Stephen Riad

Discovery wandelt sich und mit ihr die Sichtbarkeit, denn Aufmerksamkeit ist heute überall, Einfluss jedoch schwerer zu gewinnen, da sich die Art und Weise, wie Dinge entdeckt werden, grundlegend verändert hat. In einer fragmentierten, auf Privatsphäre ausgerichteten Welt geht es bei Sichtbarkeit nicht mehr nur um Reichweite allein, sondern darum, vertrauenswürdig zu sein, verstanden zu werden und letztlich ausgewählt zu werden. Während Signale schwächer werden und KI die Art und Weise verändert, wie Menschen suchen und explorieren, agieren Konsumenten bewusster, indem sie aktiv recherchieren, vergleichen und validieren, bevor sie eine Entscheidung treffen. In dieser Keynote untersucht Stephen Riad, EVP of Advertising Sales bei Reddit, die wachsende Kluft zwischen Einflussnahme und der tatsächlichen Entscheidungsfindung und analysiert basierend auf neuen Forschungsergebnissen und Praxisbeispielen den Aufstieg der sogenannten Validierungsebene, an der Gespräche, Communitys und echte menschliche Signale Vertrauen schaffen und zum Handeln anregen. Für Marketer ist die Chance klar, nämlich zu überdenken, wie sie in den entscheidenden Momenten präsent sind, Strategien zu entwickeln, die Vertrauen verdienen, und in Umgebungen zu investieren, in denen Entscheidungen tatsächlich getroffen werden.