OMR Festival 2026: Das sind die Masterclasses am Mittwoch Vormittag
Martin Gardt10.4.2026
Wir zeigen Stück für Stück alle OMR26-Masterclasses. Hier kommen die Sessions am Mittwoch Vormittag
Seit Kurzem läuft die Bewerbungsphase für die Masterclasses des OMR Festivals 2026. Am 4., 5. und 6. Mai bekommst du in 60 bis 90 Minuten tiefgründige Insights zu den verschiedensten Marketing-Themen. In diesem Jahr stehen 300 Masterclasses im Programm – und du kannst dich noch bis zum 16. April dafür bewerben. Um dir die Auswahl etwas zu erleichtern, stellen wir dir heute die Masterclasses vor, die am 6. Mai vormittags laufen.
Beim OMR Festival 2026 erwartet dich das volle Programm: rund 67.000 Besucher*innen, mehr als 800 Speaker*innen, über 1.000 Aussteller und Partner – geballtes Digital-Know-how auf allen Ebenen. Neben den großen Stages sind es vor allem die Masterclasses, Guided Tours und Side Events, die deinen Festivalbesuch individuell und besonders machen.
Noch kein Ticket? Dann hol dir hier dein Festival-Ticket für OMR26! In der aktuellen Late-Bird-Phase gibt's das für 559 statt 599 Euro!
Starte am besten jetzt schon mit deiner Planung. Den aktuellen Timetable für alle Bühnen findest du hier, das komplette Programm der Masterclasses (presented by OMR Education), Guided Tours (presented by Fielmann Hörakustik) und Side Events gibt's verlinkt. Achtung! In diesem Jahr gibt es eine Besonderheit: Die Masterclasses starten schon am 4. Mai – laufen also drei Tage. Und: Für alle drei Formate brauchst du eine separate Bewerbung – die Plätze sind limitiert.
Mit über 300 Masterclasses, 200 Guided Tours und unzählige Side Events hast du die Qual der Wahl. Bewirb dich also frühzeitig, warte auf deine Zusage – und stelle dir deinen perfekten Festivalplan rund um die Formate zusammen, die dich wirklich interessieren. Die Bewerbungsphase läuft bis zum 16. April 2026.
So bewirbst du dich:
Die Bewerbung läuft in drei einfachen Schritten:
- Festival-Ticket sichern:
Du brauchst ein gültiges Ticket, das mit deinem My-Festival-Account verknüpft ist. Also kaufe hier direkt dein Ticket für das OMR Festival 2026. Logge dich dann auf omr.com ein und check, ob dein OMR26-Ticket dort angezeigt wird. Falls alles passt, geht’s weiter mit Schritt zwei.
- Wunschformate auswählen:
Im Timetable suchst du dir deine Lieblings-Sessions, Touren und Events aus. Vermeide dabei zeitliche Überschneidungen.
- Bewerbung absenden:
Gehe zum Bewerbungstool oder nutze die OMR App und wähle hier deine gewünschten Masterclasses, Touren und Events aus. Damit du einen garantierten Masterclass- und/oder Guided Tours-Platz bekommst, schicke bis zum 16. April mindestens 3 Bewerbungen (max. 8 Bewerbungen) ab. Side Events sind ausgenommen.
Bereit für das OMR Festival 2026? Dann schnapp dir jetzt hier dein Ticket und bewirb dich für deine persönlichen Festival-Highlights.
Jetzt aber zu den Inhalten. Diese Masterclasses starten am Mittwoch, den 6. Mai am Vormittag. Also wähle bei der Bewerbung genau aus, welche der gezeigten Seminare du an diesem Tag am spannendsten findest:
KI im Handel 2026: Tool oder Fundament?
