- Von KI-Prognosen bis zur Marketingpraxis
- Was bedeutet die EU-Regulierung fürs Marketing?
- Dienstag, 7. Mai
- Mittwoch, 8. Mai
Nur noch weniger als einen Monat, dann öffnet das OMR Festival 2024 seine Tore. Am 7. und 8. Mai wird nicht nur die Conference Stage mit Top-Speaker*innen der Digitalbranche und darüber hinaus aufwarten; auch im Programm der anderen Bühnen reiht sich ein Highlight ans nächste. Heute stellen wir Euch den Timetable der Red Stage vor.
Zalando gehört zum Nukleus der deutschen Gründer- und Online-Marketing-Szene; nur wenige andere deutsche Digitalfirmen sind so wertvoll wie der Modemarktplatz. Doch aktuell leidet der Online-Handel unter dem schlechten wirtschaftlichen Klima; gleichzeitig muss Zalando sich immer wieder gegenüber Platzhirsch Amazon und schnell wachsenden neuen Konkurrenten wie Shein und Temu behaupten. Dementsprechend gespannt sind wir, was Zalando-Co-CEO David Schneider am Mittwoch um 10:55 Uhr im Gespräch auf der Red Stage über die aktuelle Strategie des Unternehmens berichten wird.
Von KI-Prognosen bis zur Marketingpraxis
Ansonsten werden sich auf der Red Stage auch in diesem Jahr wieder viele Talks um das Hype-Thema schlechthin drehen: Künstliche Intelligenz. Am Dienstag wird Guido Appenzeller (Special Advisor bei der renommierten US-VC-Firma Andreessen Horowitz) die Perspektive des Silicon Valley auf den Megatrend erklären. Am Mittwoch werden dann zuerst die beiden Ada-Gründerinnen Miriam Meckel und Léa Steinacker erklären, wie wir KI richtig nutzen und als Menschen im Spiel bleiben. Am Mittwoch Nachmittag schließlich wird Tech-Podcast Philipp Klöckner einen 40-minütigen Rundumschlag mit dem Titel "Beyond the AI-Hype: Wo wir wirklich stehen und was uns erwartet" wagen.
Dazwischen soll es aber auch immer wieder um die konkrete Marketingpraxis gehen: Ann-Katrin Schmitz von Baby Got Business wird am Dienstag und Matt Navarra von Geekout und Taylor Lorenz von der Washington Post werden am Mittwoch einen Einblick in den Status Quo von Social Media, die Creator Economy und aktuelle Trends auf den digitalen Plattformen geben. Creator Leon alias "Leon X Skincare" spricht über die Do's, aber vor allem auch die Don'ts im Influencer Marketing. Und Scope3-Mitgründerin Anne Coghlan will Wege aufzeigen, wie die Online-Werbung ihren CO2-Ausstoß reduzieren können soll.
Was bedeutet die EU-Regulierung fürs Marketing?
Das ist aber nicht das einzige Thema, das wir aufgreifen wollen, das für die Branche vielleicht nicht nur angenehm ist: So werden wir in Person von Max Schrems einen der engagiertesten Datenschutzaktivisten auf der Red Stage interviewen und mit dem Bundesnetzagentur-Präsidenten Klaus Müller darüber sprechen, wie die Behörde den Digital Services Act in Deutschland durchsetzen will.
Noch sind nicht alle Slots gefüllt und dementsprechend gibt es im Zeitplan noch ein paar Lücken. Schau also regelmäßig nochmal in unserem Timetable vorbei, um Euch über hinzugekommene Slots und potenzielle Änderungen zu informieren. Bis dahin kannst Du hier den aktuellen Stand nachlesen:
Dienstag, 7. Mai
10:05 Uhr: Back to the Social Future: Eine Zeitreise in die Vergangenheit, um die Zukunft von Social Media zu verstehen
Mit Ann-Katrin Schmitz (Baby Got Business, Novalanalove)
Auf gehts mit der Zeitmaschine in die Zukunft! Nach fast einem Jahrzehnt in der Branche weiß Ann-Katrin Schmitz ziemlich genau, dass sich die Trends im Social-Media-Marketing langsam aber sicher wiederholen. Schaut und hört ihr zu, wie sie die Uhr in der Social-Media-Geschichte zurückdreht, auf einmalige Ereignisse zurückblickt, zeitlose Trends erkennt und einige der bahnbrechendsten Momente aufdeckt. Was können wir von den Meilensteinen der Creator Economy lernen? Anhand welcher großen Momente lassen sich die Trends der Zukunft vorhersagen? Die Antworten gibt es auf der Red Stage.
