Entdecken des kleinen, unauffällig oberhalb der Diskussion platzierten Links "Original anzeigen", dürfte manchen dämmern, dass es sich um eine übersetzte Seite handelt.

"Reddit wird zu einer wirklich globalen Plattform und wir wollen sicherstellen, dass jeder, unabhängig von seiner Sprache, an den Communities auf Reddit teilnehmen und von ihnen profitieren kann", so Reddit-Mitgründer und CEO Steve Huffman beim jüngsten Earnings Call. Gestartet ist Reddit im ersten Halbjahr mit französischen Übersetzungen. Im dritten Quartal habe dadurch das Wachstum bei den "Daily Active Unique Usern" in Frankreich bei fast bei 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gelegen, heißt es im neuesten Shareholder Letter. “Auf der Grundlage des bisherigen Erfolgs planen wir, die maschinelle Übersetzung bis 2025 auf über 30 Länder auszuweiten", kündigte Huffman an.

"Reddit könnte hiesigen Publishern Rankings abnehmen"

Johannes Beus

Im zurückliegenden Quartal hat Reddit bereits mit Übersetzungen ins Deutsche, Italienische, Portugiesische und Spanische begonnen. In allen Ländern, in denen diese Sprachen gesprochen werden, ist die Sichtbarkeit von Reddit bei Google zuletzt enorm in die Höhe geschossen; in Deutschland seit Februar um etwa 237 Prozent. Die maschinell übersetzten Seiten (die sich auch an der Komponente "tl=" in der URL erkennen lassen) sorgen dabei fast schon für die Hälfte der Gesamtsichtbarkeit, nämlich 72,57 von insgesamt 157,53 Sichtbarkeitspunkten, wie Johannes Beus vom Suchmaschinen-Analyse-Tool Sistrix auf Anfrage von OMR analysiert hat.

Websites, die in Googles Suchergebnissen nach oben schießen, verdrängen dort naturgemäß die bisherigen Top-Ergebnisse. Reddit liegt in Deutschland in Sachen Google-Sichtbarkeit mittlerweile auf Rang 48 und ist damit zuletzt sowohl am Online-Shop der Buchhandelskette Thalia wie an den Websites der Tagesschau, des Stern und der Frankfurter Allgemeinen Zeitung vorübergezogen. Das bedeutet zwar nicht zwangsläufig, dass die von Reddit hinzugewonnene Sichtbarkeit auf Kosten der genannten Websites gegangen ist. Suchmaschinen-Experte Johannes Beus glaubt aber auch: "Wenn Reddit es ähnlich wie in den USA schafft, sich noch stärker in Deutschland zu etablieren, könnten wir mittelfristig beobachten, dass Rankings von Publishern und möglicherweise auch Marktplätzen zu Reddit wandern."

Die Entwicklung der Sichtbarkeit von Reddit in den deutschsprachigen Google-Suchergebnissen im Vergleich der anderer Websites

Google wertete maschinelle Übersetzungen als Spam

Reddits Erfolg mit maschinellen Übersetzungen ist erstaunlich, weil sich Google in der Vergangenheit gegenüber solchen Inhalten eher skeptisch gezeigt hat. Bis zum 5. März 2024 hieß es in Googles Spam-Richtlinien (hier eine archivierte Version) sogar ausdrücklich: "Beispiele für spammige, automatisch generierte Inhalte sind: Text, der von einem automatisierten Tool übersetzt wurde, ohne dass er vor der Veröffentlichung von einem Menschen überprüft oder kuratiert wurde".

Die Übersetzungen von Reddit lesen sich nicht so, als seien sie von einem Muttersprachler nochmal gecheckt und lektoriert worden. Das wäre bei der Masse an Übersetzungen auch ein enormer Aufwand. Wir haben bei der Presse-Abteilung von Reddit nach dem genauen Vorgehen in Sachen Übersetzungen nachgefragt, bislang aber keine Antwort erhalten.

