OMR Festival 2026: Das sind die Masterclasses am Dienstag Vormittag
Martin Gardt7.4.2026
Wir zeigen Stück für Stück alle OMR26-Masterclasses. Hier kommen die Sessions am Dienstag Vormittag
Seit Kurzem läuft die Bewerbungsphase für die Masterclasses des OMR Festivals 2026. Am 4., 5. und 6. Mai bekommst du in 90 Minuten tiefgründige Insights zu den verschiedensten Marketing-Themen. In diesem Jahr stehen 300 Masterclasses im Programm – und du kannst dich noch bis zum 16. April dafür bewerben. Um dir die Auswahl etwas zu erleichtern, stellen wir dir heute die Masterclasses vor, die am 5. Mai vormittags laufen.
Beim OMR Festival 2026 erwartet dich das volle Programm: rund 67.000 Besucher*innen, mehr als 800 Speaker*innen, über 1.000 Aussteller und Partner – geballtes Digital-Know-how auf allen Ebenen. Neben den großen Stages sind es vor allem die Masterclasses, Guided Tours und Side Events, die deinen Festivalbesuch individuell und besonders machen.
Noch kein Ticket? Dann hol dir hier dein Festival-Ticket für OMR26! In der aktuellen Late-Bird-Phase gibt's das für 559 statt 599 Euro!
Starte am besten jetzt schon mit deiner Planung. Den aktuellen Timetable für alle Bühnen findest du hier, das komplette Programm der Masterclasses (presented by OMR Education), Guided Tours (presented by Fielmann Hörakustik) und Side Events gibt's verlinkt. Achtung! In diesem Jahr gibt es eine Besonderheit: Die Masterclasses starten schon am 4. Mai – laufen also drei Tage. Und: Für alle drei Formate brauchst du eine separate Bewerbung – die Plätze sind limitiert.
Mit über 300 Masterclasses, 200 Guided Tours und unzählige Side Events hast du die Qual der Wahl. Bewirb dich also frühzeitig, warte auf deine Zusage – und stelle dir deinen perfekten Festivalplan rund um die Formate zusammen, die dich wirklich interessieren. Die Bewerbungsphase läuft bis zum 16. April 2026.
So bewirbst du dich:
Die Bewerbung läuft in drei einfachen Schritten:
- Festival-Ticket sichern:
Du brauchst ein gültiges Ticket, das mit deinem My-Festival-Account verknüpft ist. Also kaufe hier direkt dein Ticket für das OMR Festival 2026. Logge dich dann auf omr.com ein und check, ob dein OMR26-Ticket dort angezeigt wird. Falls alles passt, geht’s weiter mit Schritt zwei.
- Wunschformate auswählen:
Im Timetable suchst du dir deine Lieblings-Sessions, Touren und Events aus. Vermeide dabei zeitliche Überschneidungen.
- Bewerbung absenden:
Gehe zum Bewerbungstool oder nutze die OMR App und wähle hier deine gewünschten Masterclasses, Touren und Events aus. Damit du einen garantierten Masterclass- und/oder Guided Tours-Platz bekommst, schicke bis zum 16. April mindestens 3 Bewerbungen (max. 8 Bewerbungen) ab. Side Events sind ausgenommen.
Bereit für das OMR Festival 2026? Dann schnapp dir jetzt hier dein Ticket und bewirb dich für deine persönlichen Festival-Highlights.
Jetzt aber zu den Inhalten. Diese Masterclasses starten am Dienstag, den 5. Mai am Vormittag. Also wähle bei der Bewerbung genau aus, welche der gezeigten Seminare du an diesem Tag am spannendsten findest:
Momox & Shopify: Millionen Produkte, tausende Marken mit moderner Product Discovery finden
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Secondhand bringt besondere Herausforderungen für Product Discovery mit sich: uneinheitliche Produktdaten, lange Suchanfragen und ein sich ständig veränderndes Sortiment. Gleichzeitig erwarten Nutzer:innen schnelle Ergebnisse – und Unternehmen messbare Umsatzsteigerungen.Viele Enterprise-Händler setzen hier auf Inhouse-Entwicklung. Momox hat bewusst einen anderen Weg gewählt.Am Beispiel von Momox zeigen Shopify, Hyghstreet und Constructor, wie Product Discovery für einen komplexen Secondhand-Katalog neu aufgesetzt und im Zuge der Migration zu Shopify weiterentwickelt wurde. Im Fokus stehen reale Herausforderungen: komplexe Daten, anspruchsvolle Strukturen und stabile Performance während einer Plattform Migration. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Wenn der Agent den Auftrag übernimmt: Wie KI Marketing‑Execution neu definiert
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Generative KI hat verändert, wie Inhalte erstellt werden – agentische KI wird verändern, wie Marketing tatsächlich umgesetzt wird. Diese Keynote führt weg vom KI‑Hype hin zur praktischen Realität moderner Marketing‑Execution. Anhand einer übertragbaren Real‑World‑Story erlebst du, wie KI‑Agenten komplette Marketing‑Workflows orchestrieren können – von Content über Kampagnen, Zielgruppen und Customer Journeys bis hin zu operativen Prozessen. Erfahre, wie du deutlich schnellere Umsetzung, höhere Automatisierung und messbaren Business Impact erreichst – ohne Abstriche bei Governance, Vertrauen und IP‑Schutz. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
All-in on AI - wird KI Software künftig obsolet machen?