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Lernt, was KI realistisch leistet, ohne Hype. Live-Demos, echte Anwendungsfälle, messbare Ergebnisse. Von Katalog-Automatisierung bis Business-Logik. Alles, überall, gleichzeitig: Was KI von eurem Business verlangt und was sie zurückgibt. Tool vs. Fundament: Der Unterschied entscheidet, wer gewinnt und wer zurückbleibt. Agentic Commerce live: Wie Workflows wirklich funktionieren. Was ihr heute umsetzen könnt. Das Ziel? Sicher starten. Strukturiert lernen. Messbar skalieren. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Mehr Marke aus deinen Inhalten – mit der KI von Adobe Acrobat
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Sich selbst zu vermarkten und hochwertige Inhalte zu erstellen, ist heute essenziell. Doch gerade Kreative und selbstständige Unternehmer:innen müssen oft viele Rollen gleichzeitig übernehmen – das kann schnell überwältigend wirken. In den letzten Jahren hat Liz einen erfolgreichen Podcast aufgebaut, der hohe Chartplatzierungen erreicht, ihre Sichtbarkeit gesteigert und durch Kooperationen erhebliche Umsätze für ihr Business generiert hat. In dieser Masterclass teilt sie ihre Learnings und gibt dir praxisnahe Tipps, wie du mit Adobe Acrobat und PDF Space das Maximum aus deinen Inhalten herausholst. Lerne, wie du Content gezielt wiederverwendest, um deine Marke so wirkungsvoll wie möglich zu vermarkten. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Social Search: Wie Micro-Influencer bestimmen, wo Brands gefunden werden
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Wie sichtbar sind Kapten & Son, Persil und Duolingo in der neuen Social Search – und was können Brands daraus lernen? In dieser Masterclass werden sie live auf der Bühne analysiert. Das Suchverhalten verändert sich fundamental: Kaufentscheidungen fallen längst nicht mehr nur bei Google, sondern auf TikTok, Instagram und zunehmend direkt in LLMs wie ChatGPT und Perplexity. Es zeigt sich, dass Algorithmen echten, authentischen Content von realen Creator bevorzugen und nicht KI-generierte Masse. Anhand einer Case Study mit Kapten & Son zeigen wir, wie Micro-Creator organische Sichtbarkeit in der Social Search aufbauen – mit echten Vorher-Nachher-Daten, konkreten Learnings und einer Live-Demo des Search Intelligence Tools. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Frisst KI unsere Jobs?
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Künstliche Intelligenz stellt die Arbeitswelt auf den Kopf. Erstmals geraten auch hochqualifizierte "WhiteCollar"-Jobs unter Druck: ob in Verwaltung, Marketing oder Management — überall dort, wo geistige Arbeit gefragt ist, macht KI nun Konkurrenz. Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger zweifeln an ihren Chancen, Profis fürchten ihre Ersetzbarkeit. ZDF-Journalist Florian Neuhann hat für seine "Am Puls"-Doku Menschen getroffen, deren Arbeitsleben vor tiefgreifenden Umbrüchen steht – und sich selbst gefragt: Welche Rolle spielt journalistisches Arbeiten im KI-Zeitalter? Wie KI in der Arbeitswelt bereits heute unterstützen kann, erklärt das ZDFsparks-Team um Pirita Pyykkönen-Klauck. Moderation: ZDF-Nachrichtenmoderatorin Gundula Gause. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Eine Marken-Ikone und Global Leader für Softdrinks trifft auf Kaufland interact
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Wenn ein globaler Marktführer aus Atlanta / USA auf das neue Retail-Media-Ecosystem Kaufland interact trifft, entstehen Synergien der Extraklasse. Als Teil der Schwarz Gruppe ist Kaufland einer der Champions im europäischen Einzelhandel und setzt mit interact neue Maßstäbe. In dieser Masterclass zeigt Kaufland, wie Meta Geo-Targeted Audiences und Shopper auf Basis ihres realen Kaufverhaltens präzise aktiviert werden. Erfahre, wie durch den Einsatz von Digital- und Instore-Marketing-Tools echte Habitualisierung rund um das First-Mover-Konzept „Meal Deal“ geschaffen werden. Sei unter den Ersten, die exklusive Einblicke erhalten– der Case läuft aktuell noch im Mai und bietet brandneue Insights! Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Teads & Samsung zum Attention Myth: Warum Aufmerksamkeit nicht automatisch Wirkung erzeugt
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Alle reden über Attention, doch wie effektiv ist diese wirklich? Teads und Samsung räumen gemeinsam mit den Mythen auf. In der Case-Study zur Gemini-Kampagne wurde gemeinsam mit Lumen eine der umfangreichsten Attention-Studien des Jahres umgesetzt und analysiert, wie Attention-Dauer und Brand-Lift-Metriken wirklich korrelieren. In dieser Masterclass lernst du, ab welcher Sekunde Aufmerksamkeit ein User deine Marke wirklich abspeichert und wann die Kurve stagniert. Teads teilt konkrete Benchmarks und Strategien, mit denen du deine Video-Kampagnen auf echten Impact statt nur auf Views optimierst. Nimm das Wissen mit, um deine Media-Investitionen datenbasiert zu rechtfertigen und zu skalieren. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Gebr. Heinemann: Die Basis für Agentic Marketing richtig bauen.