10:30 Uhr: Transparenz vs. seelenloses Verkaufen: Do’s und Dont’s im Influencer Marketing
Mit LeonXSkincare
Zwei Millionen Menschen folgen Leons Kanal xskincare auf Tiktok und Instagram, um von seiner Skincare-Expertise zu profitieren. Er ist nicht nur Influencer, sondern auch Produktentwickler und nimmt kein Blatt vor den Mund, wenn es um falsche Versprechungen oder schlechte Inhaltsstoffe von Beauty-Produkten geht. Seine Follower*innen feiern ihn dafür. Auf der OMR Bühne verrät Leon, warum Unabhängigkeit sein höchstes Gut ist, wie er seine Rolle auf Social Media gefunden hat und was sich beim Influencer Marketing aus seiner Sicht dringend ändern muss.
10:55 Uhr: The Responsible Company - Business unusual at Patagonia 🇬🇧
Mit Jelle Mul (Patagonia)
Es gibt wohl kaum ein anderes Textilunternehmen, dass so hartnäckig versucht, langfristigen wirtschaftlichen Erfolg auf der einen mit bewusstem Konsum bis hin zum Konsumverzicht miteinander zu vereinbaren wie Patagonia. Schon im Jahr 2011 schaltete das Unternehmen (am Black Friday!) seine legendäre Anzeige, die dazu aufforderte, keine neue Patagonia-Jacke zu kaufen, da die Leser*innen vermutlich keine neue benötigten. Statt Produkte immer wieder neu zu verkaufen, bietet das Unternehmen seinen Kund*innen an, die bereits erworbenen Artikel zu reparieren – und das sogar kostenlos. Wie genau das Unternehmen diese Strategie umsetzt, darüber wird Patagonia-Manager Jelle Mul auf der Red Stage sprechen.
11:20 Uhr: From Eco-Anxiety to Action: Empowering Marketers to Combat Climate Change 🇬🇧
Mit Anne Coghlan (Scope3)
Die Klimakrise ist für viele ein drängendes Problem, doch die meisten Menschen fühlen sich machtlos, wenn es darum geht, etwas Sinnvolles gegen den Klimawandel zu tun. Doch was wäre, wenn es sinnvolle Maßnahmen gäbe, die Marketingverantwortliche schon heute ergreifen könnten, um bessere und nachhaltigere Werbung zu machen? Marketing-Expert*innen bei Sanofi, Mastercard und anderen großen Unternehmen haben damit bereits begonnen. Und Anne Coghlan, Mitbegründerin von Scope3, gibt exklusive Einblicke, wie genau die Unternehmen dabei vorgehen.
11:45 Uhr: Die wichtigsten Innovationen der Gegenwart – und was sie für Unternehmen bedeuten
Mit Christoph Keese (Axel Springer hy!)
Christoph Keese ist einer der bekanntesten Vordenker des digitalen Wandels in Deutschland, leidenschaftlicher Innovator, mehrfacher Gründer und Business Angel und Autor von Bestsellern über Digitalisierung und Wirtschaftspolitik. Als Co-CEO von Axel Springer hy begleitet er Unternehmen und Regierungsinstitutionen bei Fragen der digitalen Transformation und technologischen Entwicklungen. Auf der Red Stage wird er aus dieser Position heraus erklären, welches in seinen Augen die wichtigsten Innovationen der Gegenwart sind – und was sie für Unternehmen bedeuten.
12:35 Uhr: Bahnbrechende Änderungen durch KI: So blickt das Silicon Valley auf den Megatrend
Mit Guido Appenzeller (Andreessen Horowitz)
Generative AI, ChatGPT, Large Language Models – wann immer diese Begriffe in den vergangenen Monaten in den Medien auftauchten, ging es mal wieder um den aktuellen Megatrend Künstliche Intelligenz. Und immer, wenn davon die Rede war, ging es meistens auch um eine Region: Silicon Valley. Wie schon bei Suchmaschinen und Smartphone ist es erneut das Tech-Zentrum der westlichen Welt, dass eine maßgebliche Rolle dabei spielt, die Welt zu verändern. Doch wie blicken eigentlich Experten auf dieses Thema, die mittendrin im Epizentrum des Fortschritts sind? Guido Appenzeller verrät es.