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Schreibt KI die Regeln für Unternehmenssoftware neu – oder definiert sie lediglich deren Nutzung? In diesem Masterclass-Kurs erfahren Sie, wie KI Geschäftsprozesse und Kundeninteraktionen transformiert – von Kernprozessen bis hin zu Echtzeit-Erlebnissen. Erfahren Sie, wie SAP Anwendungen, Daten und KI in einem vernetzten System zusammenführt und so nahtlose, durchgängige Customer Journeys in Marketing, Vertrieb und Service ermöglicht. Lernen Sie, wie führende Marken KI in konkrete Ergebnisse umsetzen und damit Effizienz, Personalisierung und Wachstum fördern. Zusätzlich berichtet ein SAP-Kunde direkt über seine praktischen Erfahrungen, Herausforderungen und Auswirkungen. Gewinnen Sie einen klaren Überblick darüber, wo KI Mehrwert schafft. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Beyond Points: Wie Migros nachhaltige Kundenbindung mit technischen Solutions schafft
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Punkte sammeln war gestern. Heute zählen individuelle Relevanz und nahtlose Erlebnisse. Migros und NETCONOMY zeigen die nächste Stufe des Engagements: den Sprung von der physischen Kundenkarte hin zu einem digital-fokussierten Affinity-Modell. In dieser Masterclass geben wir Einblicke, wie eine zentrale SAP-Plattformstrategie die Basis schafft, um Kunden als Individuen wahrzunehmen – und nicht nur als bloße Datenpunkte. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Ein neuer Standard für professionelles Design mit Affinity und Canva
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Professionelles Design ist bereit für ein neues Kapitel. Diese Session zeigt, wie ein vereinfachtes kreatives Toolset Prozesse optimiert, ohne Kompromisse bei Qualität oder Kontrolle. Duncan Clark (Canva) gibt einen praxisnahen Einblick, wie studio-reife kreative Kontrolle ermöglicht und nahtlos in Team-Kollaboration und Skalierung überführt werden kann. Von pixelgenauer Detailarbeit bis zum skalierbaren Kampagnen-Rollout: Diese Session zeigt, wie ein integrierter Creative-Workflow mit Affinity und Canva nicht nur Prozesse vereinfacht, sondern kreative Exzellenz im gesamten Unternehmen möglich macht. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
70% mehr Daten, mehr ROAS: DSGVO-konformes Tracking als Growth-Hebel
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Datenlücken, Consent-Verluste und fehlende Conversion-Signale sorgen dafür, dass dein Marketing im Blindflug läuft – mit falschen Budgetentscheidungen, ineffizienten Kampagnen und verschenktem Wachstum. In dieser Masterclass zeigt dir Jonas von etracker, wie du das änderst und dein Tracking zum echten Wettbewerbsvorteil machst. Erfahre, wie moderne, DSGVO-konforme Setups deutlich mehr verwertbare Daten liefern und gleichzeitig zukunftssicher sind. Anhand eines E-Commerce-Use-Cases siehst du, wie bessere Datenqualität direkt zu mehr messbaren Conversions, präziseren Signalen und höherem ROAS führt. Du bekommst konkrete Hebel, praxisnahe Einblicke und klare Empfehlungen für bessere, datenbasierte Marketing-Entscheidungen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Wie Du deine Zielgruppe im richtigen Moment mit Neuro Contextual Advertising erreichst
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Neue Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft zeigen, wie stark Aufmerksamkeit, Emotion und Kontext die Wahrnehmung von Werbung beeinflussen. Gleichzeitig befindet sich digitale Werbung im Wandel. Datenschutz, Signalverlust und fragmentierte Aufmerksamkeit stellen klassische Targeting Ansätze in Frage.In dieser Masterclass zeigen Expertinnen und Experten, wie ein besseres Verständnis menschlicher Wahrnehmung neue Ansätze für Mediastrategien ermöglicht. Seedtag stellt Neuro Contextual Advertising vor, eine Weiterentwicklung, die über Keywords hinausgeht und Signale wie Interesse, Emotion und Intent nutzt, um Zielgruppen relevanter und datenschutzkonform zu erreichen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Agentic Marketing im Realitäts-Check: Insights von Vaillant und Hymer
