Blue Stage auf dem OMR Festival 2026: Rezo, Bill Kaulitz, Mark Forster – und die Digital-Strategien von Google Deepmind, Reddit und Linkedin
Martin Gardt29.4.2026
OMR26: Hier kommt das Programm der Blue Stage
Die Blue Stage auf dem OMR Festival (Foto: OMR/ Timo Schönfelder)
Es ist wieder soweit: Das OMR Festival verwandelt die Hamburg Messe in den Schauplatz für alles, was die digitale Welt gerade bewegt. Während auf dem gesamten Gelände die neuesten Tools und Trends diskutiert werden, ist die Blue Stage der Ort, an dem die Grenzen zwischen Business, technologischer Disruption und popkulturellem Zeitgeist verschwimmen. Hier treffen globale Plattform-Riesen auf die prägendsten Creator*innen unserer Zeit.
Wir haben für dich das Line-up der Blue Stage unter die Lupe genommen. Egal, ob du wissen willst, wie Google Deepmind die KI-Zukunft sieht, warum Reddit auf Community-Power setzt oder wie Stars wie Bill Kaulitz ihre Marken führen – hier ist dein Guide für die zwei Festival-Tage. Plan deinen Besuch mit dem großen Timetable, markier dir deine Highlights und sicher dir am besten direkt deinen Platz in der Halle. Und wenn du noch kein Ticket hast: Dann schnell hier entlang.
Dienstag, 5. Mai
Follow the News – Wie Creator*innen Journalismus neu erfinden
05. Mai, 10:05-10:35 Uhr
Influencer*innen sind längst nicht mehr nur Gesichter für Mode und Lifestyle – sie sind zu politischen Stimmen geworden, die Millionen erreichen. Aber was passiert, wenn Reichweite auf Verantwortung trifft? Gizem Celik, Esra Karakaya und Nina Poppel stehen genau an dieser Schnittstelle. Mit Moderatorin Celia Parbey sprechen sie darüber, wie Newsfluencer*innen Themen setzen, die Mainstream-Medien ignorieren und warum ihre Authentizität oft mehr bewegt als ein klassischer Leitartikel. Doch wo Reichweite wächst, wachsen auch die Risiken: Polarisierung, Vereinfachung, populistische Narrative. Wer trägt die Verantwortung für den politischen Diskurs und haben klassische Medien das Rennen bereits verloren?
Wie Daten das Influencer-Marketing verändern
05. Mai, 10:40-11:00 Uhr
Vom Streamer zum Unternehmer, mit Nindo zur neuen Ära des Creator Marketings – Rezo spricht im Speaker-Interview mit Janin Ullmann über die Herausforderungen und Chancen seiner vielfältigen Rollen. Wir beleuchten, was erfolgreiche Markenkooperationen ausmacht, wie sich die Branche durch KI wandelt und worauf es künftig in der Creator Economy wirklich ankommt. Ein persönliches Gespräch über Transparenz, Trends – und die Zukunft digitaler Authentizität.
How Pinterest Helps Shoppers Define Their Personal Taste
05. Mai, 11:05-11:25 Uhr
People don’t want to be told what to buy. They want to discover what they love on their own terms and build their own taste. And increasingly, they’re not searching with words; they’re searching with what they see: an outfit on the street, a room in a short video, a screenshot sent by a friend. But most of the internet is still built for keywords, not inspiration. In this keynote, Malik Ducard, Chief Content Officer at Pinterest, will share what Pinterest is learning from the next generation of shoppers and why visual search is becoming the future of shopping. He’ll unpack how Pinterest is using AI to help consumers answer one central question: “Does this feel like me?”
Aufbau und Einbindung von Communitys – die Reddit-Methode
05. Mai, 11:30-11:50 Uhr
Community ist mehr als nur eine Verteilerliste oder die Anzahl der Follower, sie ist ein Raum für authentische menschliche Verbindungen. In dieser Session teilt Laura Nestler Lehren aus zwei Jahrzehnten Community-Aufbau, um zu untersuchen, wie Reddit sein florierendes Ökosystem aus Communitys vergrößert hat und was man von ihnen lernen kann. Über das traditionelle Social-Media-Management hinaus wird in dieser Sitzung der entscheidende Übergang von der Verwaltung einer Zielgruppe zur Befähigung einer Community erläutert. Die Teilnehmer werden entdecken, was passiert, wenn man das Potenzial der Menschen aktiviert, denen die eigene Marke am meisten am Herzen liegt, und wie man in diesen Räumen mit hoher Kaufabsicht auf eine Weise partizipieren kann, die sowohl für die Gemeinschaft als auch für das eigene Unternehmen einen Mehrwert schafft.
