Scooter Braun, Pamela Reif und Ronnie Fieg kommen zum OMR Festival 2023
Der Musik-Unternehmer, die Influencer-Ikone und der Mode-Star stehen auf der OMR23-Bühne
Die Phase vor dem OMR Festival 2023 geht wieder los und wir versorgen Euch jetzt wieder regelmäßig mit Neuigkeiten zu Speaker*innen, Ausstellern, Masterclasses, Guided Tours, Side Events und allen weiteren Aktionen im Mai. Los geht’s mit einem kleinen Inhalte-Drop. Musik-Unternehmer und Investor Scooter Braun, Influencer-Queen und Unternehmerin Pamela Reif und Fashion-Legende und Kith-Gründer Ronnie Fieg kommen am 9. und 10. Mai 2023 zum OMR Festival. Warum die drei so gut zum Event passen? Steht hier.
Zum Start eine kleine Übersicht zum OMR Festival 2023: Wie im vergangenen Jahr erwarten wir 70.000 Besucher*innen in der Hamburg Messe. Und wieder wird verschiedene riesige Bühnen geben – darunter die Conference Stage. Der Vorteil für Euch: Erstmals gibt es nur noch ein Festival-Ticket für alle Besucher*innen. Mit dem kommt Ihr in jede Halle und könnt alle Speaker*innen sehen (solange es die Kapazität der jeweiligen Halle zulässt). Auch in diesem Jahr wollen wir Euch wieder eine Mischung aus internationalen Stars (da kommt noch was) und wichtigen Köpfen der Branche liefern. Drei davon stellen wir Euch heute näher vor.
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Der Kith-Macher als Streetwear-Vorreiter
Eigentlich sollte Ronnie Fieg schon beim OMR Festival 2020 auf der Bühne stehen. Aus uns allen bekannten Gründen konnte das Festival damals nicht stattfinden, also holen wir seinen Auftritt in diesem Jahr nach. Und das trifft sich perfekt: Denn seine Streetwear-Brand Kith hat an Strahlkraft noch zugelegt, gerade Lookbooks mit Jerry Seinfeld, Edward Norton und Bryan Cranston rausgehauen und Fieg ist seit November 2022 im Nebenjob erster Creative Director des legendären Basketballteams New York Knicks. Er weiß also nicht nur, was in Sachen Mode gerade angesagt ist, er kennt vor allem die entscheidenden Mechanismen, damit Begeisterung, Hype, Kauflust rund um seine Klamotten entsteht. Eine Strategie: Die Kith-Stores für sich sind ein Erlebnis und für viele Fans der Marke eine Reise wert – Müsli- und Eiscreme-Bars inklusive.
Ein Teil aus der Kith-Kollektion mit dem Museum of Natural History
Ein Großteil der Verkäufe läuft aber über den eigenen Online-Shop des Unternehmens – nach einem Drop einer neuen Kollektion sind viele Teile meist direkt ausverkauft. Das gelingt Ronnie Fieg und Kith, weil sie den Kampf um Aufmerksamkeit immer wieder gewinnen, durch clevere Produktpräsentationen mit bekannten Schauspiel-Stars, durch Collabos mit Coca-Cola, Versace, Nike, BMW und weiteren Brands, durch das Erzeugen von Nostalgie. Wenn Fieg Lust hat, macht er auch mal eine Kollektion mit dem Museum of Natural History in seiner Heimatstadt New York und druckt T-Rex-Köpfe auf Jacken und Shirts. So bleibt Kith clever und dauerhaft im Gespräch und jede Kollektion wird aufs Neue sehnlichst von Fans der Brand erwartet. Hier hatten wir übrigens vor Kurzem schon ausführlich alle Erfolgsstrategien von Kith analysiert.
Die Influencer-Queen
2016 schreiben wir zum ersten Mal über Pamela Reif. Damals hat sie bereits zwei Millionen Follower auf Instagram, eine riesige Zahl zu der Zeit. Wenig später steht sie auf der ersten Expo Stage beim OMR Festival 2016. Die ist für vielleicht 500 Menschen ausgelegt, bei ihrem Auftritt – gemeinsam mit Paul Ripke – sind so viele Menschen vor der Bühne, dass sich die umliegenden Aussteller beschweren. Heute sind unsere Bühnen deutlich größer. Die Bekanntheit von Reif aber auch. Die Karlsruherin hat sich zu einer der erfolgreichsten Influencerinnen Deutschlands und Europas entwickelt und baut gleich mehrere Unternehmen auf. Auf der einen Seite ist da das Content-Geschäft mit Millionen-Reichweiten auf Instagram, Youtube und auf chinesischen Plattformen. In der Pandemie waren vor allem ihre Youtube-Fitness-Videos durch die Decke gegangen. Das zieht große Partner wie Puma oder Calzedonia an, die langfristig und auch für große Werbekampagnen mit Pamela Reif zusammenarbeiten.
