Local Linkbuilding – 9 Strategien für deinen Backlink-Erfolg

Du willst mit deiner Website lokal durchstarten und fragst dich, wie du das anstellen kannst? Local Linkbuilding ist der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit in deiner Region. Entdecke, wie du mit gezielten Strategien deine lokale Präsenz stärken und einen bleibenden Eindruck in deiner Community hinterlassen kannst.

Was ist Local Linkbuilding?

Viele kleine und mittelständische Unternehmen agieren im lokalen Umfeld. Ob Burger-Laden, Physiotherapeut oder eine Filiale für Unterhaltungselektronik – sie alle sammeln den Hauptanteil ihrer Kundschaft vor Ort ein und möchten auch virtuell als Store auf Katzensprung-Distanz wahrgenommen werden.

Ihr Konzept, um in der Suchmaschine in den oberen Rängen zu erscheinen, unterscheidet sich allerdings von dem internationaler Player und rein virtuell agierender Labels. Worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen insgesamt ankommt, haben wir bereits im Artikel Local SEO Tipps & Tricks ausführlich beschrieben. Dieses Mal widmen wir uns einer entscheidenden Unterdisziplin von Local SEO, dem Local Linkbuilding.

Quelle: venngage.com

Backlinks, also Verlinkungen, die von anderen Websites auf deine Domain verweisen, sind eine nachweislich effektive Strategie, um den Traffic einer Seite zu verbessern. Backlinks gezielt zu generieren, nennt sich Linkbuilding und ist im Repertoire der Suchmaschinenoptimierung eine Offpage-Maßnahme. Links für lokale Stores und Dienstleister funktionieren besonders dann, wenn sie eine klare Relevanz mit dem Einzugsgebiet aufweisen. Diese Backlinks strategisch aufzubauen, wird entsprechend als Local Linkbuilding bezeichnet.

Für wen eignet sich Local Linkbuilding?

Local SEO und darauf fokussierter Linkaufbau ist für alle Unternehmen wichtig, bei denen der Standort entscheidend für den Erstkontakt mit Kund*innen ist. In der Regel sind das Unternehmen mit physischem Geschäft (Restaurant, Autohaus, Reisebüro, Arztpraxen) oder lokale Dienstleister (Handwerker, Lieferdienst, Mobile Hauskrankenpflege).

Was unterscheidet lokale von regulären Suchergebnissen?

Dazu folgendes Beispiel: Ein Tierarzt*ärztin wird gesucht. Am besten eine Praxis, die in dieser Minute geöffnet hat und sich in unmittelbarer Nähe befindet. Genau so, oder so ähnlich, definieren sich unzählige Suchanfragen pro Tag.

Quelle: thinkwithgoogle.com

Hier wäre es von Seiten der Suchmaschine also absolut falsch, die lokale Relevanz zu ignorieren und stattdessen regulären Backlinks und anderen Rankingfaktoren Vortritt zu lassen.

Viel effektiver hingegen ist die Anzeige relevanter Google Unternehmensprofile (früher: Google My Business). In diesem Fall Unternehmensprofile von Tierärzten*innen, die sich im lokalen Umfeld des Users befinden, ausgestattet mit wesentlichen Informationen und klickbaren oder verlinkten Verweisen zur Kontaktaufnahme, samt Lokalisierung.

Mehr über das Google Unternehmensprofil und mit welchen Maßnahmen Ihr Euer lokales Ranking dort in Angriff nehmt, könnt Ihr in unserem Artikel Google-My-Business nachlesen.

Was zeigen lokale Suchergebnisse an?

Bei Google werden lokale Suchergebnisse durch das Local Pack, sowie durch die lokalen organischen Suchergebnisse dargestellt.

Local Pack

Erkennt Google ein lokales Interesse in einer Suchanfrage, wird das Local Pack ausgespielt, und zwar vor den traditionellen organischen Suchergebnissen.

Als Beispiel hierfür, folgende Suchanfrage: 

Quelle: google.com

Google vermutet darin lokales Interesse und zeigt das Suchergebnis auf folgende Weise an:

Quelle: google.com

Das Local Pack liefert drei Ergebnisse, die am besten zur Suchanfrage passen bzw. entsprechend optimiert wurden. In der Regel werden die Ergebnisse mit den NAP-Daten der Unternehmen (name, address, phone number), Links zur Website und Routenansicht ausgestattet, sowie die Adresse im gezeigten Kartenausschnitt von Google Maps markiert. 