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Agentic Marketing ist der Motor für skalierbares Wachstum. Diese Masterclass behandelt die strategische und praktische Evolution des digitalen Marketings – von aktuellen globalen Markttrends bis hin zu den neuesten technologischen Innovationen. Hymer und Vaillant geben exklusive Insights in ihre tägliche Arbeit und zeigen, wie ihr Weg zum Agentic Enterprise in der Praxis konkret aussieht. Ergänzt wird die Session durch Vision11 mit einer strategischen Perspektive auf Agentic AI aus der Customer Experience Projektpraxis. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Verdiente Aufmerksamkeit: Die neuen Spielregeln für personalisierte Kundenansprache
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Modernes Marketing ist keine Einbahnstraße. Um die für echte Personalisierung notwendigen Daten zu erhalten, müssen Unternehmen zuerst beweisen, dass sie echten Kundenmehrwert bieten. In dieser Masterclass diskutiert eine Expertenrunde von parfumdreams, home24, CHRIST und mehr den Wandel hin zu „sinnvoller Personalisierung“. Movable Ink verzichtet dabei auf technisches Fachchinesisch und konzentriert sich auf das, was wirklich zählt: Wie die Automatisierung dynamischer Inhalte dabei hilft, individuell relevante Kundenerlebnisse zu schaffen und an jedem digitalen Touchpoint langfristige emotionale Kundenbindung aufzubauen. Erfahre, wie du diese Strategien nutzt, um deine Zielgruppe im richtigen Moment mit den passenden Inhalten zu erreichen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Mental Availability & Systematic Creative Success via CEPs & Psychographics
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Warum konvertieren manche Ads extrem gut, während andere scheitern? Der Schlüssel liegt darin, Marktforschung in Kreation zu übersetzen. Louise Leitsch (VP Research Appinio, OMR Audience Choice Award 2025) öffnet für dich die „Black Box“ der Konsumentenpsychologie: weg von Demografie, hin zu Psychographics und Category-Entry-Points (CEPs). In dieser Masterclass lernst du, wie du Psychographics nutzt, um das Mindset statt nur das Alter deiner Zielgruppe für punktgenaues Messaging zu erreichen. Du erfährst, wie du das CEP-Framework einsetzt, um Bedarfsmomente zu besetzen und Top-of-Mind zu werden, und wie du Daten in messerscharfe Briefings verwandelst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Beyond Search: Die 5 neuen Regeln der KI-gestützten Produktentdeckung
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Discovery wächst rasant „Agentic Experiences“ verändern, wo und warum Menschen Produkte finden – und machen klassische Websites und Suchleisten zu nur noch einem Touchpoint von vielen. Das Ökosystem verschwindet nicht. Im Gegenteil: Es wird größer! Und das ist großartig, sofern deine Strategie den Wandel mitgeht.In dieser Masterclass zeigen wir dir die fünf entscheidenden Trends, die Shopping ab sofort prägen. Kein Buzzword-Bingo - sondern Klartext was das für dich als Marketing-Entscheider jetzt bedeutet. Erfahre wie du durch KI-gestützte Shopping-Momente echte Kaufabsicht weckst und messbares Wachstum generierst – und zwar bevor der Rest des Marktes nachzieht. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Beyond the Funnel: Wie AI‑Commerce die Customer Journey neu definiert
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Der Konsum wird smarter. KI-Agenten gewinnen an Relevanz, während Menschen Vertrauen, Transparenz und einen verdammt guten Grund zum Mitmachen verlangen. Der Veränderungssturm wird zum Marketing-Tornado: AI Commerce, Conversational Media und Loyalität als digitale Identität prägen die Zukunft. Marken haben akuten Handlungsbedarf, denn Vertrauen, Personalisierung und emotionale Intelligenz sind im KI-Zeitalter essenziell. Im Jahr 2026 werden die Regeln neu geschrieben. AI, Daten, Kreativität und Medien bilden das neue Playbook. Merkle zeigt dir in dieser Masterclass, wie du diese Elemente verbindest. Bist du dabei? Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Breaking Through the Noise: Taktiken für Wachstum und langfristigen Erfolg
