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Advertainment statt Unterbrechung: Warum Aldi Süd, Check24 und Samsung so erfolgreich auf YouTube sind
Martin Gardt5.3.2026
ROI-Hacks, Creator-Power und der Tod des klassischen Werbeblocks: Wir analysieren die Marketing-Strategien der erfolgreichsten Brands auf YouTube
Inhalt
- Aldi Süd: Mit Multiformat-Strategie zum "Content King"
- Check24: Wenn aus Versicherungsschutz Popkultur wird
- Samsung Germany: Das hocheffiziente Ökosystem
- Fazit: Die neue Formel für den YouTube-Erfolg
YouTube ist das neue Fernsehen. Das haben längst auch große und kleine Marken verstanden. Während das lineare TV mit Fragmentierung kämpft, ist YouTube in Deutschland zur Anlaufstelle Nummer eins für persönlich relevante Inhalte avanciert¹. Täglich werden hierzulande laut interner Daten von Google über zehn Millionen Stunden YouTube-Inhalte direkt auf den Fernseher gestreamt. Insgesamt erreicht die Plattform monatlich 56 Millionen Menschen in Deutschland.²
Dass dieser Wandel für Brands kein "Nice-to-have", sondern ein Performance-Hebel ist, macht Dirk Bruns, Director Branding Solutions bei Google, deutlich: "Der ROI bei YouTube ist um 40 Prozent höher als bei anderen Social Plattformen, und tatsächlich um 70 Prozent, wenn man es mit TV vergleicht."³ Doch Sichtbarkeit allein ist kein Selbstläufer mehr. Wer wirklich erfolgreich sein will, muss neue Technologien und Kreativität verbinden – damit Werbung nicht mehr als Unterbrechung, sondern als Content interpretiert wird. Wer macht das derzeit gut? Wir analysieren die Strategien der drei Marken, die das YouTube Ads Leaderboard 2025 anführen: Aldi Süd, Check24 und Samsung.
Aldi Süd: Mit Multiformat-Strategie zum "Content King"
Aldi Süd hat den Sprung – zumindest auf YouTube – vom klassischen Discounter zum digitalen Inspirationsgeber geschafft. Das Rezept: Eine konsequente Multiformat-Strategie, die alle Zielgruppen mitnehmen soll. Während YouTube Shorts für schnelle Trends und Impulse sorgen, schaffen aufwendige Langformate die nötige Tiefe für echte Kundenbindung.
Besonders erfolgreich: Die "Wie ein Gourmet: Kitchen Games", bei denen hochwertige Gerichte zu Aldi-Preisen inszeniert werden. Dabei setzt Aldi Süd massiv auf Branded Entertainment und die Zusammenarbeit mit namhaften Creator*innen. Dadurch sollen die Inhalte eher wie nützliche Ratgeber statt wie klassische Prospektwerbung wirken. Aldi Süd nutzt also das Vertrauens-Momentum der Plattform, denn laut einer Gemius-Studie vertrauen 75 Prozent der Zuschauerinnen und Zuschauer in Deutschland YouTube mehr als jeder anderen Videoplattform⁴.
"Egal ob Longform oder Shorts: Die Plattform bietet uns die perfekte Bühne für authentischen Content", erklärt Christian Göbel, Group Director Customer Interaction bei Aldi Süd.
- Das wichtigste Learning für dich: Der Formatmix schafft Vertrauen. Wer Shorts für die schnelle Aufmerksamkeit und Long-Formate für die inhaltliche Tiefe kombiniert, begleitet die Kund*innen entlang der gesamten Customer Journey. Creator*innen fungieren dabei als Glaubwürdigkeits-Booster.
Check24: Wenn aus Versicherungsschutz Popkultur wird
Versicherungen und Vergleichsportale gelten im Marketing oft als trockene Themen. Check24 beweist das Gegenteil und setzt voll auf das Konzept des "Advertainment". Durch kreatives Storytelling transformiert das Portal rationale Dienstleistungen in Content mit echtem Unterhaltungswert. Diese Strategie profitiert massiv vom "Big Screen": Schließlich nutzen 21 Millionen Menschen in Deutschland YouTube monatlich über den Fernseher (Connected TV).⁵
Zentraler Ankerpunkt waren 2025 die Kampagnen mit den Comedians David Werker und Benni Stark. Ob beim Versicherungswechsel während des Eis-Driftens oder der Urlaubsbuchung beim Gleitschirmfliegen – Check24 setzt vor allem auf verrückte Bilder mit hohem Unterhaltungswert. "Wir wollen mit Check24 möglichst nah an unsere Kundinnen und Kunden ran. Bekanntlich ist ja 'the best Advertising no Advertising'", sagt Helmut Huber, Chief Brand Officer bei Check24.