OTTO and Insider One: Building a Multi-Agent Future in Customer Engagement
05. Mai, 11:55-12:15 Uhr
Alles, was wir über Customer Engagement wissen, steht vor einem grundlegenden Wandel. Jahrelang war KI lediglich ein Feature-Set innerhalb des Martech-Stacks. Das nächste Jahrzehnt gehört jedoch denjenigen, die über diesen Stack hinausblicken – dorthin, wo KI zur zentralen Betriebsebene für intelligentes, adaptives und autonomes Wachstum wird. Die Frage ist nicht mehr, ob man KI nutzt, sondern wie gezielt sie eingesetzt wird, um das Kundenerlebnis, die organisationale Klarheit und Vertrauen in großem Stil zu prägen. Auf der Blue Stage diskutiert Hande Cilingir, Mitgründerin und CEO von Insider One, gemeinsam mit Henrieke Hentschel von OTTO, worauf es bei der Vorbereitung auf diese Zukunft ankommt. Gemeinsam erörtern sie:
Wie KI die Unternehmensführung und Entscheidungsfindung neu gestaltet.
Warum die Hoheit über First-Party-Daten und deren Konsolidierung entscheidend für die Realisierung von autonomem Customer Engagement sind. Wie OTTO mit Insider One das Fundament für eine autonome Multi-Agenten-Zukunft in der Kundeninteraktion legt.
Wie KI die Unternehmensführung und Entscheidungsfindung neu gestaltet.
Warum die Hoheit über First-Party-Daten und deren Konsolidierung entscheidend für die Realisierung von autonomem Customer Engagement sind. Wie OTTO mit Insider One das Fundament für eine autonome Multi-Agenten-Zukunft in der Kundeninteraktion legt.
Rise of AI Agents: How the Data Game is Evolving
05. Mai, 12:20-12:40 Uhr
KI-Agenten revolutionieren unseren Umgang mit Daten, unsere Entscheidungsfindung und unseren Erfolg. Wie behaupten sich Marketeers in dieser Agentic-Enterprise-Ära? Martin Kihn, SVP of Strategy von Salesforce, verrät auf der Blue Stage, wie Unternehmen KI-Agenten heute schon gewinnbringend einsetzen und eine Vorreiterrolle einnehmen.
BRITA unfiltered: Warum transformiert man eine Marke, die seit Jahrzehnten funktioniert?
05. Mai, 12:45-13:05 Uhr
Im 60. Jahr seiner Unternehmensgeschichte schreibt BRITA ein neues Kapitel: vom funktionalen Produktanbieter zur Purpose-Driven Lifestyle Brand. Wie emotionalisiert man eine Marke, ohne ihre Wurzeln zu verlieren – und warum ist gerade jetzt der richtige Moment dafür? CEO und Inhaber Markus Hankammer gibt ungefilterte Einblicke in diese Transformation und erzählt von großen Plänen, kleinen Rückschlägen und einem Hauch Hollywood.
Golf wird digital: Wie digitale Plattformen und Creator den Golfsport revolutionieren
05. Mai, 13:10-13:30 Uhr
In den letzten Jahren konnten wir einen dramatischen Wandel in der Art und Weise beobachten, wie Fans Sport konsumieren und erleben. Vom Aufstieg der Kings League im Fußball – einem rasanten, von Influencern geführten Turnier, das Twitch, Fußball und Entertainment vereint – bis hin zur Dominanz von YouTube-Golf-Creatoren und der Art und Weise, wie Plattformen wie Chess.com Schach in ein Digital-First-Spektakel verwandelt haben, ist eines klar: Traditionelle Sportinstitutionen werden durch agile, Creator-gesteuerte Ökosysteme herausgefordert. Da über 70 % der Gen Z Sportinhalte über soziale Medien und nicht über das klassische Fernsehen konsumieren, ist dieser Wandel nicht nur statistisch, sondern strukturell. Während YouTube-Golf boomt, geraten TV-Einschaltquoten unter Druck und Sponsoren suchen nach neuen Wegen. Diese neuen Formate sind für ein digital natives Publikum konzipiert, das Zugang, Persönlichkeit und Interaktivität über traditionelles Prestige stellt. Golf, einst als eine der traditionsreichsten Sportarten angesehen, steht heute im Zentrum dieser Disruption – und wird von Grund auf neu definiert. Dieser Talk untersucht, wie unabhängige Golf-Creatoren nicht nur riesige Reichweiten aufbauen, sondern aktiv etablierte Institutionen wie die PGA Tour herausfordern.
