AG1, Pinterest, Klarna – Große Brands, Plattformen und Fintechs bei OMR26

Am 5. und 6. Mai 2026 ist wieder OMR Festival in Hamburg. Um bei all den Ankündigungen zu Speaker*innen, ausstellenden Unternehmen, Masterclasses, Guided Tours, Side Events & Co. nicht den Überblick zu verlieren und die für sich ganz individuell passenden Themen rauszupicken, haben wir uns in diesem Jahr etwas Neues ausgedacht. Mit unseren Journeys wollen wir Orientierung liefern. Sie bündeln die dutzenden beim Festival vertretenden Themen und Interessen unter neun übergreifenden Überschriften – damit du genau das findest, was dich weiterbringt. Und natürlich werden auch Kat Cole, Malik Ducard und David Sandström Teil dieser Themenwelten sein.

Als AG1 2010 unter dem Namen Athletic Greens an den Start gegangen ist, dürfte das für viele erst einmal nur als die nächste Marke für Nahrungsergänzungsmittel verbucht worden sein. Inzwischen, knapp 16 Jahre später, ist klar: AG1 hat es mit nur einem Produkt geschafft, eine ganze Katogorie zu definieren – inklusive vielen Marken, die versucht haben, an dem Erfolg anzuknüpfen.

Seit 2021 ist Kat Cole Teil dieser Erfolgsgeschichte. Erst als COO, seit Mitte 2024 dann als CEO. Damit ist sie nicht nur maßgeblich für das jüngste Umsatzwachstum mitverantwortlich: von 160 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 auf kolportierte 600 Millionen US-Dollar im Jahr 2024. Sie hat auch mit dafür gesorgt, dass AG1 seit 2025 im Zuge einer Kooperation mit Costco erstmals im US-amerikanische Einzelhandel verfügbar ist. Und mit AGZ, einem Supplement, das besseren Schlaf fördern soll, hat AG1 im selben Jahr erstmals ein neues Produkt gelauncht.

Auf der Conference Stage wird Kat Cole Inisghts in das jüngste Wachstum liefern und erklären, welche Rolle verschiedene Kanäle von Podcasts bis Performance heute im Marketing-Mix spielen.

619 Millionen Monthly Active User konnte Pinterest in den jüngsten Earnings für das vierte Quartal 2025 vermelden – zwölf Prozent mehr, als noch im Vorjahr. Die visuelle Search- und Discovery-Plattform hebt sich weiterhin deutlich von anderen ab und immer mehr User*innen suchen genau das, was Pinterest bietet.

Pinterest will mit seiner Ausrichtung weiterhin für relevante, authentische und positive Inhalte stehen. Als Chief Content Officer ist Malik Ducard bereits seit 2021 dafür verantwortlich, dass das auch weiterhin klappt. Er steuert die globale Content-Strategie des gesamten Unternehmens, leitet unterschiedlichste Teams, von der Content-Produktion bis hin zu externen Inhalten, redaktionellen Partnerschaften und Support Operations.

Worauf es heutzutage im Plattform-Game ankommt, welche gewichtige Rolle die Auffindbarkeit der Inhalte für Pinterest spielt und welche Auswirkungen Künstliche Intelligenz darauf hat, erklärt Malik Ducard beim OMR Festival 2026 auf der Blue Stage.

Klarna hat viel aufs Spiel gesetzt: Mit vielen Millionen Marketing-Budget, Stars wie Snoop Dogg und Paris Hilton wandelte sich die Payment-Firma von einem schnöden B2B-Anbieter zu einer Lifestylemarke. Ein Schritt, der auch hätte scheitern können. Als ChatGPT auf den Markt kam, experimentierte das Führungsteam sofort und ersetzte einen Teil der Software – Jahre vor der aktuellen Diskussion einer "SaaSpocalypse".

Eine der Schlüsselfiguren hinter dieser Geschichte ist David Sandström, der als Marketingchef die Markentransformationen von Klarna mit verantwortet hat – und den "Buy now, pay later"-Anbieter aus Schweden zu einem der bekanntesten Fintechs der Welt gemacht hat. Heute zählt das Unternehmen 118 Millionen aktive Nutzer*innen in 26 Märkten. Es ist eines der wenigen Fintechs aus Europa, denen der Sprung in die USA gelungen ist.

Parallel muss Sandström den Kapitalmarkt überzeugen, denn nach einem Börsengang in den USA hat der Kurs zuletzt gelitten. Was ist das Marktingplaybook der Schweden? Wie kann es mit KI gelingen, die Firma immer weiter zu verkleinern? Wie will sich das Milliarden-Fintech gegen starke Konkurrenten wie Revolut oder Trade Republic postionieren? Darüber spricht David Sandström bei FFWD26 auf der Bühne der HBO Max Stage.