HBO Max Stage auf dem OMR Festival 2026: Pamela Reif, Pip Klöckner, Stuckrad-Barre – und das volle Brett Digital-Insights
Martin Gardt27.4.2026
OMR26: Hier kommt das Programm der HBO Max Stage
Die HBO Max Stage wird eines der Highlights des OMR Festivals 2026 (Foto: OMR / Julian Huke)
Nächste Woche ist endlich wieder OMR Festival. In der Hamburg Messe triffst du dann nicht nur auf über 1.000 Aussteller und Partner, kannst hunderte Masterclasses besuchen und an Guided Tours teilnehmen – natürlich sprechen auf den großen Bühnen auch wieder die prägenden Köpfe aus Tech, Marketing, Wirtschaft und Kultur. Wir zeigen dir heute, welche Highlights dich auf der HBO Max Stage - natürlich präsentiert von HBO Max – erwarten.
Die Zeit rennt, in wenigen Tagen verwandelt sich Hamburg wieder in den Place-to-be der digitalen Welt. Falls du deinen Besuch noch nicht durchgetaktet hast: Im großen Timetable kannst du dir deine Favoriten für den 5. und 6. Mai markieren. Und falls du noch kein Ticket hast: Jetzt ist der Moment.
Damit du keine Keynote verpasst, kommt hier der komplette Fahrplan für die HBO Max Stage – von KI-Deep-Dives bis hin zu exklusiven Insights von Weltmarken wie Amazon, Adidas und IKEA.
Dienstag, 5. Mai
State of Social Media 2026 – Die Credibility Economy Era
05. Mai, 10:05-10:25 Uhr
Wir erleben gerade die größte KI-Content-Explosion aller Zeiten. Gleichzeitig stagniert die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen und die größten Influencer nutzen sich selbst ab. Klingt nach miesen Zeiten für's Social Media Marketing?! I got you! Wir stehen am Rand einer neuen Phase: der Credibility Economy Era. Eine Welt, in der nicht mehr Reichweite entscheidet, sondern Vertrauen. Wie jedes Jahr schauen wir zum Auftakt der OMR auf die Trends und Entwicklungen der Branche: Wie Machtverhältnisse sich gerade radikal verschieben und was Marken jetzt tun müssen. Warum Creator immer mehr Teil eines datengetriebenen Systems werden, aber der Mensch als Absender wichtiger wird als je zuvor. Spoiler: Du bist nicht zu spät. Du spielst nur nach den alten Regeln.
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Wir erleben gerade die größte KI-Content-Explosion aller Zeiten. Gleichzeitig stagniert die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen und die größten Influencer nutzen sich selbst ab. Klingt nach miesen Zeiten für's Social Media Marketing?! I got you! Wir stehen am Rand einer neuen Phase: der Credibility Economy Era. Eine Welt, in der nicht mehr Reichweite entscheidet, sondern Vertrauen. Wie jedes Jahr schauen wir zum Auftakt der OMR auf die Trends und Entwicklungen der Branche: Wie Machtverhältnisse sich gerade radikal verschieben und was Marken jetzt tun müssen. Warum Creator immer mehr Teil eines datengetriebenen Systems werden, aber der Mensch als Absender wichtiger wird als je zuvor. Spoiler: Du bist nicht zu spät. Du spielst nur nach den alten Regeln.
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Mehr als ein Abwehrkampf
05. Mai, 10:30-10:50 Uhr
Sie steuert die Commerzbank durch eine der spannendsten Phasen der vergangenen Jahre: Bettina Orlopp kämpft seit gut eineinhalb Jahren dagegen an, dass Deutschlands zweitgrößte private Bank von der italienischen Unicredit übernommen wird. Gleichzeitig muss sie im Tagesgeschäft liefern und so den Aktienkurs möglichst hochhalten. Wie trimmt man ein Unternehmen auf Unabhängigkeit, wie organisiert man Vertrauen und warum ist am Ende die Performance das stärkste Argument?
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Sie steuert die Commerzbank durch eine der spannendsten Phasen der vergangenen Jahre: Bettina Orlopp kämpft seit gut eineinhalb Jahren dagegen an, dass Deutschlands zweitgrößte private Bank von der italienischen Unicredit übernommen wird. Gleichzeitig muss sie im Tagesgeschäft liefern und so den Aktienkurs möglichst hochhalten. Wie trimmt man ein Unternehmen auf Unabhängigkeit, wie organisiert man Vertrauen und warum ist am Ende die Performance das stärkste Argument?
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Banking mit Swag: Klarnas Weg zur Lifestyle-Marke
05. Mai, 10:55-11:15 Uhr
Klarna hat viel aufs Spiel gesetzt: Mit vielen Millionen Marketing-Budget, Stars wie Snoop Dogg (54) und Paris Hilton (45) wandelte sich die Payment-Firma von einem schnöden B2B-Anbieter zu einer Lifestylemarke. Ein Schritt, der auch hätte scheitern können. Als ChatGPT auf den Markt kam, experimentierte das Führungsteam sofort und ersetzte einen Teil der Software – Jahre vor der aktuellen Diskussion einer „SaaSpocalypse“.
Eine der Schlüsselfiguren hinter dieser Geschichte ist David Sandström (42). Als Marketingchef verantwortet er seit fast zehn Jahren die Transformation von Klarna – und hat den „Buy now, pay later“-Anbieter aus Schweden zu einem der bekanntesten Fintechs der Welt gemacht. Heute zählt das Unternehmen 118 Millionen aktive Nutzer*innen in 26 Märkten. Es ist eines der wenigen Fintechs aus Europa, denen der Sprung in die USA gelungen ist.
Parallel muss Sandström den Kapitalmarkt überzeugen, denn nach einem Börsengang in den USA hat der Kurs zuletzt gelitten. Was ist das Markting-Playbook der Schweden? Wie kann es mit KI gelingen, die Firma weiter zu verkleern? Wie will sich das Milliarden-Fintech gegen starke Konkurrenten wie Revolut oder Trade Republic positionieren? Darüber spricht David Sandström bei FFWD26 auf der Bühne der HBO Max Stage.