Wie am Beispiel zu sehen ist, spielt das Local Pack noch andere Details aus. Das können Bewertungen, Angaben zu den Öffnungszeiten und weitere nützliche Hinweise für die Suchenden sein. Mit einem Klick können sich die Nutzer*innen außerdem noch mehr Adressen anzeigen lassen, oder einen Eintrag aufgreifen, um die volle Landingpage des Unternehmensprofils einzusehen.

Quelle: google.com

Die Informationen für das Local Pack zieht Google aus dem Google Unternehmensprofil. Genau dieses hat im Ranking eine hohe Bedeutung, wie du den nachfolgenden Kreisdiagrammen aus der Whitespark-Studie entnehmen kannst:

Quelle: whitespark.ca

Wenn es um das Local Pack geht, besitzt das Google Unternehmensprofil (im Diagramm GMB für Google My Business bezeichnet), mit 33 %, den größten Rankingfaktor. 

Die Stärke des Local Packs wird nochmals deutlicher, wenn du bedenkst, dass es andere lokale organische Suchergebnisse weiter nach unten drängt und auch aus Sicht der User*innen ein besonders angenehmer Weg ist, um ohne Umschweife an praktische Informationen zu gelangen.

Unkomplizierte und präzise Informationen – genau das hilft auch deinem Business und steigert den Web-To-Store-Traffic.

Lokale organische Suchergebnisse

Um bei unserem Beispiel zu bleiben, liefert Google im Anschluss an das Local Pack folgende Ergebnisse aus:

Quelle: google.com

Diese Ergebnisse ranken wiederum nach den Hauptfaktoren: Onpage-Optimierung und Linkbuilding. Siehe dazu nochmals das zweite Kreisdiagramm Local Organic Ranking Faktors.

Wie erkennt Google eine Suche mit lokalem Interesse?

Damit Google sowohl das Local Pack bzw. lokale organische Einträge zuordnet, muss die Suchanfrage richtig identifiziert werden. Dazu nutzt Google sowohl eindeutige Signale der Suchformulierung:

• Eingaben in Kombination mit dem Text „in der Nähe“, „in meiner Umgebung“ und so weiter.
• Suchanfragen, die eine konkrete Stadt, Stadtteil oder Straße beinhalten.
• Ungenaue Suchangaben wie „Apotheke“ oder „Werkstatt“.

Um lokale Suchabsichten zu identifizieren nutzen Suchmaschinen wie Google darüber hinaus Daten und Distanzen lokalisierbarer IP-Adressen und Google Accounts.

Vor welchen Herausforderungen steht Local Linkbuilding?

Backlinks liegen nicht auf der Straße. Du kannst auch nicht wahllos andere Webmaster*innen bitten, auf deine Domain zu verlinken. Linkbuilding und Local Linkbuilding funktionieren anders. Zumindest heute.

Und dann gibt es noch ein Problem: Als Handwerker*in, Mediziner*in oder Steuerberater*in hast du für die regelmäßige Content-Kreation womöglich nicht die notwendigen Ressourcen. Und ohne schlagkräftigen Content fehlt dir eine gewisse verlinkbare Basis.

Doch gehen wir einen Schritt zurück. Oben im Artikel haben wir hervorgehoben, dass User*innen bei lokalen Suchanfragen vor allem folgende Informationen bevorzugen: Ergebnisse aus unmittelbarer Umgebung, und zwar für ein bestimmtes Problem.

Muss der Vierbeiner dringend in eine Tierpraxis, dann interessieren dich die neuesten Erkenntnisse der Veterinärmedizin, oder der Wikipedia-Eintrag zum Begriff nämlich gar nicht. Alles, was du brauchst, sind Kontaktdaten über fachärztliches Personal für deinen Fellfreund. Der Fokus von Local Linkbuilding liegt deshalb bei den zwei Faktoren: lokale und thematische Relevanz.

Mithilfe der lokalen Relevanz schließt Google nämlich aus, dass neben Tierärzt*innen in Bremen, auch Ergebnisse aus Budapest angezeigt werden, denn das wäre sehr unsinnig. 

