Das YouTube Festival 2025: Zeitgeist, Community & Marke – das unverzichtbare Flywheel, um deinen ROI zu treiben

1. 1: YouTube prägt den Zeitgeist
2. 2: Das Zuhause von Communities mit Millionen Fans
3. 3: Der beste ROI für Marken
4. 20 Jahre YouTube – von viralen Clips zum kulturellen Taktgeber
5. Das Flywheel: Zeitgeist + Community + Marke, beschleunigt durch KI, treibt deinen ROI 

Berlin hat gebebt: Das YouTube Festival 2025 war mehr als nur ein Branchenevent – es war ein Schmelztiegel voller Zeitgeist, Kreativität und Community. Rund 1.800 Gäste, darunter Top-Creator*innen, Markenvertreter*innen und Branchenexpert*innen feierten in der Hauptstadt die größte Bühne für Video-Marketing und digitale Kultur. Wir von OMR waren live dabei und fassen für dich die Key-Insights zusammen. Eins wurde überdeutlich: Wer seine Marke heute zukunftssicher aufstellen, den Zeitgeist mitbestimmen und den besten ROI der Branche erzielen will, kommt an YouTube, Creator*innen und KI nicht vorbei.

Es ist etwas kalt und nass Ende August in Berlin. Aber auf dem Playground des YouTube Festivals 2025 wird es direkt heiß und wir als OMR-Team merken sofort: Das ist kein klassisches Branchenevent, sondern hier werden aktuelle Trends erlebbar, die neuesten Google-AI-Tools in den Demo-Areas getestet, überall bilden sich kleine Gruppen, die über erfolgreiche Marketingstrategien und Kreativität diskutieren und Brands wie L’Oréal, Deutsche Telekom, DocMorris und diverse erfolgreiche Creator*innen zeigen, warum sie Vorreiter sind.

Unser persönliches Highlight gleich zu Beginn: In einer Live-Version des OMR Podcasts spricht Philipp Westermeyer mit Oliver Blume, dem Vorstandsvorsitzenden der VW Gruppe und Porsche. Dabei geht's natürlich auch um YouTube – und um die enge Partnerschaft von Tech-Unternehmen, wie Google und der Automobilbranche und der zukünftig noch essentielleren Bedeutung dieser:

Oliver Blume spricht im Podcast auch darüber, dass Porsche einer der ersten Automobil-Kanäle auf YouTube war und inzwischen 1,5 Millionen Abonnent*innen hat. Porsche nutzt sowohl YouTube Shorts als auch längere Formate, wie zuletzt mit US-Schauspieler Adrien Brody. Genau solche kreativen Ideen zahlen dann optimal auf die Marke Porsche ein. Den kompletten Podcast mit Oliver Blume gibt's zum Nachhören auf dem OMR-Podcast-Channel und bei YouTube.

1: YouTube prägt den Zeitgeist

Warum YouTube heute auch für deine Marke unverzichtbar ist, zeigen schon die nackten Zahlen: 56 Millionen Menschen erreicht die Plattform monatlich allein in Deutschland, 21 Millionen davon sogar über Connected TV¹. Damit ist YouTube hierzulande die unangefochtene Nummer eins unter den Streaming-Plattformen – noch vor Netflix oder Amazon Prime. Doch die eigentliche Stärke liegt nicht allein in der Reichweite, sondern in der Rolle als kultureller Motor.

Das Festival hat einmal mehr gezeigt, dass Creator das Herzstück von YouTube sind. Sie sind es, die mit ihrer Kreativität, Authentizität und Nähe zu ihren Fans jene besonderen Momente schaffen, die Debatten anstoßen und Trends weit über die Plattform hinaus tragen. 