Eine der Schlüsselfiguren hinter dieser Geschichte ist David Sandström (42). Als Marketingchef verantwortet er seit fast zehn Jahren die Transformation von Klarna – und hat den „Buy now, pay later“-Anbieter aus Schweden zu einem der bekanntesten Fintechs der Welt gemacht. Heute zählt das Unternehmen 118 Millionen aktive Nutzer*innen in 26 Märkten. Es ist eines der wenigen Fintechs aus Europa, denen der Sprung in die USA gelungen ist.
Parallel muss Sandström den Kapitalmarkt überzeugen, denn nach einem Börsengang in den USA hat der Kurs zuletzt gelitten. Was ist das Markting-Playbook der Schweden? Wie kann es mit KI gelingen, die Firma weiter zu verkleern? Wie will sich das Milliarden-Fintech gegen starke Konkurrenten wie Revolut oder Trade Republic positionieren? Darüber spricht David Sandström bei FFWD26 auf der Bühne der HBO Max Stage.
Silicon Germany? Deutschlands Rolle in der Welt der künstlichen Intelligenz
05. Mai, 11:20-11:40 Uhr
Jeder spricht über ChatGPT, Claude und die nächste LLM-Revolution. Doch während die Welt über Prompts diskutiert, stellt sich im Hintergrund eine viel entscheidendere Frage: Wer baut eigentlich das Fundament für den gewaltigen Hunger der KI an Rechenleistung und Ressourcen? Ohne hocheffiziente Chips und intelligente Energielösungen bleiben Rechenzentren kalt – und die KI stumm. Wenige wissen das besser als Infineon-CMO Andreas Urschitz. Denn kein Bereich des deutschen Global Players wächst derzeit schneller als das Geschäft rund um Rechenzentren. Auf der HBO Max Stage macht er den Standort-Check: Kann Deutschland in der Welt der künstlichen Intelligenz mehr sein als nur ein zahlender Kunde?
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Jeder spricht über ChatGPT, Claude und die nächste LLM-Revolution. Doch während die Welt über Prompts diskutiert, stellt sich im Hintergrund eine viel entscheidendere Frage: Wer baut eigentlich das Fundament für den gewaltigen Hunger der KI an Rechenleistung und Ressourcen? Ohne hocheffiziente Chips und intelligente Energielösungen bleiben Rechenzentren kalt – und die KI stumm. Wenige wissen das besser als Infineon-CMO Andreas Urschitz. Denn kein Bereich des deutschen Global Players wächst derzeit schneller als das Geschäft rund um Rechenzentren. Auf der HBO Max Stage macht er den Standort-Check: Kann Deutschland in der Welt der künstlichen Intelligenz mehr sein als nur ein zahlender Kunde?
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Live-Shopping: Die Handelsrevolution, auf die sich Europa vorbereiten muss
05. Mai, 11:45-12:05 Uhr
KI revolutioniert gerade auch den Handel. Doch während die Branche versucht, das Einkaufserlebnis im Eiltempo zu automatisieren, sorgt ein anderes Modell gerade abseits der allgemeinen Aufmerksamkeit für viel größere Erfolge – mit einer Mischung aus echter Expertise, loyalen Communitys und Verkäufer*innen, die ihre Produkte in- und auswendig kennen. Kaum jemand hat das Potenzial von Live-Shopping so gut verstanden wie Whatnot. Kein Wunder, dass aus dem US-amerikanische Unicorn einer der am schnellsten wachsenden Marktplätze der Geschichte wurde. Auf dem OMR Festival gibt Whatnot-Gründer und CEO Grant LaFontaine Einblicke in das Erfolgsgeheimnis von Whatnot und verrät, warum die menschliche Verbindung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil im Einzelhandel wird und was das für die nächste Ära des Handels in Europa bedeutet.
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KI revolutioniert gerade auch den Handel. Doch während die Branche versucht, das Einkaufserlebnis im Eiltempo zu automatisieren, sorgt ein anderes Modell gerade abseits der allgemeinen Aufmerksamkeit für viel größere Erfolge – mit einer Mischung aus echter Expertise, loyalen Communitys und Verkäufer*innen, die ihre Produkte in- und auswendig kennen. Kaum jemand hat das Potenzial von Live-Shopping so gut verstanden wie Whatnot. Kein Wunder, dass aus dem US-amerikanische Unicorn einer der am schnellsten wachsenden Marktplätze der Geschichte wurde. Auf dem OMR Festival gibt Whatnot-Gründer und CEO Grant LaFontaine Einblicke in das Erfolgsgeheimnis von Whatnot und verrät, warum die menschliche Verbindung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil im Einzelhandel wird und was das für die nächste Ära des Handels in Europa bedeutet.
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Fast & Curious live
05. Mai, 12:10-12:30 Uhr
Mit ihrem Erfolgs-Podcast „Fast & Curious“ waren Lea-Sophie Cramer und Verena Pausder im vergangenen Jahr auf Deutschland-Tour – nun sind sie live auf unserer OMR-Bühne. Die beiden Unternehmerinnen sprechen über aktuelle Trends, Learnings und Hacks.
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Mit ihrem Erfolgs-Podcast „Fast & Curious“ waren Lea-Sophie Cramer und Verena Pausder im vergangenen Jahr auf Deutschland-Tour – nun sind sie live auf unserer OMR-Bühne. Die beiden Unternehmerinnen sprechen über aktuelle Trends, Learnings und Hacks.
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LinkedIn CEOO über Arbeiten und Künstliche Intelligenz: Was jetzt wirklich zählt
05. Mai, 12:35-12:55 Uhr
In diesem Fireside Chat zeigt Aneesh Raman, Chief Economic Opportunity Officer bei LinkedIn und Co‑Autor des New York Times-Bestsellers Open to Work, wie KI unsere Arbeit fundamental verändert – und warum alte Karriere-Logiken nicht mehr greifen. Mit neuen Daten von LinkedIn und klaren Praxisbeispielen macht er deutlich, welche Skills jetzt zählen, wie wir anpassungsfähig bleiben und was Menschen in Zeiten von KI wirklich unersetzlich macht.
