Über den*die Speaker*in
Olaf Hartmann ist Markenberater, Autor und Podcast-Host. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt er seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern – und wie sich Brand Experience messen und gezielt gestalten lässt. Er ist Co-Autor der Fachbücher „Touch! Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing“ und „Markenkraft durch Brand Experience“. Mit dem Projekt MARKENKRAFT übersetzt er zusammen mit Uwe Munzinger Erkenntnisse der internationalen Markenforschung in konkrete Markenpraxis: durch Podcasts, Bücher, Vorträge und Masterclasses.
Olaf Hartmann bei OMR
Werbung wird immer teurer und gleichzeitig immer austauschbarer. Brand-Experience-Studien zeigen: Nur 20 bis 25 Prozent der Markenwirkung entstehen durch Werbung. Die stärksten Eindrücke erzeugen andere Kontaktpunkte. 400 Markenanalysen belegen, dass die zehn Top-Touchpoints bereits 50 Prozent der Wirkung ausmachen – Leuchtturmerlebnisse sind dabei besonders effektiv. Multisensorische Touchpoints, die Menschen körperlich erleben, können die Markenwahrnehmung so stark prägen, dass sie die Wirkung anderer Kontaktpunkte – speziell digitaler – deutlich erhöhen. In dieser Masterclass zeigt dir RX Deutschland gemeinsam mit Steven Baumgärtner und Olaf Hartmann, wie du deine zehn wichtigsten Touchpoints identifizierst und gezielt zu Hebeln für Markenkraft entwickelst. Freu dich auf exklusive Insights vom Grand-Effie-Gewinner FC St. Pauli und von MINI.
Omr Festival 26 doesn’t happen twice.
Hol dir dein Ticket für das OMR Festival am 5. und 6. Mai in Hamburg. Sei dabei statt nur davon zu hören.