State of Podcast bei OMR26: Formate, Communitys, Vermarktungen, Plattformen

Nur noch zwei Wochen, dann ist wieder OMR Festival in Hamburg. In den vergangenen Wochen gab es deshalb natürlich schon viele Ankündigungen zu Speaker*innen, ausstellenden Unternehmen, Masterclasses & Guided Tours, Side Events & Co. Um dabei nicht den Überblick zu verlieren und die für sich ganz individuell passenden Themen rauszupicken, haben wir uns in diesem Jahr etwas Neues ausgedacht. Mit unseren Journeys wollen wir Orientierung liefern. Sie bündeln die dutzenden beim Festival vertretenden Themen und Interessen unter übergreifenden Überschriften – damit du genau das findest, was dich weiterbringt.

Was passieren kann, wenn Content mehr als "nur" Aufmerksamkeit auslöst, zeigen zwei Formate besonders gut: Leonie Bartsch und Linn Schütze vom Podcast "Mord auf Ex" haben auf betterplace.org über 140.000 Euro für den Kampf gegen Gewalt an Frauen mobilisiert. Und Melisa Dobrić hat gemeinsam mit Jannik Stutzenberger ("Zwei Dreissiger") insgesamt über 200.000 Euro Spenden für soziale Projekte gesammelt. Auf der Yellow Stage geben sie erstmals persönliche Einblicke in ihre Spendenaktionen: von der Idee über Storytelling und Community Activation bis hin zum konkreten Impact für gemeinnützige Organisationen. Gemeinsam mit Ceylan Isik von betterplace.org werden die Learnings eingeordnet und übertragbar gemacht: Wie entsteht Vertrauen, das Menschen wirklich zum Handeln bewegt? Wie gelingt authentisches Engagement? Und wie wird aus Reichweite messbarer Impact für soziale Themen?

Mit ihrem Erfolgs-Podcast „Fast & Curious“ waren Lea-Sophie Cramer und Verena Pausder im vergangenen Jahr auf Deutschland-Tour – nun sind sie live auf der HBO Max Stage beim OMR Festival 2026 in Hamburg. Die beiden Unternehmerinnen sprechen über aktuelle Trends, ihre ganz persönlichen Learnings und Hacks.

Paul Ronzheimer ist stellvertretender Chefredakteur von BILD und Mitglied des Global Reporters Networks von Axel Springer. Mit seiner Sendung "Ronzheimer. Wie geht’s, Deutschland?" produziert er inzwischen auch verstärkt Bewegtbildformate. Generell hat Paul Ronzheimer schon früh crossmedial gedacht und verschiedene Kanäle für die Berichterstattung genutzt. Allein bei X folgen ihm mehr als 220.000 Menschen. Bekanntheit erlangte Ronzheimer durch seine Berichterstattung aus Kriegs- und Krisengebieten. Heute ist er als Personenmarke einer der bekanntesten Politik-Journalisten des Landes – natürlich auch mit eigenem Podcast. Mit "Ronzheimer" hostet der Journalist einen der reichweitenstärksten deutschsprachigen Politik-Podcasts. Bei OMR26 wird es auf der Conference Stage eine Live-Aufnahme mit Special Guest geben.

Millionen von Menschen schalten Woche für Woche bei denselben Creatoren ein. Für viele ist es fester Bestandteil ihres Alltags – egal ob beim Pendeln, beim Sport oder beim Kochen. Aber was genau steckt hinter dieser Loyalität? Wie werden aus Zuhörenden echte Communitys? Und was können Marken über "Fandom" lernen, das weit über reine Reichweite hinausgeht? Felix Lobrecht und Tommi Schmitt, die Hosts von Gemischtes Hack – Deutschlands erfolgreichstem Podcast – werden genau darüber mit Saruul Krause-Jentsch (Head of Podcasts, Europe bei Spotify) und Bridget Evans (Global Head of Advertising Business Marketing bei Spotify) sprechen. Und bei OMR26 auf der Conference Stage ergründen, wie Fandom entsteht und wie Marken dort authentisch stattfinden können.

Eine Stunde kann sehr lang sein – erst recht, wenn man sie nur mit sich selbst verbringt. Mit ihrem Solo-Podcast "Der Sophie Passmann Podcast" hat die Schriftstellerin allerdings mindestens so viel Erfolg wie mit ihren Büchern. Die Frage ist also nicht "Wie kann sie nur?", sondern "Wie geht das?": Für das OMR Festival setzt sich Sophie Passmann auf der HBO Max Stage gemeinsam vors Mikro und verrät, wie ihr Podcast entsteht, wieso der Wechsel ins Solo-Format kein Ego-Trip ist und warum sie generell gerne mit den Mustern der Content-Industrie bricht.

Der Kampf der Plattformen spitzt sich zu: Spotify und Apple setzen auf Video, Youtube und Netflix auf Podcast. Was einst als Nebenbei-Medium begann, entwickelt sich rasant zum multimedialen Entertainment-Ökosystem – von viralen Tiktok-Clips bis hin zu Live-Formaten vor tausenden Zuschauer*innen. 2026 markiert dabei einen Wendepunkt: Neue Distributionslogiken, veränderte Aufmerksamkeitsspannen und der wachsende Einfluss von KI verschieben die Kräfteverhältnisse grundlegend. Bastienne Früh und Florian Rinke geben auf der HBO Max Stage exklusive Einblicke in die Mechaniken hinter diesem Wandel. Warum "einfach nur Video" keine Strategie ist, was Creator vom "Späti-Prinzip" lernen können und ob KI-Hosts bald die Mikrofone übernehmen.

Longform-Formate wie Podcasts wachsen – obwohl alles immer kürzer wird. Gleichzeitig verschwimmen die Grenzen zwischen Video, Social und Podcasts – mit gewaltigen Folgen für Podcaster*innen, Hörer*innen und Werbetreibende. Wie monetarisiert und nutzt man das Vertrauen und die Loyalität der Podcast-Community bestmöglich? Welche Möglichkeiten birgt Video? Und müssen jetzt wirklich ALLE Video machen??? Darüber diskutieren Creator-Urgestein Tim Gabel, der so gut wie kaum ein anderer beide Welten kennt, und Spotifys Podcast-Chefin für Europa, Saruul Krause-Jentsch, die exklusive Insights in die Plattform-Strategie und Produktneuerungen des Streaming-Riesen gibt, auf der HBO Max Stage beim OMR Festival 2026.

Zum Abschluss eine Premiere: In ihrem OMR26 Recap geben die Doppelgänger-Hosts Pip Klöckner und Philipp Glöckler live auf der neuen Purple Stage ihren ganz persönlichen Festival-Rückblick. Welche Themen haben sie besonders verfolgt? Welche Speakings haben überzeugt, welche sind vielleicht auch hinter ihren Erwartungen geblieben? Und was nehmen sie insgesamt mit?