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In diesem Fireside Chat zeigt Aneesh Raman, Chief Economic Opportunity Officer bei LinkedIn und Co‑Autor des New York Times-Bestsellers Open to Work, wie KI unsere Arbeit fundamental verändert – und warum alte Karriere-Logiken nicht mehr greifen. Mit neuen Daten von LinkedIn und klaren Praxisbeispielen macht er deutlich, welche Skills jetzt zählen, wie wir anpassungsfähig bleiben und was Menschen in Zeiten von KI wirklich unersetzlich macht.
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Wenn Gründer zu Königen werden – und was wir dagegen tun können
05. Mai, 13:00-13:20 Uhr
KI funktioniert nicht fehlerhaft. Sie tut genau das, was der Kapitalismus von ihr verlangt: Macht zu konzentrieren, Wettbewerb auszuschalten und demokratische Kontrolle strukturell unmöglich zu machen. In dieser Keynote argumentiert Aya Jaff, dass der Aufstieg des Tech-Faschismus kein Zufall ist – er ist eine logische Konsequenz. Aber es gibt Auswege. Von Plattformen in Arbeitnehmerbesitz in Barcelona bis hin zu Tech-Genossenschaften in New York City – demokratische Alternativen zum Eigentumsmodell des Silicon Valley existieren bereits. Dies ist ein Plädoyer für wirtschaftliche Demokratie, nicht als Utopie, sondern als einzige tragfähige Infrastruktur für das, was als Nächstes kommt.
KI funktioniert nicht fehlerhaft. Sie tut genau das, was der Kapitalismus von ihr verlangt: Macht zu konzentrieren, Wettbewerb auszuschalten und demokratische Kontrolle strukturell unmöglich zu machen. In dieser Keynote argumentiert Aya Jaff, dass der Aufstieg des Tech-Faschismus kein Zufall ist – er ist eine logische Konsequenz. Aber es gibt Auswege. Von Plattformen in Arbeitnehmerbesitz in Barcelona bis hin zu Tech-Genossenschaften in New York City – demokratische Alternativen zum Eigentumsmodell des Silicon Valley existieren bereits. Dies ist ein Plädoyer für wirtschaftliche Demokratie, nicht als Utopie, sondern als einzige tragfähige Infrastruktur für das, was als Nächstes kommt.
Die Zerstörung von Twitter und der Aufbau von X: Exklusive Einblicke in Elon Musks Maschinenraum der Macht
05. Mai, 13:25-13:45 Uhr
Die „New York Times“-Reporter Ryan Mac und Kate Conger gehören zu den führenden Tech-Journalisten weltweit. Für die „New York Times“ haben die beiden Reporter seit vielen Jahren das Chaos bei X seziert: Wie hat sich Twitter nach der Übernahme und dem rücksichtslosen Umbau durch Tech-Milliardär Elon Musk verändert – und welchen Plan hat dieser mit dem in X umbenannten Netzwerk heute? Beim OMR Festival geben sie exklusive Einblicke in Musks „Maschinenraum der Macht“.
Die „New York Times“-Reporter Ryan Mac und Kate Conger gehören zu den führenden Tech-Journalisten weltweit. Für die „New York Times“ haben die beiden Reporter seit vielen Jahren das Chaos bei X seziert: Wie hat sich Twitter nach der Übernahme und dem rücksichtslosen Umbau durch Tech-Milliardär Elon Musk verändert – und welchen Plan hat dieser mit dem in X umbenannten Netzwerk heute? Beim OMR Festival geben sie exklusive Einblicke in Musks „Maschinenraum der Macht“.
Schluss mit Visitenkarten und LinkedIn-Anfragen. Wie man richtig netzwerkt.
05. Mai, 13:50-14:10 Uhr
Netzwerke wie Linkedin helfen Menschen, mit ein paar Klicks in Kontakt zu kommen – aber wie belastbar sind solche virtuellen Freundschaften wirklich? Carsten Maschmeyer weiß, dass wirkliche Beziehungen mehr brauchen als den Austausch einer Visitenkarte oder Freundschaftsanfrage. „Man muss erst einzahlen, dann kann man abheben“, lautet das Motto des Investors, der überzeugt ist: Beziehungen schlagen Businessplan. Auf der HBO Max Stage gibt der Super-Netzwerker exklusive Einblicke in seine Strategie – die weit über das Schreiben hunderter persönlicher Weihnachtskarten hinaus geht.
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Netzwerke wie Linkedin helfen Menschen, mit ein paar Klicks in Kontakt zu kommen – aber wie belastbar sind solche virtuellen Freundschaften wirklich? Carsten Maschmeyer weiß, dass wirkliche Beziehungen mehr brauchen als den Austausch einer Visitenkarte oder Freundschaftsanfrage. „Man muss erst einzahlen, dann kann man abheben“, lautet das Motto des Investors, der überzeugt ist: Beziehungen schlagen Businessplan. Auf der HBO Max Stage gibt der Super-Netzwerker exklusive Einblicke in seine Strategie – die weit über das Schreiben hunderter persönlicher Weihnachtskarten hinaus geht.
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Amazon Insight: Veränderung als Konstante – wie bleibt man relevant?
05. Mai, 14:15-14:35 Uhr
Seit zwei Jahrzehnten gestaltet Rocco Bräuniger die Entwicklung von Amazon in Deutschland mit – eine Zeit, in der sich nicht nur das Unternehmen, sondern die gesamte Technologielandschaft grundlegend verändert hat. Im Gespräch mit Karo Junker teilt der Deutschlandchef seine Erkenntnisse über die Konstanten in Zeiten permanenten Wandels: das stetige Erarbeiten des Vertrauens der Kundinnen und Kunden, die Kompetenz zur kontinuierlichen Transformation und die Fähigkeit, relevant zu bleiben, wenn nichts gleich bleibt – in einer Wirtschaft, die sich ständig neu erfindet und in einer Welt, die auf AI als neue Ressource baut.