Dein Produkt ist kopierbar. Deine Marke nicht: Meine 3 Learnings, die den Unterschied machen.
05. Mai, 13:35-13:55 Uhr
Über 600.000 Unternehmen nutzen Lexware. Mehr als 150.000 Neukunden allein im letzten Geschäftsjahr. Nicht wegen dem besten Funnel. Nicht wegen dem größten Mediabudget. Sondern wegen einer Marke, die niemand kopieren kann. KI, Vibe-Coding, Plattformen: Jedes Feature ist in Monaten replizierbar. Euer Funnel auch. Was nicht replizierbar ist: eine Marke, die Menschen etwas bedeutet. Lexware hat dafür ein eigenes Playbook entwickelt. Mit einem Storytelling-Format, das die Zielgruppe selbst zur Hauptfigur macht. Mit echten Begegnungen, die mehr bewegen als jede Kampagne. Und mit einer Community, die die Marke aus eigener Überzeugung weiterträgt. Christian Steiger öffnet dieses Playbook. Drei Ansätze, die bei Lexware funktionieren. Und die jedes Unternehmen morgen umsetzen kann.
Gründer*innen Pitch powered by Lexware
05. Mai, 13:55-14:25 Uhr
Vom Impuls zum Deep Dive: Christian Steiger, Geschäftsführer von Lexware, eröffnet den OMR 5050 Gründerinnen Pitch powered by Lexware mit Learnings zum Thema Unternehmertum und Selbständigkeit, gefolgt von den Pitches der Top 3 Startups. Danach geht es in die Tiefe: In einer kritischen Fragerunde mit Verena Pausder und Lea-Sophie Cramer zeigen die Gründer*innen, wie tragfähig ihre Vision ist, welches Wachstumspotenzial dahintersteckt und ob aus ihrem Startup eine echte Erfolgsgeschichte werden kann. Im Fokus stehen Chancen, Herausforderungen und der realistische Weg nach vorne.
LinkedIn: AI Discovery, The New Reputation Age and Why Video Matters
05. Mai, 14:30-14:50 Uhr
Wettbewerbsvorteile werden nicht im Feed gewonnen, sondern im LLM. KI-Systeme bestimmen zunehmend, wie Menschen Marken entdecken und Entscheidungen treffen – reine Sichtbarkeit reicht nicht mehr aus. Was in KI-Antworten auftaucht und wofür Kund:innen sich letztlich entscheiden, hängt maßgeblich von Reputation, Glaubwürdigkeit und vertrauenswürdigen Stimmen ab. In dieser Session zeigt David Roter, was es braucht, um als Marke in einer von KI geprägten Welt sichtbar und entscheidungsrelevant zu sein – und warum Video zum wirkungsvollsten Instrument geworden ist, um genau die Signale aufzubauen, die KI-Systeme tatsächlich belohnen
Von der Löwenhöhle ins Wartezimmer: Welchen Pitch braucht das deutsche Gesundheitssystem jetzt?
05. Mai, 14:55-15:15 Uhr
Der eine ist erfolgreicher Investor, Unternehmer und langjähriger Juror bei der Höhle der Löwen. Der andere führt Die Techniker, Deutschlands größte Krankenkasse und gilt als einer der schärfsten Analysten des Gesundheitssystems. Warum ist Gesundheit in Deutschland so teuer? In welche (Health-)Startups und Innovationen würde der Löwe Georg Kofler investieren? Welche Regeln entscheiden darüber, ob Innovation im Gesundheitsmarkt skaliert – oder im Wartezimmer der Regulatorik stecken bleibt? Und vor allem: Was passiert mit unserem Gesundheitssystem, wenn die Kosten immer weiter explodieren? Ein Gespräch über den Standort Deutschland und seine Besonderheiten – und darüber, welche Reformen das deutsche Gesundheitssystem jetzt dringend braucht. Das Gespräch wird als Live-Episode des Podcasts TechVisite von Die Techniker, Spiegel Verlag und Podstars by OMR aufgezeichnet.
