Steigert die Effizienz Eurer Arbeit und Kampagnen-Performance mit KI-gestützten Tools von Google
Optimierte Assets für Search- und Shoppinganzeigen sowie einfaches Video-Reframing für YouTube – diese Tools können Euch bei Euren Kampagnen helfen
Generative KI beschleunigt nicht nur viele Prozesse, sondern eröffnet auch zahlreiche Möglichkeiten zur Steigerung der Leistungsfähigkeit, Kreativität und Produktivität in Marketing und E-Commerce. Google bietet dafür eine Vielzahl von Tools, darunter auch welche, die auf KI basieren, um Eure tägliche Kampagnen-Arbeit zu optimieren.
Was für ein Potenzial in der Anwendung künstlicher Intelligenz liegt und welchen positiven Einfluss diese zukünftig auf die Entwicklung von Unternehmen und der deutschen Wirtschaft nehmen könnte, zeigt die Studie "Der digitale Faktor" von IW Consultant im Auftrag von Google. Eines der Ergebnisse: Durch die Nutzung generativer KI-Tools kann die Produktivität erheblich gesteigert werden. "In der Zukunft könnten Arbeitnehmer*innen in Deutschland im Durchschnitt bis zu 100 Stunden pro Jahr mithilfe von KI-Anwendungen einsparen", so die Studie. Die so gewonnene Zeit lässt sich dann für andere Tätigkeiten verwenden, was die Produktivität in kürzester Zeit erheblich steigern kann.
Auch in der Werbebranche zeigen bereits erste Awards, wie KI-gestütztes Arbeiten auch den Erfolg von Agenturen positiv beeinflusst. Der German Agencies & Partner Award wird von BCG und Google an die Agenturen verliehen, die bereits die Google AI erfolgreich einsetzen und so die digitale Transformation beschleunigen, indem sie die KI in Kombination mit der eigenen Expertise verbinden. Die diesjährigen Gewinner sind Pia Media mit MediaMarktSaturn und Boutique Agency mit BSTN/Cybex.
Damit Ihr von den Vorteilen, die KI-gestütztes Arbeiten bietet, profitieren könnt, solltet Ihr in Euren Unternehmen jetzt Grundlagen schaffen und Euch für neue Denk- und Arbeitsweisen öffnen. Während ältere Technologien wie Drittanbieter-Cookies verschwinden, gibt es zeitgleich neue, innovative Tools, die neue Möglichkeiten für die digitale Marketingwelt schaffen. Im Folgenden drei Tools von Google für effektiveres und effizienteres Arbeiten.
Tool #1: Reduzierter Aufwand und bessere Performance bei responsiven Search Ads
Um Kund*innen wirksam anzusprechen, müssen sich Search Kampagnen quasi in Echtzeit an neue Trends und die individuellen Interessen der Nutzer*innen anpassen. Relevante, kreative und neue Assets für Kampagnen zu schreiben und zu pflegen ist jedoch sehr zeitaufwendig. Seit kurzem bietet Google Ads mit automatisch erstellten Assets (kurz: ACA) hierfür eine Lösung für responsive Suchanzeigen an, die jetzt auch in Deutschland verfügbar ist. In den nächsten Monaten soll das Tool für Werbetreibende mit englischsprachigen Assets in den USA und im Vereinigten Königreich auch generative KI für die automatische Erstellung von Assets einsetzen, um so noch mehr Assets zu erstellen und diese besser auf die Suchanfragen von Nutzer*innen abzustimmen.
Bei ACA handelt es sich um eine Opt-in-Kampagneneinstellung, um Eure Werbeanzeigen auf die Bedürfnisse Eurer Zielgruppe anzupassen. Sobald Ihr diese Einstellung aktiviert, erstellt Google für Euch die passenden Anzeigentitel, Beschreibungen und Call-to-Actions. Das Ergebnis:
- Eure Anzeigentitel und -beschreibungen passen sich automatisch an jede Suchanfrage an, was die Anzeigeleistung steigern kann und die Bedürfnisse der Nutzer*innen mit einer höheren Wahrscheinlichkeit trifft.
- Ihr spart Zeit und Aufwand, da Ihr die Assets nicht selbst erstellen müsst
Funktionsweise automatisch erstelle Assets am Beispiel: Anzeigen für Smartphone 7
Als Basis verwendet Google die Informationen aus geeigneten Quellen wie Eurer Website, Produktbeschreibungen, Rezensionen und Brancheninformationen, um die neuen Assets zu erstellen. Eure bereitgestellten Informationen sollten daher immer auf dem aktuellen Stand sein und auch die Google Ads-Richtlinien berücksichtigen. Anschließend testet das System die generierten Assets und wählt diejenigen aus, die voraussichtlich die beste Leistung erzielen. Ist die Performance gut, dann werden sie automatisch weiterhin ausgespielt. Assets mit einer niedrigeren Leistungsbewertung werden automatisch entfernt. Ihr könnt auch selbst Assets entfernen, wenn diese nicht mehr verwendet werden sollen oder sich Inhalte ändern.
