Google x OMR Festival 2025 – Die Zukunft des Marketings ist jetzt. Gestalte sie mit!

1. Dahin entwickelt sich die Welt: Die Revolution des Konsumentenverhaltens
2. Neue Arten zu suchen
3. Wert kreieren: So machen es große Player
4. So profitierst du davon: Die essentiellen Google-Tools
5. Fazit: Die Zukunft wartet nicht. Gestalte sie jetzt!

Das Key-Learning der OMR25: Wenn du jetzt nicht anfängst, KI zu nutzen, wirst du morgen abgehängt sein. Das sagten gleich mehrere Expert*innen auf den OMR-Bühnen. Zukunftsforscherin Amy Webb drängte zum Beispiel in ihrer Keynote darauf, sich zu fragen: "Wohin entwickelt sich die Welt?", "Wo wird zukünftig Wert kreiert?" und "Wie kann man davon profitieren?".

Amy Webb, Founder & CEO bei Future Today Strategy Group, während ihrer Keynote bei OMR25

Deshalb liefern wir dir heute eine Anleitung, wie du mit Google AI (z.B. in der Google Suche und Gemini) auf diese Fragestellung - die gleichzeitig die größte Herausforderung im Marketing darstellt - reagierst – schließlich hat auch KI-Experte Pip Klöckner Gemini als derzeit führendes Modell vorgestellt.

Dahin entwickelt sich die Welt: Die Revolution des Konsumentenverhaltens

Debbie Weinstein, President EMEA bei Google, betonte in ihrer Keynote auf der Conference Stage, wie sehr sich derzeit das Verhalten der Konsument*innen verändert. Wir hatten bereits über das 4S-Verhalten geschrieben: Konsument*innen suchen, streamen, scrollen und shoppen – ständig und überall. Die Kombination aus neuen Consumer Trends und neuen KI-Technologien sorgt derzeit bei vielen Marketeers für Unsicherheit.

Dr. Jannika Bock, Managing Director Retail bei Google Deutschland, untermauerte die Herausforderungen durch das neue Konsumentenverhalten – in ihrer passend benannten Keynote: "Predictably Unpredictable". Sie erzählte von einer ganz persönlichen, chaotischen Customer Journey mit vielen Touchpoints auf unterschiedlichen Kanälen. "Die zwei großen Herausforderungen aktuell: Die Customer Journey ist heute predictably unpredictable". Und Konsument*innen erwarten trotzdem, dass sie individuell angesprochen werden und individuelle Angebote bekommen." Genau dabei helfe Google AI.

Dr. Jannika Bock, Managing Director Retail bei Google Deutschland, während ihrer Keynote bei OMR25 ©Lars Hübner

Neue Arten zu suchen

Debbie Weinstein zeigte, warum - bei all der Unsicherheit - die Google Suche immer noch zentraler Baustein für Marketeers ist, um die eigene Zielgruppe zu erreichen: "79 Prozent der Gen Z in Deutschland nutzen Google beim Shoppen – sei es etwa um sich zu informieren, nach Produkten zu suchen, Inspiration zu erhalten oder etwas zu kaufen." 

Tatsächlich gaben bei einer Ipsos-Umfrage viele Verbraucher*innen an, dass sie beim Online-Shopping die Google-Suche am stärksten vermissen würden, wenn sie plötzlich nicht mehr verfügbar wäre.¹

Auf der Bühne sprach Debbie vor allem über das Potenzial neuer Google-Funktionen für Konsument*innen. Da seien auf der einen Seite neue Arten, nach Informationen zu suchen wie Circle to Search oder Google Lens und auf der anderen Seite neue Möglichkeiten, Antworten zu erhalten wie Übersicht mit KI. Menschen, die Übersicht mit KI nutzen, suchen laut Weinstein mehr und sind am Ende auch zufriedener mit den Suchergebnissen². Denn wenn Übersicht mit KI-Nutzer auf Suchergebnisseiten klicken, sind diese Klicks für Websites qualitativ hochwertiger – das heißt, die Nutzer verbringen wahrscheinlich mehr Zeit auf den von ihnen besuchten Websites.

In eurer Marketingstrategie solltet ihr die Google Suche – die viele als ROI-Leader anerkennen³ –  mit YouTube kombinieren. Dirk Bruns, Director YouTube Advertising, zeigte in seiner Keynote auf: YouTube erreiche 21 Millionen Menschen in Deutschland auf ihrem Connected TV und sei damit auch hierzulande die Nummer 1 unter den Streaming Services und erreiche insgesamt monatlich 56 Millionen Menschen in Deutschland.⁴ Boris Dolkhani, CMO bei Bosch, erklärt neben Dirk Bruns auf der Bühne: "YouTube ist ein absolut zentraler Bestandteil unserer Marketingstrategie und hilft uns, unsere Zielgruppen – insbesondere die jüngeren – optimal zu erreichen."