Kiez-Ikone Olivia Jones – Shitstorm als Rückenwind
05. Mai, 15:20-15:40 Uhr
Vom verspotteten Provinz-Außenseiter zur Kiez-Ikone und gefeierten Moderatorin: Die Autobiographie von Oliver aka Olivia ist ein radikales Plädoyer für Selbstverwirklichung. Der Bestseller wurde gerade sogar fürs ZDF verfilmt. Wie gelang es dem bunten Paradiesvogel in einer Männerwelt von Rotlicht, Blaulicht und Rampenlicht als Drag Queen zur Respektsperson zu werden? Olivia hat mit ihren Kult Kieztouren vor 20 Jahren Stadtführungen neu erfunden, betreibt inzwischen drei Bars und zwei kleine Theater auf St. Pauli und gerade ist Deutschlands erste Reality TV Bar hinzugekommen. Ein Gespräch über „Unterhaltung mit Haltung“, nicht alles immer so ernst zu nehmen (vor allem nicht sich selbst), den Mut, seinem Herzen zu folgen, sich immer wieder neu zu erfinden und Shitstorms als Rückenwind zu nutzen.
Von Luxusautos zu Car Culture: Wie Bentley aus Kunden Enthusiasten macht
05. Mai, 15:45-16:05 Uhr
Wie wird aus einer britischen traditionsreichen Luxusmarke eine prägende Car Culture – und wie werden aus Kunden echte Fans? In dieser Keynote zeigt Frank-Steffen Walliser, wie sich Bentley nach über 100 Jahren neu erfindet und den Wandel vom Automobilhersteller hin zu einer emotional aufgeladenen Markenwelt gestaltet. Ausgangspunkt ist die visionäre Idee von W. O. Bentley, deren Anspruch bis heute prägend ist. Die Session beleuchtet, warum Mut, Authentizität und klare Haltung heute entscheidend sind und wie Bentley Tradition und Transformation vereint, um aus Kunden echte Enthusiasten zu machen.
Not just another beauty ad: How L'Oréal drives cultural relevance
05. Mai, 16:10-16:30 Uhr
Kulturelle Momente warten nicht, man muss sie sich nehmen. Maxton Hall hat die Streaming-Charts gestürmt und Mixa war mittendrin. Aber wie kommt eine Hautpflegemarke in den Kopf einer Generation, die Werbung einfach wegklickt? In diesem Talk zeigt L'Oréal, dass kulturelle Relevanz kein Zufall ist, sondern Strategie – und wie aus dem richtigen Moment messbarer Business Impact wird.
Immer online, trotzdem einsam: Über Einsamkeit in der digitalen Ära
05. Mai, 16:35-17:05 Uhr
Volle Feeds, leere Abende. Noch nie waren wir so vernetzt und trotzdem fühlen sich immer mehr Menschen grundlegend allein. Einsamkeit ist längst keine Frage des Alters mehr, sondern eine der größten gesellschaftlichen Herausforderungen unserer Zeit. Carefree, Fikri Anıl Altıntaş und Tatjana Kiel sprechen gemeinsam mit Moderatorin Celia Parbey von ZEIT Campus darüber, warum Einsamkeit so schwer zu benennen ist – und noch schwerer zu überwinden. Wo versagt die Gesellschaft? Was können Politik, Gemeinschaft und jede*r Einzelne tun? Und warum reden wir eigentlich so selten darüber? Ein Panel über das Gefühl, das fast alle kennen, aber kaum jemand laut ausspricht.
Watch it. Love it. Want it. feat Ski Aggu - Wie Marken auf TikTok Momentum nutzen
05. Mai, 17:10-17:30 Uhr
Weiter Infos folgen!
TV-Koch mit Rampensau-Gen: Steffen Henssler über das Erfolgsrezept seiner Social-Media-Brand
05. Mai, 17:35-17:55 Uhr
Steffen Henssler ist einer der bekanntesten TV-Köche Deutschlands, Bestseller-Autor und füllt als Live-Entertainer ganze Hallen. Er selbst bezeichnet sich treffend als „unterhaltenden Unternehmer“. Den Beweis liefert seine Social-Media-Brand „Hensslers schnelle Nummer“, mit der er nicht nur Millionen Aufrufe auf Tiktok, Instagram und Youtube generiert, sondern mittlerweile über 80 eigene Produkte vermarktet. Obwohl er im Sterne-Restaurant gelernt hat, sind seine Social-Media-Gerichte vor allem eines: kompromisslos alltagstauglich. Auf der OMR-Bühne gibt er Einblicke in seine außergewöhnliche Karriere und den strategischen Aufbau seiner Marke.