Etwas komplexer ist hingegen die Themenrelevanz. Diese lässt sich nicht immer genau treffen. Zum einen werden Suchanfragen oft nicht mit allen wesentlichen Details ausgestattet und halten daher einige Bedürfnisse der User*innen im Verborgenen. Zum anderen muss eine Website exakt darauf optimiert werden, um als Antwort ausgespielt zu werden.

Für erfolgreichen Linkaufbau mit lokaler Ausrichtung solltest du deshalb beide Aspekte berücksichtigen.

Warum ist Local Linkbuilding wichtig?

Die Bedeutung von lokalem Linkaufbau zeigt sich durch folgendes Grundprinzip: Jede Erwähnung und jede Verlinkung geben Google zu verstehen, wo eine Website hingehört und helfen, dass die Suchmaschine ihren „Auftrag“ – optimale und personalisierte Suchergebnisse auszuliefern – ausführen kann. Geht es um einen lokalen Suchauftrag, müssen Google & Co deshalb genau hinsehen, um der lokalen Recherche gerecht zu werden. Und genau diese Indikatoren solltest du bereithalten.

In einer Studie aus dem Jahr 2015 konnte Google bereits belegen, wie sehr die Funktion der lokalen Suche mit dem Kaufverhalten verknüpft ist. 18 % von Suchanfragen (via Smartphone) führten zum Kauf, hingegen sind es nur 7 % bei nicht lokal-ausgerichteten Anfragen, und das Ganze auf täglicher Basis.

Quelle: thinkwithgoogle.com

Anders ausgedrückt: Ist ein Laden in unmittelbarer Nähe von Interessenten, ist die Chance sehr hoch, dass sie lieber dort kaufen, als online. Laut der Studie zieht hier der zeitliche Vorsprung, das Produkt schneller in den Händen zu haben.

Quelle: thinkwithgoogle.com

Auf Basis dieser Fakten äußert sich Google wie folgt:

Local searchers are ready to act. Many visit a nearby location within a day and complete purchases at a higher rate than consumers who conduct non-local searches.

Nun schreiben wir aber das Jahr 2024 und bedingt durch die Covid-Pandemie hat sich unsere Welt und auch unser Business verstärkt virtuell ausgerichtet. Google hat das Gaspedal für den Funktionsumfang lokaler Suchanfragen deshalb nicht losgelassen. 

Gleiches bestätigt die bereits aufgegriffene Whitespark-Studie, die das Google Unternehmensprofil als hochrelevant erachtet, aber auch die Wertigkeit der Backlinks aufzeigt:

Quelle: whitespark.ca

Einen weiteren Anhaltspunkt liefert auch Statista. Im Speziellen mit der Umfrage aus dem Jahr 2019 zum Thema Restaurant-Suche, in der Millenials gefragt wurden, welche Technologien sie für ihre Recherche verwenden. Allein die Aussage, dass 70 % aller Millenials Bewertungen lesen, bevor sie sich für ein Lokal entscheiden, ist bereits ein Indikator für die Wichtigkeit deiner Backlinks.

Auch wenn du in einer anderen Branche unterwegs bist, wirst du erkennen, dass es gar nicht mehr viel Fantasie benötigt, um die künftigen Verhaltensweisen der gar nicht mehr so jungen Generation zu antizipieren.

Quelle: Restaurantsuche: Verwendung von Webseiten/Technologien in Deutschland 2019 | Statista

9 effiziente Strategien für Local Linkbuilding

Bist du nun bereit für die strategischen Fakten für Linkaufbau? Dann wollen wir dich nicht länger zappeln lassen und bringen die Angelegenheit zum Punkt. Folgende Strategien helfen dir, lokalen Linkaufbau erfolgreich zu betreiben:

1. Gewinne Links von anderen Sites, die bereits gut ranken

Performante Websites zu finden, die bereit sind, auf deine Domain zu verlinken, ist selbstverständlich eine der besten Varianten, Linkaufbau auch im lokalen Segment durchzuziehen. Gleichzeitig ist es aber nicht immer einfach, je nach Branche und Nische eine geeignete Linkkooperation aufzubauen. Die Arbeit an der eigenen Marke kann dir dabei helfen. Linkbuilding ist dann meist ein natürlicher Nebeneffekt.