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Seit zwei Jahrzehnten gestaltet Rocco Bräuniger die Entwicklung von Amazon in Deutschland mit – eine Zeit, in der sich nicht nur das Unternehmen, sondern die gesamte Technologielandschaft grundlegend verändert hat. Im Gespräch mit Karo Junker teilt der Deutschlandchef seine Erkenntnisse über die Konstanten in Zeiten permanenten Wandels: das stetige Erarbeiten des Vertrauens der Kundinnen und Kunden, die Kompetenz zur kontinuierlichen Transformation und die Fähigkeit, relevant zu bleiben, wenn nichts gleich bleibt – in einer Wirtschaft, die sich ständig neu erfindet und in einer Welt, die auf AI als neue Ressource baut.
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Die KI-Keynote für Leute, die keine KI-Keynotes mögen: 20 Hacks, null Gelaber
05. Mai, 15:05-15:25 Uhr
Als KI nach Deutschland kam, sagten Leute: "Besser texten? Das Thema ist tot.“ Anne-Kathrin Gerstlauer beweist seit Jahren das Gegenteil. Die Journalistin zeigt, dass Algorithmen kein Ersatz für Brillanz sind – aber ziemlich gute Komplizen sein können. Auf der HBO Max Stage verspricht sie Real-Talk statt Buzzword-Bingo – und eine Anleitung, um starke Texte zu schreiben. Ja, auch mit KI. 20 Hacks, kein Gelaber.
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Als KI nach Deutschland kam, sagten Leute: "Besser texten? Das Thema ist tot.“ Anne-Kathrin Gerstlauer beweist seit Jahren das Gegenteil. Die Journalistin zeigt, dass Algorithmen kein Ersatz für Brillanz sind – aber ziemlich gute Komplizen sein können. Auf der HBO Max Stage verspricht sie Real-Talk statt Buzzword-Bingo – und eine Anleitung, um starke Texte zu schreiben. Ja, auch mit KI. 20 Hacks, kein Gelaber.
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Agentic Commerce: Ready for Takeoff? Trends und Visionen für die Zukunft des Handels
05. Mai, 15:30-15:50 Uhr
Was passiert, wenn die Online-Shopping-Tour zukünftig möglicherweise ein KI-Assistent erledigt, der eigenständig verhandelt und einkauft? Mit Petra Scharner-Wolff (CEO, Otto Group) und Philipp Justus (VP Central Europe, Google) kommen zwei führende Köpfe zusammen, die mit ihren Unternehmen bereits heute die Zukunft des Handels gestalten. Sie beleuchten das Hot Topic Agentic Commerce und ihre gemeinsame Reise in diese neue Ära. Ist Agentic Commerce die Lösung für ein perfektes Kundenerlebnis? Wie beeinflusst es die Kundenbeziehung und wo liegen Chancen für Marketing und Vertrieb? Erfahrt exklusiv, welche Visionen die Otto Group und Google für die kommenden Jahre verfolgen und warum der Handel vor seinem größten Umbruch seit Erfindung des E-Commerce stehen könnte.
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Built Around You: The adidas Connected Ecosystem
05. Mai, 15:55-16:15 Uhr
Die Marken, die heute gewinnen, holen ihre Konsument:innen genau dort ab, wo sie stehen. Tobias Seemann, Chief Digital Officer von adidas, präsentiert "Built Around You": das vernetzte adidas-Ökosystem. adidas wandelt sich von kanalorientierten Ansätzen hin zu einem Consumer-First-Ökosystem, das konsequent auf Personalisierung, Connection und Skalierbarkeit setzt. Weil jede*r Kund*in adidas individuell erlebt, entsteht ein vernetztes System, das persönliche, intuitive und menschliche Erfahrungen auf globaler Ebene schafft.
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Die Marken, die heute gewinnen, holen ihre Konsument:innen genau dort ab, wo sie stehen. Tobias Seemann, Chief Digital Officer von adidas, präsentiert "Built Around You": das vernetzte adidas-Ökosystem. adidas wandelt sich von kanalorientierten Ansätzen hin zu einem Consumer-First-Ökosystem, das konsequent auf Personalisierung, Connection und Skalierbarkeit setzt. Weil jede*r Kund*in adidas individuell erlebt, entsteht ein vernetztes System, das persönliche, intuitive und menschliche Erfahrungen auf globaler Ebene schafft.
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The Hidden Superpower: How Group Brands Win in a World of Sameness
05. Mai, 16:20-16:40 Uhr
In einer Welt, in der Algorithmen alles optimieren, ähneln sich Marken immer mehr in ihrer Optik und Wahrnehmung. Das eigentliche Unterscheidungsmerkmal ist nicht mehr nur die einzelne Marke, sondern das System dahinter. Olivier Krüger, CMO der Lufthansa Group, beleuchtet auf der HBO Max Stage, wie eine starke Konzernmarke es ermöglicht, Vertrauen, Bedeutung und Relevanz über ein gesamtes Portfolio hinweg zu skalieren – und so Komplexität in einen Wettbewerbsvorteil verwandelt.
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In einer Welt, in der Algorithmen alles optimieren, ähneln sich Marken immer mehr in ihrer Optik und Wahrnehmung. Das eigentliche Unterscheidungsmerkmal ist nicht mehr nur die einzelne Marke, sondern das System dahinter. Olivier Krüger, CMO der Lufthansa Group, beleuchtet auf der HBO Max Stage, wie eine starke Konzernmarke es ermöglicht, Vertrauen, Bedeutung und Relevanz über ein gesamtes Portfolio hinweg zu skalieren – und so Komplexität in einen Wettbewerbsvorteil verwandelt.
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Monologe am Mikro und eine Karriere als Anti-Influencerin: Sophie Passmann im Gespräch
05. Mai, 16:45-17:10 Uhr
Eine Stunde kann sehr lang sein – erst recht, wenn man sie nur mit sich selbst verbringt. Mit ihrem Solo-Podcast „Der Sophie Passmann Podcast” hat die Schriftstellerin allerdings mindestens so viel Erfolg wie mit ihren Büchern. Die Frage ist also nicht „Wie kann sie nur?“, sondern „Wie geht das?“: Für das OMR Festival setzt sich Sophie Passmann gemeinsam vors Mikro und verrät, wie ihr Podcast entsteht, wieso der Wechsel ins Solo-Format kein Ego-Trip ist und warum sie generell gerne mit den Mustern der Content-Industrie bricht.
