Die größten Search- und Content-Marketing-Trends in den Digital Masterclasses 2021

Für die dritte Ausgabe unserer Digital Masterclasses – dieses Mal präsentiert von DELL – haben wir uns etwas überlegt: Zur besseren Orientierung sind die kostenlosen Sessions in Themengebiete aufgeteilt. Heute stellen wir Euch die Digital Masterclasses zum Thema „Search & Content“ vor und zeigen, wie Ihr dabei sein könnt.

Ganz kurz zur Bewerbungsphase für die Digital Masterclasses, die dieses Mal vom 17. bis 21. Mai 2021 stattfindet: Ihr sichert Euch zuerst hier ein Ticket für die Masterclasses – das ist, wie gesagt, kostenlos. In einem zweiten Schritt könnt Ihr Euch dann hier direkt für die Masterclasses bewerben, auf die Ihr an den fünf Tagen Lust habt – pro Person sind maximal acht Masterclass-Bewerbungen möglich (und maximal vier pro Tag). Die Bewerbungsphase läuft noch bis inklusive Dienstag, den 27. April. In diesem Artikel haben wir Euch auch nochmal alle organisatorischen Details zusammengefasst.

So bewerbt Ihr Euch auf die Digital Masterclasses (Klick zum Vergrößern)

Heute stellen wir also die Digital Masterclasses zum Thema „Search & Content“ vor. Und auf diese Inhalte könnt Ihr Euch freuen:

Be Prepared: Hands-on-Strategien zu Core Web Vitals

Donnerstag, 20. Mai, 09:30 bis 10:30 Uhr Welche Faktoren bei den Core Web Vitals bald zählen und welche Konsequenzen zu erwarten sind, untersucht Marcus Tober, Gründer und Chief Evangelist von Searchmetrics, bereits seit Anfang 2021. Neben dem Status Quo von Websites verschiedener Verticals, erfahren Unternehmer und Marketer anhand der eingehenden Analyse, welche Faktoren einer positiven CWV-Bewertung im Weg stehen und wie Risiken zu umgehen sind. Noch wichtiger dabei – wie könnt Ihr die Chancen der Core Web Vitals nutzen, messen und sie verbessern? Key Learnings: Die Bedeutung des CWV Updates für eure Website-Sichtbarkeit im Detail. Findet die richtige Strategie, um auf die Core Web Vitals zu reagieren. Tipps und Tricks zur Optimierung: kurz- & langfristig. Hier gibt’s alle Infos zu dieser Masterclass.

Google Shopping Mythen und Fakten – Wir zeigen dir, wie du deine Google Shopping Umsätze in nur 12 Monaten verdoppelst!

Donnerstag, 20. Mai, 10:30 bis 11:30 Uhr In den letzten Jahren hat Google Ads zahlreich neue Funktionen erhalten, die Händlern das Einstellen und Steuern von Google Shopping/Google Ads Kampagnen erleichtern sollen – doch nicht alle dieser vermeintlichen Wunderwaffen wirken im Interesse des Händlers. Im Rahmen der Masterclass zeigt Bernhard Ollefs, Gründer von B+M Webworks, mit welchen Optimierungshebeln Ihr Eure Google Shopping-Umsätze signifikant steigern könnt. Anhand spannender Case-Studies namhafter Versandhändler lernt Ihr, welchen Effekt die jeweiligen Optimierungen auf den Umsatz hatten und wie Ihr diese für Euren eigenen Online-Shop aufbauen und einsetzen könnt. Spannende Praxis-Insights garantiert! Hier gibt’s alle Infos zu dieser Masterclass.

Wie wir die Content-Flut bewältigen – Sechs Schritte zu erfolgreichem Content Marketing

Donnerstag, 20. Mai, 11:30 bis 12:30 Uhr Um die hohe Wirkung von Content Marketing freizusetzen, muss sich das Marketing-Team neu organisieren – im Hinblick auf Strategie, Arbeitsprozesse, Qualifikationen, Technik und Kreation. Marketing-Teams lernen in dieser Masterclass, wie sie die Implementierung von Content Marketing planen und umsetzen. Kreativen und Consultants zeigt Thomas Dmoch von Capgemini, wie sie Unternehmen in diesem Vorhaben unterstützen. In sechs praktikablen Schritten erfahrt Ihr, wie Ihr ein Zielbild entwickelt, Aufgaben ableitet, diese technisch realisiert und Interessenkonflikte löst. Anhand von Hands-On-Beispielen aus einem Capgemini-Projekt bei einem Automobilhersteller stellt Dmoch Best Practices und vermeidbare Irrwege vor. Hier gibt’s alle Infos zu dieser Masterclass.

