Catharina Friedrich
Future Marketing
Strategy Director
Über den*die Speaker*in
Catharina Friedrich ist Strategy Director bei Future Marketing mit über 15 Jahren Erfahrung in Markenstrategie und Kommunikationsberatung. Stationen bei Ogilvy, Scholz & Friends und der Serviceplan Group prägten ihre Arbeit für nationale und internationale Marken. Sie entwickelt klare Strategien, die Marken relevant machen und Menschen wirklich berühren. So wie aktuell beim ZDF, das sie auf dem Weg zur plattformunabhängigen Brand Experience strategisch begleitet. Ihre akademische Grundlage bildet ein Master of Science in Marketing Communications der University of Birmingham.
Catharina Friedrich bei OMR
Das ZDF richtet seine neue Markenstrategie an der Dachmarke aus. Ziel ist es, das ZDF zu einer plattformunabhängigen, emotional aufgeladenen Inhaltsmarke weiterzuentwickeln, die Verjüngung, Reichweite und Relevanz nachhaltig steigert. Die Markenstrategie schafft die Grundlage für ein einheitliches Markenerlebnis über alle Plattformen hinweg, stärkt die Positionierung des ZDF im Wettbewerb und bildet die Basis für Design sowie zukünftige Entwicklungen. Thomas Grimm, Stavros Amoutzias und Catharina Friedrich präsentieren die ZDF Markenstrategie und geben Einblicke in die Markenprozesse.
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