Boris Dolkhani, CMO bei Bosch mit Dirk Bruns, Director Branding Solutions DACH bei YouTube Advertising, während ihrer Keynote bei OMR25 ©Lars Hübner

Scott Galloway fasste das auf der OMR25-Bühne so zusammen: "Netflix didn’t win the streaming wars, YouTube did." 

Wert kreieren: So machen es große Player

Bleibt die Frage, wie Unternehmen jetzt KI nutzen können, um echte Werte zu schaffen. Ein Praxisbeispiel vom OMR Festival 2025: MediaMarktSaturn zeigte, wie sie mit dem veränderten Nutzerverhalten umgehen. Dazu kombiniert das Unternehmen First-Party-Daten mit Audience-Signalen von Google und konnte so Online- und auch Offline-Verkäufe ankurbeln. Dabei wurde sogar ein deutlich höherer Omnichannel-ROAS (2,5x höher) erzielt als der reine Online-ROAS.

So erzählt es Torsten Ahlers, Managing Director Retail Media bei MediaMarktSaturn, in einer exklusiven Guided Tour von OMR und Google. Wie von OMR-Gründer Philipp Westermeyer erwähnt, gilt Ahlers als einer der größten Retail-Media-Experten des Landes. Ahlers weiß also, dass für den effizienten Einsatz von KI-Tools First-Party-Daten unerlässlich sind.

So profitierst du davon: Die essentiellen Google-Tools

Google-AI-Lösungen helfen dir also, die Signale des veränderten Nutzerverhaltens richtig zu interpretieren. Eine gute Übersicht, welche Lösungen für welche Herausforderungen besonders geeignet sind, lieferte Google-Deutschland-Chef Philipp Justus selbst während des OMR Festivals auf Linkedin. Im Video zeigt er auch das Google Haus - Googles OMR25-Messestand. Hier präsentierte das Unternehmen seine Tools und passende Use Cases nochmal ganz genau. Unsere Highlights:

• Google Suche – Neue Arten zu suchen, wie Circle to Search und Google Lens auf der einen und neue Möglichkeiten, Antworten zu erhalten wie Übersicht mit KI auf der anderen Seite haben uns bereits überzeugt. Denn eure Zielgruppen werden so von der Entdeckung bis zur Kaufentscheidung angesprochen. 

• Gemini – Der smarte KI-Assistent für Marketeers. Gemini unterstützt bei allen Phasen des Marketings: vom Brainstorming über die Recherche bis hin zur Ideenentwicklung und Content-Erstellung für Social Media oder LinkedIn. Besonders hilfreich ist Gemini Deep Research, das datenbasierte Analysen wie Zielgruppen- oder Profitabilitätsanalysen ermöglicht und dabei viel Zeit spart. So entstehen fundierte Strategien auf einer soliden Datenbasis – ideal für datengetriebenes Marketing.

• Veo 2 – Hochwertige Videos einfach per Texteingabe. Veo 2 funktioniert wie ein virtueller Filmemacher: Einfach per Text eingeben, was im Video zu sehen sein soll – und die KI erstellt realistische 4K-Videos inklusive Kamerabewegungen. Das spart nicht nur teure Produktionsressourcen, sondern macht hochwertigen Videocontent für YouTube und andere Plattformen schnell und effizient zugänglich. Ideal für Kampagnen, die professionell aussehen, aber flexibel produziert werden sollen.

• ViGenAiR – Videoanzeigen effizient skalieren. ViGenAiR optimiert bestehende Videoanzeigen automatisch für verschiedene Plattformen und Formate – ganz ohne neue Produktion. Damit wird nicht nur Zeit gespart, sondern auch die Performance gesteigert, da jede Zielgruppe im passenden Format angesprochen wird. Besonders stark im Zusammenspiel mit YouTube und Demand Gen Ads für maximale Reichweite und Wirkung.

• NotebookLM – Wissensarbeit neu gedacht. NotebookLM verarbeitet bis zu 300 unterschiedliche Quellen wie Webseiten, PDFs oder Videos und beantwortet daraus gezielt Fragen oder erstellt Zusammenfassungen. Besonders bei komplexen Berichten oder Studien hilft das Tool, relevante Inhalte schnell herauszufiltern und in unterschiedlichen Tonalitäten aufzubereiten – z. B. als Podcast oder einfache Erklärung. Es ist ein hocheffizientes Analyse- und Organisationstool, das strategisch Zeit freischaufelt.