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Eine Stunde kann sehr lang sein – erst recht, wenn man sie nur mit sich selbst verbringt. Mit ihrem Solo-Podcast „Der Sophie Passmann Podcast” hat die Schriftstellerin allerdings mindestens so viel Erfolg wie mit ihren Büchern. Die Frage ist also nicht „Wie kann sie nur?“, sondern „Wie geht das?“: Für das OMR Festival setzt sich Sophie Passmann gemeinsam vors Mikro und verrät, wie ihr Podcast entsteht, wieso der Wechsel ins Solo-Format kein Ego-Trip ist und warum sie generell gerne mit den Mustern der Content-Industrie bricht.
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Mittwoch, 6. Mai
Der Pamela-Reif-Blueprint: Vom viralen Workout zur globalen Brand
06. Mai, 10:05-10:25 Uhr
Pamela Reif ist längst über den Status einer Fitness-Influencerin hinausgewachsen und führt heute mehrere erfolgreiche Unternehmen. Auf der OMR-Bühne spricht sie über ihren internationalen Durchbruch, den Aufbau ihrer Marken wie „Naturally Pam“ sowie die Gründung ihrer neuen Agentur BIANCO Berlin. Sie teilt ihre Erfahrungen im modernen Creator Marketing und erklärt, wie man eine Community nachhaltig für physische Produkte begeistert.
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Pamela Reif ist längst über den Status einer Fitness-Influencerin hinausgewachsen und führt heute mehrere erfolgreiche Unternehmen. Auf der OMR-Bühne spricht sie über ihren internationalen Durchbruch, den Aufbau ihrer Marken wie „Naturally Pam“ sowie die Gründung ihrer neuen Agentur BIANCO Berlin. Sie teilt ihre Erfahrungen im modernen Creator Marketing und erklärt, wie man eine Community nachhaltig für physische Produkte begeistert.
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Courage: How to Disrupt Your Own Brand
06. Mai, 10:55-11:15 Uhr
Was macht ihr, wenn eure Marke bereits Kultstatus genießt – sie verteidigen oder sie herausfordern? Nespresso hat eine ganze Kategorie erfunden und eine ikonische Luxusmarke aufgebaut. Doch bei Marktführerschaft geht es niemals um Stillstand. In dieser Keynote erklärt Global CMO Leo Aizpuru, warum Nespresso sich dazu entschied, den eigenen Erfolg zu disruptieren, und was nötig ist, um dies zu tun, ohne das zu verlieren, was die Marke ursprünglich zur Ikone gemacht hat. Vom Aufbrechen etablierter Markencodes bis hin zur Gestaltung des kulturellen Wandels zeigt er, wie Mut zu einem entscheidenden Faktor für langfristige Markenrelevanz geworden ist. Eine Keynote für alle, die davon überzeugt sind, dass starke Marken nicht dadurch entstehen, dass man Erfolg schützt, sondern indem man ihn hinterfragt.
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Was macht ihr, wenn eure Marke bereits Kultstatus genießt – sie verteidigen oder sie herausfordern? Nespresso hat eine ganze Kategorie erfunden und eine ikonische Luxusmarke aufgebaut. Doch bei Marktführerschaft geht es niemals um Stillstand. In dieser Keynote erklärt Global CMO Leo Aizpuru, warum Nespresso sich dazu entschied, den eigenen Erfolg zu disruptieren, und was nötig ist, um dies zu tun, ohne das zu verlieren, was die Marke ursprünglich zur Ikone gemacht hat. Vom Aufbrechen etablierter Markencodes bis hin zur Gestaltung des kulturellen Wandels zeigt er, wie Mut zu einem entscheidenden Faktor für langfristige Markenrelevanz geworden ist. Eine Keynote für alle, die davon überzeugt sind, dass starke Marken nicht dadurch entstehen, dass man Erfolg schützt, sondern indem man ihn hinterfragt.
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Reinventing FMCG Giant Henkel - von Tradition zu Transformation
06. Mai, 11:20-11:40 Uhr
Was mit dem Mut des visionären Unternehmensgründer Fritz Henkel begann, der mit dem ersten selbsttägigen Waschmittel den Alltag weltweit revolutionierte, prägt bis heute maßgeblich die DNA von Henkel. Heute heißt Reinvention für das Unternehmen: radikale Klarheit in der Strategie und kompromissloser Fokus auf impactstarke Marken. Henkel bündelt sein Consumer‑Brands‑Business und richtet Investments konsequent dort aus, wo Wachstum und Relevanz entstehen. Ikonische Brands wie Persil und Schwarzkopf werden nicht nur weiterentwickelt – sie werden neu gedacht. Mutig, datengetrieben, kreativ. Wie genau, verrät Wolfgang König auf der HBO Max Stage.
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Was mit dem Mut des visionären Unternehmensgründer Fritz Henkel begann, der mit dem ersten selbsttägigen Waschmittel den Alltag weltweit revolutionierte, prägt bis heute maßgeblich die DNA von Henkel. Heute heißt Reinvention für das Unternehmen: radikale Klarheit in der Strategie und kompromissloser Fokus auf impactstarke Marken. Henkel bündelt sein Consumer‑Brands‑Business und richtet Investments konsequent dort aus, wo Wachstum und Relevanz entstehen. Ikonische Brands wie Persil und Schwarzkopf werden nicht nur weiterentwickelt – sie werden neu gedacht. Mutig, datengetrieben, kreativ. Wie genau, verrät Wolfgang König auf der HBO Max Stage.
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The Last Language Barrier: The Future of Communication in the Age of AI
06. Mai, 11:45-12:05 Uhr
Language is still one of the biggest invisible barriers in global business — a hidden "tax" that slows down communication, collaboration, and growth. In this keynote, DeepL CEO and Founder Jarek Kutylowski explores what happens when that barrier begins to disappear in real time. A glimpse into a future where language is no longer something we need to translate, but something we instantly understand.