12:50 Uhr: Why not both?! Die Synergien von AI und Spatial Computing
Mit Annika Hauptvogel (Siemens) und Simon Graff (nextReality)
Entdeckt das Zusammenspiel von Künstlicher Intelligenz und Spatial Computing! In diesem Slot lernt Ihr, wie AI und XR nicht nur den Hype-Cycle sprengen, sondern echte Synergien entfesseln. Was macht einen echten Trend aus, und warum sind gerade diese beiden Technologien mehr als nur Buzzwords? Mit den Expert*innen an der Frontlinie dieser Revolution wagt Ihr einen Reality Check und erkundet, wie diese Kombination unseren Alltag, unsere Arbeit und unsere Kommunikation radikal umgestalten wird.
13:35 Uhr: Fußball, Football, Finanzen: Wie gelingt das Golden Goal im Sportbusiness?
Mit Oliver Bierhoff und Philipp Klotz (Transform Sports)
Seit Ende 2023 ist Oliver Bierhoff als Berater für das NFL-Franchise New England Patriots tätig und hat darüber hinaus Finvia Sports mitgegründet. Beim Family-Office für Profisportler*innen mit Sitz in Frankfurt fungiert er zudem als Chairman. Der Ex-Profi und ehemalige Geschäftsführer des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) bringt eine multidimensionale Perspektive aufs Sportbusiness mit auf die Bühne, auf der im Gespräch mit dem Sportbusiness-Experten Philipp Klotz über Vermarktungsunterschiede zwischen Fußball und Football, aktuelle Entwicklungen im Sportbusiness sowie über seine Rolle vom Funktionär zum Unternehmer sprechen wird.
14 Uhr: Unlocking Impactful Entertainment with TikTok and Hugo Boss
Mit Stuart Flint (Tiktok) und Nadia Kokni (Boss)
Seit 2021 arbeitet die Traditionsmarke Hugo Boss an der eigenen Auffrischung. Ein Teil der Strategie: intensives Engagement auf Tiktok. Nicht nur, dass Hugo Boss mit Top Creator*innen wie Khaby Lame und Sportstars wie Alica Schmidt auf der Plattform kooperiert. Die Marke ist offensichtlich auch geschickt darin, aktuelle Trends zu identifizieren und schnell zu adaptieren, wie im vergangenen Jahr die Zusammenarbeit mit "Tube Girl" Sabrina Bahsoon gezeigt hat. Auf der Red Stage wird Boss-Marketingmanagerin Nadia Kokni gemeinsam mit Tiktok-Manager Stuart Flint einen Einblick in die Erfolgshebel der Marke geben.
14:25 Uhr: Digitale Vorreiter*innen Podcast Live-Aufnahme
Mit Christoph Burseg, Philipp Klöckner (Doppelgänger Tech Podcast) und Elisabeth L'Orange (Oxolo)
Schon einmal waren Elisabeth L'Orange, Mitgründerin des KI-Video-Startups Oxolo, sowie Marketingberater und Investor Philipp Klöckner (Doppelgänger Tech Podcast) im "Digitale Vorreiter*innen"-Podcast von Host Christoph Burseg zu Gast und haben in der Folge über "KI-Innovationen zwischen Realität und Illusion" gesprochen. Auf der Bühne der Red Stage werden sie im Rahmen von OMR24 eine erneute Bestandsaufnahme durchführen.
15:55 Uhr: Der Weg zur hybriden Plattform: Wie Otto seit 75 Jahren Veränderung gestaltet
Mit Marc Opelt (Otto)
Wie sieht der E-Commerce der Zukunft aus? Marc Opelt, CEO von Otto, arbeitet mit seinen Teams seit Jahren an genau dieser Herausforderung. Zuletzt hat er angesichts eines immer härteren Wettbewerbs und stetig neuen Kundenerwartungen das Geschäftsmodell des Unternehmens radikal in eine hybride Plattform transformiert. Wie ein derartig großer Change auch kulturell in einem Traditionsunternehmen erfolgreich sein kann, weiß Marc aus erster Hand. Ein echter Spagat zwischen Wandel und Werten! Gemeinsam mit euch wirft er einen Blick darauf, wie sich der größte deutsche Onlineshop Otto jetzt als Labor für neue Arbeitsweisen, Technologien und Innovationen im E-Commerce begreift. Übrigens: prominente Überraschungsgäste gibt es noch on top.
16:20 Uhr: "Mit den Waffeln einer Frau", der Live Podcast
Mit Barbara Schöneberger und Michael Michalsky
Barbara Schöneberger ist nicht nur Deutschlands beliebteste Entertainerin – sondern seit mittlerweile knapp 300 Folge auch ziemlich erfolgreiche Podcasterin. Jede Woche trifft sie sich für "Mit den Waffeln einer Frau" mit Prominenz aus Musik, Fernsehen, Sport und Showbiz, isst gemeinsam Waffeln und sorgt dafür, dass auch mal Geheimnisse ausgeplaudert werden. Bei OMR24 wird sie das auf der Red Stage natürlich auch probieren. Ihr Gast: Modedesigner Michael Michalsky.
