The Trade Desk

Wird die richtige Zielgruppe erreicht oder nur ein statistisches Profil? Essity und The Trade Desk zeigen, wie sie ihren digitalen Bewegtbildansatz durch den gezielten Einsatz von Retail-Daten transformieren. Statt auf klassische Sozio-Targetings zu vertrauen, setzt das Unternehmen zunehmend auf Shopper-Daten als strategisches Fundament für die Awareness-Kommunikation im Offenen Internet. Erfahre, wie Category-Shopper-Signale die Brücke zwischen breiter Reichweite und tatsächlichem Kaufinteresse schlagen. Basierend auf mehrjährigen Tests beleuchtet die Session die technologische Entwicklung der letzten Jahre und gibt dir praxisnahe Tipps, wie du Commerce-Daten nutzt, um die Streuverluste klassischer Media-Modelle zu minimieren.

Reine Reichweite ist kein Garant für Markenwachstum – auf die Qualität der Kontakte kommt es an. Wer heute Budget über CTV, Audio, DOOH und Premium-Web streut, steht vor der Herausforderung: Wie lassen sich Frequenzen intelligent und kanalübergreifend steuern, um das Mediabudget maximal effizient einzusetzen. Denn, jeder Euro kann nur ein Mal investiert werden.In dieser Masterclass durchleuchten wir, wie Eurowings und Volkswagen ihre Zielgruppe über diverse Kanäle des Open Internets erreichen und damit nachweisbaren Brand Lift und inkrementelle Reichweite generieren. Diese Session richtet sich an alle, die mit ihrem Werbebudgets maximale Wirkung erzielen und Omnichannel nicht als Buzzword, sondern als Wachstumshebel verstehen wollen.