YouTube Ads Leaderboard 2023: So schaffen es Samsung, Lidl und die Deutsche Telekom auf die obersten Plätze im Ranking
Samsung, Lidl und die Deutsche Telekom überzeugen mit ihren Kampagnen und sind die erfolgreichsten Unternehmen auf YouTube in 2023. Wie sie das geschafft haben, lest Ihr hier.
Ihr wollt Eure YouTube-Kampagnen dieses Jahr auf ein nächstes Level heben? YouTube präsentiert die Gewinner des Ads Leaderboards 2023 und gibt Euch einen Einblick in die Trends und Strategien, die auf der Videoplattform erfolgreich sind. Die Erkenntnisse aus den Top-Platzierungen 2023 für eine erfolgreiche YouTube-Strategie in 2024 findet Ihr hier:
Das YouTube Ads Leaderboard ist aufgeteilt in die Kategorien "Bumper Ads" (6 Sekunden), "Kurz" (10-12 Sekunden) und "Lang" (ab 30 Sekunden). Entscheidend für die Bewertung sind KPIs wie Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiments (Likes vs. Dislikes). Samsung, Lidl und die Deutsche Telekom haben genau das verstanden und es auf die ersten Plätze im Jahresranking geschafft. Ihre Erfolgsstrategien? Ein Zusammenspiel verschiedener Kampagnen-Inhalte, -Stile und -Formate und das Verknüpfen der unterschiedlichen Markenbotschaften mit der Vielseitigkeit der Videoplattform. Das schauen wir uns jetzt einmal genauer an:
Die Gewinner des YouTube Ads Leaderboards 2023 über ihre Erfahrungen und Erfolge auf der Videoplattform
Samsung: Kurze, spannende Feature-Spots für GenZ und Kampagnen mit Google AI optimiert
Samsung setzt in kurzen 15-sekündigen Spots gezielt auf Produkt-Features. Egal, ob es sich um Joko und Klaas,ein Reise-Selfie, einen unknackbaren Safe oder die neuesten Fold- und Flip-Smartphones handelt – laut YouTube wurden Produkt-Features selten unterhaltsamer und kreativer inszeniert. Mit sieben Top-3-Platzierungen erscheint Samsung direkt mehrmals in den monatlichen Rankings. Die Kurzformate hat Samsung gezielt gewählt, um vor allem die Aufmerksamkeit der GenZ zu gewinnen. Denn jeden Monat erreicht YouTube rund zehn Millionen Menschen zwischen 18 und 29 Jahren – das entspricht 90 Prozent der Gesamtbevölkerung zwischen 18 und 29 Jahren, ohne die Reichweite auf Fernsehbildschirmen zu berücksichtigen.¹ Um die Kampagnen stetig weiter zu optimieren, setzt Samsung auf Google AI. In seinem Statement zu Samsungs Platzierung beim Ads Leaderboard hebt Mario Winter hervor, dass Google AI die Budgets verlässlich dort einsetze, wo die Ziele effizient erreicht würden und dass das Team von Samsung selbst nur wenig Anpassungen vornehmen müsse. Inzwischen stehen Marketer zahlreiche KI-gestützte Kampagnentypen wie zum Beispiel Performance Max, DemandGen oder Video Action Campaigns zur Verfügung, die dabei unterstützen, die eigene Ads-Strategie nachhaltig und wirksam aufzustellen und effektiv zu optimieren.
Lidl: Breite Zielgruppenansprache mit Multiformat, Connected TV, Promis und Humor
Der Lebensmitteldiscounter hat im Laufe des letzten Jahres in allen drei Kategorien (Bumper Ads, Kurz- und Langvideos) überzeugt und es mehrmals in das monatliche YouTube Ads Leaderboard Ranking geschafft. Lidls Erfolgsrezept? Starke Persönlichkeiten wie Helene Fischer, Barbara Schöneberger und Max Giesmann, die die Hauptrollen in der Jubiläumskampagne von Lidl spielen. Das Motto von Lidl 2023: "50 Jahre mehr als günstig". Effektiv, humorvoll und unterhaltsam hat Lidl die Promis sowie aktuelle Trends in die Kampagne eingebunden und so überzeugend seine Angebote kommuniziert. Für Maciej Magdziarz, Geschäftsführer Marketing bei Lidl, ist YouTube einer der optimalen Orte, um Kund*innen aller Generationen hinweg über diverse Endgeräte hinweg anzusprechen. Zu recht, denn der Trend zum Streaming auf verschiedenen Bildschirmen ist aktuell so groß wie nie zuvor. Kurzvideos werden dabei vorwiegend auf Smartphones geschaut, während längere Videos zunehmend über ConnectedTV angesehen werden.