Mittwoch, 8. Mai
10:05 Uhr Von der Personenmarke zur Unternehmensmarke
Mit Jochen Schweizer
Jochen Schweizer war vielleicht eine der ersten Personenmarken Deutschlands. Als Stuntman hat er sich einen Namen in der Öffentlichkeit gemacht, auf dem er dann ein Unternehmen aufbaute. Darüber, wie ihm das gelungen ist und wie sich der Aufbau und die Pflege einer "Personal Brand" über die Zeit geändert hat, wird der Serienunternehmer und Investor beim OMR Festival auf der Red Stage sprechen.
10:30 Uhr tba.
Mit Lena Gercke
Beschreibung folgt
10:55 Uhr Zalando im Gespräch
Mit David Schneider
Beschreibung folgt
11:20 Uhr: Vom Meme zum Mainstream: Wie die Marke Crocs zu einer Lovebrand wurde
Mit Yann Le Bozec (Crocs)
Barbie, Marvel, die NBA oder McDonald's - sie alle haben mindestens eines gemeinsam: eine Collaboration mit Crocs. Die Schuhmarke aus Colorado ist bekannt für ihre wilden Releases und außergewöhnlichen Partnerschaften mit Popstars und Brands. So hat es Crocs geschafft, einen echten Hype auszulösen, der regelmäßig dazu führt, dass einzelne Modelle innerhalb weniger Stunden ausverkauft sind. Yann LeBozec spricht über die Markenvision von Crocs, gibt Einblicke in die digitale Strategie, die Power der Kooperationen und erklärt, welche Rolle die Crocs-Fangemeinde dabei spielt.
11:40 Uhr: Double Impact: Reverse Mentoring als Chance zur Modernisierung von Traditionsmarken
Mit Yaël Meier (Zeam) und Tina Müller (Weleda)
Eine seit Jahrzehnten erfolgreiche Top-Managerin und eine Gen-Z Gründerin, ein Traditionsunternehmen und ein Start-Up. Zwei Generationen, zwei starke Frauen, gleiche Ziele: voneinander Lernen, Unternehmenserfolg steigern, Einfluss nehmen. Als Weleda-CEO Tina Müller und Jung-Unternehmerin Yaël Meier bei Linkedin von ihrem Reverse Mentoring berichtet haben, sorgte das für Tausende Likes und begeisterte Kommentare. Klar: Wer wie Tina Müller eine Traditionsmarke modernisieren und deutlich verjüngen will, muss wissen, wie die Zielgruppe tickt. Doch was bringt das gegenseitige Coaching im Alltag wirklich? Und was können andere daraus lernen? In ihrer Session sprechen die beiden über ihre Motivation und verraten, worauf es ankommt, damit aus der Idee am Ende auch ein Erfolg wird.
12:05 Uhr: Chefaufseherin der Online-Plattformen: Wie die Bundesnetzagentur den Digital-Services-Act in Deutschland durchsetzen wird
Mit Klaus Müller (Bundesnetzagentur)
Mit dem "Digital Markets Act" und dem "Digital Services Act" hat die Europäische Union eine Art europäisches digitales Grundgesetz geschaffen. Doch nun muss aus der Theorie auch Praxis werden. Eine zentrale Rolle spielt dabei in Deutschland die Bundesnetzagentur. Kümmerte sich die Bonner Behörde bislang eher um die Gasversorgung und den Mobilfunk, soll sie künftig quasi als deutsche Chefaufseherin über die Online-Plattformen fungieren. Im Interview erklärt Präsident Klaus Müller, wie seine Behörde die neuen Spielregeln durchsetzen will, welche Ermittlungen bereits jetzt schon laufen und was die mehr als 5000 in Deutschland betroffenen Digital-Unternehmen generell beachten müssen.
13:25 Uhr: Everything everywhere all at once: Wie wir KI richtig nutzen und als Menschen im Spiel bleiben
Mit Miriam Meckel und Léa Steinacker (Ada)
Künstliche Intelligenz ist relevant für jedes Geschäftsmodell und wird alle Teile unseres Lebens, unserer Wirtschaft und Gesellschaft weitreichend verändern. Wie können wir diese Jahrhunderttechnologie praktisch richtig anwenden und unsere Produktivität steigern, so dass sie uns Menschen zukünftig sinnvoll unterstützen kann? Miriam Meckel und Léa Steinacker zeigen auf, welche Rolle wir im Zusammenspiel von Mensch und Maschinen übernehmen müssen.