Auf der anderen Seite macht sie gerade ihre Food-Marke Naturally Pam richtig groß. Mit der produziert und vertreibt sie mit Unterstützung der Goodlife Company (Betreiber der Marke „Hej Natural“) Protein-Riegel, Müsli, Schokolade und weitere Snacks. Die insgesamt etwa 15 Produkte gibt es in 7.500 Läden in Deutschland (Drogerien und Supermärkte), sowie über den eigenen Online-Shop. Und die noch sehr junge Firma dürfte schon jetzt einen achtstelligen Umsatz erwirtschaften. „Im Januar 2021 habe ich die Marke gestartet. Wir waren nach 20 Minuten restlos ausverkauft – obwohl wir in Minute 1 Paypal gecrasht haben“, erzählte Pamela Reif im OMR Podcast Mitte 2022. „Von meinem Bestseller, dem Haferriegel, verkaufe ich pro Monat 250.000 Stück.“ Auf der OMR-Bühne wird sie noch genauer über ihre verschiedenen Geschäftszweige sprechen, wie Reichweiten-Aufbau heute funktioniert und welche Unternehmung sie jetzt aktiv als nächstes plant.
Medien-Mogul und Musik-Unternehmer
Wir waren schon länger an ihm dran, in diesem Jahr klappt es. Scooter Braun kommt zum OMR Festival 2023. Der New Yorker ist einer der bekanntesten Musik-Manager und -Unternehmer der Welt. Ihr kennt ihn vielleicht als den Entdecker von Justin Bieber. Braun war es, der den 12-jährigen Bieber auf Youtube gesehen und dessen Mutter überzeugt hatte, in die USA zu ziehen. Bis heute begleitet er den Superstar als Manager, genauso wie Ariana Grande, Demi Lovato und viele weitere Musik-Stars. Was Braun so besonders macht? Er ist nicht einfach Manager, sondern heute als CEO mehrerer Unternehmen in der Musik- und Entertainment-Branche tätig. Gleichzeitig hat er als Investor früh in Uber, Spotify und weitere erfolgreiche Firmen investiert.
2007 gründet er SB Projects, um seine Management-, Marketing- und Medien-Aktivitäten zu bündeln. Unter dem Dach des Unternehmens firmieren verschiedene Plattenfirmen (darunter Republic Records von Ariana Grande), gleichzeitig kümmert sich SB Projects um große Kampagnen rund um die Künstler*innen, Musiklizenz-Deals und Tour-Sponsorings. Über SB Projects setzt Scooter Braun später noch Ithaca Holdings. Über die Holding-Company investiert er in Entertainment-Projekte. Im April 2021 geht Ithaca mit dem südkoreanischen Entertainment-Giganten „Hybe“ zusammen. Der Deal soll über eine Milliarde US-Dollar wert sein. Hybe steht hinter K-Pop-Superstars wie BTS. Scooter Braun wird CEO der amerikanischen Abteilung und ist wenig später mit BTS bei US-Präsident Joe Biden zu Gast.
Scooter Braun hat verstanden, welche Power hinter Musikrechten steckt und welche Geschichten sich um die Musik herum erzählen lassen. 2011 produziert er mit der Justin-Bieber-Doku „Never Say Never“ einen der erfolgreichsten Musikfilme überhaupt. Mittlerweile arbeitet SB Projects an verschiedenen Filmproduktionen für unter anderem Netflix, Youtube und Amazon Studios. Viel Aufmerksamkeit bekommt er aber auch für seine Hilfsaktionen. Mit seinen Künstler*innen und Unternehmen ist Braun Rekordhalter beim Erfüllen von Wünschen über die Make-A-Wish-Foundation. Nach dem Terrorangriff auf das Ariana-Grande-Konzert in Manchester organisierte er ein Benefizkonzert. Und mit der Charity-Single „Stuck With U“ – einer Kollaboration von Grande und Justin Bieber – sammelte Braun zu Beginn der Pandemie Geld für die First Responders Children’s Foundation.
Auf der Conference Stage wird Scooter Braun über all seine Projekte, Erfolge und seine große Vision rund um das Musikbusiness sprechen. Bei einem zweiten Auftritt auf der Red Stage zeigt er gemeinsam mit PortalOne-Gründer Stig Olav Kasin, wie die beiden traditionelle Unterhaltung mit neuen Ideen verbinden.
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