Für Marken bedeutet das: Wer YouTube lediglich als zusätzlichen Reichweitenkanal betrachtet, greift zu kurz. Creator sind keine Influencer, die sich für eine einzelne Kampagne buchen lassen, sondern echte Partner. Sie kennen ihre Community besser als jede Marktforschungsabteilung und haben eine Glaubwürdigkeit aufgebaut, die klassische Werbung kaum noch erreicht. Wenn Marken diese Nähe respektieren und bereit sind, gemeinsame Geschichten zu entwickeln, entsteht Content, der weit mehr ist als ein Werbespot. Besonders eindrücklich schilderte uns das YouTube-Urgestein Tomatolix (bürgerlich Felix Michels). Mit seinen Reportagen und Selbstexperimenten prägt er seit Jahren die Plattform. Im Gespräch erzählte er, welche Momente ihm besonders im Gedächtnis geblieben sind und warum für ihn YouTube die einzige Plattform ist, die eine so intensive Verbindung zwischen Creator und Community zulässt.

2: Das Zuhause von Communities mit Millionen Fans

Wie stark Marken von dieser Nähe profitieren können, machten verschiedene Cases auf dem Festival deutlich. L’Oréal etwa zeigte, wie sich Innovation und Reichweite mithilfe von Community-Marketing generieren lassen. Mit neuen Werbeformaten wie den sogenannten Pause Ads – Anzeigen, die in Video-Pausen eingeblendet werden – oder einem prominenten Masthead-Placement konnte die Marke nicht nur Millionen Menschen erreichen, sondern auch messbare Ergebnisse erzielen. Der Awareness-Lift lag bei beeindruckenden 130 Prozent. Nadine Kamski, Media Director bei L’Oréal DACH, erklärte uns vor Ort, dass YouTube für sie eine Plattform ist, auf der Marken nicht nur sichtbar werden, sondern Teil kultureller Gespräche und Community-Momente.

Genau das macht den Unterschied: Auf YouTube entstehen Trends, die weit über Musik-Acts oder virale Shorts hinausreichen. Sie formen Popkultur, prägen gesellschaftliche Debatten und bieten Marken die Chance, dort stattzufinden, wo sich ihre Zielgruppen täglich bewegen. VW- und Porsche-Chef Oliver Blume brachte es im OMR-Podcast auf den Punkt: „Für uns ist YouTube ein entscheidender Touchpoint, um Marken emotional aufzuladen und Nähe zur Community herzustellen.“ Wer es schafft, seine Marke in dieses Umfeld zu integrieren, wird Teil von Geschichten, die nicht nur Reichweite liefern, sondern echte Bindung erzeugen.⁠ ⁠

3: Der beste ROI für Marken

Neben Community und Kultur stand auf dem Festival vor allem ein Thema im Mittelpunkt: der messbare Effekt von Videomarketing auf YouTube. Studien zeigen, dass Kampagnen auf der Plattform im Schnitt einen 70 Prozent höheren Return on Investment erzielen als klassische TV-Spots². Möglich wird das nicht nur durch Reichweite und Zielgruppenpräzision, sondern auch durch die Integration von künstlicher Intelligenz.

Dirk Bruns, Director Branding Solutions DACH bei Google, demonstrierte auf der Bühne eindrucksvoll, wie KI-gestützte Tools wie Veo 3 oder ViGenAiR die Videoproduktion und -optimierung neu definieren. Mit Veo 3 lassen sich aus wenigen Texteingaben komplette Spots in 4K-Qualität generieren – inklusive realistischer Kamerafahrten und variabler Stilrichtungen. Was früher sechsstellige Budgets verschlungen hätte, ist heute in wenigen Stunden machbar. ViGenAiR hingegen analysiert und optimiert Kampagnen automatisiert für unterschiedliche Zielgruppen und Plattformen. Der Effekt: KI-gestützte Kampagnen erzielen im Schnitt 17 Prozent mehr Return on Ad Spend als herkömmliche Setups.

Doch KI revolutioniert nicht nur die Produktion, sondern auch die Aussteuerung: KI-basierte Kampagnentypen finden automatisch das passende Format, den richtigen Screen und die ideale Platzierung im Content – und optimieren sich in Echtzeit.

Zahlreiche weitere Cases unterstreichen diesen Effekt. Die Deutsche Telekom etwa nutzte Veo 3 für eine personalisierte Mobilfunk-Kampagne. Anstatt eines generischen TV-Spots entstanden zielgruppenspezifische Clips für Foodies, Musikfans oder Sportbegeisterte. Das Ergebnis: deutlich höhere View-Rates, verbesserter Ad Recall und geringere Produktionskosten. „AI hat für uns die Spielregeln grundlegend verändert“, erklärte Michael Falkensteiner, CMO der Deutschen Telekom, auf der Bühne des YouTube Festivals. "Wir konnten unsere eine große Idee nehmen und sie in hunderte maßgeschneiderte Videoanzeigen adaptieren und skalieren."

