Google Suche mit Superkräften: Wie du auf die KI-Revolution reagieren solltest
Von Google Lens bis AI Max: Warum das traditionelle Keyword-Playbook nicht mehr reicht – und welche Chancen jetzt auf dich warten.
- Von der Suchmaschine zur Super-Suche
- Circle to Search & Google Lens: Die neuen Gewohnheiten der Gen Z
- Übersicht mit KI & KI-Modus: Mehr als Antworten
- Wenn die Anzeige die beste Antwort ist
- Von Intent zu Impact: Was du jetzt tun solltest
- Fazit: Der Dreischritt, um das Innovationstempo von Google zu deiner Business-Chance zu machen
Wenn du dieses Jahr auf der Dmexco am Google-Stand vorbeigeschaut hast, konntest du es kaum übersehen: Das Innovationstempo aus dem Silicon Valley erreicht uns auf einem völlig neuen Level. Dinge, die früher in mehrjährigen Zyklen ausgerollt wurden, kommen heute im Wochentakt. Allein in 2025 hat Google jede Menge KI-Innovationen veröffentlicht – von Gemini 2.5 über Imagen bis hin zu Veo 3 oder Podcast-Zusammenfassungen in NotebookLM. Die Frage ist also nicht mehr, ob KI im Alltag angekommen ist, sondern wie tief diese schon drinsteckt – und wie du und deine Brand davon profitieren können.
Bühnen-Stammgast Philipp Klöckner brachte es schon beim OMR Festival 2025 auf den Punkt: "Google hat OpenAI überholt mit seinem Gemini-Modell." Warum das so ist? Google hat nicht nur die Forschungs-Kapazitäten, sondern vor allem die Infrastruktur und die Reichweite, um neue Modelle blitzschnell in echte Produkte zu bringen, die Milliarden Menschen täglich nutzen. Genau dieser "AI Stack" – also die Kombination aus Forschung, Skalierung und Infrastruktur – ist der Grund, warum Innovationen heute so schnell von der Idee zur Anwendung werden. Der vielleicht spannendste Fakt dabei: Alle 15 Google-Produkte mit mehr als einer halben Milliarde Nutzenden laufen inzwischen mit Gemini-Modellen. Sieben davon erreichen sogar über zwei Milliarden Menschen.
Von der Suchmaschine zur Super-Suche
Die meisten Menschen dürften aber weiterhin mit der Google Suche in Berührung kommen – und für viele Nutzende starten hier auch ihre Kaufentscheidungen. Aber ihr Suchverhalten selbst ändert sich gerade massiv. Statt einfach Keywords einzugeben, stellen Menschen genauso intuitiv ihre Fragen, wie sie diese auch ihrem Gegenüber stellen würden. Also lange, komplexe und oft auch detaillierte Fragen. Sie nutzen Bilder, Sprache oder gleich mehrere Formate auf einmal. Google spricht von über fünf Billionen Suchanfragen pro Jahr¹. Die Masse ist also da, aber die Qualität verschiebt sich – weg vom Schlagwort, hin zur differenzierten Frage, die eine smarte Antwort verlangt.
"AI is fundamentally changing the nature of Search, moving us from an experience of carefully selecting keywords to one of asking, learning, and discovering anything, effortlessly," erklärt Gaurav Bhaya, Vice President Google Ads gegenüber OMR. "We’re seeing three major shifts: multimodal search, conversational and complex queries, and a move from information to intelligence."
Ein Paradebeispiel ist Google Lens. Wenn du heute Sneaker auf der Straße siehst, reicht ein Foto – und die App findet genau dieses Produkt in einem passenden Shop. Mit 25 Milliarden Suchanfragen pro Monat ist Google Lens eine der am schnellsten wachsenden Sucharten – und jedes Jahr wächst sie um 70 Prozent². Für dich heißt das: Visuelle Suche ist kein nettes Extra mehr, sondern ein echter Kanal für deinen Umsatz.
Circle to Search & Google Lens: Die neuen Gewohnheiten der Gen Z
Gerade die Jüngeren machen vor, wohin die Reise geht. Mit Circle to Search markierst du einfach einen Bildausschnitt – egal ob ein Schuh auf Instagram, ein Gericht in einem Video oder ein Kleidungsstück in einem Clip – und startest die Suche direkt, ohne die App zu verlassen. "New visual search methods are a goldmine for shopping intent. One in every five Google Lens searches has a commercial intent. And Circle to Search makes shopping seamless for younger users, who already start 10% of their searches with it³," so Bhaya.
Für dich heißt das: Relevanz entsteht immer näher am Moment der Inspiration. Während früher Suchmaschinen-Marketing eher am Ende des Funnels saß, verschiebt sich heute vieles Richtung "Instant Commerce". Wenn du in diesen Sekunden nicht präsent bist, verpasst du die Chance auf einen Abschluss. Klassisches Keyword-Bieten reicht da einfach nicht mehr aus.
Übersicht mit KI & KI-Modus: Mehr als Antworten
Parallel dazu verändert “Übersicht mit KI” (AI Overviews) die Art, wie Menschen Informationen verarbeiten. Mit über zwei Milliarden monatlichen Nutzenden weltweit zählt das Feature zu den erfolgreichsten Google-Launches des letzten Jahrzehnts⁴. Und schon geht es weiter: Der KI-Modus (AI Mode) dürfte die Suche nochmal auf ein ganz neues Level bringen. Denn der ist mit ein paar Monaten Verzögerung jetzt auch in Deutschland verfügbar.