• Google Agentspace – Maßgeschneiderte KI-Agenten für Unternehmen. Mit Agentspace lassen sich interne Systeme wie CRM, Chats oder Dokumente integrieren, um daraus unternehmensspezifische KI-Agenten zu erstellen. Diese Agenten können Prozesse automatisieren, Kundenanfragen beantworten, Leads qualifizieren oder Inhalte auf Basis der eigenen Brand Guidelines erstellen. Statt generischer Antworten entsteht ein intelligenter Unternehmensassistent, der genau auf interne Daten und Strukturen zugeschnitten ist.

Fazit: Die Zukunft wartet nicht. Gestalte sie jetzt!

Das Fazit des OMR Festivals 2025 ist eindeutig: Die Zukunft des Marketings ist jetzt. Unternehmen, die ihre Strategien und Prozesse nicht an die KI-Revolution anpassen, riskieren, morgen obsolet zu sein. 

Lasst uns an dieser Stelle also nochmal zusammenfassen, was da auf dem Festival von Google gezeigt wurde – angelehnt an Amy Webbs große Fragen: 1. "Wohin entwickelt sich die Welt?", 2. "Wo wird zukünftig Wert kreiert?" und 3. "Wie kann man davon profitieren?".

1. Die Welt entwickelt sich in Sachen Konsumentenverhalten ungeahnt schnell weiter. Und doch erreichst du über die Google Suche deine Zielgruppen, inkl. der Generation Z u.a. mit neuen KI-Formaten und Werbemöglichkeiten – Circle to Search, Lens, Übersicht mit KI. 

2. Werte werden in Zukunft durch den cleveren Einsatz von KI kreiert. Das zeigte etwa MediaMarktSaturn mit dem Einsatz von Google AI-Werbeprodukten und -lösungen für die nächste Generation.

3. Profitieren kannst du, indem du jetzt schon Google-AI-Lösungen wie Gemini, Veo 2, ViGenAir und andere für deine Marketing-Herausforderungen testest. Dazu kommen noch KI-getriebene Werbelösungen wie Broad Match, Value Based Bidding, Performance Max und Demand Gen, die essentiell sind, um deine Marketingziele auch in Zukunft zu erreichen.

Das Besondere bei Google ist, dass die gleiche fortschrittliche KI-Technologie in der Google Suche auch in den Kampagnen-Tools steckt. Google CEO Sundar Pichai unterstreicht das im All-In-Podcast. Google begegne der potenziellen Disruption durch KI, indem es sie tief in seine Kernprodukte integriert – insbesondere in die Google Suche. Wenn du also die genannten Innovationen clever einsetzt, kannst du so deine ganz persönliche KI-Lösung der Zukunft aufbauen und damit gleichzeitig auf das veränderte User-Verhalten reagieren. 

Parallel zur OMR und auf der GML (Google Marketing Live) stellte Google u.A. das "Power-Pack" der next-gen KI-gestützten Kampagnenlösungen vor: Performance Max (profitiert jetzt auch vom detaillierten Channel-Reporting), AI Max für Suchkampagnen und Demand Gen, um die Performance über Search und YouTube hinweg zu steigern. "AI Max für Suchkampagnen" – ist ein neues Funktionspaket, das erweiterte KI-gestützte Targeting- und Kreativoptionen für Suchkampagnen bereitstellt. Weiteres großes Thema: Der AI Mode in der Google Suche. Damit wagt das Unternehmen den Schritt hin zu multimodalen Funktionen in der Suche und einem erweiterten Schlussfolgerungsvermögen. Nutzende können damit komplexere Suchanfragen stellen und bekommen hilfreiche und ausführliche Antworten inklusive Links zu den Quellen. Seit dem 20. Mai 2025 ist AI Mode bereits in den USA verfügbar – und sicher bald auch weltweit.

Solche Neuentwicklungen zeigen wieder einmal deutlich: Starte am besten jetzt mit den Google Ads AI Essentials 2.0 durch, denn sie lassen dich die Zukunft des Marketings schon jetzt mitgestalten.

Google Präsenz auf OMR25 ©Julian Huke, Lars Hübner

Quellen

¹Google/Ipsos, The Relevance Factor, AU, BR, CA, FR, DE, IN, IT, JP, MX, NL, SG, KR, ES, TW, TH, UK, US, VN, März 2024, n = 5.405 Online-Käuferinnen und -Käufer der Gen Z.

²Interne Daten, Alphabet Earnings Q1 2024

³Google Conversion Lift Analysis, Global, 143 Conversion Lift studies. Conversion Lift ist ein exponiertes/kontrolliertes Experiment, das die inkrementellen Conversions misst, die durch Google Ads-Kampagnen erzielt werden, Jan 2021–Juli 2024

⁴Gemius, September 2024, Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren