Der illegale Vape‑Markt eskaliert – mit Produkten, die nicht nur im Marketing jede Regel ignorieren. Das Ergebnis: massive Verzerrung von Wahrnehmung und Vertrauen in Bezug auf die gesamte Kategorie. In dieser Masterclass zeigt BAT, wie verantwortungsvolle Marken in einem Umfeld bestehen, in dem der Schwarzmarkt grobes Foulspiel begeht. Wir beleuchten, wie klare politische Regulierung und konsequente Durchsetzung den Rahmen für fairen Wettbewerb schaffen – und wie Brand‑Building funktioniert, das Relevanz und Begehrlichkeit erzeugt, ohne die Tools des Schwarzmarkts zu imitieren. Ein praxisnahes Framework für Marketers in hoch regulierten Branchen.