Wie Visa durch eine Kooperation mit der virtuellen Influencerin Lij Diversität in digitalen Welten fördern will

Anna Pabst1.11.2023

Die Kooperation möchte neue Maßstäbe für die digitale Kommunikation und ein deutliches Zeichen für mehr Chancengleichheit setzen

Über die letzten Jahre haben virtuelle Influencer zunehmend an Bedeutung gewonnen und bringen eine neue Dynamik in die Welt der sozialen Medien. Marken können ihre Kommunikations- und Markenstrategie durch eine Zusammenarbeit noch umfangreicher gestalten. Dabei ist es jedoch entscheidend, dass eine konstante Verbindung zwischen der realen und virtuellen Welt aufrechterhalten wird – Visa, ein weltweit führendes Netzwerk für digitales Bezahlen und Lij zeigen, wie das funktionieren kann. Was genau Visa vorhat, was das Besondere an dem virtuellen Avatar Lij ist und wie die Partnerschaft aussieht, erfahrt Ihr hier:

Für Visa gehört Innovation schon immer fest zum Markenkern. Dazu zählen natürlich auch heute viele längst selbstverständliche Dinge wie kontaktloses Bezahlen in der digitalen Welt. In der Vergangenheit hat OMR bereits mit Visa eine digitale Bildungsplattform geschaffen, um unter anderem kleinere Unternehmen im Digitalisierungsprozess zu unterstützen. Die nächsten Schritte in der digitalen Weiterentwicklung ist Visa am 31. August 2023 gegangen. In einem Twitch-Livestream haben sie die Kooperation mit dem virtuellen Avatar Lij bekanntgegeben. Visa und Lij wollen zukünftig diese innovative Kommunikationsform nutzen, um wichtige Themen für die GenZ in den Vordergrund zu stellen.

Das ist Lij

Im Fokus der neuen Partnerschaft steht die virtuelle Influencerin Lij. Sie ist die digitale Zwillingsschwester von Twitch-Moderatorin Jil Andert. Zu Beginn des Jahres startete das Medienunternehmen Miss Germany dieses Projekt in Zusammenarbeit mit dem Animationsstudio Woodblock. Miss Germany war bis 2019 noch für den Schönheitswettbewerb bekannt. Danach hat sich die Marke neu definiert und ist heute eine Plattform für Female Empowerment. Der Award wird seitdem an Frauen vergeben, die soziale Verantwortung übernehmen und als Vorbild agieren.

Jil mit ihrer digitalen Zwillingsschwester Lij

Oft sind virtuelle Influencer computergenerierte Charaktere, die so in der realen Welt nicht existieren und über eine 3D-Software neu erschaffen werden. Diese Technik ist vor allem in der Fantasy-, Science Fiction- oder Gaming Welt sehr beliebt. Lij ist im Vergleich dazu kein klassischer Avatar. Die Technologie von Lij basiert auf der Motion Capture Technik. Das Besondere daran: Bei dieser Konstruktion werden die Körperbewegungen von realen Personen (in diesem Fall von Jil Andert) mithilfe von Kameras oder Sensoren aufgezeichnet und auf dem Computer gespeichert. Eine 3D-Software nutzt anschließend die gesammelten Daten, um diese auf den Avatar zu übertragen und realistische körperliche Funktionen zu erzeugen. Lij wird also von Jil in Echtzeit gesteuert, was sie von vielen virtuellen Influencern unterscheidet. Ihre Authentizität ist deutlich größer, sie wirkt lebendiger und kann mit ihrer Community live kommunizieren. So ist es leichter, eine loyale Verbindung aufzubauen sowie Vertrauen zu schaffen. Jils Community war von Anfang an in insgesamt 15 Livestreams eingebunden und konnte so aktiv an dem Entwicklungsprozess teilnehmen. Die Zuschauer*innen hatten beispielsweise die Möglichkeit, die Outfits, die Lij in den Livestreams tragen soll, mitzubestimmen. Die Livestreams wurden von 1 Million Zuschauer*innen verfolgt.

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Den ersten Auftritt hatte Lij beim diesjährigen Miss Germany Finale gemeinsam mit der Gewinnerin Kira Geiss im März.

Visa und Lij für mehr Gerechtigkeit

Visa und Lij wollen mit ihrer Kooperation ein klares Zeichen setzen und vor allem für Frauen ein digitales Vorbild sein. Das gemeinsame Ziel: Im virtuellen Raum Themen wie Diversität und Inklusivität fördern, die Gaming-Welt weiter für Frauen öffnen und sich über das Metaverse austauschen. Sie vertreten die gleichen Werte und möchten diese im Rahmen ihrer Kooperation kontinuierlich über inspirierende Bildungs- und Gesprächsformate an die GenZ vermitteln. Dabei sollen Themen wie Female Empowerment, finanzielle Inklusion sowie digitale Vielfalt ganz transparent besprochen werden, um die virtuelle Welt zu einem inklusiveren und vielfältigeren Ort zu machen.

"Gemeinsam mit Lij setzen wir ein starkes Zeichen für Female Empowerment und Inklusion - Werte, die Visa am Herzen liegen und für die wir uns bereits seit Langem einsetzen", sagt Stefanie Heindel, Head of Marketing bei Visa in Zentraleuropa. "Wir wissen, dass sich die GenZ ebenso mit diesen Themen auseinandersetzt und so möchten wir einen nachhaltigen Beitrag für mehr Aufklärung schaffen. Aber ebenso sind wir davon überzeugt, dass wir noch Vieles von der GenZ lernen können - umso mehr freuen wir uns auf einen offenen Austausch mit der Community."

Im ersten gemeinsamen Livestream haben Visa und Lij die Paracycling-Weltmeisterin und mehrfache Paralympic Medaillengewinnerin Denise Schindler eingeladen. Zukünftig wird Visa in der Welt von Lij auf verschiedene Art und Weise integriert und auch in den kommenden Monaten sollen weitere spannende Gäste sowie die Community in den Livestreams eingebunden werden.

Der nächste Stream findet am 02. November 2023 von 16.00 - 19.00Uhr statt. Verpasst also nicht die Gelegenheit, Lijs Mission live zu begleiten und schaltet hier ein.