Reddits Sichtbarkeit in den USA ist explodiert

Vielleicht kann Reddit diese Frage aber auch egal sein, denn der zitierte Passus ist mittlerweile aus Googles Spam-Richtlinien entfernt worden. Heute ist von Übersetzungen dort nur am Rande die Rede, und zwar im Zusammenhang mit gescrapten (also aus dem Netz automatisiert ausgelesenen) Inhalten. Wir haben uns bei Google nach dem Grund für diese Sinnesänderung erkundigt, aber auch hier keine Antwort erhalten.

In den USA hatte Reddit zuvor schon ganz ohne maschinelle Übersetzungen enorm an Sichtbarkeit gewonnen – und legt aktuell immer noch zu. Laut Sistrix ist die Plattform im Ranking der Top-Websites bei Google innerhalb von etwa anderthalb Jahren von Platz 80 auf Platz 3 vorgedrungen (nur Amazon und Wikipedia haben noch mehr Sichtbarkeit). SEO-Expertin Lily Ray hat in diesem Zusammenhang vom "größten Sichtbarkeitswachstum in der Geschichte von Google Search" geschrieben und die Entwicklung als "noch nie dagewesen" bezeichnet.

Welche Rolle spielt ein Deal zwischen Google und Reddit?

Reddits Wachstum bei Google ist auch pikant, weil beide Parteien Anfang des Jahres eine Partnerschaft geschlossen haben, in deren Rahmen Google Reddits Daten nutzt, um mit diesen die eigenen KI-Modelle zu trainieren (wir berichteten). Bevorteilt Google nun den neuen Geschäftspartner "zum Dank" gezielt in den eigenen Suchergebnissen? Oder hat der Tech-Konzern mit einer Algorithmus-Änderung auf die Entwicklung reagiert, dass in den USA immer mehr Menschen ihren Suchanfragen "reddit" angehängt haben, um authentische User-Stimmen und Produkterfahrungen nachlesen zu können (eine Praxis, die Google selbst bei der Verkündung der Partnerschaft mit Reddit bestätigt hat)?

Gegenüber Business Insider erklärte Google nach Bekanntgabe des Deals: "Unsere Vereinbarung mit Reddit beinhaltet auf keinen Fall, dass die Inhalte von Reddit in den Suchergebnissen höher eingestuft werden". Reddits CEO Steve Huffman führt die eigene Sichtbarkeitsexplosion bei Google u.a. auf eigene technische Verbesserungen zurück: "Wir haben unsere Website wesentlich schneller gemacht – zwei- bis fünfmal so schnell", so Huffman vor Kurzem im Motley Fool Podcast (hier eine Zusammenfassung). "Der Google-Bot mag Geschwindigkeit, und schnellere Seiten ranken besser und werden schneller indiziert."

Wie abhängig macht Reddit sich von Google?

Philipp Klöckner

In der SEO-Szene wird es auch aus anderen Gründen kritisch gesehen, dass Google Reddit in den Suchergebnissen so viel Platz einräumt. Denn auch die Ergebnisse bei Reddit sind nicht immer authentisch, neutral und frei von finanziellen Interessen. Wer in den USA über Google nach Produktempfehlungen sucht und dann zu Reddit weitergeleitet wird, kann dort bei Threads landen, bei denen die ersten Ergebnisse nur aus Affiliate-Links bestehen.

Reddit hingegen muss sich als börsennotiertes Unternehmen die Frage stellen lassen, ob das jüngste Wachstum wirklich nachhaltig ist, oder ob sich das Unternehmen bei dem Versuch, die Reichweite zu steigern und die Profitabilität zu erreichen, eher in eine fragwürdige Abhängigkeit von Google begibt. Nach Einschätzung des Analyse-Tools Similarweb verzeichnet zumindest die Desktop-Variante von Reddit nur Wachstum durch Traffic, der über Google kommt – die Zahl der Besuche von Nutzer*innen, die Reddit direkt aufrufen, stagniert. Gleichzeitig sinkt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer, während die Absprungrate steigt, wie Investor und Tech-Podcaster Philipp Klöckner vor Kurzem mit Hilfe von Similarweb analysiert hat. Auch hierzu haben wir Reddit um einen Kommentar gebeten, aber bislang keine Antwort erhalten.

Die Entwicklung der Aufenthaltsdauer von Reddit.com laut Similarweb