Das optimierte Gemini-Modell dahinter zerlegt also komplexe Fragen in Subthemen, durchsucht parallel hunderte Quellen und liefert dir am Ende eine kontextbasierte, leicht verständliche Antwort. Über 100 Millionen Menschen in den USA und Indien nutzen das schon regelmäßig⁵. Das Besondere: Der KI-Modus funktioniert multimodal. Du kannst tippen, sprechen oder ein Bild hochladen – und bekommst eine Antwort, die sich eher wie ein Dialog anfühlt – nah dran an klassischen KI-Chats, aber mit mehr Verlinkungen, um tiefer einzusteigen. Im Marketing bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über Keywords, sondern über Relevanz im Kontext.
Wenn die Anzeige die beste Antwort ist
Und hier wird’s richtig spannend: Wenn Nutzende komplexere Fragen stellen, wie stellst du sicher, dass deine Marke Teil der Antwort ist? Genau hier setzt Googles neues Tool AI Max an. Es versteht die Absicht hinter einer Suchanfrage und generiert in Echtzeit passende Anzeigen und Landingpages. "The new Search environment is moving too fast for the traditional playbook of hand-picked keywords. AI Max for Search is our answer—it’s a one-click power-up that leverages Google’s AI to optimize campaigns. Advertisers who adopt AI Max are seeing 27 percent more conversions at a similar CPA or ROAS," so Bhaya.
Google nennt dazu ein Beispiel von Volvo, das zeigt, wie das in der Praxis aussieht: Jemand sucht nach "electric SUV for large family". Volvo hat nie auf diese konkrete Phrase geboten – trotzdem erscheint eine dynamisch generierte Anzeige, die exakt diesen Bedarf abdeckt. Laut Google sehen Advertiser mit AI Max im Schnitt 27 Prozent mehr Conversions bei gleichem CPA oder ROAS⁶. Heißt für dich: Wenn du noch manuell mit Keywords hantierst, verlierst du nicht nur Reichweite, sondern auch bares Geld.
Die Brücke zwischen verändertem Nutzerverhalten und Werbewirkung ist eindeutig: Die beste Antwort auf eine Anfrage kann eine Anzeige sein.
Von Intent zu Impact: Was du jetzt tun solltest
Für dich ergibt sich in dieser neuen Welt die Chance, nicht nur zu verstehen, wonach Nutzende suchen, sondern auch das Warum hinter jeder Anfrage zu erkennen. Denn KI erkennt kommerzielle Intention längst auch dort, wo sie nicht offensichtlich ist.
Ein Beispiel, das Gaurav Bhaya auch auf der Dmexco-Bühne zeigte: Jemand sucht nach "how to bring small dogs on flights". Klingt erstmal nicht kaufrelevant.
Aber die KI erkennt den Bedarf nach Transportboxen oder Flugzubehör und spielt entsprechende Anzeigen aus.
Genau das mache die neue Generation von Kampagnen so stark. "The evolving ways people search give us much richer signals of context and intent. Our AI is getting better at understanding the 'why' behind a query, not just the 'what'," erklärt Bhaya im OMR-Gespräch. "This creates incremental opportunities for brands, because we can anticipate needs that weren’t obvious before."
Fazit: Der Dreischritt, um das Innovationstempo von Google zu deiner Business-Chance zu machen
Ob Google Lens, Circle to Search oder KI-Modus – die Suche bekommt gerade Superkräfte. Für Nutzende bedeutet das schnellere, relevantere Antworten. Für dich heißt es: neue Chancen, genau in den Momenten präsent zu sein, in denen Kaufentscheidungen fallen. Das Tempo, mit dem Google Innovationen in Produkte integriert, macht hier den Unterschied. Wenn du mit diesem Tempo Schritt hältst, kannst du dir so echte Wettbewerbsvorteile verschaffen:
Wende die nächste Generation KI-gestützter Anzeigentools wie AI Max an.
Integriere sogenannte Smart Bidding-Funktionen (Google AI optimiert hier die Gebote bei jeder Auktion so, dass sie zur richtigen Zeit der richtigen Person angezeigt wird) und teste KI-Tools, wie Gemini 2.5.
Nutze zusätzlich diese Insider-Tipps für die KI-basierte Suche:
Konzentriere dich auf einzigartige wertvolle Inhalte für deine Nutzenden
Sorge für eine hohe Benutzerfreundlichkeit deiner Landing Pages
Verstehe den vollständigen Wert der Besuche über die Google Suche – wie Verkäufe, Anmeldungen, deine aktivere Zielgruppe, etc.
Wenn du all diese Punkte umsetzt, kannst du die aktuellen Innovationen rund um die Google Suche wirklich erfolgreich für dich nutzen.
Oder wie es Gaurav Bhaya zum Abschluss unseres Gesprächs sagt: "My advice is simple but crucial: You must fully commit to AI-powered campaigns. The traditional playbook with static keywords cannot keep up with this new reality. "
Quellen:
¹ Google-interne Daten, Januar 2025
² Google I/O 2025
³ Google-interne Daten, April 2025
⁴ Google-interne Daten, Juli 2025 (Q2 Earnings Call)
⁵ Google-interne Daten, Juli 2025 (Q2 Earnings Call)
⁶ Google-interne Daten, 2025; basierend auf Kampagnen mit mehr als 70 Prozent Conversions oder Conversion-Wert aus exakten oder Phrasen-Match-Keywords für Nicht-Einzelhandels-Werbetreibende.