Die (pflanzliche) Zukunft der Ernährung: Bauer Gruppe feat. LEA live on stage
05. Mai, 18:00-18:25 Uhr
Wie sieht die Ernährung der Zukunft aus – und welche Rolle spielen dabei regionale und pflanzliche Produkte? Die Bauer Gruppe hat ihre Antwort bereits gefunden: Mit einer eigenen pflanzlichen Produktionsstätte übernimmt sie die gesamte Lieferkette – von der Bohne bis ins Kühlregal. In dem Panel diskutieren Top-Expert*innen aus Landwirtschaft, Nachhaltigkeit, Gesundheit und Konsument:innen-Perspektive, wie Innovation, Geschmack und Transparenz zusammenkommen – und warum pflanzliche Produkte nicht nur ein Trend, sondern ein struktureller Wandel für Markt, Umwelt und Region sind. Mit dabei: Tim Schwertner (CCO) und Godo Röben (Aufsichtsrat) von der Bauer Gruppe. Röben kennt diesen Wandel wie kaum ein anderer: Als langjähriger Geschäftsführer der Rügenwalder Mühle hat er das traditionsreiche Fleischunternehmen durch eine der bemerkenswertesten Transformationen der deutschen Lebensmittelbranche geführt – hin zu einem der erfolgreichsten Anbieter pflanzlicher Produkte. Nun begleitet er die Bauer Gruppe auf einem ähnlichen Weg in die Zukunft. Außerdem mit dabei: Nachhaltigkeitsexperte Daniel Anthes, Longevity-Expertin Dr. Kati Ernst sowie Sängerin LEA. Sie wird das Panel nicht nur mit ihrer Perspektive aus Konsument:innen-Sicht bereichern, sondern das Publikum auch mit einem Mini-Konzert live auf der Bühne begeistern.
Mittwoch, 6. Mai
Unerzählte Geschichten über Identität und Zugehörigkeit: Firesidechat mit Tahsim Durgun
06. Mai, 10:05-10:25 Uhr
Tahsim Durgun hat geschafft, woran viele scheitern: Er macht komplexe Themen wie postmigrantische Identität massentauglich, ohne an Tiefe zu verlieren – mit Humor, Intellekt und klarer Kante. Auf der OMR-Bühne spricht der Oldenburger über das Aufwachsen zwischen zwei Kulturen als Sohn kurdischer Geflüchteter und die Macht der eigenen Stimme. Außerdem verrät er, wie er seine Reichweite auf Social Media genutzt hat, um Buchautor zu werden, wie er den Spagat zwischen politischer Positionierung und unterhaltsamen Markenkooperationen meistert und warum Authentizität seine wichtigste Währung ist, wenn er den Finger in gesellschaftliche Wunden legt.
Tiktok-Star mit 88: Wie Opa Werner zum Influencer des Jahres wurde und was Brands daraus lernen können
06. Mai, 10:30-10:50 Uhr
Opa Werner wurde 2025 mit seinem vernichtenden Urteil zu Iced Matcha Latte zum Internetphänomen. Was als humorvoller Geschmackstest auf dem Kanal der Rentner-WG begann, entwickelte sich in weniger als 6 Monaten zu einer der aufmerksamkeitsstärksten Creator-Storys des Jahres. Heute folgen Opa Werner und der Rentner-WG über 500.000 Menschen auf TikTok & Co. Internationale Medien wie die Times berichteten, es folgten Werbedeals und Testimonials mit Lidl, Sixt und Sat.1. Der Spiegel zählt ihn zu den Influencern des Jahres 2025. Auf der Blue Stage verrät Opa Werner, wie es sich anfühlt, mit fast 90 plötzlich Internetstar zu werden. Amin Anbousi, Geschäftsführer von hold my b®, der Agentur hinter Opa Werners Kanal, und Werner geben außerdem Einblicke in die Entstehung der Formate und erklären, was Unternehmen daraus für ihr Marketing lernen können.