Building Trust From Search To Query

Donnerstag, 20. Mai, 12:30 bis 13:30 Uhr Diese Masterclass ist auf Englisch. Daher hier die englische Beschreibung: „Search“ and „Query“ are not synonyms. In fact, the journey from „Search“ to „Query“ is a continuum of discovery where the questions of consumers are a process of refinement and a journey built on trust. Consumers struggle with too much information to process. They need a way to quickly explore what they are looking for and then, equally as easily, exploit that information to take action. Brands need to rethink their persona-based marketing in a world where every question asked is their most valuable asset in designing a multi-dimensional customer experience. Learn how to build real customer trust by re-thinking your global search strategy and explore how NLP and AI approaches can answer your customer questions from „search“ to „query“. Hier gibt’s alle Infos zu dieser Masterclass.

Wichtigste SEO Tipps zur Lead Generierung unter Berücksichtigung aktueller Google Updates (SEO Core Web Vitals)

Freitag, 21. Mai, 10:30 bis 11:30 Uhr Das große Google Core Update Web Vitals steht an. Eine ähnlich umfassende Anpassung gab es von Google lange nicht mehr. Was bedeutet das für die Gewinnung von Leads über die Webseite? Der SEO-Experte Thorsten Abrahamczik zeigt Euch ganz praxisnah, wie Ihr die Performance Eurer Seite analysieren und optimieren könnt. Das Ziel: Alle wichtigen Aspekte zur Lead-Optimierung im SEO praxisnah kennen und anwenden können. Wie findet Ihr heraus, ob für Eure Webseite Handlungsbedarf besteht? Wie könnt Ihr Optimierungen durchführen? Euch erwarten jede Menge praktische Tipps zu all diesen Fragen. Hier gibt’s alle Infos zu dieser Masterclass.

Amazon: 7 Tipps, die deinen Brandmanager glücklich machen und „zufällig“ noch deinen Umsatz pushen

Freitag, 21. Mai, 11:30 bis 12:30 Uhr Deep Dive Session mit 7 ultimativen Tipps, wie Ihr Eure Brand auf Amazon in eine Verkaufsmaschine verwandelt. Der Markenauftritt bei Amazon ist entscheidend für den Erfolg. In Kombi mit Amazon Advertising hat er massiven Einfluss auf die Erweiterung der Zielgruppe und die Steigerung von Umsatz und Marktanteil auf Amazon. Erzählt die Geschichte Eurer Marke, präsentiert die Produkte richtig und schafft so eine dauerhafte Beziehung zu Euren Kunden. Nils Zündorf von factor-a wird Möglichkeiten vorstellen, wie Ihr relevante Amazon-Kategorien durch Inhalte, Werbung und Daten analysieren könnt, um so die richtige Strategie für Eure Brand zu treffen. Last but not least erklärt er, wie Ihr Amazon Advertising nutzt, um all dies zu pushen und die Conversion Rate zu steigern. Hier gibt’s alle Infos zu dieser Masterclass.

Tracking ohne Cookies – DSGVO-konform und transparent

Freitag, 21. Mai, 12:30 bis 13:30 Uhr Tracking ist ein Muss für gelungene SEA-Kampagnen: Nur eine ausreichende Datensammlung ermöglicht Werbetreibenden, effektiv Anzeigen zu schalten und zu optimieren. Neue Datenschutzregelungen machen es Marketern jedoch zunehmend schwer, eine ausreichende Datengrundlage für ihre Marketingaktivitäten zu schaffen. Ohne aktive Zustimmung gibt es keine Tracking-Cookies mehr und damit auch keine Daten zur Optimierung. Die Lösung: Tracking ohne Cookies. Smarketer hat eine neue Form des Trackings entwickelt um transparent, datenschutzkonform und fast vollständig alle wichtigen Performancedaten zu erfassen – unabhängig von der Zustimmung zu den Cookies. Wie das geht? Das erfahrt Ihr in der Masterclass! Hier gibt’s alle Infos zu dieser Masterclass.