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr In einer Welt mit endlosem Content und sinkender Aufmerksamkeitsspanne wird es für Brands immer schwieriger, auf Social Media wirklich hervorzustechen. In dieser Masterclass zeigt dir Metricool auf Basis umfangreicher Content-Analysen und realer Performance-Daten, was Marken tatsächlich dabei hilft, sichtbar zu werden und nachhaltig zu wachsen. Du lernst, Muster in deinen eigenen Daten zu erkennen, dich auf Formate zu konzentrieren, die wirklich Ergebnisse liefern, und eine Strategie zu entwickeln, die über kurzfristige Peaks hinausgeht. Erfahre, wie du deine Social-Media-Manager*innen mit datengetriebenen Insights unterstützt und deine Community langfristig an deine Marke bindest. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Inklusives Marketing: Wie barrierefreie digitale Erlebnisse Marken stärkeng
05. Mai, 10:30–11:30 Uhr Inclusive Marketing heißt, Menschen aus unterschiedlichen Lebensrealitäten mitzudenken – unabhängig von Alter, Herkunft oder Fähigkeiten. Für Marken geht es dabei nicht nur um Haltung, sondern auch um Vertrauen, Reichweite und Marktpotenzial. Digitale Barrierefreiheit ist die Grundlage: Nur wenn Websites, Apps und Touchpoints nutzbar sind, wird Marketing wirklich inklusiv. In dieser Masterclass machen wir den Accessibility Reality Check: Anna, hochgradig sehbehindert und Brand Ambassador bei Eye-Able, zeigt live mit Screenreader echte Nutzungserfahrungen. Eric, Mitgründer von Eye-Able, erklärt, warum Barrierefreiheit für Marketingteams strategisch immer wichtiger wird. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Wie selbstlernende KI Marketing radikal neu schreibt
05. Mai, 10:30–12:00 Uhr Erlebe live, warum Autonomie den Unterschied macht: Virtual Identity gibt Einblicke hinter die Kulissen und zeigt in einem Live-Experiment, wie KI-Versprechen konkret in die Praxis kommen. Viele nutzen KI noch für Content oder Reporting, doch die nächste Stufe ist bereits da: Websites, die in Echtzeit empathisch auf Menschen reagieren, und Agents, die sich im Einsatz selbst optimieren. Timo Mayer demonstriert live, wie empathische Websites sich in Echtzeit an Nutzer*innen anpassen. Dominic von Proeck zeigt, wie ein solcher Agent bei Leaders of AI arbeitet. Gemeinsam präsentieren sie, wie Systeme innerhalb klarer Leitplanken mehr Entscheidungen übernehmen – und wie du so das volle Potenzial dieser Technologien entfaltest. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
GEO & GEA: Growth-Hebel oder Hype? Auswirkungen auf Budget & ROI in der Finanzbranche
05. Mai, 10:30–12:00 Uhr AI-Search verändert die Logik von Sichtbarkeit grundlegend. Antworten entstehen direkt im Interface, Klicks werden seltener und klassische KPIs wie CTR oder Ranking verlieren an Aussagekraft. GEO und GEA werden aktuell stark gehypt – doch sind sie echte Growth-Hebel oder nur ein kurzfristiger Trend? In dieser Masterclass zeigt dir KKP am Beispiel der Finanz- und Versicherungsbranche, welche Auswirkungen AI-Search tatsächlich auf deine Budget-Allokation, KPI-Strukturen und deinen ROI hat. Du erfährst, wann sich Investitionen in GEO und GEA für dich rechnen, welche Messgrößen wirklich steuerbar sind und wie Monetarisierung in einem zunehmend klicklosen Umfeld funktioniert. Statt Hype liefert dir KKP ein belastbares Framework für fundierte Budget-Entscheidungen deiner Marketer*innen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Treffen sich Kleinanzeigen und Hyrox zum Fireside Chat bei der OMR. Sagt der eine ...
05. Mai, 10:30–12:00 Uhr ... Naja, für die Pointe musst du dich anmelden – aber so viel sei verraten: Mit Kleinanzeigen und Hyrox bringt Adyen zwei Brands auf die Bühne, die unterschiedlicher nicht sein könnten: E-Commerce-Gigant vs. Fitness-Phänomen. Obwohl beide fundamental anders gestrickt sind, haben sie eines gemeinsam: eine Erfolgsstory, die es in sich hat. In dieser Masterclass erhältst du einen exklusiven Blick hinter die Kulissen. Adyen zeigt dir, worauf beide Brands bei ihrer Wachstumsstrategie setzen, welche Rolle die Community spielt und wie vermeintlich unscheinbare Prozesse wie das Bezahlen zum entscheidenden Revenue-Driver werden. Erfahre, wie du dieses Optimierungspotenzial für dein eigenes Business nutzt. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
App-solutely essential: Wie DocMorris App-Engagement zur Kundenbindung nutzt
05. Mai, 10:30–12:00 Uhr Eine mobile App ist heute kein „Nice-to-have“ mehr, sondern das Herzstück für modernes CRM. In dieser Masterclass mit DocMorris und sparkplant erfährst du, wie du das volle Potenzial deiner App ausschöpfst – von smartem Outbound-Messaging bis hin zum perfekten On-Site User Engagement. Erfahre, warum eine starke Mobile-CRM-Strategie heute über den Markterfolg entscheidet und wie DocMorris den Wert der eigenen App kontinuierlich gesteigert und Interaktionen gezielt in messbare Geschäftsergebnisse verwandelt hat. DocMorris und sparkplant geben dir die nötigen Impulse, damit deine App-Strategie nachhaltig profitabel wird. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
How to Fall in Love with Amazon – Strategien der profitabelsten Seller & Vendoren in 2026
05. Mai, 10:30–12:00 Uhr Amazon und du – es ist kompliziert? Muss es nicht sein. Die profitabelsten Seller und Vendoren behandeln Amazon wie eine Beziehung: Sie investieren in die richtigen Phasen, vermeiden Red Flags und wissen, wann es Zeit ist, aufs nächste Level zu gehen. In dieser Masterclass lernst du die exakten Strategien, mit denen Marken 2026 von Null auf Millionenumsätze skalieren, Wasted Ad Spend eliminieren und ihren Marktanteil systematisch ausbauen. Mit echten Cases, konkreten Taktiken und den Fehlern, die du ab sofort vermeiden wirst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Stream Big with YouTube: So sicherst du dir ungeteilte Aufmerksamkeit im Wohnzimmer
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Das Wohnzimmer wird zum neuen Werbe-Hotspot! Erfahre in dieser Masterclass, wie YouTube den Fernseher erobert und warum das für deine Marke eine riesige Chance ist. Diese Session zeigt dir, wie du mit fesselnden Inhalten auf dem Big Screen eine ganz neue Art der Aufmerksamkeit generierst und deine Zielgruppe in einem relevanten Umfeld erreichst. Bayer hat es vorgemacht und zeigen, wie du mit der richtigen Streaming Strategie auf der beliebtesten Platform zur Love Brand im Wohnzimmer wirst. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Erfolg am US-Markt: Wachstum mit Google AI und YouTube vorantreiben
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Die USA sind einer der bedeutendsten Märkte weltweit. Nutze das enorme Potenzial und navigiere souverän durch diese komplexe Marktlandschaft, um dir einen klaren Wettbewerbsvorteil zu sichern. In dieser Masterclass teilt Google ein Playbook, das zeigt, wie du in den USA durch die Verbindung von Strategie, Operations und Marketing erfolgreich wächst – mit Google AI. Analysiere deine Marktreife und erhalte eine exklusive YouTube US Product Roadmap. Du erfährst, wie Tools wie AI Max, PMax, Veo3 und AI Video Dubbing den globalen Markteintritt von Monaten auf Tage verkürzen können. Lerne von echten Ergebnissen der Marke On und erfahre, wie sie in den USA mit einem Full-Funnel-Ansatz über Search und YouTube erfolgreich wurde. Bist du bereit für den US-Markt? Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Lost & Found: Was Marketer in der Privacy-Ära verloren haben & wie sie es zurückgewinnen
