Lisa und Lena: Deutschlands größte Instagram-Stars kommen zum OMR Festival
Vom Social-Media-Phänomen zur globalen Brand
- Deutsche Social-Media-Stars mit internationalen Fans
- Video zum eigenen Song hat 23 Millionen Youtube-Views
- Pop-up-Tournee durch USA und Europa
12,3 Millionen Nutzer folgen den 15-jährigen Zwillingen Lisa und Lena Mantler, die aus der Nähe von Stuttgart kommen, bei Instagram. Was als Spielerei begann und dann zum Viralphänomen wurde, ist inzwischen zum Business inklusive eigenem Klamottenlabel, Musik, Tourneen, Fernsehauftritten und Filmgastrollen geworden. Beim OMR Festival werden die beiden nun erstmals auf einer Bühne Einblicke in die Anfänge ihrer Laufbahn geben, aber auch darüber sprechen, wie sie die Zukunft ihrer Karriere sehen. Schon im April 2016 stellten wir Lisa und Lena als „Internet Phänomen“ vor („Der schnellstwachsende deutsche Instagram-Account gehört zwei 13-Jährigen – Das ist ihr Geheimnis“). Damals hatten die beiden gerade innerhalb kürzester Zeit eine Reichweite von zwei Millionen Followern in der Kurzvideo-App musical.ly und 850.000 Abonnenten bei Instagram aufgebaut. Seitdem hat sich ihre Bekanntheit noch einmal vervielfacht: Heute folgen ihnen bei musical.ly 26,3 Millionen Nutzer, auf Instagram liegen sie mit 12,3 Millionen Abonnenten im Ranking der größten deutschen Instagram-Accounts einzelner Personen auf Platz 3 – nur die Fußball-Stars Mesut Özil und Toni Kroos sind beliebter.
Deutsche Social-Media-Stars mit internationalen Fans
Viel ist in der Zeit dazwischen passiert: Im Mai 2016 teilte das US-Popsternchen Ariana Grande einen von Lisa und Lena gedrehten musical.ly-Clip zu ihrem Song „Into You“ bei Facebook, was die internationale Bekanntheit des Zwillingspärchens noch einmal in neue Sphären katapultierte. Heute stammen einer Auswertung des Tools Influencerdb zufolge nur rund 16 Prozent ihrer Instagram-Follower aus Deutschland; auch in Italien, Polen, Frankreich und den Vereinigten Staaten haben Lisa und Lena viele Fans.
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We can’t believe how amazing and creative you all are! Keep making all the great musical.ly's! #IntoYouChallenge <3 Team Ariana
Posted by Ariana Grande on Friday, May 27, 2016
2016 hat die zu ProSiebenSat1 gehörende Agentur Starwatch das Artist Management des Zwillingspärchens übernommen. Henning Mielke, der Lisa und Lena bei Starwatch betreut, sind Teenie-Phänomene nicht fremd: Einst war er Manager von Tokio Hotel.
A post shared by Lisa and Lena | Germany® (@lisaandlena) on Mar 22, 2017 at 11:30pm PDT
Video zum eigenen Song hat 23 Millionen Youtube-Views
Im März 2017 tauchte auf einmal Superstar Ed Sheeran in einem musical.ly-Clip von Lisa und Lena auf. Wenig später wurde bekannt, dass die Zwillinge einen Deal mit Warner Music eingegangen sind: Gemeinsam mit der Merchandise-Sparte des Labels haben Lisa und Lena in diesem Sommer das Klamotten-Label J1mo71 (sprich „Dschiemo“ – angeblich das haitianische Wort für Zwilling) gelauncht. Mitverantwortlich für das Design sind die Münchner Streetstyle-Koryphäen Duki & Fu (hier im OMR Podcast), die selbst u.a. das Label Beastin aufgebaut haben.
Gelauncht wurde die neue Modemarke im Sommer 2017 – mit einem von den Zwillingen gesungenen Song inklusive Musikvideo, in dem beide sowie auch die anderen Protagonisten ausschließlich Kleidungsstücke von J1mo71 tragen. Stand heute verzeichnet das Video bei Youtube 23 Millionen Views.
Pop-up-Tournee durch USA und Europa
Nachdem sie zuvor schon in Miami und New York „Meet and Greets“ veranstaltet hatten, gingen Lisa und Lena im Spätsommer des vergangenen Jahres auch in Europa auf eine „Pop up Party“-Tour in mittelgroßen Venues, mit Stationen in Großstädten in Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien und Polen. Je nach Ticketkategorie konnten die Besucher Lisa und Lena treffen und mit ihnen ein Selfie aufnehmen, oder sogar mit ihnen einen musical.ly-Clip drehen. Der Preis für Tickets aus der höherpreisigen Kategorie lag teilweise bei bis zu 60 Euro.
Aktuell sind die Zwillinge erstmals im Kino zu sehen sein: Bereits Ende 2016 standen beide für eine Gastrolle in Matthias Schweighöfers Kinofilm „Hot Dog“ vor der Kamera, der vor wenigen Wochen in den deutschen Kinos angelaufen ist.
Am Donnerstag, den 22. März, werden Lisa und Lena gemeinsam mit ihrem Manager Henning Mielke für ein exklusives Interview auf der Big Picture Stage im Expo-Bereich des OMR Festivals zu Gast sein. Ihr wollt dabei sein und hören, wie die beiden so bekannt geworden sind, und wie sie ihre Zukunft sehen? Sichert Euch hier Euer Ticket!
Roland ist seit mehr als zehn Jahren als Journalist in der Digitalbranche aktiv. Seit 2014 verantwortet er als Head of Content (und zweiter Mitarbeiter) alle inhaltlichen Komponenten von OMR, darunter vor allem den OMR Blog und redaktionelle Arbeit rund um das OMR Festival.