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Daten sind das neue Gold, aber Autonomie ist der Hebel. Diese Session beleuchtet, wie der Übergang zu autonomous marketing decisions den Travel Retail radikal transformiert. Die Masterclass demonstriert praxisnah die Entstehung hochrelevanter Echtzeit-Kundeninteraktionen aus statischen Datenbeständen – vollautomatisiert und direkt am Point of Sale. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
The Beauty of Data: Europas größtes Treueprogramm als margenstarker Wachstumsmotor
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Wie verwandelt Europas führende Beauty-Adresse 59 Millionen Kunden-Profile in einen margenstarken Wachstumsmotor? Erfahre gemeinsam mit der DOUGLAS-Gruppe und Zeotap, wie man 1.900 Filialen und einen umfangreichen länderübergreifenden Online-Shop mit digitaler Präzision verbindet. Entdecke den Blueprint für skalierbare, hochwertige Omnichannel-Erlebnisse, die in 22 Ländern sowohl die Besuchsfrequenz als auch den Customer Lifetime Value nachhaltig steigern. Zeotap zeigt dir in dieser Session, wie Daten zum entscheidenden Hebel für dein Wachstum werden. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Das Google PMAX Erfolgsgeheimnis von Zumnorde: In 4 Stufen zu mehr Profit im E-Commerce
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr PMax-Kampagnen wirken für viele wie eine Blackbox – bis das richtige Setup den Unterschied macht. In dieser Masterclass zeigt dir Channable am Beispiel des Retailers Zumnorde, wie PMax-Kampagnen strukturiert und präzise optimiert werden, um nachhaltig profitabel zu wachsen. Du bekommst ein konkretes Vier-Stufen-Vorgehen an die Hand: vom sauberen Setup über datengetriebenes Performance-Bucketing bis zur Skalierung profitabler Produktgruppen. Erfahre, wie du deinen Feed strategisch strukturierst, das Budget gezielt auf Gewinner-SKUs lenkst und verhinderst, dass Geld in unprofitable Artikel fließt. Diese Session ist praktisch, fallorientiert und speziell für Marketer*innen konzipiert, die ihren PMax-Ansatz auf das nächste Level heben wollen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Die Commerce-Strategie von Nø Cosmetics
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Wie gelingt es Marken, Social Media, Community und Online-Shop erfolgreich miteinander zu verbinden? In dieser Masterclass zeigen Nø Cosmetics und hmmh, wie eine moderne Commerce-Strategie aussehen kann und welche Rolle Connected Commerce dabei spielt. Die Session gibt Einblicke in Strategien, Technologien und Erfahrungen aus der Praxis der schnell wachsenden Beauty Brand. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
+71% Brand Lift durch Leuchtturm-Touchpoints (MediaMarkt, Thalia, HelloFresh)
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Nicht jedes Markenversprechen überzeugt. Nicht jedes Signal bleibt hängen. Nicht jeder Touchpoint zahlt auf Wachstum ein. Aktuelle Brand-Experience-Studien zeigen: Ein kleiner Teil der Touchpoints erzeugt den Großteil der Wirkung. Der Rest ist teuer und oft irrelevant. Starke Marken optimieren gezielt diese entscheidenden Erlebnisse – und steigern damit systematisch Kauf- und Preisbereitschaft. In dieser Session erfährst du anhand internationaler Marken- und Mediaforschung sowie konkreter Insights von MediaMarkt, Thalia und HelloFresh, wie sich Leuchtturm-Touchpoints identifizieren, messen und gezielt ausbauen lassen. Für alle, die mit ihren Budgets mehr Wirkung erzielen müssen – und das auch belegen wollen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Faszination Aviation Status – wie Loyalty neu definiert wird