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Die Verlagerung hin zu einer Privacy-first-Welt hat das Marketing grundlegend verändert: Signal Loss, das Ende der Third-Party Cookies und sinkende Performance. Es kann sich anfühlen, als ob Kontrolle und Präzision zunehmend verloren gehen. In dieser Session erkunden Usercentrics und DWC, was Marketer wirklich verloren haben – und wie sie es zurückgewinnen können. Erfahre, wie Consent-driven Strategies, First-Party Data und Privacy-Led Marketing die Performance wiederherstellen und neues Wachstum ermöglichen. Mit praxisnahen Insights und konkreten Beispielen zeigt Usercentrics, wie Privacy von einer Einschränkung zum echten Wettbewerbsvorteil wird. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
KI im B2B Marketing – konkrete Praxis-Tipps für B2B-Unternehmen
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Du sollst mehr Leads liefern, mit weniger Budget, weniger Zeit und einem kleineren Team? Willkommen im Alltag vieler B2B-Marketeers. In dieser Masterclass zeigt dir morefire praxisnahe Wege, wie du mit cleverem KI-Einsatz erfolgreichere Kampagnen erstellst und deine Ziele erreichst. Du erfährst, wie du Marketing Automation mit KI auf das nächste Level bringst, die Verbindung von Marketing und Sales optimierst und dein B2B SEO für Google sowie KI-Plattformen wie ChatGPT fit machst. Zudem lernst du, wie du die passenden KI-Tools auswählst und KI-Videos als echten Sales-Motor nutzt. Du bekommst konkrete Tools, Best Practices und Templates, die du direkt im Alltag einsetzen kannst. Dazu liefert morefire jede Menge Studien und Erkenntnisse, die dir dabei helfen, auch das C-Level zu überzeugen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Die Magie von Magenta: Wie die Deutsche Telekom die Aura ihrer Marke aufbaut
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Bevor Menschen ein T sehen, bevor sie „Connecting your world“ lesen, wissen sie bereits, wer zu ihnen spricht: Magenta ist die stärkste sensorische Signatur im deutschen Branding. Und die Deutsche Telekom die wertvollste Marke Deutschlands. Wie baut man die Aura einer solchen Marke auf? Und wie stellt man sicher, dass sie auch in Zukunft strahlt? Lukas Cottrell, CEO der Peter Schmidt Group, und Alexander Engelhardt, Vice President Brand Management der Deutschen Telekom, geben dir gemeinsam mit Frontify einen Einblick in die irrationale Magie des Brandings. Sie zeigen dir zugleich, wie du die Marke Telekom effizient und konsistent pflegst: von nahtlos ins Brandportal integrierten Tools bis zum KI-optimierten Fotoshooting. Erfahre, wie du und deine Mitarbeiter*innen Markenerlebnisse für eure Kund*innen schaffen, die technologische Präzision mit emotionaler Strahlkraft verbinden. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Brauchen wir 2030 noch Loyalty-Programme? Tamaris-Insights zu AI & Agentic Commerce
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Punkte sammeln, Statuslevel erreichen, Coupons einlösen – so funktionieren die meisten Loyalty-Programme heute. Doch der Handel steht vor einer neuen Phase: KI-gestützte Personalisierung, Social und Agentic Commerce sowie User Generated Content verändern bereits, wie Kund*innen Produkte entdecken, entscheiden und kaufen. Gemeinsam mit Tamaris diskutieren Bloomreach und KNISTR, wie Markenbindung in dieser neuen Realität entsteht. Du erfährst, warum Tamaris beim Launch des Programms bewusst auf Status statt Punkte gesetzt hat – und was das über die Zukunft von Loyalty verrät. Diese Masterclass verbindet Praxis und Vision: Erlebe, wie Loyalty, Personalisierung, Giftcards und Commerce-Technologie zu einem neuen System der Kundenbeziehung verschmelzen und ob klassische Ansätze in dieser Zukunft noch Bestand haben. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
The Retail Growth Playbook: From Paper to Performance
