Zwischen Arschbomben und dem Grimme Online Award – 11 Freunde tickert die Online Marketing Rockstars!

Verfolgt am Freitag ab 8.30 Uhr an dieser Stelle die Konferenz live

(Foto: Mark Harrison, CC BY-NC-ND 2.0)

„Es ist, als stünde man auf dem Zehn-Meter-Turm: Wenn man nicht springt, macht man sich zum Gespött des gesamten Freibads. Es muss einfach die Arschbombe kommen“ – mit dieser Situation verglich Dirk Gieselmann, Urvater des 11-Freunde-Tickers, einmal seine Gefühlslage vor dem Start eines Fußballspiel, das er für das Magazin im Web tickert. Uns hat diese Beschreibung spontan an unser Gefühl am Morgen unserer Konferenz erinnert. Wir freuen uns deswegen sehr darüber, dass unser Sponsor sg media + marketing es möglich gemacht hat, dass gleich zwei Mitglieder des 11-Freunde-Teams die Online Marketing Rockstars tickern werden! Wir haben schon einmal bei den Jungs nachgefragt, was Ihr erwarten könnt.

„Also so richtig vorbereitet habe ich mich bisher nicht. Wobei – ins Programm habe ich doch schon mal geschaut“, sagte 11-Freunde-Redakteur Stephan Reich, der am Freitag gemeinsam mit Benjamin Kuhlhoff bei uns im Stage Theater am Hafen im Einsatz sein wird, gegenüber Online Marketing Rockstars am Telefon. „War ja schon überrascht, wie fett das Ganze so ist.“ Auf unsere Frage, ob er schon einmal Berührungspunkte mit Online Marketing gehabt habe und ob er sich in dem Metier ein wenig auskenne, sagt Reich: „Auskennen ist übertrieben. Ich hab mal ein Praktikum in einer Agentur gemacht und dort Texte für einen Online-Shop geschrieben. Ich musste dann doch feststellen, dass das nichts für mich ist. Die Agentur hat später dann auch Pleite gemacht.“

„Was Sie schon immer mal nicht wissen wollten“

Diese sympathische „Komm ich heut’ nicht, komm ich morgen“-Attitüde und die Bereitschaft zum Abschweifen in Kuriosa zeichnet den typischen 11-Freunde-Ticker-Stil aus. „Wir bringen auf jeden Fall Selbstironie und Distanz mit“, sagt Reich. Heute habe jeder Fußballinteressierte die notwendigen Fakten und Leistungsdaten eines jeden einzelnen Spielers in einer App auf dem Smartphone, erklärte Dirk Gieselmann einmal in einem lesenswerten Interview mit dem Portal Fudder. 11 Freunde will demgegenüber eher Mut zur Lücke zeigen. „Wir trumpfen mit Wissen auf aus der Kategorie: Was Sie schon immer Mal nicht wissen wollten. Wir bauen eine Anti-Sat1-Ran-Datenbank auf, ganz nach dem Motto: Hier die Blitzmeldung, die Sie sofort wieder vergessen können.“

Im Liveticker zur jüngsten Champions-League-Niederlage von Borussia Dortmund liest sich die Beschreibung des 2:1 Siegtreffers von Juventus Turin beispielsweise so: „Haben wir jemals was gegen Paul Pogba gesagt? So ein Quatsch. Schöner Pass nach innen, wo Alvaro Morata so alleine steht wie wir beim Engtanzabend 1997. Traurig. Beides.“ Wer weitere Kostproben möchte: Der Blog Schlecky Silberstein hat einige der schönsten Einträge des 11-Freunde-Tickers gesammelt.

Entstanden ist dieser typische Tonfall nach der Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. Während des Turniers hatte Dirk Gieselmann erstmals Spiele getickert – als Textdienstleistung für Ebay, in einem Laufbanner auf der Startseite des Online-Marktplatzes. „Ich saß in einem fensterlosen Raum, während draußen das Land tanzte, schrieb Halbsätze wie ,Schöner Pass von Schweinsteiger‘, ganz orthodoxen Telegrammstil, den ich für angebracht hielt“, schilderte der 11-Freunde-Redakteur einmal gegenüber dem Tagesspiegel. Als er erfahren habe, dass sieben Leute den Ticker gelesen hätten, habe bei ihm ein Umdenken stattgefunden. Die Online-Branche kann sich somit quasi zuschreiben, für die Entstehung des 11-Freunde-Tickers mit verantwortlich gewesen zu sein.

In den vergangenen Jahren haben die Live-Berichte des Fußballmagazins auch hochoffizielle Weihen erfahren: Im Jahr 2010 erhielt das Tickerteam den Henri-Nannen-Preis in der Kategorie Humor; im Jahr 2013 folgte der Grimme Online Award.

300.000 Page Impressions zu Peak-Zeiten

Heute ist der 11 Freunde Ticker zudem ein wichtiger Traffic-Bringer für die Website. Besonders bei Länderspielen der deutschen Nationalmannschaft und in der K.o.-Phase der Champions League steigen die Zugriffsraten. An guten Tagen generiere der Ticker um die 300.000 Page Impressions, berichtete Gieselmann dem Tagesspiegel.

Welche Kraft diese Reichweite mit sich bringt, hat Stephan Reich gerade selbst erfahren. Vor etwa einer Woche tickerte er ein Spiel aus der vierten Liga: Essen gegen Aachen, „zwei abgestürzte Traditionsvereine, das hat natürlich einen besonderen Reiz“, sagt Reich. Das 1:0-Siegtor für Aachen schoss Kevin Behrens. „Den habe ich dann mit Hanno Behrens verwechselt, der für Darmstadt in der zweiten Liga spielt. Der Fehler ist uns relativ schnell aufgefallen; wir haben ihn dann trotzdem im Ticker als Gag konsequent ‚Hanno’ genannt.“ Wenige Tage später erhielt Reich eine E-Mail eines Kollegen mit einem Link zu einem Artikel eines Aachener Online-Fanzine, in dem Kevin Behrens berichtet, dass ihn seine Team-Kollegen nun ebenfalls Hanno rufen.

Wir sind also gespannt, ob unser Moderator Philipp Westermeyer nach der Konferenz Elmar genannt werden wird – weil Reich ihn möglicherweise mit einem Torwart des Delbrücker FC verwechselt hat. Mit großer Neugier erwarten wir auch, ob und wie die beiden 11-Freunde-Redakteure sich zum neuen „Das Wunder von Bern“-Musical-Theater äußern werden, dass sich direkt neben der Location der Online Marketing Rockstars befindet. Wenn Ihr es auch wissen wollt: am Freitag gleiche Welle, gleiche Stelle!

Wir bedanken uns herzlich bei Simon Gollmann von sg media + marketing dafür, dass er und sein Unternehmen diese Aktion ermöglichen!