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Language is still one of the biggest invisible barriers in global business — a hidden "tax" that slows down communication, collaboration, and growth. In this keynote, DeepL CEO and Founder Jarek Kutylowski explores what happens when that barrier begins to disappear in real time. A glimpse into a future where language is no longer something we need to translate, but something we instantly understand.
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Beyond the AI hype: Wo wir wirklich stehen und was uns erwartet
06. Mai, 12:10-13:00 Uhr
Herzlich Willkommen zur Neuauflage des KI-Crashkurses von Philipp Klöckner: Erneut zeichnet der Tech-Analyst die großen Entwicklungen in der Welt der künstlichen Intelligenz nach und erklärt, wo wir gerade wirklich stehen. Machen KI-Agenten wirklich alle Jobs überflüssig? Stoppt der Energie-Engpass die Entwicklung? Und welche Rolle kann Europa in diesem Wettrennen um die Technologieführerschaft noch spielen? Die Antworten gibt es von Philipp Klöckner auf der Red Stage – der gekonnt seziert, was da draußen noch Wunsch und was schon Wirklichkeit ist.
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Herzlich Willkommen zur Neuauflage des KI-Crashkurses von Philipp Klöckner: Erneut zeichnet der Tech-Analyst die großen Entwicklungen in der Welt der künstlichen Intelligenz nach und erklärt, wo wir gerade wirklich stehen. Machen KI-Agenten wirklich alle Jobs überflüssig? Stoppt der Energie-Engpass die Entwicklung? Und welche Rolle kann Europa in diesem Wettrennen um die Technologieführerschaft noch spielen? Die Antworten gibt es von Philipp Klöckner auf der Red Stage – der gekonnt seziert, was da draußen noch Wunsch und was schon Wirklichkeit ist.
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Dilemmata einer Love Brand: IKEA's Playbook um trotz Dauer-Wandel im Handel relevant zu bleiben
06. Mai, 13:05-13:25 Uhr
Wie schafft es eine globale Love Brand eigentlich, immer am Puls der Zeit zu bleiben, während sich der Handel ständig neu erfindet? Blicke gemeinsam mit Peter Jelkeby (CEO & CSO von IKEA Deutschland) hinter die Kulissen. Er teilt ehrliche Insights, echte Lessons Learned und spricht offen über die Dilemmata, die es mit sich bringt, eine absolute Kultmarke durch stürmische Zeiten zu steuern. Erfahre, wie IKEA Deutschland – mit über 50 Jahren Expertise im Bereich „Life at Home“ – den Spagat zwischen neuen Kundenerwartungen, Omnichannel-Herausforderungen und permanentem Wandel meistert. Das Ziel dabei immer fest im Blick: echte Lösungen für ein echtes Zuhause, mit dem einzigartigen Sortiment als Herzstück. Diese Keynote liefert dir das Mindset, die Prinzipien und die Strategien, mit denen eine der bekanntesten Marken der Welt Turbulenzen als Chance nutzt. Hol dir frische Perspektiven, Inspiration für dein Business und den Mut, neu zu definieren, was eine Love Brand im Jahr 2026 und darüber hinaus ausmacht.
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Wie schafft es eine globale Love Brand eigentlich, immer am Puls der Zeit zu bleiben, während sich der Handel ständig neu erfindet? Blicke gemeinsam mit Peter Jelkeby (CEO & CSO von IKEA Deutschland) hinter die Kulissen. Er teilt ehrliche Insights, echte Lessons Learned und spricht offen über die Dilemmata, die es mit sich bringt, eine absolute Kultmarke durch stürmische Zeiten zu steuern. Erfahre, wie IKEA Deutschland – mit über 50 Jahren Expertise im Bereich „Life at Home“ – den Spagat zwischen neuen Kundenerwartungen, Omnichannel-Herausforderungen und permanentem Wandel meistert. Das Ziel dabei immer fest im Blick: echte Lösungen für ein echtes Zuhause, mit dem einzigartigen Sortiment als Herzstück. Diese Keynote liefert dir das Mindset, die Prinzipien und die Strategien, mit denen eine der bekanntesten Marken der Welt Turbulenzen als Chance nutzt. Hol dir frische Perspektiven, Inspiration für dein Business und den Mut, neu zu definieren, was eine Love Brand im Jahr 2026 und darüber hinaus ausmacht.
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Discovery wandelt sich. Und mit ihr die Sichtbarkeit.
06. Mai, 13:30-13:50 Uhr
Discovery wandelt sich und mit ihr die Sichtbarkeit, denn Aufmerksamkeit ist heute überall, Einfluss jedoch schwerer zu gewinnen, da sich die Art und Weise, wie Dinge entdeckt werden, grundlegend verändert hat. In einer fragmentierten, auf Privatsphäre ausgerichteten Welt geht es bei Sichtbarkeit nicht mehr nur um Reichweite allein, sondern darum, vertrauenswürdig zu sein, verstanden zu werden und letztlich ausgewählt zu werden. Während Signale schwächer werden und KI die Art und Weise verändert, wie Menschen suchen und explorieren, agieren Konsumenten bewusster, indem sie aktiv recherchieren, vergleichen und validieren, bevor sie eine Entscheidung treffen. In dieser Keynote untersucht Stephen Riad, EVP of Advertising Sales bei Reddit, die wachsende Kluft zwischen Einflussnahme und der tatsächlichen Entscheidungsfindung und analysiert basierend auf neuen Forschungsergebnissen und Praxisbeispielen den Aufstieg der sogenannten Validierungsebene, an der Gespräche, Communitys und echte menschliche Signale Vertrauen schaffen und zum Handeln anregen. Für Marketer ist die Chance klar, nämlich zu überdenken, wie sie in den entscheidenden Momenten präsent sind, Strategien zu entwickeln, die Vertrauen verdienen, und in Umgebungen zu investieren, in denen Entscheidungen tatsächlich getroffen werden.