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr In dieser Masterclass zeigt Shopfully, wie sich der Handel vom klassischen Prospektdenken hin zu einer performancegetriebenen digitalen Wachstumsstrategie entwickelt – und welche Rolle Händler sowie Marken dabei gemeinsam spielen. Zunächst beleuchtet Shopfully die Perspektive des Handels: Wie kannst du heute mehr Footfall generieren, Filialen digital sichtbar machen und für Konsumen*tinnen sowie Marken attraktiver werden? Anhand konkreter Beispiele erfährst du, wie digitale Maßnahmen zunehmend die Rolle klassischer Printwerbung übernehmen und neue Möglichkeiten schaffen, Kund*innen gezielt bis in den Store zu aktivieren. Im zweiten Teil richtet sich der Blick auf die Perspektive der Marken: Du lernst, wie Marken im Zusammenspiel mit dem Handel ihre Sichtbarkeit maximieren und messbare Abverkäufe am Point of Sale erzielen. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Aus Social-Feed wird Bildband – Mit Sony Alpha Kameras neue Zielgruppen erreichen
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Social Media bringt Reichweite – aber auch die gewünschte Zielgruppe? Fotograf und National-Geographic-Autor Dennis Schmelz zeigt, wie du mit Sony Alpha Equipment Inhalte entwickelst, die über Instagram hinauswirken. Anhand seines Buches „AugenBlicke“ erklärt er, wie aus Bildern eine Geschichte entsteht und ein Buch neue Zielgruppen eröffnet – von Leser*innen bis hin zum TV-Publikum. Mike Suminski beleuchtet als Moderator mit Dennis Schmelz, wie Bücher es ermöglichen, Geschichten besser zu transportieren. Sony stellt die Fotografie als Mittel zum Erreichen unterschiedlicher Plattformen in den Mittelpunkt. Erfahre alles über Kameras als Storytelling-Tool und den besten Workflow. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Von fragmentierten Systemen zu Commercial Excellence mit CRM & KI
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Der B2B-Kaufprozess hat sich grundlegend verändert. Käufer erwarten digitale, nahtlose und kanalübergreifende Erlebnisse – während viele Unternehmen weiterhin mit fragmentierten Systemlandschaften, isolierten Prozessen und fehlender Datentransparenz kämpfen. In dieser Masterclass zeigt Thorit, wie Unternehmen Commercial Excellence erreichen, indem sie ihre CRM-Landschaft konsolidieren, Marketing-, Sales- und Serviceprozesse harmonisieren und Plattformen wie HubSpot als Grundlage für eine integrierte Customer Journey nutzen. Praxisbeispiele zeigen dir, wie aus isolierten Systemen eine integrierte Plattform entsteht, die bessere Daten, stärkere Zusammenarbeit und den Einsatz von AI Agents entlang deiner Customer Journey ermöglicht. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Immer dieselbe Zielgruppe? Wie Creative Diversification die Wachstumsfalle sprengt
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Stagniert dein Wachstum? Verlierst du Boden an Indie-Brands, die die Kultur prägen? Dein nächster Kunde ist nicht dein aktueller Kunde — und deine aktuelle Creative-Strategie wird ihn nicht finden. In dieser Masterclass öffnet Meta das Playbook. Meta teilt nicht-öffentliche Learnings darüber, warum Brand-Kampagnen in die Single-Creative-Falle tappen — und wie man ihr entkommt. Erfahre vom CDO von L'Oréal, warum Creative Diversification zur C-Suite-Priorität geworden ist. Tauche tief in die Tools ein, mit denen führende Marken inkrementelle Zielgruppen erschließen. Im Anschluss diskutiert ein Experten-Panel — bestehend aus einem Creative Strategist, einem Creator-Agentur-Lead und einem Brand-Client — offen, was als Erstes zu tun ist. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Unfuck your Google Ads: Umsatz und ROAS skalieren – und fit für KI Modus werden
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Viele Onlineshops, die 10.000–50.000 € pro Monat in Google Ads investieren, optimieren weiter stumpf auf ROAS und merken erst im Jahresabschluss, dass vom vermeintlichen „Top-ROAS“ kaum Gewinn übrig bleibt. In dieser Masterclass zeigt searchperts, warum ROAS dich systematisch in die Irre führt, wie Google Umsatz wie Gewinn aussehen lässt und weshalb du ab einem gewissen Spend ohne Profit on Adspend (POAS) faktisch im Blindflug skalierst. Anhand realer E-Commerce-Setups rechnet searchperts brutal ehrlich durch und gießt Marge, Warenkorb, Fixkosten sowie Adspend in ein simples POAS-Framework, das dir klare Zielwerte pro Kampagne und Produktgruppe liefert. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
ZDF: Was du von Sport-Dokus für die Content-Creation lernen kannst