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Deutsche Telekom: Mehr Views, Watchtime und Engagement durch emotionale Botschaften und klare Haltung
Die Deutsche Telekom setzt auf emotionale, ausdrucksstarke und nachdenklich stimmende Werbespots, die starke Statements in der digitalen Welt setzen. Im Jahr 2023 sticht das Telekommunikationsunternehmen mit zwei Kampagnen besonders hervor: Anlässlich des Internationalen Aktionstages gegen Hasskriminalität zeigt die Deutsche Telekom Haltung und ruft dazu auf, gemeinsam gegen Hass im Netz aktiv zu werden. Ein eindrucksvoller Spot verdeutlicht dabei die Macht einzelner Kommentare. Unter dem Motto "Lasst uns den fünf Prozent, die Hass verbreiten, zeigen, wie laut 95 Prozent sein können", setzte die Deutsche Telekom ein starkes Zeichen für einen respektvollen Umgang im Internet.
Auch die "ShareWithCare"-Kampagne sensibilisiert Nutzer*innnen für einen verantwortungsvollen Umgang im Netz, indem sie darauf hinweist, wieso Eltern vorsichtiger mit dem Teilen von Kinderfotos im Internet sein sollten. Die Deutsche Telekom übernimmt auch hier gesellschaftliche Verantwortung und macht auf die Wichtigkeit von Datenschutz und Privatsphäre aufmerksam.
Die beiden Kampagnen erzielen mit ihren emotionalen und kraftvollen Statements gegen Hass in der digitalen Welt nicht nur Millionen Views, sondern auch hohe Watchtimes und starke Engagement-Raten. Dafür wurde YouTube gezielt als Plattform gewählt, um eine reichweitenstarke und spezifische Zielgruppenansprache zu schaffen.
Top 3 Tipps für Eure YouTube Kampagnenstrategie 2024
Von Multiformat-Strategien bis hin zu mitreißendem Storytelling – die Gewinner des YouTube Ads Leaderboards zeigen auch in 2023, dass Werbung nicht nur informative Botschaften vermitteln sollte, sondern vor allem starke Emotionen wecken und Verbindungen schaffen kann. Drei Key-Learnings, die Ihr für Eure Strategie 2024 mitnehmen solltet:
- Kommuniziert authentisch: Eure Kernbotschaften sollten authentisch und auf Augenhöhe mit der Zielgruppe kommuniziert werden. Wichtig ist, nicht jeden Trend umsetzen zu wollen. Schaut, welcher am besten zu Euren Kernbotschaften passt.
- Schafft eine Multiformat-Strategie: Creator haben bereits bewiesen, dass Kanäle, die sowohl Shorts als auch Longform-Content bereitstellen, eine höhere Watchtime und ein stärkeres Wachstum der Abonnentenzahlen verzeichnen können. Ein Blick auf die Gewinner des Ads Leaderboards 2023 bestätigt diese Erkenntnis. Überlegt Euch deshalb, welche Längen-, Bildschirm- und Anzeigenformate am besten sind, um Eure Werbebotschaften zu kommunizieren und einen abwechslungsreichen Mix zu schaffen.
- Nutzt Google AI: Die Google AI unterstützt Euch dabei, das Maximum aus Euren Kampagnen zu ziehen und die richtige Story zur richtigen Zeit und im richtigen Format an Eure Zielgruppe auszuspielen. KI-gestützte Kampagnentypen wie DemandGen, Performance Max oder auch Video Action Campaigns können Euch so helfen, Eure Kampagnenziele entlang des gesamten Marketing-Funnels zu steigern.
Eins ist somit klar: Reizt die verschiedenen Möglichkeiten der Videoplattform aus, traut Euch, Neues auszuprobieren und nutzt die aktuell angesagtesten Trends. Der Leitfaden "ABCD Framework" von YouTube hilft Euch, die wichtigsten Kriterien für Eure YouTube Strategie zu berücksichtigen und in unserem OMR YouTube Report könnt Ihr Euer Wissen noch weiter vertiefen. Und wer Tipps und Tricks aus erster Hand erfahren will: Beim YouTube Festival 2023 in Berlin haben uns viele Creator und YouTube Expert*innen ihre Learnings verraten, die Ihr hier nachlesen könnt.
Quellen:
¹: Gemius, Daten für Deutschland, Mai 2023, Reichweite unter 18- bis 29-Jährigen bei YouTube und anderen Social-Media-Plattformen (TikTok, Instagram und Facebook)