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Discovery wandelt sich und mit ihr die Sichtbarkeit, denn Aufmerksamkeit ist heute überall, Einfluss jedoch schwerer zu gewinnen, da sich die Art und Weise, wie Dinge entdeckt werden, grundlegend verändert hat. In einer fragmentierten, auf Privatsphäre ausgerichteten Welt geht es bei Sichtbarkeit nicht mehr nur um Reichweite allein, sondern darum, vertrauenswürdig zu sein, verstanden zu werden und letztlich ausgewählt zu werden. Während Signale schwächer werden und KI die Art und Weise verändert, wie Menschen suchen und explorieren, agieren Konsumenten bewusster, indem sie aktiv recherchieren, vergleichen und validieren, bevor sie eine Entscheidung treffen. In dieser Keynote untersucht Stephen Riad, EVP of Advertising Sales bei Reddit, die wachsende Kluft zwischen Einflussnahme und der tatsächlichen Entscheidungsfindung und analysiert basierend auf neuen Forschungsergebnissen und Praxisbeispielen den Aufstieg der sogenannten Validierungsebene, an der Gespräche, Communitys und echte menschliche Signale Vertrauen schaffen und zum Handeln anregen. Für Marketer ist die Chance klar, nämlich zu überdenken, wie sie in den entscheidenden Momenten präsent sind, Strategien zu entwickeln, die Vertrauen verdienen, und in Umgebungen zu investieren, in denen Entscheidungen tatsächlich getroffen werden.
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Co-Creation als Growth-Hack: Wie 3Bears & Sally Özcan eine neue Food-Kategorie bauen
State of Podcast: Was kommt, was bleibt – und warum „Wir machen jetzt auch Video” nicht die Lösung sein wird
06. Mai, 14:20-14:40 Uhr
Der Kampf der Plattformen spitzt sich zu: Spotify und Apple setzen auf Video, Youtube und Netflix auf Podcast. Was einst als Nebenbei-Medium begann, entwickelt sich rasant zum multimedialen Entertainment-Ökosystem – von viralen Tiktok-Clips bis hin zu Live-Formaten vor tausenden Zuschauer*innen. 2026 markiert dabei einen Wendepunkt: Neue Distributionslogiken, veränderte Aufmerksamkeitsspannen und der wachsende Einfluss von KI verschieben die Kräfteverhältnisse grundlegend. Bastienne Früh und Florian Rinke geben exklusive Einblicke in die Mechaniken hinter dieses Wandel. Warum „einfach nur Video“ keine Strategie ist, was Creator vom „Späti-Prinzip“ lernen können und ob KI-Hosts bald die Mikrofone übernehmen.
Zum Slot im Timetable.
Der Kampf der Plattformen spitzt sich zu: Spotify und Apple setzen auf Video, Youtube und Netflix auf Podcast. Was einst als Nebenbei-Medium begann, entwickelt sich rasant zum multimedialen Entertainment-Ökosystem – von viralen Tiktok-Clips bis hin zu Live-Formaten vor tausenden Zuschauer*innen. 2026 markiert dabei einen Wendepunkt: Neue Distributionslogiken, veränderte Aufmerksamkeitsspannen und der wachsende Einfluss von KI verschieben die Kräfteverhältnisse grundlegend. Bastienne Früh und Florian Rinke geben exklusive Einblicke in die Mechaniken hinter dieses Wandel. Warum „einfach nur Video“ keine Strategie ist, was Creator vom „Späti-Prinzip“ lernen können und ob KI-Hosts bald die Mikrofone übernehmen.
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Special: Deutscher Podcast Award
06. Mai, 14:41-14:49 Uhr
Der Deutsche Podcast Award ist die zentrale Auszeichnung für herausragende deutschsprachige Podcasts. Er würdigt die kreative, journalistische und technische Vielfalt des Podcast-Marktes in Deutschland, Österreich und der Schweiz – und macht die Menschen sichtbar, die das Medium prägen. Live auf der OMR Stage gibt es eine kleine Vorschau auf die besten Podcasts dieses Jahres.
Der Deutsche Podcast Award ist die zentrale Auszeichnung für herausragende deutschsprachige Podcasts. Er würdigt die kreative, journalistische und technische Vielfalt des Podcast-Marktes in Deutschland, Österreich und der Schweiz – und macht die Menschen sichtbar, die das Medium prägen. Live auf der OMR Stage gibt es eine kleine Vorschau auf die besten Podcasts dieses Jahres.
Beyond Audio: Wie Video das Medium Podcast revolutioniert (und man damit auch noch Geld verdient)
06. Mai, 14:50-15:15 Uhr
Longform-Formate wie Podcasts wachsen – obwohl alles immer kürzer wird. Gleichzeitig verschwimmen die Grenzen zwischen Video, Social und Podcasts – mit gewaltigen Folgen für Podcasterinnen, Hörerinnen und Werbetreibende. Wie monetarisiert und nutzt man das Vertrauen und die Loyalität der Podcast-Community bestmöglich? Welche Möglichkeiten birgt ‘Video’? Und müssen jetzt wirklich ALLE Video machen??? Darüber diskutieren Creator-Urgestein Tim Gabel, der so gut wie kaum ein anderer beide Welten kennt, und Spotifys Podcast-Chefin für Europa, Saruul Krause-Jentsch, die exklusive Insights in die Plattform-Strategie und Produktneuerungen des Streaming-Riesen gibt.
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Longform-Formate wie Podcasts wachsen – obwohl alles immer kürzer wird. Gleichzeitig verschwimmen die Grenzen zwischen Video, Social und Podcasts – mit gewaltigen Folgen für Podcasterinnen, Hörerinnen und Werbetreibende. Wie monetarisiert und nutzt man das Vertrauen und die Loyalität der Podcast-Community bestmöglich? Welche Möglichkeiten birgt ‘Video’? Und müssen jetzt wirklich ALLE Video machen??? Darüber diskutieren Creator-Urgestein Tim Gabel, der so gut wie kaum ein anderer beide Welten kennt, und Spotifys Podcast-Chefin für Europa, Saruul Krause-Jentsch, die exklusive Insights in die Plattform-Strategie und Produktneuerungen des Streaming-Riesen gibt.