Die falsche Art von Schnelligkeit: Das Kühlschrank-Problem
06. Mai, 10:55-11:15 Uhr
Das größte Risiko bei der KI ist nicht, dass sie scheitert. Es ist, dass sie funktioniert – und ihr sie nutzt, um genau das zu tun, was ihr schon immer getan habt, nur eben schneller. Elektrizität hat nicht einfach nur Kerzen ersetzt; sie hat den Kühlschrank hervorgebracht. Kareem Ayoub, Vice President bei Google DeepMind, darüber, wie die technologische Spitze der KI wirklich aussieht, warum die meisten Organisationen für eine vergangene Ära bauen und was genau die Vorreiter anders machen.
Marketing Has a Courage Problem: Are You the Marketer AI Replaces?
06. Mai, 11:20-11:40 Uhr
For the last decade, the industry told itself that more data meant better decisions, but it didn't—it meant mostly safer ones. Marketers traded courage for cover, proving what already worked while bold ideas died in a dashboard because nobody could model them in advance. Today, AI has made that safe optimization table stakes.
Tom Inbal came into marketing from Strategy and M&A where investment in marketing over other initiatives was never a given. That outside view gave him a clear answer to the uncomfortable truth most marketers are avoiding: the industry didn't just trade creativity for data, it traded courage for cover. And now that AI has taken over the optimization, there is nowhere left to hide. The marketers who survive won't be the ones who just crunch the numbers best. They will be the ones willing to make bets the numbers can't validate. Tom Inbal has made big bets in uncertain conditions, most were far from a risk free choice. This talk is about what survives the automation wave, what doesn't, and what it actually takes to make a call when the numbers won't make it for you.
Tom Inbal came into marketing from Strategy and M&A where investment in marketing over other initiatives was never a given. That outside view gave him a clear answer to the uncomfortable truth most marketers are avoiding: the industry didn't just trade creativity for data, it traded courage for cover. And now that AI has taken over the optimization, there is nowhere left to hide. The marketers who survive won't be the ones who just crunch the numbers best. They will be the ones willing to make bets the numbers can't validate. Tom Inbal has made big bets in uncertain conditions, most were far from a risk free choice. This talk is about what survives the automation wave, what doesn't, and what it actually takes to make a call when the numbers won't make it for you.
MediaMarktSaturn – Whats next?
06. Mai, 11:45-12:05 Uhr
Gemeinsam mit dem Partner Convergenta hatte sich der chinesische Konzern JD.com in den vergangenen Monaten eine Gesamtbeteiligung von 85,2 Prozent an der Ceconomy AG gesichert. Direkt hält JD.com knapp 60 Prozent der Aktien. Am 1. Juli wird der aktuelle CFO Remko Rijnders die Position des CEO antreten. Im Interview mit Karo Junker de Neui spricht er auf der Blue Stage über die Zukunft von Ceconomy und MediaMarktSaturn.
Beyond the Feed: Wie TikTok den Handel und das Konsumverhalten verändert
06. Mai, 12:10-12:40 Uhr
Shopping beginnt heute nicht mehr mit einer Suchanfrage, sondern mit einem Moment: Ein Creator erklärt ein Produkt besser, als es jede Artikelseite könnte, die Kommentare beantworten die echten Fragen und plötzlich ist die Kaufentscheidung gefallen, noch bevor eine bewusste „Kaufabsicht“ bestand. In dieser 30-minütigen Session analysieren wir, warum Discovery Commerce zum neuen Standard wird, indem Entdeckung, Validierung und Kauf zu einem nahtlosen Erlebnis verschmelzen, das auf TikTok in Echtzeit mess- und skalierbar ist. David Roland (GM TikTok DACH) ordnet das Narrativ der Kategorie und den neuen Path-to-Purchase ein, während Dr. Stefan Heidenreich (NielsenIQ) datengestützte Erkenntnisse aus einem Jahr TikTok Shop zu Käuferverhalten und Warengruppen liefert. Abschließend teilt Julia Dobre (PepsiCo) in einem praxisnahen Gespräch ohne Buzzword-Fassade, wie eine große Marke diesen Ansatz operativ umgesetzt hat, welche internen Veränderungen nötig waren und welche Learnings sie mit Blick auf das Jahr 2026 mitnimmt.
