Bring! Labs

Wer am POS gewinnen will, muss das „mentale Regal“ der Konsument*innen bereits in der Einkaufsplanung besetzen. In dieser Masterclass zeigen dir Oatly und Bring! Labs, wie du Byron Sharps „How Brands Grow“-Prinzipien in den Planungskontext übersetzt. Erfahre, wie Oatly das digitale Regal als verlängerten Arm des Gedächtnisses nutzt, um Kaufabsichten in der Pre-Store-Phase zu sichern. Das Team gibt dir Einblicke in die gemeinsame Erfolgsstory: Wie identifizierst du relevante Category-Entry-Points und wie führt die Besetzung des „Point of Planning“ zu Einträgen auf die digitale Einkaufsliste? Du erfährst zudem, warum das „Oatly Department of Mind Control“ eigentlich keine klassischen KPIs mag, Bring! Labs aber dennoch zum festen Bestandteil der Kampagne wurde.