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Warum üben Vielfliegerstatus und Loyalty-Programme eine so große Faszination aus? In dieser Masterclass zeigt Miles & More, wie sich Kundenbindung in der Aviation-Branche verändert und warum die Ausrichtung auf eine zentrale Customer Persona heute nicht mehr ausreicht. Es geht um individualisierte Erlebnisse, neue Formen von Motivation und darum, wie moderne Loyalty-Programme echte Bindung schaffen. Erfahre, was du von einem der größten Loyalty-Programme Europas über Status, Engagement und zeitgemäße Loyalty-Strategien lernen kannst. Als Bonus gibt es zudem Tipps, wie du den ersehnten Status vielleicht etwas schneller erreichst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Von der Theorie zur Praxis: Wie MMM die Budgetentscheidungen bei der ParshipMeet Group tat
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Gewinne einen praxisorientierten Einblick, wie die ParshipMeet Group Marketing Measurement in Budgetentscheidungen umgesetzt hat. Diese Masterclass geht über den theoretischen Rahmen von MMM hinaus und zeigt die konkrete Umsetzung einer Triangulationsstrategie – vom Onboarding und der Einrichtung bis hin zur praktischen Anwendung. Funnel berichtet offen über die Kluft zwischen Erwartungen und Realität und beleuchten Erfolge und Rückschläge bei Inkrementalität-Tests. Lerne, wie du komplexe Daten in konkrete Maßnahmen umsetzt und entdecke, wie modernes Measurement wirkungsvolle Finanzentscheidungen ermöglichen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Love, love, love. Konkrete Use Cases für Kundenzentrierung mit Europas #1 CRM/CX-Plattform
06. Mai, 10:30-11:30 Uhr Du liebst deine Kundinnen? BSI Software auch — und überlässt vier Kunden aus Retail, Banking, Insurance und E&U die Bühne. Die Walbusch Gruppe zeigt dir, wie vernetzte, tief in die Software integrierte AI Agents im Kundenservice, in Analysen und Beratung intelligent zusammenspielen. DMB Rechtsschutz erklärt, wie sie Vertriebspartner ressourcenschonend aktiviert – effizient, skalierbar, über automatisierte Touchpoints. Die Merkur Privatbank beweist, wie eine historisch gewachsene IT-Landschaft in kurzer Zeit zur zentralen Datenplattform wird. EnBW zeichnet dir ihre Vision einer unternehmensweiten Serviceplattform für Millionen Kundinnen und Kunden. Vier Branchen. Vier Use Cases. Eine Plattform für Customer Experience, die begeistert. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Von Ads zu Culture: Philips OneBlade und die Relevanz von Fortnite als Plattform
06. Mai, 10:30-12:00 Uhr Wer heute noch mit klassischer Werbung gewinnen will, spielt im falschen Game: Die Zielgruppe ist längst woanders. Mit Body Royale haben Philips und OMG FUSE die Marke OneBlade in eine spielbare Fortnite-Experience verwandelt: Eine paneuropäische Kampagne mit eigener Map, die eine Generation erreicht, die klassische Werbung längst wegskippt. In dieser Masterclass zeigt Omnicom den popkulturellen Gaming-Ansatz – von Strategie und Game Design über Creator-Ökosysteme bis hin zu Live-Events und Media. Erfahre, wie sich popkulturelle Relevanz in messbaren Business-Impact übersetzen lässt. Dich erwartet ein konkretes Playbook für Marken, die nicht nur über Kultur sprechen, sondern Teil davon werden wollen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Vom Piloten zur Produktion: Voice AI im Enterprise-Einsatz
06. Mai, 10:30-12:00 Uhr Deine Wettbewerber nutzen Voice AI bereits. Die Frage ist nicht mehr ob, sondern wie du den nächsten Schritt aus dem Pilotprojekt in den produktiven Einsatz machst. In dieser Masterclass zeigt ElevenLabs, wie die ambitioniertesten Marken genau das umsetzen. Anhand von zwei Live-Enterprise-Beispielen erhältst du einen tiefen Einblick, was es wirklich bedeutet, vom internen Experiment zum unternehmensweiten Einsatz zu kommen: die Entscheidungen, die Hürden und die Ergebnisse. ElevenLabs bietet dir einen klaren Rahmen, um Voice AI in deinem Unternehmen zu evaluieren, einzuführen und zu skalieren, ohne das, was bereits funktioniert, neu aufbauen zu müssen. Erfahre, wie du diese Technologie sicher und effizient in deine Prozesse integrierst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Influencer at Scale: Wie SharkNinja ein profitables Influencer Always-on-System gebaut hat
