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Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads (DSA-Kampagnen) sind Google-Ads-Kampagnen, die ohne Keyword auskommen. Werbende müssen lediglich die zu bewerbende Seite bei Google eintragen. Das System stellt anschließend die Anzeigen. In Deutschland ist das Konzept auch unter dem Namen „Dynamische Suchanzeigen“ bekannt.

Neben praktischer Zeitersparnis bietet diese Anzeigeform für den Werbetreibenden ein höheres ROI. Eine Dynamic Search Ad ist für bequeme Marketer ein wahrer Segen. Denn: Google steuert diese Kampagnen zu 90 Prozent automatisch. Das bedeutet, dass die Landingpages automatisch ausgewählt werden. Zusätzlich kannst du aber auch einen Seitenfeed mit allen URLs hinzufügen, die Google nehmen soll. Je nach Suchanfrage wird mit der Website abgeglichen, welche Zielseite am relevantesten ist. Das System schaut also, für welche Suchanfrage die Website relevant sein könnte und welche Suchanfragen entsprechend im System hinterlegt werden müssen.

Bei DSA-Kampagnen übernimmt Google Ads 90 Prozent der Inhalte.
Ein Großteil der Inhalte der Anzeigen zieht sich Google selbst.

Wann sollte ich Dynamic Search Ads nutzen?

Für dich heißt das also weniger Arbeit in der SEA-Strategie, aber auch viel Kontrollabgabe an Google. Das muss allerdings nicht von Nachteil sein. Du hast jederzeit die Möglichkeit, nachzuvollziehen, welche Keywords Google für die Ausspielung der Anzeigen genutzt hat. Auch die Anzeigen selbst siehst du immer. Die meisten Google-Ads-Professionals ziehen hieraus neue Inspiration für eigene Anzeigen oder aber auch für weitere Keywords.

Nicht auf DSA setzen sollten hingegen diejenigen, die zum Beispiel wegen einer Firmen-Policy jede Anzeige absegnen lassen müssen. Das ist mit DSA-Kampagnen nämlich nicht möglich.

Probleme vermeiden

Ganz wichtig ist das Thema Kannibalisierung. Darunter versteht man den Wettbewerb der Anzeigen-Ausspielung innerhalb des eigenen Kontos. Sie entsteht im Google-Ads-Account mit dynamischen Suchanzeigen, wenn du normale Anzeigen hast und dann eine Dynamic-Search-Ads-Kampagne parallel dazu schaltest.

Sofern du es nicht aktiv unterbindest, kann es sein, dass das System bereits vorhandene Keywords, die du im Account manuell hinterlegt hast, ebenfalls als relevant bewertet und diese dann auch dementsprechend nutzt. Allerdings kann immer nur eine Anzeige für eine Suchanfrage ausgespielt werden. Daher entscheidet das System nach dem CPC oder Qualitätsfaktor, welche Anzeige relevanter ist.

Das Problem dabei: Die Landingpage, die das System aussucht, ist vielleicht nicht die relevanteste Zielseite. Du hast ggf. bereits eine eigene, bessere Zielseite vorab definiert. Das kann dazu führen, dass du einen höheren CPC zahlst. Für diesen Fall musst du die korrekte Zielseite angeben und darfst nicht „Alle Webseiten“ auswählen.

Gleiches kann auch bei Themen passieren, die du gar nicht bewerben möchtest. Die solltest du vorab ausgrenzen.

So lassen sich Dynamische Suchanzeigen bei Google ausrichten
So lassen sich Dynamische Suchanzeigen bei Google ausrichten.

Dynamische Suchanzeigen eingrenzen

Für diese beiden oben genannten Fälle gibt es zwei Lösungsansätze:

  • Hinzufügen von negativen Keywords. Das ist auch bei einer DSA-Kampagne möglich. Hierzu nimmst du deine aktuellen Keywords, die du im Account hinterlegt hast, und fügst sie als negative Keywords zu der DSA-Kampagne hinzu. Das System greift auf diese dann nicht zurück.
  • Eine weitere Möglichkeit ist, dass du vorher auswählst, welche URL Google nicht verwenden soll – welche Titel, Seitentitel oder Seiteninhalte demnach nicht zur Bewerbung hinzugezogen werden. Damit kannst du zum Beispiel Themen ausschließen, wie das Bewerben der „Impressums-“ oder „Über uns“-Seite.

Das Erstellen einer DSA-Kampagne ist ansonsten relativ unkompliziert. Außerdem passt sie sich an das Setup einer normalen Kampagne an. Die Methode ist eine gute Möglichkeit, neue Potentiale zu entdecken und sollte demnach auf jeden Fall ausprobiert werden.

Wenn du mehr über die Themen wissen willst, schau dir unseren SEA-Guide für Beginner oder unseren SEA-Guide für Profis an. Sie helfen dir, deine Google Ads-Strategie auf ein neues Level zu heben.

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