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Tool #2: Bessere Shopping Ads durch KI-generierte Produkttitel und -beschreibungen
Für E-Commerce-Unternehmen stellt sich die Herausforderung, wie sie in der heutigen Flut der Shopping-Ads auf customer-facing Werbeplattformen größtmögliche Relevanz und so Visibilität erzeugen. Die Antwort: Indem sie ihre Produktdaten stets optimieren und Informationen strukturiert und präzise darstellen. Denn das ist die wichtigste Voraussetzung für erfolgreiche Shopping-Kampagnen. Die Chance, dass Eure Anzeigen bei relevanten Suchanfragen angezeigt werden, steigt. Und gleichzeitig sinkt auch die Gefahr, dass Anzeigen ausgespielt werden, die schlecht performen, weil das beworbene Produkt nicht mit den Suchbegriffen der Nutzer*innen übereinstimmt. Die Optimierung von Shopping Ads ist also entscheidend, jedoch bisher meistens auch mühsam und zeitintensiv.
Home24 stand ebenfalls vor dieser Herausforderung. Als Online-Händler mit einem eigenen Sortiment von über 500.000 Artikeln ist die Optimierung von Produktdaten und die Behebung von Fehlern im Datenfeed mit einem großen Zeitaufwand verbunden. "Wenn man mit einer halben Million Artikeln arbeitet, ist es menschlich einfach nicht mehr möglich, alle Fehler in den Daten zu finden oder Attribute zu identifizieren, die nicht offensichtlich sind", erklärt Home24 CMO Dr. Sascha Vitzthum. Google hat daraufhin mithilfe von Large Language Models (LLMs) eine Lösung entwickelt, die dieses Problem behebt und die Produktdatenqualität automatisch verbessert: "FeedGen" optimiert KI-gestützt Produkttitel und -beschreibungen in Produktdatenfeeds und ergänzt fehlende Produktattribute. Im Detail:
- Verbessert Produkttitel: FeedGen kann Produkttitel kürzer und ansprechender gestalten, indem redundante Wörter und Informationen entfernt und relevantere Wörter und Sätze hinzugefügt werden.
- Generiert detaillierte Beschreibungen: FeedGen kann detaillierte Beschreibungen für Produkte generieren, indem es Produktdaten mit Informationen aus anderen Quellen wie Produktseiten oder Kundenrezensionen kombiniert.
- Füllt fehlende Attribute: FeedGen kann fehlende Attribute in Produktfeeds hinzufügen, indem es Schätzungen auf der Grundlage der vorhandenen Daten erstellt.
Dieses Beispiel zeigt Euch, wie FeedGen auf Basis vorhandener Informationen (linke Seite) die Produktinformationen (rechte Seite) in Shopping Ads optimiert.
Home24 testete als erstes Unternehmen die Potenziale von FeedGen in einem Markt, in dem die Produktdatenqualität noch recht gering war. Das Team von Home24 entwickelte dafür vorab ein Modell, welches in den vorhandenen Daten die Relevanz der Attribute bewertet und die Reihenfolge optimiert. "In der generativen KI gilt das Sprichwort: Gold rein, Gold raus", sagt Iskriyana Vasileva, Data Scientist bei Home24. Die Kombination aus FeedGen und den optimierten Daten von Home24 erwies sich im Test als erfolgreich: Die via Google AI optimierten Produktdaten verbesserten Reichweite und Performance der Shopping-Kampagnen. Die Klicks verzeichneten einen Uplift von 29 Prozent, die Impressions von 25 Prozent. In Zukunft möchte Home24 FeedGen in weiteren Märkten, Sprachen und Produktkategorien einsetzen. FeedGen ist eine Open-Source-Lösung, die auch für Euch zugänglich ist und einfach in Eure bestehenden Setups integriert werden kann.
Tool #3: So einfach und schnell kann Video-Refraiming für YouTube sein
Ihr kennt es, Videos sollten immer in vielfältigen Formaten verfügbar sein, um eine Wiedergabe auf unterschiedlichen Kanälen und Geräten zu gewährleisten - und das immer in höchster Qualität. Wer viel für YouTube produziert, nutzt vermutlich schon ganz unbewusst die Vorteile der Google AI - z.B. mit "Flip Video Ads". Das Tool erledigt automatisches, adaptives Reframing und kann Eure Videos in kürzester Zeit in neue Formate umwandeln - zum Beispiel ein horizontales Video in ein vertikales oder quadratisches Video. Dabei beachtet die KI, dass keine wichtigen Ausschnitte verloren gehen oder abgeschnitten werden. Wichtige Elemente in Euren Videos, sei es die Hauptperson, Logos, Texte oder Bewegungen, werden automatisch erkannt und in der neuen Version zentriert und vollständig dargestellt.
Automatisches Reframing von Quer- ins Hochformat – Flip Video Ads hält den Fokus auf die wesentlichen Bildelemente
Was Ihr von diesem Artikel mitnehmen solltet? Jetzt ist die Zeit, die Türen für innovative KI-gestützte Lösungen in Eurem Unternehmen zu öffnen. Sucht nach neuen Ansätzen, um Eure Ziele mit unterschiedlichen KI-gestützten Tools effizienter und effektiver zu erreichen. Durch den Einsatz könnt Ihr bei alltäglichen Aufgaben Zeit sparen, neue Erkenntnisse gewinnen und Trends frühzeitig erkennen.
"Die Grundlagen des Marketings werden sich nicht ändern - aber die Art und Weise, wie wir sie erreichen, wird sich ändern! Unternehmen und Agenturen konkurrieren nicht mit KI, sie konkurrieren mit anderen Unternehmen und Agenturen, die KI nutzen", verdeutlichte Gaurav Bhaya, VP & GM bei Google auf der DMEXCO 2023.