06. Mai, 10:30-12:00 Uhr In dieser Masterclass zeigen SharkNinja und die LiekGroup / CreatorJobs, wie dein Influencer- und Creator-Marketing heute aufgebaut sein muss, damit es nicht nur Reichweite generiert, sondern auch messbaren Umsatz erzielt. In dieser Session geben wir dir einen offenen Einblick hinter die Kulissen eines skalierbaren Creator-Systems. Du erfährst alles von performanceorientiertem Influencer-Marketing auf Basis klar definierter KPIs über Creator-Sourcing und strukturierte UGC-Workflows, bis hin zu KPI-Frameworks und der Frage, wie dein Social Content erfolgreich auf deine Sales einzahlt. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Beyond the Hype: Warum KI scheitert – und wann echter Mehrwert entsteht
06. Mai, 10:30-12:00 Uhr Weg von der KI-Demo, hin zum echten Produkt! Wir stecken im „Productivity Paradox“: KI wirkt in Demos magisch, scheitert im Alltag jedoch oft – etwa durch schlechte UX, ungewollte Halluzinationen oder rechtliche Unsicherheiten. In dieser Masterclass zeigen dir Ergosign und SKW Schwarz anhand praxisnaher Beispiele, wie du KI erfolgreich und rechtssicher in Produkte integrieren kannst. Echter Mehrwert entsteht nur, wenn User Experience, Technologie und rechtliche Leitplanken wie der AI Act und die DSGVO zusammenspielen. Ergosign stellt dir praxiserprobte Tools wie die „AI Delegation Matrix“ sowie „GenAI Ops“ vor und zeigt, wie rechtliche Anforderungen direkt in die Produktentwicklung einfließen – für KI-Projekte, die reale Probleme rechtssicher lösen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Zwischen Output und Identität: Damit aus AI-Potenzial ein echtes System wird
06. Mai, 10:30-12:00 Uhr AI bringt mehr Output, mehr Varianten und mehr Geschwindigkeit. Aber entsteht daraus automatisch Content, der zur Marke passt? Genau darum geht’s in dieser Masterclass. Helena Esau und Tobias Beckert zeigen, wie Marken AI systematisch aufsetzen und über Workflow Layer sowie Systemic Governance steuerbar machen können. Im Mittelpunkt steht, wie Brand Codes, Product Truth und Creative Direction in Prozesse, Regeln und Entscheidungsebenen übersetzt werden – und ob daraus ein markengeführtes System entsteht, das deine Identität sichert, statt nur Mittelwert zu produzieren. ORENDT STUDIOS gibt dir Einblicke, wie du ein solches System aufbaust, das Markenwerte konsequent einhält. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Dialog-Revolution: Wie VW mit Native Smartphone Messaging Lead-Generierung neu definiert
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Wie verändert Messaging den Autokauf von morgen? Klassische Lead-Formulare bremsen den Prozess – der Weg von der Anzeige bis zur Probefahrt muss nahtlos sein. In dieser Masterclass zeigt Volkswagen, wie der RCS-Kanal und Google AI genutzt werden, um eine neue Generation von Messaging-Erlebnissen zu schaffen. Erfahre, wie Agentic Messaging Interessent*innen rund um die Uhr personalisiert bis zur Testfahrt begleitet. Lerne, wie Conversational Commerce für dich skalierbar wird, wie du CRM-Bindung sowie Re-Engagement gezielt stärkst und messbare Sales-Effekte direkt via RCS erzielst. Bereite dein Marketing auf den nächsten Evolutionsschritt vor: hin zu intuitiven, dialogorientierten Kundenerlebnissen mit messbarer Wirkung. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Chaos-Check: Wie KI das „Messy Middle“ endlich beherrschbar macht
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Lassen wir die Ära des Messy Middle hinter uns? Zehntausende europäische Customer Journeys belegen: Die Markttransformation ist in vollem Gange. Wo früher Informationsüberfluss herrschte, sorgt KI heute für mehr Durchblick und Effizienz bei Kundinnen. Wir zeigen euch die Daten hinter der Transformation und wie „KI-empowerte“ Konsumentinnen den Markt von morgen definieren. Wir liefern authentische Perspektiven darüber, wie Technologie Menschen befähigt, sichere Kaufentscheidungen zu treffen. In dieser Masterclass zeigt Google dir, was dies für deine Marketingstrategie bedeutet und wie Marken im KI-Zeitalter Entscheidungen gezielt fördern können. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
