Der Mann, der Jürgen Klopp zur Marke machte (und jetzt irgendwas beim DFB macht)

Wer früher für die Fußball-Nationalmannschaft auflaufen durfte, tat das in Adidas-Bekleidung. Trikot, Hose, Schuhe, überall waren die drei Streifen vertreten – ganz egal, ob die Spieler in ihren Heimatvereinen in Nike, Puma und Co. herumliefen oder nicht. Der DFB pochte auf seinen Vertrag mit Adidas, Kosicke sah darin eine Ungleichbehandlung der Spieler.

"Jens Lehmann war Torhüter und Nike-Athlet, Oliver Kahn war Torhüter und Adidas-Athlet. Wenn Lehmann zur Nationalmannschaft kam, musste er seine Schuhe und Handschuhe wechseln. Das ist keine Chancengleichheit", sagt der Mann, der heute selbst beim DFB im Führungsteam des neuen Bundestrainers Jürgen Klopp arbeitet, damals aber noch Manager bei Nike war. Kosicke motivierte die Nike-Athleten, sich für ein Ende des Schuhzwangs einzusetzen. Mit Erfolg.

Als Dank für diesen Coup, der Nike regelmäßig Millionenreichweiten für seine Produkte brachte, bekam Kosicke 2.500 Euro Prämie. Aber, was viel wichtiger war: Er machte sich auch einen Namen als gewiefter Verhandler. Kein Wunder, dass später viele junge, talentierte Trainer seine Klienten wurden, um sich von Kosicke und seiner (mit Oliver Bierhoff gegründeten) Agentur Projekt B beraten zu lassen. Von Florian Kohfeldt über Holger Stanislawski bis Julian Nagelsmann reicht die Liste der einstigen Projekt-B-Klienten. Aber ein Name sticht besonders heraus. Der Mann, für den Kosicke so etwas wie die rechte Hand geworden ist: Jürgen Klopp.

Kosicke und Klopp lernten sich kennen, als der Trainer noch beim FSV Mainz 05 unter Vertrag stand. Der Club stieg in die zweite Bundesliga ab. Aber Kosicke erkannte das Talent. Auch Klopp war damals Markenbotschafter für Nike. Kosicke investierte Zeit in den Aufbau der Karriere von Jürgen Klopp, auch wenn das anfangs nicht jeder verstehen wollte. Doch Jürgen Klopp, sagt Kosicke rückblickend, habe schon damals "so eine Kraft gehabt".

Von Mainz geht es nach Dortmund, zum BVB und zwei Meisterschaften, dann weiter nach Liverpool, wo Klopp unter anderem die Champions League gewinnt und zum Weltstar wird. An seiner Seite: Marc Kosicke. Er habe ein gutes Verhältnis zu den Besitzern des Clubs gehabt, sagt Kosicke im OMR Podcast. Teilweise habe er sich daher auch um HR-Themen gekümmert, manchmal aber auch einfach nur das Gespräch mit den Spielern gesucht. "Da ging es dann aber nicht um Performance, sondern eher: Wie geht es dir", sagt Kosicke: "Ich nehme mal die andere Perspektive ein. Das ist eigentlich meine Hauptaufgabe."

Gemeinsam mit Klopp ist er nach der WM in den USA nun auch zum DFB gewechselt. eine Agentur hatte er schon zuvor an Sportfive verkauft, nun hat er auch die Geschäftsführung abgegeben. Seine Job-Bezeichnung beschreibt Marc Kosicke mit einer Abkürzung: AAF. So nenne ihn Jürgen Klopp häufiger. Das steht für "Alles außer Fußball" und soll beschreiben, wie vielfältig der Job ist. Dort kommt es bald auch schon zu einem Wiedersehen mit alten Bekannten: Nach mehr als 70 Jahren Partnerschaft mit Adidas hat sich der DFB einen neuen Ausrüster gesucht. Ab Januar 2027 heißt der künftig Nike.

Im OMR Podcast verrät Marc Kosicke außerdem, wie er Impulsgeber für den Bayern-Slogan "Mia san Mia" war, worauf es bei einem guten Trainer ankommt und wie das damals wirklich war, als eine Jeans angeblich den Wechsel von Jürgen Klopp zum HSV verhindert hat.