All diese Beispiele machen klar: YouTube ist längst nicht mehr nur ein Kanal unter vielen. Es ist die Bühne, auf der Reichweite, Community und datengetriebene Performance zusammenkommen und ihren maximalen ROI entfalten – vorausgesetzt, Marken nutzen die kreativen Möglichkeiten und KI-gestützten Werkzeuge der Plattform konsequent.

20 Jahre YouTube – von viralen Clips zum kulturellen Taktgeber

Am Abend richten sich alle Augen auf den Walk of Fame: Hier wurden 20 der bekanntesten deutschen Creator (wie Growingannanas, Tim Gabel oder Kurzgesagt) mit den aus Hollywood bekannten Sternen für ihre herausragenden YouTube-Karrieren geehrt. Direkt danach startet die Main Show auf der großen Bühne – mit einem Rückblick auf 20 Jahre YouTube. Heute ist die Plattform Taktgeber für Kultur geworden und verbindet Creator*innen mit Millionen von Menschen. Debatten erreichen ein Millionenpublikum, und ganze Karrieren nehmen hier ihren Anfang. Passend dazu sorgen beim YouTube Festival Shirin David und ZAH1DE mit Live-Auftritten für Stimmung. Branchenvertreter*innen zeigen, wie Marken heute mit YouTube Reichweite und Community verbinden. 

Ein Highlight für die Gäste war außerdem die Verkündung der Veo 3 Challenge-Gewinner, bei der Marken wie HelloFresh, Lounge by Zalando und die Sparkasse ihre kreativen Ideen als Skripte einreichten und diese mithilfe professioneller Regisseur*innen und Veo 3 in Spots verwandelten. Am Ende entschied die Sparkasse mit diesem Clip das Publikums-Voting für sich und bewies, dass mit dem KI-Videotool Veo 3 von der realistischen Bildqualität über die präzise Steuerung von Kamera und Stil bis hin zur automatischen Sound-Generierung wirklich nur die eigene Fantasie die Grenze ist. 

Willst du mit deiner Marke oder Agentur auch Google AI Tools wie Veo 3 für deine Kampagnen nutzen? Dann melde dich für das virtuelle Google AI Veo Bootcamp am 7. Oktober an.

Das Flywheel: Zeitgeist + Community + Marke, beschleunigt durch KI, treibt deinen ROI 

Das YouTube Festival 2025 hat gezeigt, dass drei Elemente über den Erfolg im Marketing der Zukunft entscheiden: 1. Zeitgeist 2. Community und 3. Marke. Creator sind die Innovations- und Authentizitätstreiber, die Nähe und Aufmerksamkeit schaffen. Die Plattform selbst ist der Ort, an dem du zusammen mit der Community Zeitgeist prägst und sich Reichweite – durch Begeisterung und Interaktion – in Relevanz verwandelt. Künstliche Intelligenz ist der Hebel, der deine Marke dabei dank Effizienz und Geschwindigkeit auf ein neues Niveau hebt. Alles zusammengenommen, treibt dies deinen ROI.

Für dich als Marketeer heißt das: Nutze YouTube strategisch, finde Creator, die wirklich zu deiner Marke passen, und integriere KI-Tools, wie Veo 3 fest in deine Marketingstrategie. Beherrschst du dieses Flywheel, wirst du nicht nur sichtbar – du wirst unverzichtbar.

Wir haben direkt vom YouTube Festival 2025 unsere Learnings auch in einem Video festgehalten und nehmen dich darin mit auf das Event. Falls du gerne dabei gewesen wärst, schau hier unbedingt rein:

Quellen:

¹ Gemius, September 2024, Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren

² Ekimetrics und Nielsen, MMM-Datenbanken. Grundlage: 106 Studien in Deutschland, die mehrere Industrien repräsentieren (Auto 47, Retail 40, Travel 12, Finance 7) zwischen 2021 und 2024.