AI Revolution: Wie sich Search durch Agentic AI verändert
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Über Jahre haben wir Funnels gebaut, um Nachfrage zu steuern – doch dieses Modell verändert sich grundlegend. AI hat einen neuen Konsumenten geschaffen: Der Weg von Discovery bis zur Entscheidung ist heute sofort und nahtlos. Wie Larry Page es schon 2000 formulierte, soll Search genau verstehen, was wir wollen – und es direkt liefern. Genau dort sind wir angekommen. Im Zeitalter von Agentic Commerce wird Search zum smarten Assistant, der Aufgaben übernimmt: von Vergleichen bis zum autonomen Checkout. Erlebe mit Joao Ribeiro, wie diese Entwicklung Reibung reduziert und die Customer Journey neu definiert – von Optionen hin zu echten Actions. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Stream to Spotlight: So bekommst du die Aufmerksamkeit der Fans auf Netflix
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Wie streamen junge Leute, und wie kannst du dabei ihre Aufmerksamkeit bekommen? In dieser Netflix Masterclass geht es um deine Marke im Spotlight: mit hoher Aufmerksamkeit, starken Creative Best Practices und den spannendsten Serien, Filmen und Shows auf Netflix. Netflix zeigt dir Insights und Best Practices für deine Bewegtbildstrategie, während unsere Partner von Samsung Electronics dir einen Kampagnen-Case von der Challenge über die Umsetzung bis hin zu den Ergebnissen präsentiert. Mit dem Wissen aus dieser Session schärfst du deine Strategie, um deine Marke ins Zentrum der Aufmerksamkeit zu stellen. Fomo inklusive, denn du hörst natürlich auch von den spannendsten neuen Netflix-Titeln. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
KI, TikTok & Influencer: Wie Roche Pharma die Patientenkommunikation revolutioniert
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Wie erreichst du PatientInnen in einer Welt, in der Gesundheitsinformationen nicht mehr im Wartezimmer, sondern im TikTok-Feed und bei ChatGPT gesucht werden? In dieser Masterclass zeigt dir Roche Pharma, wie KI, Social Media und Patient-InfluencerInnen die Patientenkommunikation neu definieren. Am Beispiel der Multiple-Sklerose-Community „trotz MS“ erhältst du exklusive Einblicke in das neue Pharma-Playbook: von KI-gestützter Health-Education über authentische Creator-Partnerschaften bis hin zur Kommunikation im hochregulierten Umfeld. Gemeinsam mit der Neurologin Dr. Widmer und dem Patient-Influencer Kevin Hoffmann diskutieren Christina Ankirchner und Anja Thelen aus dem Roche Patient Partnership Team, wie du junge PatientInnen heute wirklich erreichst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Sofortiger Umsatz im E-Mail-Marketing: Best Practices, Datenqualität und Automatisierung
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr In dieser Masterclass zeigen Holger Maser von Online Rebellion und Franz Riedl von Intuit Mailchimp anhand konkreter Kundenbeispiele, wie E-Commerce-Teams mit bestehenden Daten messbar mehr Umsatz aus ihrem E-Mail-Marketing erzielen - ohne unnötige Komplexität. Im Fokus stehen bewährte Best-Practice-Automationen, die in der Praxis wirklich performen, sowie die Frage, welche Datenqualität dafür entscheidend ist und wo viele Shops heute noch Umsatz verschenken. Statt Theorie geht es um klare Prioritäten, reale Setups und umsetzbare Learnings. Die Teilnehmenden nehmen konkrete Use Cases, bewährte Ansätze und klare Entscheidungslogiken mit, um direkt nach dem Vortrag die wirkungsvollsten Umsatzhebel im eigenen Setup umzusetzen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Die Menschheit entschlüsseln: Was die Suche über Vertrauen und Wünsche verrät