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Warum gehen manche Inhalte wochenlang viral — und andere verpuffen? Woher bekomme ich Inspiration für neue Ideen? Und wie breche ich aus vertrauten Denkmustern aus? Sport-Dokus sind längst mehr als Nischencontent für Fans: Sport wird zu Drama, Sportlerinnen und Sportler zu Charakteren. Serien wie "Welcome to Wrexham" und "FC Hollywood" sind Blueprints für modernes Storytelling. In dieser Masterclass teilen Marie-Julie May, Clemens Schröder und Fabian Farwick ihre Learnings aus zwei Jahren Doku-Arbeit in der ZDF-Sportredaktion — und zeigen, was Kreative aller Disziplinen von Sport-Dokus über Emotionalisierung, Storytelling und Gesprächswert lernen können. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
Mehr Marge im E-Commerce? Diese 8 Paid-, Creative- & AI-Workflows nutzen die Besten
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Die Lücke zwischen profitablem Wachstum und teurem Stillstand entscheidet sich genau jetzt. Die Marktschreierei in der Branche ist groß, doch durch die eigenen E-Commerce-Unternehmen weiß Globalist, was wirklich funktioniert und was nur leere Versprechen sind. Carlos Schönig, Gründer der Globalist GmbH und Geschäftsführer von gerryweber.de sowie golf24.com, teilt seine Expertise als Wachstumspartner hinter Brands wie Nø Cosmetics, Asambeauty, Zalando und La Marzocco. In dieser Session erwartet dich kein Pitch, sondern acht Hebel aus den Bereichen Paid, Creative, GEO und AI-Workflows, die du direkt für deine Company umsetzen kannst. Du lernst das System hinter Europas profitabelsten E-Commerce-Brands kennen – unterlegt mit echten Cases und Zahlen. Diese Masterclass ist für etablierte Brands, die ihr Wachstum nicht dem Zufall überlassen möchten. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
High-Quality Leads statt Formular-Spam: Das Framework moderner Lead-Generierung
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Viele Unternehmen investieren in Performance-Marketing und generieren Leads, stellen später jedoch fest: Die Qualität stimmt nicht, das Tracking ist unzuverlässig und Kampagnen lassen sich kaum sinnvoll optimieren. Häufig liegt das Problem nicht in den Kampagnen selbst, sondern in der fehlenden technischen Infrastruktur und einer unzureichenden Nutzung von Daten. In dieser Masterclass zeigt dir Precision Metrics ein praxiserprobtes Framework für deine moderne Lead-Generierung. Im Fokus stehen ein sauberes Tracking-Setup, die Nutzung deiner CRM-Daten zur Optimierung auf Lead-Qualität sowie die korrekte Implementierung von Enhanced-Conversions und Offline-Conversions. Anhand realer Setups erfährst du, wie du für deine Sales-Mitarbeiter*innen kontinuierlich hochwertige Leads generierst und dein Budget effizient einsetzt. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
> 100 Produkte + Email Marketing = Chaos? Baue KI-CRM-Agenten für dein gesamtes Sortiment
05. Mai, 10:45–11:45 Uhr Retailer überleben nur durch Wiederkäufe. Personalisierte E-Mails sind der beste Weg, um Kund*innen zurückzubringen. Doch sobald der Produktkatalog eines Shops groß wird, werden Tools wie Klaviyo zum Skalierungsproblem. Warum? Es sind nur Tools, bei denen Menschen die Regeln definieren müssen: Wer sieht was – und wann. Um diese Komplexität zu bewältigen, engagieren viele Shops Agenturen und zahlen oft das Fünffache der Tool-Kosten. In dieser Masterclass zeigt dir Birdsview, wie du stattdessen einen KI-Agenten baust, der auf Produktwissen im Handel trainiert ist. Der Agent versteht jedes Produkt, entscheidet, welches Produkt er welchem Kunden zum perfekten Zeitpunkt empfiehlt, und verschickt eine einzigartige E-Mail, die sich anfühlt, als hättest du sie selbst geschrieben. Hier bekommst du alle Infos zu dieser Masterclass.
OMR Festival 2026OMR26OMR FestivalMasterclasses
Autor*In
Martin Gardt
Martin kümmert sich vor allem um neue Artikel für OMR.com und den Social-Media-Auftritt. Nach dem Studium der Kommunikations- und Medienwissenschaft ging er zur Axel Springer Akademie, der Journalistenschule des Axel Springer Verlags. Danach arbeitete er bei der COMPUTER BILD mit Fokus auf News aus der digitalen Welt und Start-ups. Am Wochenende findet Ihr ihn auf der Gegengerade im Millerntor.