14:15 Uhr: Das neue Wettrennen um die globale Technologieführerschaft: Kann Europa zum Überholen ansetzen?
Mit Philipp Freise (KKR)
Weltweit tobt ein Wettrennen um die technologische Vorherrschaft im 21. Jahrhundert. Es ist ein Wettstreit der Wirtschaftsstandorte und der technologischen Innovationen. Tech-Konzerne mit Billionen-Bewertungen dominieren die Börsen, während die Karten durch die rasanten Entwicklungen sowie Investments im Bereich der Künstlichen Intelligenz bereits neu gemischt werden und der Weltraum Ort von wegweisenden Weichenstellungen wird. Die Frage ist nur, welche Rolle Europa dabei spielt? Warum Philipp Freise, Co-Europachef Private Equity bei KKR, dem vermeintlich alten Kontinent eine Rolle als proaktiver Gestalter zutraut, erklärt er im Gespräch mit Moderator Florian Rinke.
14:40 Uhr: Warum viele über zu viel Datenschutz meckern, der Kampf aber dennoch sinnvoll ist
Mit Max Schrems (noyb)
Datenschutz – dieses Wort fällt immer wieder, wenn es darum geht, warum sich Europa in vielen Bereichen wirtschaftlich schwerer tut als andere Regionen. Max Schrems kämpft trotzdem genau dafür. Der Jurist hat schon die EU-USA-Abkommen Safe Harbor und Privacy Shield zu Fall gebracht. Mit der von ihm mitgegründeten Nichtregierungsorganisation NOYB treibt er dieses Thema nun weiter voran. NOYB beschäftigt sich aber auch mit den rechtlichen Fragen rund um Themen wie Credit Scoring, Online-Tracking oder Cookie-Banners. Im Interview spricht Max Schrems über seine Arbeit, den Kampf David gegen Goliath – und die Frage, ob Datenschutz Europa als Wirtschaftsstandort wirklich unattraktiver macht.
15:05 Uhr: Wie Mütter die Creator Economy erschaffen haben – und was wir davon lernen können
Mit Taylor Lorenz (Washington Post)
Mütter werden oft wenig beachtet oder als digital hinterwäldlerisch gesehen. Das ist ein Fehler – sagt Taylor Lorenz. Denn das Fundament für die heute millionenschwere Content-Creator-Branche ist von "Mommy Bloggern" gelegt worden. Seitdem haben Mütter immer wieder Trendzyklen angeführt und neue virale Formate erfunden. Lorenz wird zeigen, wie Mütter die Entwicklung der großen sozialen Plattformen enorm beeinflußt haben, wie sie die Digitallandschaft weiterhin formen und was Marketingmacher*innen von dieser Gruppe enorm aktiver Internetnutzer*innen lernen können.
15:30 Uhr: Social Media 2024 – Was Marketeers wissen müssen
Mit Matt Navarra
Kaum jemand anderes verfügt über solch einen guten Überblick über den aktuellen Status quo auf den großen Digitalplattformen wie Matt Navarra. Der 44-Jährige ist einer der bekanntesten und gefragtesten Social-Media-Berater in Europa. Mit mehr als 20 Jahren Branchenerfahrung hat Navarra mit einigen der größten Marken der Welt zusammengearbeitet, darunter Google, BBC, die Vereinten Nationen, das Internationale Rote Kreuz, die U.S. Food and Drug Administration (FDA) und Pinterest, um nur einige zu nennen. In seiner "Geekout"-Communtiy sowie auf seinen eigenen Social-Media-Profilen auf Instagram, Threads und Linkedin informiert er täglich über neue Funktionen und Änderungen auf den digitalen Plattform. Auf der Red Stage wird er das Publikum darüber informieren, welche Strategien aktuell funktionieren – und welche nicht.
16 Uhr: Beyond the AI-Hype: Wo wir wirklich stehen und was uns erwartet
Mit Philipp Klöckner (Doppelgänger Tech Podcast)
Als Marketingberater und Investor, aber auch als Host des Doppelgänger Tech Podcasts verfolgt Philipp Klöckner schon seit Jahren sehr eng, wie sich die Tech- und Digitalbranche entwickelt. Kaum jemand ist in der Tiefe so mit allen Entwicklungen rund um das Thema Künstliche Intelligenz vertraut wie der 44-Jährige. Auf der Bühne der Red Stage gibt er einen 40-minütigen Über- und Ausblick zum Status Quo und der Zukunft der KI.