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Jede Suche ist ein Geständnis. Suchdaten zeigen dir pure, unverfälschte Kundenabsicht – wonach Menschen wirklich suchen, bevor sie posten, klicken oder kaufen. In dieser Masterclass zeigt dir Brandwatch, wie du Milliarden von Suchanfragen über Google, ChatGPT & Co. entschlüsselst und endlich die Intelligence bekommst, die zählt. Lerne, wie du Nachfrage da erkennst, wo sie entsteht, und wie du Kund*innen da abholst, wo ihre Journey startet. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Der Attention-Algorithmus: Wie ING mit dem Lean-Back Value Digital Video neu definiert
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr TV war jahrzehntelang der Motor für Markenaufbau. Doch gerade junge Zielgruppen sind längst in Streaming- und Video-Ökosysteme abgewandert. Das Problem: Die Rezeptionsqualität von TV lässt sich nicht einfach auf digitales Video übertragen. Genau vor dieser Herausforderung stand ING: Wie lässt sich die Wirkung von TV in einer fragmentierten digitalen Medienwelt neu aufbauen? Gemeinsam mit iProspect und The Trade Desk entwickelte ING den Lean-Back Value. In dieser Session lernst du ein motivationspsychologisches Modell kennen, das die Rezeptionsqualität von Video-Umfeldern messbar macht. Über einen maßgeschneiderten KI-Algorithmus wird diese Logik programmatisch aktiviert. Erfahre, wie du Digital-Video so zu einem skalierbaren Motor für Aufmerksamkeit und Markenwirkung machst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Der Growth-Hebel im B2B: KI + Daten + EVERLEAD = skalierbarer Vertriebserfolg
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr In dieser Masterclass zeigt dir ALEX & GROSS, wie moderne B2B-Unternehmen KI, Daten und Everlead kombinieren, um Vertriebserfolg systematisch zu skalieren. Du erfährst, wie sich aus Rohdaten klare Wachstumssignale ableiten lassen, wie KI-Modelle deine Leadqualität sowie Conversion-Rates erhöhen und wie Everlead als zentrales Operating System Nachfrage, Marketing und Sales in Echtzeit verbindet. Anhand konkreter Use Cases zeigt ALEX & GROSS, wie du einen planbaren Pipeline-Aufbau erreichst, manuelle Prozesse automatisierst und deinen Vertrieb deutlich beschleunigst. Du erhältst praxisnaher Frameworks, klare Handlungsempfehlungen und Einblicke in Best Practices führender B2B-Brands. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Aufmerksamkeit entmystifizieren: Wie Marken im Short-Form-Video gewinnen
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Aufmerksamkeit ist die größte Hürde — und zugleich die größte Chance — für Markenwachstum. In dieser Masterclass beleuchtet Meta die aktualisierte Sichtweise auf Attention und erklärt, warum „nicht alle Reichweite gleich ist". Und du erfährst, warum Medienqualität am Business Impact gemessen werden sollte — nicht an der reinen View-Zeit. Meta zeigt auf, was sich plattform- und placement-übergreifend verändert hat, warum kurze Momente überproportionale Ergebnisse erzielen können und wie „Aggregate Attention" — mehrere kurze Impulse über Zeit — eine einzelne lange Exposure übertreffen kann. Du verlässt die Masterclass mit einem praktischen Framework für die Attention-Planung sowie einem Überblick über Meta Brand Solutions und Creative Best Practices. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Garbage in, Insights out: Wie Survey-Screener Marketing- & Budget-Entscheidungen verzerren
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Paulaner Cola ist frisch im Regal – aber was passiert bei Kund*innen nach dem ersten Kauf? Anhand dieses Beispiels entlarvt Numerator die größten Fallen von Umfragen für Marketing- und Budgetentscheidungen: Self-Reporting statt Realität, KI-Bots, Panel-Profis und Recall-Bias. Auf Basis verifizierter Einkaufsdaten erhältst du ein Framework für Zielgruppenauswahl, Survey-Design und Auswertung. Denn: KI kann dir zwar die schönste Studie designen, aber keine falschen Antworten validieren. In dieser Masterclass erfährst du, wie deine nächste Umfrage belastbare Insights für deine Entscheidungen liefert. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
E-COMMERCE SEO & SEA IN THE AGE OF AI: Erfolgsstrategien für die nächste Suchmaschinen-Gen