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Das Bankwesen neu erfunden: Das Revolut-Playbook zu 100 Millionen Kund*innen
06. Mai, 15:20-15:40 Uhr
Das Bankwesen in Europa verändert sich rasant. Doch für Millionen von Menschen bleibt es nach wie vor etwas, das sie zwar besitzen, aber nicht aktiv nutzen. Revolut ist angetreten, um genau das zu ändern. In nur zehn Jahren ist das Unternehmen auf über 70 Millionen Kund*innen angewachsen, indem es ein Produkt geschaffen hat, das die Menschen tatsächlich jeden Tag nutzen – vom Bezahlen und Sparen bis hin zum Investieren und dem gemeinsamen Verwalten von Finanzen. Was Revolut auszeichnet, ist ein "Product First"-Ansatz, eine einzige globale Plattform und die Fähigkeit, globale Skalierbarkeit mit starker lokaler Relevanz in jedem einzelnen Markt zu kombinieren. Dies gilt für hart umkämpfte Märkte wie Deutschland ebenso wie für schnell wachsende Märkte wie Frankreich und Spanien. Auf der HBO Max Stage berichtet Antoine Le Nel, Chief Growth and Marketing Officer bei Revolut, wie dieses Modell die nächste Wachstumsphase auf dem Weg zu 100 Millionen Kund*innen vorantreibt. Von rasanter Produktinnovation bis hin zu Partnerschaften mit der Formel 1, der NBA und Manchester City – diese Session zeigt auf, wie Revolut die tägliche Nutzung in Wachstum verwandelt und aus Wachstum langfristige Marktführerschaft generiert.
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Das Bankwesen in Europa verändert sich rasant. Doch für Millionen von Menschen bleibt es nach wie vor etwas, das sie zwar besitzen, aber nicht aktiv nutzen. Revolut ist angetreten, um genau das zu ändern. In nur zehn Jahren ist das Unternehmen auf über 70 Millionen Kund*innen angewachsen, indem es ein Produkt geschaffen hat, das die Menschen tatsächlich jeden Tag nutzen – vom Bezahlen und Sparen bis hin zum Investieren und dem gemeinsamen Verwalten von Finanzen. Was Revolut auszeichnet, ist ein "Product First"-Ansatz, eine einzige globale Plattform und die Fähigkeit, globale Skalierbarkeit mit starker lokaler Relevanz in jedem einzelnen Markt zu kombinieren. Dies gilt für hart umkämpfte Märkte wie Deutschland ebenso wie für schnell wachsende Märkte wie Frankreich und Spanien. Auf der HBO Max Stage berichtet Antoine Le Nel, Chief Growth and Marketing Officer bei Revolut, wie dieses Modell die nächste Wachstumsphase auf dem Weg zu 100 Millionen Kund*innen vorantreibt. Von rasanter Produktinnovation bis hin zu Partnerschaften mit der Formel 1, der NBA und Manchester City – diese Session zeigt auf, wie Revolut die tägliche Nutzung in Wachstum verwandelt und aus Wachstum langfristige Marktführerschaft generiert.
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And the Oscar goes to… YouTube: Warum Streaming die neue Hauptrolle spielt
06. Mai, 15:45-16:05 Uhr
Vorhang auf für die größte Bühne der Welt: YouTube macht dein Wohnzimmer zum Ort für die ganz großen Momente. World Cup, Olympia, die Oscars – YouTube verlängert die kulturelle Relevanz dieser Momente ins Unendliche. Dirk Bruns (Director, Video Sales, Google) zeigt, wie Marken die ungeteilte Aufmerksamkeit eines Millionenpublikums nutzen können, um sie in messbaren ROI zu verwandeln. Dass man auf dieser Bühne die besten Plätze belegen kann, verdeutlicht der Case der Deutschen Bank: Durch die Bündelung von Premium-Inventar via Display & Video 360 erzielte das Unternehmen 34 % mehr Reichweite – bei doppelt so hoher Effizienz wie im linearen TV. Merle Meier-Holsten (Head of Marketing, Deutsche Bank) gibt Einblicke, wie sie das Marketing des Unternehmens dort verankert und realisiert, wo Zeitgeist entsteht: auf YouTube.
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Vorhang auf für die größte Bühne der Welt: YouTube macht dein Wohnzimmer zum Ort für die ganz großen Momente. World Cup, Olympia, die Oscars – YouTube verlängert die kulturelle Relevanz dieser Momente ins Unendliche. Dirk Bruns (Director, Video Sales, Google) zeigt, wie Marken die ungeteilte Aufmerksamkeit eines Millionenpublikums nutzen können, um sie in messbaren ROI zu verwandeln. Dass man auf dieser Bühne die besten Plätze belegen kann, verdeutlicht der Case der Deutschen Bank: Durch die Bündelung von Premium-Inventar via Display & Video 360 erzielte das Unternehmen 34 % mehr Reichweite – bei doppelt so hoher Effizienz wie im linearen TV. Merle Meier-Holsten (Head of Marketing, Deutsche Bank) gibt Einblicke, wie sie das Marketing des Unternehmens dort verankert und realisiert, wo Zeitgeist entsteht: auf YouTube.
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Benjamin von Stuckrad-Barre & Sido
06. Mai, 16:35-17:10 Uhr
Benjamin von Stuckrad-Barre schreibt gute Bücher. Sido schreibt gute Songs. Und beide treffen sich auf der HBO Max Stage, um zu plaudern. Worüber, wissen wir auch noch nicht und das ergibt sich wahrscheinlich live vor deinen Augen. Solltest du nicht verpassen.
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OMR26OMR Festival 2026OMR FestivalOMR
Autor*In
Martin Gardt
Martin kümmert sich vor allem um neue Artikel für OMR.com und den Social-Media-Auftritt. Nach dem Studium der Kommunikations- und Medienwissenschaft ging er zur Axel Springer Akademie, der Journalistenschule des Axel Springer Verlags. Danach arbeitete er bei der COMPUTER BILD mit Fokus auf News aus der digitalen Welt und Start-ups. Am Wochenende findet Ihr ihn auf der Gegengerade im Millerntor.