Die Meta Description beziehungsweise Beschreibung ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und beschreibt den Inhalt einer Webseite in wenigen Sätzen. Sie wird in den Suchergebnissen der Suchmaschinen unter dem Titel der Seite angezeigt und soll den Nutzer*innen einen kurzen Überblick über den Inhalt der Seite geben. Die Meta Beschreibung zusammen mit dem Meta Title somit eine große Bedeutung für die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) einer Webseite. Eine gut geschriebene Beschreibung kann dazu beitragen, dass Suchende eher auf die Seite klicken und somit die Sichtbarkeit und Reichweite der Webseite erhöhen. Daher ist es wichtig, die Description gezielt zu optimieren und auf die Suchintention der User*innen abzustimmen.
Aufbau und Länge
Die Länge ist ein wichtiger Faktor für eine optimale Meta Description. Empfohlen wird eine Länge von maximal 155 Zeichen, da Google in den Suchergebnissen nur diese Anzahl an Zeichen anzeigt. Auch andere Suchmaschinen-Anbieter wie Bing und Yahoo empfehlen, bei der Beschreibung unter 160 Zeichen bleiben.
Der Aufbau und die Struktur der Meta Description sollten klar und prägnant sein. Die Beschreibung sollte den Inhalt der Webseite kurz und knapp zusammenfassen und dabei neugierig auf den Inhalt machen. Es empfiehlt sich, das Hauptkeyword der Seite zu verwenden, um die Relevanz für die Suchanfrage zu erhöhen. Zudem kann der Text auch eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action) enthalten, um die Klickrate zu erhöhen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Einzigartigkeit. Jede Seite sollte eine eigene Meta Beschreibung haben, die den Inhalt der Seite widerspiegelt und sich von anderen Seiten unterscheidet. Eine doppelte Verwendung von Meta Descriptions kann von Suchmaschinen als Duplicate Content gewertet werden und somit negative Auswirkungen auf das Ranking haben.
Wo gebe ich die Meta Description ein?
Die Meta Description wird im HTML-Code einer Webseite im sogenannten Head-Bereich definiert. Konkret wird die Beschreibung im Meta-Tag „description“ eingetragen. Hier ein Beispiel:
Viele Content-Management-Systeme und Website-Builder enthalten allerdings auch Funktionen, mit denen man die Meta Description komfortabler eingeben kann, ohne direkt in den HTML-Bereich der Seite eingreifen zu müssen.
6 Tipps für die Meta Beschreibung
Eine gute Meta Description ist ein wichtiger Faktor für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO). Zwar gibt es kein magisches Rezept für eine perfekte Description. Die folgenden 6 Tipps helfen jedoch dabei, eine prägnante Beschreibung zu erstellen:
- Die richtige Länge: Die empfohlene Länge der Beschreibung beträgt maximal 155 Zeichen. Es ist jedoch besser, die Meta Description im Zweifelsfall etwas kürzer zu halten, um sicherzustellen, dass sie vollständig in den Suchergebnissen angezeigt wird.
- Call to Action: Eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action) in der Meta Description kann dazu beitragen, dass Nutzer auf die Seite klicken. Beispiele für Call-to-Actions sind „Jetzt informieren“ oder „Jetzt kaufen“.
- Thema zusammenfassen: Die Meta Beschreibung sollte den Inhalt der Seite kurz und prägnant zusammenfassen. Sie sollte dem Nutzer einen schnellen Überblick darüber geben, was ihn auf der Seite erwartet.
- Keyword nutzen: Das Hauptkeyword der Seite sollte in der Meta Beschreibung verwendet werden, um die Relevanz für die Suchanfrage zu erhöhen. Es ist jedoch wichtig, das Keyword natürlich in die Description einzubinden und nicht zu überoptimieren.
- Einzigartig sein: Jede Seite sollte eine eigene Meta Beschreibung haben, die den Inhalt der Seite widerspiegelt und sich von anderen Seiten unterscheidet. Eine doppelte Verwendung kann von Suchmaschinen als Duplicate Content gewertet werden und somit negative Auswirkungen auf das Ranking haben.
- Sonderzeichen: Die Verwendung von Sonderzeichen wie Pfeilen oder Sternen in der Beschreibung kann dazu beitragen, dass die Meta Description auffällt und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht.