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Die Regeln der Sichtbarkeit im E-Commerce verändern sich grundlegend. Klassisches SEO und herkömmliche SEA-Strategien reichen nicht mehr aus, wenn generative Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder der neue Google-AI-Mode das Nutzerverhalten prägen. In dieser Masterclass zeigt dir B+M Webworks, wie dein Onlineshop seine Sichtbarkeit sichert, du Kund*innen gezielter erreichst und vom Wandel zu AI-Search profitierst. Du lernst, wie GEO – Generative-Engine-Optimization – funktioniert und wie du Paid-Search-Kampagnen in dieser neuen Suchwelt optimal einsetzt, um auch in der nächsten Suchmaschinen-Generation erfolgreich zu verkaufen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Behind the Glam: Wie DOONAILS nach dem Kauf Kunden langfristig bindet
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Viele D2C-Brands investieren stark in Marketing und Neukundengewinnung – doch der entscheidende Hebel für nachhaltiges Wachstum liegt oft nach dem Kauf. In dieser Masterclass zeigen dir DOONAILS und PVS, wie eine durchdachte Post-Purchase-Strategie zufriedene Käuferinnen in loyale Stammkundinnen verwandelt. Anhand konkreter Beispiele aus Operations, Fulfillment und Customer-Experience erfährst du, welche operativen Stellhebel wirklich Wirkung zeigen – von skalierbaren Prozessen über reibungslose Logistik bis hin zu einem Kundenerlebnis, das Wiederkäufe forddert. Erhalte einen Blick hinter die Kulissen eines der am schnellsten wachsenden Beauty-D2C-Brands und lerne die Rolle einer leistungsfähigen E-Commerce-Infrastruktur im Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen kennen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Commerce Data als Hebel: Wie Essity seine Video-Strategie durch Shopper-Signale schärft
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr Wird die richtige Zielgruppe erreicht oder nur ein statistisches Profil? Essity und The Trade Desk zeigen, wie sie ihren digitalen Bewegtbildansatz durch den gezielten Einsatz von Retail-Daten transformieren. Statt auf klassische Sozio-Targetings zu vertrauen, setzt das Unternehmen zunehmend auf Shopper-Daten als strategisches Fundament für die Awareness-Kommunikation im Offenen Internet. Erfahre, wie Category-Shopper-Signale die Brücke zwischen breiter Reichweite und tatsächlichem Kaufinteresse schlagen. Basierend auf mehrjährigen Tests beleuchtet die Session die technologische Entwicklung der letzten Jahre und gibt dir praxisnahe Tipps, wie du Commerce-Daten nutzt, um die Streuverluste klassischer Media-Modelle zu minimieren. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
More Nutrition: Mit Influencer Marketing zur Milliarden-Company (powered by Kolsquare)
06. Mai, 10:45-11:45 Uhr More Nutrition ist heute eines der bekanntesten Unternehmen Deutschlands. Aber der Weg dorthin war alles andere als selbstverständlich. Laura Koch, VP Influencer Marketing bei More Nutrition, und Antonia Elena, Creatorin sowie Markenbotschafterin, nehmen dich mit hinter die Kulissen einer der erfolgreichsten Influencer-Strategien im deutschsprachigen Raum. Du erfährst, wie man aus einem Startup eine Milliarden-Company baut – mit Creator*innen als zentralem Wachstumstreiber. Laura und Antonia zeigen dir, welche Formate skaliert haben, welche Fehler sie sich gerne gespart hätten und wie die Strategie aussieht, die heute Millionen Menschen erreicht. Lerne in dieser von Kolsquare präsentierten Session aus erster Hand, wie du diese Insights für deinen Erfolg nutzen kannst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
MasterclassesOMR FestivalOMR Festival 2026OMR26
Autor*In
Martin Gardt
Martin kümmert sich vor allem um neue Artikel für OMR.com und den Social-Media-Auftritt. Nach dem Studium der Kommunikations- und Medienwissenschaft ging er zur Axel Springer Akademie, der Journalistenschule des Axel Springer Verlags. Danach arbeitete er bei der COMPUTER BILD mit Fokus auf News aus der digitalen Welt und Start-ups. Am Wochenende findet Ihr ihn auf der Gegengerade im Millerntor.