Wir müssen reden: Gesundheitsmythen bei Männern und Frauen im Fakten-Check
06. Mai, 13:10-13:30 Uhr
In diesem Talk wird nicht geflüstert, denn drei starke Stimmen treffen aufeinander: Diversity-Expertin Magdalena Rogl, Medfluencer Johannes Wimmer und Seriengründerin Julia Neuen (u.a. Peaches) nehmen Rollenbilder, Arbeitskultur und unsere Gesundheits-Mythen auseinander: Sind Frauen wirklich „zu emotional“ – oder sind Männer einfach zu stumpf? Sind Wechseljahre ein Karriere-Killer oder nur ein Thema, über das sich niemand zu sprechen traut? Und warum gilt Burnout bei Männern immer noch als Leistungsbeweis, bei Frauen aber als Überforderung? Magdalena, Johannes und Julia analysieren geschlechtsspezifische Unterschiede, diskutieren über blinde Flecken in der Unternehmenskultur und darüber, warum Gleichberechtigung nicht automatisch Gleichbehandlung bedeutet. Mit einem Intro von Ute Erdenberger, Leiterin des Gesundheitsmanagement bei Die Techniker.
High-Impact-Partnerschaften: Wie McLaren & BAT Fandom in Wachstum verwandeln
06. Mai, 14:00-14:20 Uhr
Fans folgen keinen Logos – sie folgen einer Bedeutung. In diesem Stage Talk erörtern Louise McEwen (CMO, McLaren Racing) und Anniek Kindts (Global Head of New Categories, BAT), wie moderne Partnerschaften erfolgreich sind, wenn sie auf Menschen, Kultur und gemeinsamen Ambitionen basieren. Ausgehend von McLarens Entwicklung zu einer globalen Kulturmarke und dem Weg von BAT hin zu konsumentenzentrierten, zukunftsorientierten Kategorien, zeigt die Session auf, wie langfristiges Denken, Vertrauen und verantwortungsvolle Transformation Relevanz und Wachstum fördern. Moderiert von Kris Lawton, ist dies ein Gespräch über den Aufbau von Communities statt Kampagnen – und darüber, warum die stärksten Partnerschaften Marken mutiger machen.
AI Chooses Brands. Yours? — How Trusted Shops & AWS help Brands like Debeka Stay Trusted, Visible and Protected in the Age of AI
06. Mai, 14:25-14:45 Uhr
Schon bald werden die ersten Kund*innen, die mit eurer Marke interagieren, keine Menschen mehr sein, sondern KI-Agenten. Doch Maschinen vertrauen weder Logos noch Marketing, sie verifizieren Signale. In dieser Weltpremiere präsentieren Trusted Shops und AWS mit TSAI einen offenen Standard zur Verifizierung von KI-Agenten. Damit könnt ihr vertrauenswürdige Agenten identifizieren und euch effektiv gegen bösartige Bots verteidigen. Gleichzeitig prüfen KI-Agenten über verifizierbare Vertrauenssignale des #trstd , ob ein Unternehmen legitim ist. Das hilft euren Marken, im KI-gesteuerten Handel sichtbar zu werden. Erlebt eine Demo, die zeigt, wie Konsumenten vor Fake-Websites geschützt werden und wie sich Unternehmen und KI-Agenten gegenseitig verifizieren, noch bevor eine Transaktion stattfindet. Diese Session führt den Trust-Layer für die Agentic Economy ein. Wenn ihr eine große Marke, eine Plattform oder einen Marktplatz leitet, verschafft euch dieser Standard den nötigen Vorsprung, um bereit für die Ära der KI-Agenten zu sein.
Medizin 2.0: Dieser Arzt ist gleichzeitig Deutschlands größter YouTube-Doc
06. Mai, 14:50-15:10 Uhr
Wie baut man in Zeiten von Dr. Google und Fake News eine Community aus Millionen Followern auf, die auf wissenschaftliche Fakten vertraut? Tobias Weigl – Facharzt, Notarzt und Gründer des Kanals „DoktorWeigl" – zeigt auf der Stage, wie er medizinische Komplexität in virale Formate übersetzt, ohne an Seriosität zu verlieren. Er zeigt, wie er es schafft, mit den aktuellen Veränderungen bei YouTube mitzuhalten und als größter deutschsprachiger Medizinkanal auf mittlerweile über 260 Millionen Aufrufe kommt.
