Wie Shikenso uns hilft, die Partner-Reichweite beim OMR Festival sichtbar zu machen

Wer schon einmal als Marke bei einem großen Live-Event präsent war, kennt die Herausforderung: Du investierst in Bühnen-Sponsorings, Logos, Spots oder Social-Kooperationen – doch am Ende bleibt die Frage, was davon wirklich hängen bleibt. Genau hier setzt das deutsche Analytics-Unternehmen Shikenso® an. Mit Hilfe von KI analysiert das Tool, wann und wo Marken bei Events sichtbar sind – ob auf Bühnen, in Livestreams oder in Social-Media-Posts. Und genau dieses Tool haben wir beim OMR Festival 2025 eingesetzt, um zu messen, wie stark unsere Partner über die offiziellen OMR-Kanäle ins Gespräch gebracht wurden.

Von der Bühne ins Netz: Wie wir Partner-Sichtbarkeit gemessen haben

Für uns war es dabei ein spannendes Experiment. Denn das OMR Festival lebt längst nicht nur von dem, was auf den Bühnen passiert. Immer wichtiger wird, wie die Inhalte, Talks und Begegnungen in die digitale Welt hinausgetragen werden. Unser Ziel war es deshalb, mit Shikenso genau nachzuvollziehen: Wie oft sind unsere Partner in den OMR-Postings sichtbar? Welche Reichweiten wurden erzielt? Und welchen Mediawert hat das für die Unternehmen?

Das Ergebnis: Allein auf unseren eigenen Social-Kanälen konnten wir während des Festivals rund sieben Millionen Branded Impressions erfassen. Das entspricht einem Media Value von knapp 130.000 Euro – ein Wert, der über reine Präsenz vor Ort hinausgeht und zeigt, wie sehr die Sichtbarkeit digital verlängert wird.

Einzelne Instagram-Posts, bei denen etwa Vodafone im Rahmen der Bühnenpräsentation sichtbar war, erzielten über 72.000 Impressions und einen Mediawert von mehr als 1.300 Euro. Auch ein Reel mit Warsteiner-Branding performte überdurchschnittlich, indem es die Festivalstimmung aufgriff und gleichzeitig die Marke präsentierte. Ähnlich stark liefen Clips, in denen Red Bull und Hugo Boss als Partner eingebunden waren – beides Marken, die durch die Verbindung von Lifestyle und Content besonders organisch ins Social Storytelling passten.

Transparenz, die vorher fehlte

"Unsere Partner wollen verstehen, wie ihre Markenplatzierungen wirklich performen – und zwar nicht erst Wochen später, sondern unmittelbar nach dem Event", erklärt erklärt Shikensos Co-Founder & Co-CEO Tarik Amhamdi. "Mit unserer Technologie machen wir sichtbar, was bislang oft im Dunkeln lag: den tatsächlichen Wert von Sponsoring-Engagements, sowohl auf der Bühne als auch in den digitalen Verlängerungen." Genau das haben wir am Beispiel des OMR Festivals erlebt: "Während wir bislang meist über Bauchgefühl oder einzelne KPIs diskutiert haben, liefert Shikenso ein durchgängiges Bild – von der Logo-Einblendung im Livestream über die Speaker-Erwähnung bis hin zur Instagram-Story", erklärt Nils Thomsen, Data Analyst bei OMR.

Für uns als Festivalveranstalter hat das gleich mehrere Vorteile. Erstens können wir unseren Partnern sehr transparent zeigen, wie stark ihre Einbindung auf unseren Kanälen wirklich ist. Zweitens haben wir mit den Daten die Möglichkeit, den Wert der Sponsorings zu untermauern und konkrete Reichweiten zu belegen. Und drittens erhalten wir selbst wertvolle Insights: Welche Formate funktionieren besonders gut für die Partnerplatzierung? Welche Plattformen bringen die meiste Sichtbarkeit? So zeigt sich etwa, dass Instagram weiterhin das Reichweiten-Schwergewicht ist, während Tiktok-Content vor allem durch hohe Engagement-Raten auffällt.

