The Trade Desk

Wird die richtige Zielgruppe erreicht oder nur ein statistisches Profil? Essity und The Trade Desk zeigen, wie sie ihren digitalen Bewegtbildansatz durch den gezielten Einsatz von Retail-Daten transformieren. Statt auf klassische Sozio-Targetings zu vertrauen, setzt das Unternehmen zunehmend auf Shopper-Daten als strategisches Fundament für die Awareness-Kommunikation im Offenen Internet. Erfahre, wie Category-Shopper-Signale die Brücke zwischen breiter Reichweite und tatsächlichem Kaufinteresse schlagen. Basierend auf mehrjährigen Tests beleuchtet die Session die technologische Entwicklung der letzten Jahre und gibt dir praxisnahe Tipps, wie du Commerce-Daten nutzt, um die Streuverluste klassischer Media-Modelle zu minimieren.

Reine Reichweite ist kein Garant für Markenwachstum – auf die Qualität der Kontakte kommt es an. Wer heute Budgets über CTV, Audio und Premium-Web streut, steht vor der Herausforderung, Frequenzen präzise zu steuern, um inkrementelle Reichweite statt redundanter Kontakte zu erzielen und Werbedruck in echte Wirkung zu übersetzen. In dieser Masterclass zeigen Eurowings und The Trade Desk, wie sie das Open Internet nutzen, um Kampagnen kanalübergreifend zu orchestrieren, die Abhängigkeit von kurzfristigen Metriken zu überwinden und nachweisbaren Brand Lift zu generieren. Erfahre, warum Vertrauen und Premium-Umfelder kommerzielle Assets sind, die deine Entscheidungssicherheit für jedes Werbeinvestment erhöhen.