Aber nicht nur der Unterhaltungswert ist hoch – auch der Austausch in den Kommentaren unter den Videos geht bei Check24 häufig durch die Decke. Die Kommentarspalten unter den Videos zeigen eine aktive Community, die die Marke nicht als Störfaktor, sondern als authentischen Creator auf Augenhöhe wahrnimmt.
- Das wichtigste Learning für dich: Entertainment schlägt Unterbrechung. Werbung darf heute nicht mehr stören. Wer den Mut zum langen Format und zu echtem Humor hat, transformiert flüchtige Reichweite in nachhaltige Markenloyalität.
Samsung Germany: Das hocheffiziente Ökosystem
Samsung demonstriert eindrucksvoll, wie man die technologische Power von Google AI mit emotionalem Storytelling verbindet. Mit über sechs Top-3-Platzierungen im monatlichen YouTube Ads Leaderboard hat Samsung die Plattform im vergangenen Jahr für sich eingenommen. Im Zentrum stand dabei oft die Kampagne "Casa Intelligencia" mit Musiker und Schauspieler Friedrich Liechtenstein. Hier werden komplexe KI-Innovationen (etwa Samsung Galaxy AI) in humorvolle, leicht verständliche Geschichten übersetzt.
Doch hinter dem Humor steckt knallharte Effizienz: Samsung setzt konsequent auf KI-gestützte Kampagnenformate. Während Video Reach Campaigns (VRC) mithilfe von Google AI Massenreichweite über alle Platzierungen hinweg maximiert, stellen Video View Campaigns (VVC) sicher, dass die Clips genau dort landen, wo die Aufmerksamkeit der User am höchsten ist. "YouTube bietet das ideale Ökosystem. Hier verbinden wir Storytelling nahtlos mit Performance, um Konsumenten präzise im entscheidenden Moment zu erreichen – hocheffizient und in Echtzeit optimiert", sagt Mario Winter, VP Marketing bei Samsung.
- Das wichtigste Learning für dich: YouTube setzt neue Maßstäbe für Aufmerksamkeit und ROI. Wer die Plattform als ganzheitliches Ökosystem begreift, beendet das Silo-Denken zwischen Image-Kampagne und Performance-Marketing. Mit Google AI lassen sich Botschaften präzise im entscheidenden Moment der Kaufentscheidung platzieren.
Fazit: Die neue Formel für den YouTube-Erfolg
Aldi Süd, Check24 und Samsung machen es vor: Die Spielregeln haben sich geändert. Es geht nicht mehr um den lautesten Schrei im Werbeblock, sondern um die relevantesten Geschichten im Feed. Wer YouTube als Ökosystem versteht – gestützt durch KI, getragen von vertrauenswürdigen Creator*innen und präsent auf allen Bildschirmen vom Smartphone bis zum Connected TV –, gewinnt im Jahr 2026 nicht nur Aufmerksamkeit, sondern langfristige Kundenbeziehungen.
Quellen:
¹ Google/Kantar, Future of Video, n=2242 wöchentliche Videoviewer 18-64 Jahre in Deutschland.
²˒⁵ Gemius, September 2024, Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren.
³ Ekimetrics und Nielsen, MMM-Datenbanken, 2021 bis 2024, Grundlage: 106 Studien in Deutschland.
⁴ Google/Kantar, Future of Video, DE, n = 904 YouTube-Zuschauerinnen und -Zuschauer, n = 2.242 wöchentliche Videoviewer zwischen 18 und 64 Jahren.
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Autor*In
Martin Gardt
Autor*In
Martin Gardt
Martin kümmert sich vor allem um neue Artikel für OMR.com und den Social-Media-Auftritt. Nach dem Studium der Kommunikations- und Medienwissenschaft ging er zur Axel Springer Akademie, der Journalistenschule des Axel Springer Verlags. Danach arbeitete er bei der COMPUTER BILD mit Fokus auf News aus der digitalen Welt und Start-ups. Am Wochenende findet Ihr ihn auf der Gegengerade im Millerntor.