Retargeting

Retargeting oder Remarketing bezeichnet eine Form der personalisierten Werbung, die meistens im Bereich des Onlinehandels verwendet wird. Beim Aufrufen einer bestimmten Webseite werden bei dem Nutzer Cookies dieser Webseite über dessen Browser gespeichert und markieren damit den Besuch dieser Webseite oder des Online-Shops. Diese Information wird an einen Ad Server weitergegeben und dort gespeichert. Öffnet der Nutzer nun eine andere Webseite, deren Werbung auf den gleichen Ad Server zurückgreift, überträgt der Ad Server die Informationen wieder auf die Werbung der neuen Webseite und zeigt dem Nutzer personalisierte Werbung aufgrund der zuvor gespeicherten Cookies an.