2. Analysiere deine Konkurrenz und macht es besser

3. Begutachte deine bestehenden Links

Für Local Linkbuilding ist es ebenso wichtig, deine Seiten im Auge zu behalten und mögliche Fehler zu beheben. 404-Fehler sind jedenfalls ein Thema, das du in Angriff nehmen solltest. Gewiss existieren auch von deiner Domain Verweise im Netz, die nicht mehr dort ankommen, wo sie ursprünglich sollten. Indem du diese Links auf neuen Content umleitest, sorgst du für mehr Vitalität und neue Wertigkeit.

4. Generiere Inhalte mit lokaler Relevanz

Gibt es Themen, die sowohl für dein Business als auch für dein regionales Umfeld relevant sind? Finde sie und mache sie zu deiner Angelegenheit. In der Themenfindung kannst du dazu saisonale Herausforderungen, Trends, regionale Bräuche oder einfach aktuelle Ereignisse aufgreifen. Sorge für Aufklärung, Problemlösung oder Komfort und du wirst gehört.

5. Bemühe dich um lokale Citations auf Plattformen und Netzwerken

Citations - also Erwähnungen deiner Website durch NAP-Daten bzw. URL - sind eine weitere kluge SEO-Strategie und Teil deiner Relevanz. Das Google Unternehmensprofil ist hierbei ein Must-have, ebenso können Bing, Yelp und Golocal geeignete Netzwerke sein. Aber auch Branchenverzeichnisse werden von deiner Kundschaft genutzt. Weitere mögliche Netzwerke sind deshalb:

• Kartendienste
• Firmenregister
• Bewertungsplattformen
• Fachverbände
• Handelskammern
• Regionale Verzeichnisse in Gemeinden und Kommunen

Neben digitalen Registern gibt es noch andere Websites, die von deiner Kundschaft frequentiert werden. Das können lokale Zeitungen und Magazine sein, Podcasts, Websites von Vereinen, Sportclubs oder Bildungseinrichtungen.

6. Optimiere deine internen Linkstrukturen auf ein Maximum

Im Zuge von lokalem Linkbuilding solltest du dir die internen Linkstrukturen vornehmen und sie gezielt optimieren. Hierbei kannst du relevante Keywords intern verlinken, um die Suchmaschine, aber auch deine User*innen gezielt durch die Seiten zu lenken. Auch wenn deine Website eher klein ist und nicht besonders viel Content aufweist, gibt es ausreichend Verlinkungs-Material. Dazu gehören auch die Navigationsbereiche im Header, Footer sowie in der Breadcrumb.

7. Erstelle selbst eine lokale Plattform

Ist deine Gemeinde relativ klein und gibt es wenige relevante Plattformen, dann könntest du selber eine erschaffen. Das funktioniert auch in größeren Städten, indem du dich auf einen Stadtteil fokussierst oder auf deine bestimmte Nische.

8. Networking ist gleich Linkbuilding

Prinzipiell ist jede Form von Networking, das du für dein Business betreibst, ein Faktor für Linkbuilding. Präsentiere dich deshalb regelmäßig in Netzwerk-Sessions, treffe dich mit Gleichgesinnten virtuell oder vor Ort und schaue dich um, wer dein Handwerk oder deine Dienstleistungen ergänzen könnte. Verbreite deinen Einfluss und deine Links wachsen mit.

9. Betreibe lokales Sponsoring

Eine weitere praktische Möglichkeit, um Citations und Backlinks aufzubauen, sind Sponsoring bzw. die Vergabe von Förderungen und Stipendien. Das kann bereits ganz klein anfangen, indem du den Sportverein deiner Kinder unterstützt oder sogar Stipendien für eine nahe Universität bereitstellst. In der Regel wird darüber auch im Netz berichtet und in diesem Zuge auf deine Domain verlinkt.

5 Tools für effizientes Local-Linkbuilding

Linkbuilding ist mühsam und zeitaufwendig. Lokal ausgerichteter Backlink-Aufbau mindestens genauso. Der Fakt, dass die lokale Community überschaubar bzw. gut abzustecken ist, kann Fluch und Segen zugleich sein.

Um dich als vielbeschäftigten Entrepreneur*in zu unterstützen, möchten wir dir unbedingt die Nutzung geeigneter Linkbuilding-Tools nahelegen. Wenn es darum geht, die Konkurrenz unter die Lupe zu nehmen, Optimierungsstrategien aufzuzeigen und mit einem Klick einen aussagekräftigen Statusbericht abzugeben, leisten sie hochwertige Unterstützung, die weit über das Thema Backlink-Aufbau hinausgeht.