Warum Shikenso für Marketeers spannend ist

Dass Shikenso hier eine Vorreiterrolle spielt, liegt am besonderen Ansatz des Unternehmens. Statt sich nur auf klassische Sichtbarkeitsmessung zu beschränken, kombiniert das Tool verschiedene Ebenen: visuelle Erkennung (wenn ein Logo im Bild auftaucht), Sprach-Analyse (wenn Speaker*innen einen Markennamen nennen) und Text-Analyse (etwa in Captions oder Kommentaren). Der Lohn für den Ansatz: Im März gewinnt Shikenso bei den ESA Awards (European Sponsorship Association) den Preis für “Best Use of Measurement and Insight”. Für Marketeers bedeutet das, dass sie ein viel umfassenderes Verständnis davon bekommen, wie und wo ihre Marke wirklich präsent ist. Und: Shikenso liefert diese Daten nicht in Form statischer PDF-Reports, sondern über ein interaktives Dashboard, in dem sich alle Platzierungen nachverfolgen lassen.

Gerade in einer Welt, in der Sponsorings hohe Summen kosten und Entscheidungen immer stärker datengetrieben getroffen werden, ist das ein enormer Mehrwert. "Unsere Partner schätzen vor allem die schnelle Klarheit", so Shikenso-Co-CEO Amhamdi. "Sie bekommen nicht mehr nur vage Annahmen, sondern handfeste Zahlen – und das nahezu in Echtzeit. Damit lassen sich strategische Entscheidungen deutlich selbstbewusster treffen." Dass Shikenso damit einen Nerv trifft, zeigt auch die wachsende Liste an Partnern: Vom E-Sports (Esports World Cup, Team Vitality) über den klassischen Sport (DFL, Belgian Pro League) bis hin zu großen Marken (Vodafone, Pringles, Visit Qatar) setzen immer mehr Player auf die Technologie.

Shikensos Co-Founder & Co-CEO Tarik Amhamdi

Auch die Weiterentwicklung des Unternehmens unterstreicht diesen Anspruch. Nach einem umfassenden Rebranding positioniert sich Shikenso heute nicht mehr nur als Datenlieferant, sondern als strategischer Analysepartner für globale Teams, Rechteinhaber und Brands. Der Anspruch: Daten nicht nur zu sammeln, sondern sie in konkrete Handlungsempfehlungen zu übersetzen. Für uns bei OMR bedeutet das: Wir können unsere Partner noch besser beraten, welche Formate, Kanäle und Aktivierungen den größten Impact haben.

Ausblick: Von OMR in die Bundesliga

Ein Blick auf die kommenden Monate zeigt zudem, dass Shikenso seine Technologie konsequent ausweitet. Neben Event-Partnerschaften wie dem OMR Festival ist das Unternehmen inzwischen auch bei Bundesliga-Klubs oder neuen Formaten wie der Icon- und Baller League an Bord, bei denen von Tag eins an Sponsoren-Reichweiten gemessen werden. Die Perspektive: Ein noch feineres Verständnis dafür, wie digitale Assets und Partnerschaften ineinandergreifen – und wie Unternehmen ihre Sponsoring-Investments punktgenau optimieren können.

"Für uns ist die Zusammenarbeit mit Shikenso vor allem eines: ein echter Augenöffner", so Data-Analyst Nils Thomsen. "Denn während wir in der Vergangenheit oft wussten, dass unsere Partner 'irgendwie' sichtbar sind, können wir heute belegen, welchen Wert diese Sichtbarkeit hat – und welchen zusätzlichen Impact die Verbreitung über unsere eigenen Kanäle erzeugt." Mit rund sieben Millionen Branded Impressions allein über die OMR-Socials haben wir im Festivaljahr 2025 gezeigt, dass Sponsoring auf unseren Bühnen längst mehr ist als eine Logo-Einblendung. Es ist ein messbarer Reichweiten-Treiber, der Partner in ganz neue digitale Sphären bringt.

Wenn du selbst erleben möchtest, wie Shikenso funktioniert und welche Insights sich aus der eigenen Sponsoring-Präsenz ziehen lassen, solltest du unbedingt einen Blick auf das Tool werfen – sei es als Marke, die ihre Investitionen belegen will, oder als Event-Veranstalter, der seinen Partnern noch mehr Transparenz bieten möchte. Vereinbare hier direkt eine Demo von Shikenso und erlebe die Technologie hautnah.