Mark Forster: Vom Pop-Star zum Meme-Phänomen
06. Mai, 15:15-15:35 Uhr
Erst dreht Mark Forster in Südafrika gemeinsam mit unter anderem dem Grafen von Unheilig, Johannes Oerding und Giovanni Zarrella für das Vox-Format "Sing meinen Song". Parallel geht eine Kampagne von Kaufland live, für die er auf Trap-Beats rappt und im Stil von Reinhard Mey singt. Und dann ist er noch beim Youtube-Erfolgs-Format "Take me Späti" zu Gast und veröffentlicht quasi nebenbei auch noch eine neue Single. Allein die vergangenen Wochen beschreiben den aktuellen Mark Forster eigentlich perfekt. Auf der einen Seite immer noch alte Pop-Welt, Fernsehzielgruppe und Radiomusik. Auf der anderen Seite Selbstironie, enorme Beliebtheit bei Tiktok und Meme-Kultur. Kaum jemand in der deutschsprachigen Musikwelt schafft diesen Spagat zwischen den Welten aktuell so gut, wie er. Im Interview auf der Blue Stage wird Mark Forster erklären, wie es überhaupt zu seinem Image-Wandel kam, weshalb und wie er die Internet-Mechanismen angenommen hat – und wer der Typ Mark Forster heute wirklich ist.
Der Stanglwirt – Das grünste Dorf der Welt
06. Mai, 15:40-16:00 Uhr
Weitere Infos folgen.
Capital Shift: Was passiert, wenn Frauen über Geld entscheiden?
06. Mai, 16:05-16:35 Uhr
Frauen könnten bis 2030 bis zu 45 Prozent des investierbaren Vermögens kontrollieren. Was bedeutet diese wachsende Finanzmacht für den Markt, für Investmententscheidungen und für die Frage, wer künftig Zugang zu Kapital bekommt? Katharina Brunsendorf, Saskia Bruysten und Hannah Schwär diskutieren mit Moderatorin Janin Ullmann, wie sich Mikro- und Makroinvestments verändern, warum Frauen und Finanzen oft emotionalisiert werden und was die Zahlen wirklich sagen.
Behind the Glasses – Bill Kaulitz & Thilda von Meta packen aus: Was Werbung wirklich braucht
06. Mai, 16:40-17:15 Uhr
Bill Kaulitz ist internationaler Musiker, Unternehmer und eine der prägendsten Persönlichkeiten der deutschen Popkultur. Als Frontmann von Tokio Hotel wurde er früh weltbekannt und baute mit der Band eine globale Karriere mit Millionen verkauften Tonträgern und ausverkauften Tourneen auf. Neben seiner Musikkarriere ist er längst vielseitiger Unternehmer und Medienprotagonist. Mit eigenen Brands, dem gemeinsam mit Bruder Tom gehosteten Podcast "Kaulitz Hills – Senf aus Hollywood", der Netflix-Serie "Kaulitz & Kaulitz" – und noch in diesem Jahr auch als Host von "Wetten, dass..?". Mit Mathilde Burnecki (@thild.a), Strategic Manager Global Partnerships bei Meta, wird er auf der Blue Stage diskutieren, worauf es bei erfolgreicher und authentischer Werbung heute wirklich ankommt – und woran es liegen kann, wenn es mal nicht so läuft, wie geplant.
Mallorca-Makler Marcel Remus: Millionen Umsätze dank YouTube und Co.
06. Mai, 17:20-17:55 Uhr
Marcel Remus ist einer der bekanntesten Luxus-Makler des Landes – vor allem wegen seiner TV-Auftritte. Mittlerweile ist er aber auch mit seinen Social-Kanälen erfolgreich. Auf YouTube etwa erreicht er aber nicht nur große Reichweiten – er bahnt echte Verkäufe von teuren Immobilien an. Auf der OMR-Bühne erzählt er, wie man aus YouTube und anderen Social-Plattformen Verkäufe in der echten Welt herausholt.
OMR26OMR Festival 2026OMR Festival
Autor*In
Martin Gardt
Martin kümmert sich vor allem um neue Artikel für OMR.com und den Social-Media-Auftritt. Nach dem Studium der Kommunikations- und Medienwissenschaft ging er zur Axel Springer Akademie, der Journalistenschule des Axel Springer Verlags. Danach arbeitete er bei der COMPUTER BILD mit Fokus auf News aus der digitalen Welt und Start-ups. Am Wochenende findet Ihr ihn auf der Gegengerade im Millerntor.