Ahrefs

Mit Ahrefs findest du nicht nur einen kompetenten Assistenten zur Wettbewerbsanalyse, sondern vielmehr eine komplette SEO-Toolbox. Konkret kannst du den Keyword Explorer nutzen, um über lokale Suchanfragen zu lernen:

Quelle: ahrefs.com

Weiter kannst du mit dem Link Intersect Feature herausfinden, was deine Link-Konkurrenten*innen unter der Haube haben und welche Nischen-Seiten und Register du ebenso aufgreifen kannst. Dazu auch folgende Demo: Link Intersect by Ahrefs: Find More Backlink Opportunities.

Quelle: ahrefs.com

Noch mehr Tipps zu unserem Gegenstand Local Linkbuilding und wie du diese Herausforderung mit Ahrefs am besten angehst, kannst du dir in dem folgenden Step-by-Step-Video auf YouTube ansehen:

LinkResearchTools

Ein Profi für deine Link-Maschinerie ist auch die Software mit der vielversprechenden Bezeichnung LinkResearchTools. Das System stellt dir 21 Einzeltools bereit, die die Qualität deiner Backlinks bewerten oder das Backlink-Profil deiner Wettbewerber*innen begutachten. 

Quelle: linkresearchtools.com

Mithilfe des Backlink Profilers kannst du beispielsweise sämtliche Backlinks deiner Website crawlen, um sie im Anschluss zu bereinigen oder mit SEO-Metriken auszustatten. Link-Schnittmengen aus bis zu 50 Domains kannst du mithilfe des Common Backlinks Tools eruieren.

Quelle: linkresearchtools.com

Majestic

Zur Einstimmung auf Majestic können wir dir vor allem den Site Explorer nahelegen, der eine komplette SEO Suite beheimatet. Unkompliziert gelangst du zu Analyse und Reporting von Anker-Texten, Backlink-Profilen, verweisende Domains, neue, entfernte bzw. Broken Links.

Quelle: majestic.com

Direkt angebunden findest du auch den Link Graphen, der dir das unmittelbare Netzwerk einer Domain zur Schau stellt:

Quelle: majestic.com

Jeder rote Punkt repräsentiert eine URL bzw. Domain und jede schwarze Linie einen Link. Hellere Punkte bzw. Linien beschreiben wiederum Verweise, mit indirekter Verknüpfung. Die Größe eines roten Punktes zeigt dir dazu den Trust Flow der verlinkenden Domain. Im Zentrum des Graphen steht deine Website, die gelb umrandet dargestellt wird. Weitere Interpretationen dieser interaktiven Karte findest du im Majestic Blog.

Semrush

Wer sind deine stärksten Konkurrent*innen, mit welchen Keywords und Verweisen? Diese Fragen kannst du durch die Nutzung von Semrush

Quelle: Semrush.com

In dieser Hinsicht möchte dich vor allem das Semrush-Link-Building-Tool unterstützen, das in nur drei Schritten eine Basis zum Backlink-Aufbau liefert: Domain eingeben - Keywords definieren - Konkurrenz eintragen. Nach einer kurzen Denkpause liefert das Tool Status quo und Perspektiven für dein Linkprofil:

Quelle: Semrush.com

Auch für Top Directories bietet Semrush ein eigenes Feature, hilft dir im NAP-Management und lässt dazu das Google Unternehmensprofil integrieren.

Quelle: Semrush.com

Yext Search Experience Cloud

Für deinen lokalen Shop sind Brancheneinträge unerlässlich. Das weiß auch Yext und sagt dazu, dass diese Einträge 2,7-mal mehr aufgerufen werden, als die Website selbst. Deswegen findest du in der Software umfassende Unterstützung, um diese Verzeichnisse zu managen und für dich aufzuwerten.

Quelle: yext.com

Neben Name, Adresse und Telefonnummer zeigt dir Yext welchen Content (Fotos, Service-Infos, Logos) du zusätzlich ergänzen könntest.

Quelle: yext.com

Mit diesen und vielen anderen Tools kannst du dich in den OMR Reviews noch tiefgründiger auseinandersetzen. Zusätzlich zu den ausführlichen Beschreibungen findest du dort weitere Screenshots, aktuelle Preisinfos und Bewertungen. Für eine zeitschonende Recherche empfehle ich dir die folgenden Software-Kategorien:

• Software & Tools für Linkbuilding
• Local SEO Software

Fazit